26 načinov za ustvarjanje angažiranosti na socialnih medijih z vsebinskim trženjem

Ali želite ustvariti privlačno vsebino?

Ali se vaša vsebina povezuje z ljudmi in jih spodbuja k sodelovanju?

V tem članku vam bom pokazal 26 načinov za ustvarjanje vsebin, ki pritegnejo ljudi, v A-Z vodniku z nasveti.

# 1: Avtorji so pomembni

Pisna vsebina ne obstaja brez avtorjev, ne glede na to, ali ustvarjate 140 znakovne objave ali 1000 besedne članke. Ne samo, da želite ljudi, ki znajo dobro pisati (npr. Jasne točke, pravilno črkovanje in slovnica, aktiven glas), potrebujete pisce in člane ekipe, ki znajo strateško razmislite o vsebini, ki bo najbolj odmevala med vašo publiko.

O podrobnostih bomo govorili, ko se bomo spustili po seznamu. Za zdaj pomislite na strategijo.

# 2: Blog kot nagovor v kolesu

Blog ponuja priložnost za poglobljeno razpravo o temi. To je kraj, kjer lahko ponudite pojasnila in predloge, predstavite navodila, pokažite miselnost in velikodušno ponudite uporabno vsebino za bralce.

Kristi Hines ponuja te koristne nasvete za vsebino bloga:

• Analizirajte svoje konkurente (teme, pogostost objav, kdo jih piše, kako se delijo), da vidite, kaj deluje in kaj ne.
• Naj bo vaša vsebina dragocena in edinstvena.
• Naročite se na najboljše panožne bloge uporaba RSS-a za spremljanje najnovejših vročih tem.
• Poiščite ljudi, ki sprašujejo o vaši ključni besedi ali frazi na Twitterju.
• Vprašajte prodajno skupino in podporo, katera vprašanja se najpogosteje postavljajo s strani potencialnih ali sedanjih strank.

Ali vsebina vašega spletnega dnevnika ustreza potrebam in pričakovanjem vaših strank?

# 3: Uredi izbrano vsebino

V zadnjih nekaj letih vsebinsko kuriranje je postalo bolj splošno, saj so podjetja vseh velikosti in panog začela sprejemati to prakso.

Priprava vsebine je opredeljena kot "postopek iskanja, organiziranja in skupne rabe spletnih vsebin."

Kot Beth Kanter piše: »Pri pripravi vsebine ne gre za zbiranje povezav ali za informacijski paket, temveč bolj za njihovo povezovanje z organizacijo, pripisovanjem in predstavitvijo. Kustosi vsebine zagotovite prilagojen, preverjen izbor najboljših in najpomembnejših virov na zelo specifično temo ali temo. "

Brian Carter je ponudil svoje pravilo za objavo v družabnih omrežjih na Social Media Marketing World (SMMW13): objava kuriranih vsebin 50%, izvirna vsebina 30% in promocijski material 20% časa.

 # 4: Podatki zagotavljajo smer

Socialni podatki nam lahko povedo veliko o panogah, kupcih in možnostih; kaj bi morali početi več in kaj bi morali manj. Jayson DeMers pravi socialni podatki lahko podjetjem nudijo pet vpogledov:

• Tržno razpoloženje v realnem času
• Ustrezne številke in vsebina
• Interesi uporabnikov
• Interne operativne metrike
• Konkurenčne raziskave

Kako uporabljate socialne podatke? Kje lahko izboljšate svoje procese?

# 5: E-pošta in socialni mediji delajo z roko v roki

Ali mislite na e-pošto in družbena omrežja kot na ločeno entiteto? Ali favorizirate enega bolj kot drugega? Dejstvo je, da se e-pošta in družabni mediji precej dobro dopolnjujejo. Izkoristijo drug drugega. Pomagajte drugemu, da ga vidi občinstvo, ki morda drugače ni naletelo na sporočilo.

DJ Waldow ponuja te dragocene nasvete za integracijo e-pošte in družbenih medijev:

• V e-poštna sporočila vključite socialne ikone
• Prosite naročnike e-pošte, naj jih delijo in povežejo
• Pošljite namensko e-poštno akcijo
• Zagotovite spodbudo—na primer prosite naročnike e-pošte, naj povabijo prijatelje na Facebooku, da prejmejo popust
• Spodbujajte prijavo po e-pošti prek družbenih omrežij
• Vključi »ponovno pošlji ta delček« v e-pošti
• Sestavite obrazec za prijavo po e-pošti na Facebooku
• Ne pozabite na SMS -pošljite svoj e-poštni naslov
• Spodbujanje e-poštnega trženja na svojem blogu

# 6: Strani na Facebooku ne jamčijo zavzetosti, so pa dobri kandidati za delo

Dejanje ustanovitve a Facebook stran in objava, da jo vidi svet, ne pošlje samodejno ljudi, ki kandidirajo za sodelovanje z vašim podjetjem. Strategije sodelovanja je treba preizkusiti v določenem časovnem obdobju.

Mari Smith jih ponuja pet dejavnikov, ki prispevajo k izjemni angažiranosti in merljivim rezultatom:

• Uvedite kreativne spodbude
• Objavite vsebino, ki jo je mogoče dobro deliti
• Zgradite tesno skupnost
• Imeti čudno blagovno znamko - na primer dodajte humor in zabavo
• Dajte svojim oboževalcem obilo odlične vsebine redno.

  

# 7: Google+ ponuja edinstveno mešanico funkcij in prednosti

Ne glede na to, ali ste oboževalec Google+ ali ne, vedeti morate, da je to sila, s katero je treba računati. GlobalWebIndex nedavno je poročal, da Google+ ostaja drugo mesto na svetu s 359 milijoni aktivnih uporabnikov mesečno (Facebook na prvem mestu z 903 milijoni računov).

Sarah Bauer nakazuje, da Google+ hitro postaja "najpomembnejša platforma za objavljanje vsebin za podjetja, ki si prizadevajo za višjo uvrstitev v iskalnem omrežju. Podatki v vsebini, objavljeni v storitvi Google+, se takoj indeksirajo za iskanje v Googlu. Na Twitterju ali Facebooku ima Google omejen dostop do podatkov in indeksiranje lahko traja nekaj dni. AuthorRank, digitalni podpis za uporabnike storitve Google+, naj bi vplival tudi na vrstni red razvrščanja rezultatov iskanja. "

Mike Stenger jih ponuja nasveti za sodelovanje z bralci v storitvi Google+:

• Spremljajte aktivne ljudi, pomembne za vaše podjetje
• Vzemite si čas za komentar
• Sodelujte v klepetalnicah »Hangout«
• Objavite visokokakovostno vsebino

# 8: HootSuite ponuja možnost poslušanja in sodelovanja

HootSuite, priljubljena nadzorna plošča za družabna omrežja, ponuja načine za zožitev mest za sodelovanje z uporabniki. Kot Pawan Deshpande predlaga, "...naročite se na iskanje v Twitterju za ključno besedo, ki vas zanima. Namesto da bi bili pozorni na tvitove v svojem toku, bodite pozorni na članke, videoposnetke in slike, ki so s tvitov povezane, da odkrijete lomljivo vsebino. Pogosto boste našli vsebino, preden jo bo Google sploh lahko indeksiral. "

Korak 1:

2. korak:

# 9: Takojšnje povratne informacije pomagajo

Socialni mediji spodbujajo dvosmeren pogovor, zakaj pa ne izkoristite povratne informacije, ki jih lahko pridobite od uporabnikov v družabnih omrežjih? Andres Traslavina ponuja kreativne načine za reševanje problemov in izpolnjevanje tržnih in poslovnih ciljev:

• Zberite povratne informacije o izdelku
• Gostite spletno fokusno skupino prek Twitter klepeta
• Izvedite ankete in ankete
• Vprašajte strokovnjake iz industrije
• Vsebina spletnega dnevnika Crowdsource
• Razvijte osebnosti
• Monitor omenja blagovne znamke

Informacije, ki jih lahko pridobite od strank in potencialne stranke, vam bodo nudile trenutne in prihodnje priložnosti za sodelovanje.

# 10: Novinarska piramida digitalnih medijev spodbuja angažiranost

Benjamin A. Davis je koncept "piramide digitalnih medijev" kot alternativni pristop za blogerje in druge spletne novinarje skoval iz obrnjene piramide, ki jo uporabljajo tradicionalni tiskani novinarji. Davis predlaga, da je ena od značilnosti digitalne medijske piramide "spodbujanje samoizobraževanja" uporabnikov "ali bralcev, jim omogoča, da hitro poiščejo uravnotežene informacije o novice z uporabo vdelanih povezav, socialnih omrežij in drugih virov. "

V času te "samoizobraževanja" dozoreva zaroka. Ko bralci kliknejo povezave, lahko podjetja to storijo opomnite jih z gumbi za družabno skupno rabo in povabili, da všečkajo, preštevajo, označujejo s +1, omenjajo in delijo vsebino na več kanalih. In voilà, preden se zaveš, je veliko priložnosti za zaroko.

# 11: Ključne besede pomagajo najti iglo v kozolcu

Količina podatkov, ki jih vsako minuto delite v spletu, je lahko precej zastrašujoča. Razmislite o teh številkah, ki jih je pred letom poročal Domo:

• Na Facebooku se deli 684.478 vsebin
• V Googlu je narejenih 2.000.000 iskalnih poizvedb
• 48 ur videoposnetkov se naloži na YouTube
• Iz trgovine App Store se prenese 47.000 aplikacij
• 3.600 fotografij je objavljenih na Instagramu
• Izdelano je 571 novih spletnih strani

Kaj bi pomagalo predstavite svojo vsebino ljudem, ki bi jih najbolj cenili? Ključne besede, navaden in preprost.

Kot Jerilyn Soncrant predlaga:

“Ko objavljate v svojih omrežjih socialnih medijev, vključite ključne besede na naslednjih mestih, medtem ko se spominjajo, da morajo zveni naravno. Če je očitno, da ste se zataknili v ključno besedno zvezo, jo odstranite ali poskusite znova. Postavite ključne besede:

• V razdelku Bio ali O nas vseh vaših družabnih omrežij
• V objavah, ko govorite o tej temi
• V nečimrnem URL-ju, ki ga ustvarite za vsako družabno omrežje
• V naslovih vaših objav v spletnem dnevniku

# 12: Vloga LinkedIna

Včasih, LinkedIn se morda zdi ena izmed bolj napačno razumljenih platform tam zunaj. Previdna podjetja so odkrila, da je LinkedIn ključni igralec za sodelovanje. Mike Delgado ponuja te predloge:

• Izkoristite skupine LinkedIn najti privlačne vsebine za spremljevalce podjetja.
• Pogosto objavljajte posodobitve stanja (še posebej vsako jutro).
• Dodajte slike, datoteke, vprašanja, povezave in natečaje v posodobitvah stanja.
• Promovirajte svojo značko strani podjetja LinkedIn in priporočila za izdelke na vašem spletnem mestu.
• Uporabite oglase s priporočili LinkedIn.

  

# 13: Vsebina za mobilne naprave trenutno sreča ljudi, kjer so

Če poslujete z opeko, je mobilna vsebina odlična priložnost za vključitev potencialnih strank. Christina Zila deli te vpoglede:

»Na splošno uporabniki pametnih telefonov iščejo lokalne informacije, ko so na poti. V anketi za anketo uporabniki pametnih telefonov želijo vedeti, ali je fizična lokacija blizu. Vsebina za te vrste iskanj bi morala vključujejo osnovne kontaktne podatke - naslov, telefonsko številko in delovni čas- kot tudi kratek opis lokacije, ki poudarja, zakaj naj se obiskovalec odloči za to lokacijo.

Za druge vrste podjetij Ian Cleary ponuja predloge, kako ustvariti spletni dnevnik, ki je mobilno prijazen in spletno stran, ki je odzivno oblikovan.

# 14: Negovanje vodi prek komentarjev v družabnih omrežjih

Nekatera podjetja iščejo na napačnih mestih. Povedali vam bodo, da svojih prizadevanj v družabnih medijih ne bodo povrnili, nato pa boste ugotovili, da se nihče ni odzval na komentarje ali vprašanja uporabnika.

Scott Gallagher to lepo artikulira: »Socialni mediji so namenjeni izmenjavi in ​​razpravi. Če objavite odličen del vsebine, obstaja velika verjetnost, da boste ljudi komentirali. To so vaši potencialni kupci in jih morate spodbuditi, da postanejo več. Tu marsikdo razpade na svojih strategijah socialnih medijev. Ne zavedajo se, da je lahko odgovor na komentarje v medijih tako pomemben kot ustvarjanje same vsebine. Ko nekdo komentira, morate odgovoriti.”

# 15: Cilji so ključni

Hitro, če vas je nekdo prosil, da navedete cilje vsebinskega marketinga vašega podjetja, ali veste odgovor? Marissa Peacock poudarja: "Ne gre le za ustvarjanje kakršne koli stare vsebine; priznava, da morajo podjetja, da bi dosegla več strank, povečati svoja prizadevanja zagotoviti pravočasno in ustrezno vsebino.”

Pravočasna in ustrezna vsebina zveni kot dobra mantra!

# 16: Podcasting ponuja zmogljivo orodje

Podcasting doživlja ogromno rast. Mitch Joel pojasnjuje, kako je lahko močno orodje za sodelovanje. »Kredibilen podcast je močno orodje za socialno preverjanje. Če vprašate priznane avtoritete in voditelje industrijskih misli za dvajsetminutni intervju, občinstvu ne pomeni le vrednosti, temveč ga lahko uporabite tudi na druge načine. Tovrstna oddaja je odlično orodje za notranje komuniciranje pomagajte svojim vrstnikom izvedeti več o panogi, v kateri služite. " Joel je tudi dejal: »Podcasting je pot do povežite s ključnimi voditelji misli v svoji panogi.”

# 17: Vprašanja in odgovori Quore

O tem lahko slišite mešana čustva Quora. Nekateri bodo rekli, da je odličen vir videti, kaj ljudje v vaši panogi želijo vedeti. Elijah Young ponuja oba stališča in izpostavlja te prednosti Quore: »Odličen kraj za iskanje vsebinskih idej in strokovnjaki, priložnosti za mreženje in skupna vlaganja. " Nasprotno pa pravi: »To je prestolnica samopromocije svet."

Kakšna so vaša razmišljanja o Quori za razvoj pred in po vsebini?

# 18: Donosnost naložbe (ROI) je del enačbe

Vem - ROI je pogosto slon v sobi. Vendar ni treba. Treba ga je le držati v perspektivi. Nichole Kelly ROI na družbenih omrežjih povzema takole: »Eden največjih izzivov socialnih medijev je, da ga skušamo izmeriti socialni mediji v družabnem kanalu, ko pa se poslovna vrednost ponavadi zgodi na spletnem mestu ali prek e-pošte seznam. Nehati moraš razmišljati v smislu enega silosa in na družabna omrežja glejte kot na del zgodbe.”

# 19: Pripovedovanje zgodb govori o povezavi

Pripovedovanje zgodb je postalo ena izmed modnih besed, o katerih smo slišali razpravljati v krogih družabnih omrežij. Nekateri si to razlagajo tako, da mora pisatelj znati povedati dobro zgodbo. In čeprav je to res, obstaja nekaj še močnejšega pri pripovedovanju zgodb.

Monica Carter Tagore dodaja pomembno razsežnost: »... pripovedovanje zgodb govori o povezovanju s svojimi sledilci, prijatelji in krogi na čustveni ravni. In ko boste to storili, boste vodite globlji in bolj smiseln pogovor v družbenih omrežjih.”

# 20: Twitter in izvršni direktorji

V številnih podjetjih vodje skupnosti v družabnih omrežjih spremljajo družbene profile podjetja, da jih podjetja omenjajo in jim delijo ustrezne vsebine Twitter sledilci. In medtem ko pri tem opravljajo izjemno delo, kupci pogosto želijo vedeti, kaj direktorji in vodstveni delavci razmišljajo, berejo in počnejo v tej panogi.

Monica Romeri daje ta nasvet: “Spodbujajte svojega izvršnega direktorja in druge vodje podjetij, da prispevajo k prisotnosti vašega podjetja na Twitterju. Predsednik uprave lahko Twitter preprosto uporablja na poti kot sredstvo trženja in odnosov z javnostmi. Za izmenjavo odlične vsebine in pronicljivega komentarja traja le nekaj minut med sestanki, zato vključite svojega direktorja in druge izvršne voditelje s sodelovanjem na Twitterju. «

# 21: Izdelana je edinstvena vsebina

Zakaj se včasih zdi, da imajo druga podjetja na voljo bolj edinstveno vsebino? Resnica je, da so začeli tam, kjer ste vi - brez vsebine ali morda z nekaj starimi belimi papirji.

Stanford Smith pravi: »Na začetku angažiranja v družabnih omrežjih nimate vsebine. Vse, kar imate, so sestavine. Te sestavine se kombinirajo v različne vrste vsebin. Improvizirani video tovarniških nadstropij se spremeni v videoposnetek v YouTubu. Predstavitev prodajnega sestanka se spremeni v očarljivo industrijsko infografiko. Študije primerov strank se spremenijo v pronicljive objave v spletnih dnevnikih. "

»Vsebina je oblikovana, ne nabrana. Ne veste, kaj imate in kako se lahko uporablja do vas razumeti potrebe občinstva, kaj cenijo in delijo ter kako kupci raje zbirajo informacije o vašem izdelku. Pridobite te odgovore in vsebinske priložnosti je lažje prepoznati.”

# 22: Videoposnetki so pogosto najboljša izbira

Kaj je z videoposnetkom, ki zajame gledalce? Na primer, če dobro opravimo, lahko tako pritegnemo našo pozornost, hkrati izobražujemo in zabavamo. Ves dan sprejemamo veliko pisne vsebine. Video ponuja nekaj minut predaha.

Joe Martin predlaga: "Tržniki bi morali upoštevajte rast videa znotraj družbenih in mobilnih kanalov in poiščite načine za nadaljnje vlaganje v video vsebine, in ustvarite privlačno izkušnjo za uporabnike v mobilnih napravah. Donosnost naložbe v socialno trženje narašča in naši podatki kažejo, da bodo video vsebine zagotovo vodile do boljših rezultatov kot vsebine, ki niso video. «

O video vsebinah bomo govorili v # 25, YouTube Videos That Engage.

# 23: Spletni seminarji ponujajo priložnost za sodelovanje v realnem času

Spletni seminarji, edinstvena mešanica uporabe spletnih izkušenj za seminarje, so postali tako običajni, da se skoraj ne spomnim prvega, ki sem se ga udeležil, niti pred časom. Sposobnost sedeti za pisalno mizo in se uglasiti na treningu, ki se za to izvaja v drugem delu države ali sveta in biti izpostavljeni vsebini v realnem času, je lahko ena najbolj koristnih izkušenj, ki jih podjetje lahko prinese do cilja občinstvo.

Allison King tržnikom svetuje, naj naj bodo vsebine spletnih seminarjev tesno osredotočene. Pravi: »Bolje je, če gremo poglobljeno v ožjo temo, kot pa, da površno preletimo na širšo temo. Večina spletnih seminarjev traja približno eno uro za predstavitev, čemur sledi seja Q / A. " Za zaščito svojih baz ima Allison dve priporočili:

• Priskrbite si predstavitev PowerPointa iz zvočnikov dva tedna vnaprej, da si boste dali priložnost, da jo pregledate in po potrebi zaprosite za revizijo.
• En teden vnaprej pripravite sejo za govornike, v kateri bodo govorniki vadili svojo predstavitev.

  

Na zgornji sliki od Svetovni spletni seminarji ClickMeeting, lahko vidite, zakaj ljudje organizirajo spletne seminarje.

# 24: E (x) obstoj uporabnikov

Nordstrom je bil priznan za svoje odličnost storitev za stranke. Ljudje skrbijo za svoje izkušnje s podjetji - kar velja tudi za spletne vsebine. Verjetneje bodo opazili, ko nekaj ne deluje dobro, na primer slaba navigacijska shema, pokvarjene povezave in tekoča vsebina. Spodnja stran je, da spletni uporabniki pričakujejo, da bo šlo dobro.

Blaise Lucey piše: »Najboljša vrsta strategije SEO v svojem bistvu zagotavlja nemoteno uporabniško izkušnjo, ko ljudje obiščejo spletno mesto. Naredite korak nazaj in si oglejte svojo spletno stran. Uporabite Google Analytics ali drugo analitično orodje, da vidite, kako ljudje sploh najdejo spletno mesto. Nato naredite nekaj nazaj, tako da kliknete to stran in se pretvarjate, da ste obiskovalec. Kaj vidiš? Ali želite kot nekdo, ki je pravkar prišel na spletno mesto prebrati določeno objavo v spletnem dnevniku, klikniti kaj drugega? Ne pozabite, da imajo ljudje, ki iščejo določene informacije, pogosto predor. Na vas je, da jim razširite obzorja z dodatno vsebino, ki jih potegne še dlje na spletno mesto. "

# 25: Videoposnetki YouTube delujejo z vsemi proračuni

Za ustvarjanje videoposnetkov se vam ni treba zelo potruditi YouTube. Tudi majhen proračun z poceni video kamero ali kamero pametnega telefona bo daleč, če nimate sredstev, da bi dodelili več sredstev. Jeff Bullas jih ponuja ideje, kaj posneti na video in objaviti:

• Za formalne razgovore se dogovorite vnaprej s pripravljenimi vprašanji in odgovori
• Naredite priložnostne, improvizirane video intervjuje na konferenci
• Predstavitve delno ali v celoti ter urejene ali neurejene
• Video izdelki kot so oblačila ali predmeti, ki jih lahko objavite v svoji spletni trgovini pokažite izdelek in kako ga je mogoče prilagoditi ali nositi
• "How-to" videoposnetki, ki poučujejo
• Zgrabite svoj pametni telefon in pridobite povratne informacije ali komentarje ljudi kot se dogajajo pri vašem izdelku, storitvi ali trgovini. To bo priskrbite verodostojna in resnična pričevanja ki ga denar ne more kupiti

# 26: Območja in objavljanje v družabnih medijih

Socialni mediji so lokalna, nacionalna in svetovna izkušnja in poznavanje dobrih trenutkov za objavo je ključnega pomena.

Za začetnike, Craig Van Korlaar ponuja to smernico: »Tisti v ZDA, ki imate nacionalno občinstvo, boste želeli uporabiti vzhodni čas, saj tu živi skoraj polovica (48%) prebivalstva ZDA (vzhodni + srednji = 81%). Če je vaše občinstvo predvsem lokalno ali regionalno, ga obravnavajte kot lokalni čas. "

Ponuja tudi koristno načrtujte in razporedite dobre trenutke za objavo vsebin, s prevodi v osem jezikov.

Sklepne misli

Kot lahko vidite, je veliko elementov, ki gredo v zaroko. Vse od A do Ž, začenši z avtorjem in konča na časovnih pasovih. Pa še veliko bi lahko razpravljali. Zdaj si ti na vrsti.

Kaj misliš? Kako ustvarite sodelovanje v družabnih omrežjih z vsebinskim marketingom? Delite svoje misli v spodnjem prostoru.