Kako nastaviti oglaševalske akcije za video oglase v Twitterju: Izpraševalec družabnih medijev

Želite, da si več uporabnikov Twitterja ogleda vaše videoposnetke? Se sprašujete, kakšne so možnosti vašega video oglasa v Twitterju?

V tem članku boste odkrili, kako nastaviti oglaševalsko akcijo z video oglasi na Twitterju.

Dve vrsti videooglasov v Twitterju

Twitter ponuja dve vrsti oglaševalskih akcij z videooglasi: ogledi videoposnetkov v okviru videoposnetka in ogledi promoviranih videoposnetkov.

Videooglasi v okviru videoposnetka se predvajajo na začetku videoposnetkov Twitter-jeve 200+ blagovne znamke in partnerjev ustvarjalcev. Na podlagi kategorij, ki jih izberete pri pripravi kampanje, bo Twitter video posnetek povežite z založniško vsebino.

Gledalci bodo v spodnjem levem kotu videoposnetka videli prekrivno besedilo »Oglas [vaše blagovne znamke]«. Če videoposnetek preseže 6 sekund, se pri 6-sekundni oznaki prikaže gumb Preskoči. Po navedbah Twitter raziskave, 88% uporabnikov pričakuje, da bodo video oglasi v okviru videoposnetka 15 sekund ali manj; 6 sekund se šteje za optimalno dolžino.

S promoviranim video oglasom ste izberite enega od svojih tweetov za promocijo doseči širšo publiko na platformi.

Poleg časovnih rokov uporabnikov lahko promovirane video oglase prikazujete tudi ciljnim uporabnikom, ko obiščejo profile in strani s podrobnostmi o tvitanju, pa tudi v rezultatih iskanja.

Tu so video specifikacije za video kampanje v Twitterju:

• Velikost datoteke: Največ 1 GB
• Vrste datotek: MP4 ali MOV
• Najdaljši čas: 2 minuti 20 sekund
• Resolucija: 1920 × 1200
• Razmerje: 16: 9 ali 1: 1 (kvadrat)

Ciljanje na občinstvo in druge možnosti za video oglase v Twitterju so podobne drugim vrstam kampanj v Twitterju.

Zdaj pa poglejmo, kako nastaviti obe vrsti oglaševalskih kampanj za Twitter.

# 1: v Twitterju nastavite kampanjo In-Stream Video Views

Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo v okviru videoposnetka, pojdi k svojemu Nadzorna plošča Twitter Ads in izberite cilj Ogledi videoposnetka v predvajanju (pred predvajanjem).

Na naslednjem zaslonu vnesite podrobnosti o oglaševalski akciji. Dodajte ime za vašo kampanjo, izberite začetni in končni datum, in določite dnevni proračun (in skupni proračun, če želite). Ko končate, kliknite Naprej v zgornjem desnem kotu strani.

Zdaj ste pripravljeni ustvariti svojo prvo skupino oglasov. Začnite z dodajanjem imena za skupino oglasov. Twitter vam omogoča, da določite začetni in končni datum ter določite skupni proračun za skupino oglasov. Če ne izberete nobene, bo Twitter uporabil nastavitve na ravni kampanje.

Nato izberite vrsto ponudbe in ponudbeno enoto. Za vrsto ponudbe izberite Samodejna ponudba (privzeta) ali Najvišja ponudba. Če izberete Najvišjo ponudbo, vnesite znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za ogled videoposnetka.

Za ponudbeno enoto lahko izbirajte med dvema možnostma: Na prikaz v videoposnetku (privzeto) in Na pogled 3s / 100% prikaz v videoposnetku. Po navedbah Twitterja ogled videoposnetka v okviru videoposnetka je, ko uporabnik gleda vaš videoposnetek v 50-odstotnem pogledu 2 sekundi ali več ali klikne za razširitev ali vklop zvoka. A 3s / 100% ogled je, ko uporabnik gleda vaš videoposnetek v 100-odstotnem pogledu 3 sekunde ali več ali pa videoposnetek razširi ali vklopi.

Če želite bolje prilagoditi svoj video z ustreznimi blagovnimi znamkami in vsebino, kliknite v polju Podrobnosti blagovne znamke in izberite kateri koli dve kategoriji v pojavnem meniju. Twitter bo te kategorije upošteval pri povezovanju vašega video oglasa z vsebino založnika.

Naslednji korak je nastavite ciljanje. Twitter ponuja različna merila za ciljanje, vključno s ciljnimi skupinami po meri, ciljanjem na demografsko kategorijo, ciljanjem na ključne besede in še več.

Twitter vam omogoča ustvariti štiri vrste občinstva:

• Prilagojene ciljne skupine (splet)
• Ciljanje na ciljno skupino za mobilne naprave
• Prilagojene ciljne skupine (seznami)
• Prilagodljivo ciljanje na občinstvo

Lahko tudi izboljšajte ciljno publiko z izbiro vedenja, zanimanj, sledilcev, hashtagov, podobnih sledilcev konkurentov itd..

Če ti pomaknite se na dno strani in kliknite Napredne varnostne funkcije blagovne znamke, boste videli dve dodatni polji, kjer lahko izključite kategorije in račune iz prikazovanja vašega video oglasa v okviru videoposnetka.

Ko končate z nastavitvijo ciljanja, je naslednji korak izbira oglasa za oglaševalsko akcijo. Tu ste vi izberite video, ki ga želite promovirati. Kliknite povezavo Medijska knjižnica če želiš naložite video. Imate tudi možnost dodajte poziv k dejanju na vaš video.

Opomba: Prepričajte se, da izbrani videoposnetek gosti samo Twitter. Zunanje video povezave niso podprte za to vrsto oglaševalske akcije.

Zadnji korak je preglejte nastavitve oglaševalske akcije. Na tej strani lahko ustvarite drugo skupino oglasov, če želite. V nasprotnem primeru kliknite Zaženi akcijo.

# 2: Na Twitterju ustvarite oglaševalsko akcijo za promovirane video oglede

Če želite nastaviti promocijsko kampanjo za ogled videoposnetkov, pojdite na nadzorno ploščo Twitter Ads in izberite cilj kampanje Promoted Video Views.

Zdaj dodajte podrobnosti o oglaševalski akciji. Vnesite ime oglaševalske akcije, nastavite dnevni proračun kampanje (in skupni proračun, če želite), in izberite urnik kampanje.

Naslednji korak je ustvariti svojo prvo skupino oglasov. Tako kot pri videooglasih v okviru videoposnetka izberite vrsto Samodejno ali Najvišje za vrsto ponudbe, in za ponudbeno enoto izberite Per View Video ali Per 3s / 100% View.

Potem določite svoje občinstvo kot je razloženo zgoraj.

Ko pridete do oglasnega oglasa, lahko sestavite nov tvit ali izberite obstoječega. Če želiš naložite nov video, kliknite povezavo Medijska knjižnica.

Tudi izberite umestitve oglasov za to akcijo.

Zadnji korak je preglejte svojo akcijo in potem kliknite Zaženi akcijo.

Zaključek

Izvajanje uspešne video kampanje na Twitterju se začne z vsebino. Vaš video mora pritegnite pozornost občinstva takoj se nehajo pomikati. Upoštevajte, da bo veliko uporabnikov, zlasti v mobilnih napravah, gledalo z izklopljenim zvokom, zato poskrbite, da bodo vaša video sporočila jasna brez zvoka.

Za videooglase v okviru videoposnetka razmislite o glavnem sporočilu, ki ga želite posredovati gledalcem, in poudarite, da imajo v prvih 6 sekundah gledalci možnost preskočiti vašo vsebino. Vključite tudi logotip blagovne znamke, da boste razlikovali svojo vsebino od vsebine založnika, ki jo gledalci pričakujejo.

Na koncu razmislite o uporabi več videoposnetkov v svojih kampanjah in preizkusite, kateri je najboljši. Včasih vam en videoposnetek ne daje dovolj vpogleda v to, kaj bo odmevalo pri vaši ciljni publiki.

Kaj misliš? Ste že preizkusili video oglase v Twitterju? Katera vrsta vsebine se vam zdi najbolj ustrezna za video oglase v okviru videoposnetka? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglaševanju na Twitterju:

• Naučite se dveh načinov, kako ustvariti dragoceno ciljno skupino za svoje oglase v Twitterju.
• Poiščite devet načinov za bolj učinkovito ciljanje na ciljno skupino z oglasi na Twitterju.
• Odkrijte štiri načine, kako lahko tržniki družbenih omrežij uporabljajo orodja za preglednost oglasov Twitter in Facebook.