Strategija Pinterest: Kako pridobiti več prometa od Pinterest: Izpraševalec socialnih medijev

Želite več obiskovalcev vašega spletnega mesta?

Se sprašujete, kako lahko Pinterest pomaga?

Če želite raziskati, kako s Pinterestom privabiti več prometa na vaše spletno mesto, intervjuvam Jennifer Priest.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je zasnovan tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Jennifer Priest, strokovnjak za Pinterest in strateg družbenih omrežij. Njeni tečaji so Smart Pin Pro in Hashtag Pro. Spletne dnevnike ima tudi pri SmartFunDIY.com.

Jennifer razloži, kako izboljšati vidnost svojih zatičev s hashtagi.

Odkrili boste tudi, kako vam sveže slike in več plošč pomagajo povečati promet na spletnem mestu.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Strategija Pinterest

Jenniferina zgodba

Jennifer je začela uporabljati Pinterest v zgodnjih dneh, ko ste potrebovali povabilo trenutnega uporabnika, da se mu pridružite. Nekaj ​​let je bila uporabnica Pinteresta iz osebnih, ne iz poklicnih razlogov. Leta 2014 je začela monetizirati svoj spletni dnevnik, s katerim je promovirala svoje obrtniške tečaje in zaloge. Vendar njena sponzorirana vsebina, oglasi in povezane povezave niso prinašale veliko denarja.

Njen blog ni dobival dovolj prometa. Čeprav je pripenjala svojo vsebino in mislila, da dela vse prave stvari, ni videla neverjetnih rezultatov Pinteresta, o katerih je slišala, kako ljudje besnijo.

Leta 2015 je, da bi izboljšala svojo strategijo Pinterest in povečala obisk svojega spletnega dnevnika, začela raziskovati in preizkušati strategije Pinterest na svojem blogu in na računih svojih strank v Pinterest. Ko je videla, kako matematika deluje, ji je pomagalo pri strategiji, ki je povečala promet.

Jennifer ima še danes svoj spletni dnevnik in vodi agencijo Smart Creative Social, kjer vodi račune Pinterest za stranke, katerih izdelki se prodajajo v velikih trgovinah, kot sta Walmart in Target. Odkar je začela raziskovati tržno strategijo Pinterest, so se taktike, ki jih uporablja, razvile, saj je platforma napovedala številne spremembe in nove funkcije.

Ker so Jennifer in številne njene stranke samostojne podjetnice ali zelo majhna podjetja, še naprej poudarja avtomatizacijo trženja Pinterest, kolikor je le mogoče. Strategije morajo biti nekaj, kar lahko dejansko počnejo v svojem dnevu. Ne morejo uporabljati strategij, ki zahtevajo ure njihovega časa.

Poslušajte oddajo, če želite slišati o zamudnih taktikah, ki se jim Jennifer izogiba.

Zakaj uporabljati Pinterest?

Pinterest hitro raste. Mesečno ima približno 250 milijonov uporabnikov, moški pa rastejo. Z vidika prometa je Pinterest postal vir, podoben Googlu, saj Pinterest ljudem pomaga najti vsebino in nove ideje. Na primer, ljudje uporabljajo Pinterest za iskanje receptov ali idej za načrtovanje svojega življenja.

Pinterest gre tudi za skupno rabo. Tudi če svoje vsebine ne pripnete na Pinterest, lahko to storijo drugi. Vendar imate več nadzora nad tem, kako se vaša vsebina tam prikazuje, če razumete, kako deluje platforma, in vsebino aktivno pripnete sami.

Dodam, da Pinterest za Social Media Examiner usmerja organski promet na način, ki ga Twitter in Facebook ne uporabljata več.

Oddajo poslušajte, če želite več mojih razmišljanj o organskem prometu z različnih platform socialnih medijev.

Kako Pinterest Hashtags spodbujajo iskalni promet

Jennifer ima zapleteno strategijo za povečanje prometa s Pinterestom, ki vključuje dodajanje hashtagov, osvežitev zatičev in vzdrževanje več plošč. S to strategijo blogira manj pogosto kot nekoč in se osredotoča na usmerjanje prometa k svoji vsebini.

Pinterest je septembra 2017 dodal funkcionalnost hashtag, Jennifer pa je navdušena nad tem, kako hashtagi indeksirajo vsebino in pomagajo uporabnikom, da jo najdejo. Na Pinterestu imajo hashtagi veliko moč, če zanje gledate kot na ključne besede.

Za ponazoritev, če uporabljate hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer meni, da je algoritem dovolj pameten, da ve, da gre za ločeni besedi. Ko ključne besede z dolgim ​​repom spremeni v hashtag na žebljičku, se pin dobro znajde pri iskanju hashtaga in iskanju ključnih besed. V hashtagih, ki uporabljajo več besed, Jennifer vsako besedo črkuje z veliko začetnico, vendar ne vsi.

Če v opis dodate ključno besedo in jo spremenite v hashtag, pošljete Pinterest močan signal, da je vaša vsebina pomembna za izraze, ki ste jih uporabili. V Jenniferini tečajni skupini so ljudje že večkrat preizkusili to taktirko hashtagov in v 2-7 dneh so lahko z uporabo teh osredotočenih hashtagov ustvarili promet za nove sponzorirane vsebine.

Oznake hashtags vnesete v polje za opis zatiča, kjer morate napisati človeški element in stroj. V opis napišite stavke, ki opisujejo, kaj je zatič namenjen ljudem, nato pa s pomočjo hashtagov pomagajte stroju najti vsebino.

Jennifer se običajno začne z dvema ali tremi stavki, bogatimi s ključnimi besedami, ki opisujejo, kaj lahko ljudje pričakujejo od te vsebine, če jo kliknejo. Nato po stavkih doda hashtagove. Ker Pinterest besedilo polja z opisom omeji na 500 znakov in število hashtagov, ki jih lahko uporabite, omeji na 20, je Jennifer razvila strategijo za vrstni red in vrste hashtagov, ki jih uporablja.

Jenniferin prvi hashtag je vedno njen blagovni znamki hashtag, #SmartFunDIY. V opisu zatiča se vse oznake, ki jih dodate, prikažejo na zatičih kot krepko besedilo in jih je mogoče klikniti. Nekomu ni treba slediti, da bi videl vaš hashtag. Če jih zanima tema pin-a, ga bo Pinterest morda prikazal v domačem viru. Če od tam odprejo žebljiček, lahko kliknejo vaš blagovni znamko hashtag in si ogledajo vso vsebino, indeksirano s tem hashtagom.

Če nekdo klikne blagovno znamko hashtag, vidi vso vašo vsebino. Potem se lahko poglobijo, izvedo, kdo je pripel vsebino, ki jim je padla v oči, in se morda odločijo, da vam bodo sledili. Ne glede na to, ali ste vsebino z blagovno znamko hashtag pripeli na svojo ploščo ali jo je kdo drug pripel na svojo, lahko drugi ljudje najdejo vso vsebino s klikom na blagovno znamko hashtag.

Po opisu in blagovni znamki hashtag Jennifer uporablja mešanico širokih in specifičnih hashtagov. Če želite najti te hashtagove, najprej poglejte ključne besede. Če je vaš pin recept za piščančje taco, bosta dve hashtagi #ChickenTacos in #ChickenTacoRecipe. Jennifer ugotavlja, da še vedno preizkuša, ali so ednine in množine pomembne.

Široke hashtage, kot sta #recipe ali #chicken, so uporabne za prikaz v rezultatih iskanja hashtagov. Ko nekdo išče #recipes, je rezultat vira kronološki. Če ste svoj recept pripeli s tem hashtagom, je verjetno, da bo objava recepta prikazana na vrhu.

Določene hashtagove so koristne pri iskanju ključnih besed. Jennifer ugotovi, da ljudje najdejo njeno vsebino, ker iščejo to temo, ne pa zato, ker iščejo ta poseben hashtag. Če boste vedeli, zakaj uporabljate različne vrste hashtagov, jih boste lažje izbrali.

Za vsak zatič si prizadevajte za vsaj pet hashtagov. Če imate prostor, lahko dodate več. Vendar njenega predloga petih hashtagov ne razlagajte praviloma, ki se ga morate držati. Namesto tega preizkusite, kako delujejo vaši hashtagi.

Za analizo uspešnosti vašega hashtaga vam Google Analytics lahko pove, kateri zatiči pošiljajo promet na objavo. Preverite, ali imajo zgornji zatiči hashtagove in če imajo, katere hashtage uporabljajo.

Jennifer za vsako temo preizkusi tudi različne ponovitve hashtagov. Namesto da bi strgala 15 hashtagov v eno objavo, jih razbije na tri sklope po pet in vsak niz doda na različne nožice. Malo kasneje s pomočjo storitve Google Analytics ugotovi, kateri pin pošilja največ prometa na njeno spletno mesto. Ti podatki ji pomagajo ugotoviti, kateri hashtagi so uspešnejši.

Z uporabo Parametri Google Analytics in UTM Če želite slediti uspešnosti različnih zatičev in hashtagov, imate podatke, s katerimi lahko ugotovite, kateri dejansko delujejo. Jennifer to taktiko uporablja tudi na platformah, kot je Instagram. Hrani več seznamov, da preizkusi in vidi, kaj deluje.

Poslušajte oddajo in poslušajte Jennifer, kako se pogovarja o spremembah platforme.

Kako izstopati s svežimi žebljički

Jenniferin pristop k svežim zatičem odraža njeno razumevanje uporabnikov Pinteresta in Pinteresta. Pinterest uporabnikom prikazuje vsebino na podlagi njihovih zanimanj, komu sledijo, in številnih drugih dejavnikov. Torej, če sledite Jennifer ali ljudem, ki imajo radi njene nožice, boste morda večkrat videli isti žebelj in se z njim seznanili.

Če si želite to predstaviti, recimo, da ima Jennifer objavo o čiščenju, ki je stara 3 leta, a še vedno pomembna za vsakogar, ki danes išče nasvete za čiščenje. Če so uporabniki, ki jih zanimajo nasveti za čiščenje, že večkrat videli njen žebljiček, ga bodo prezrli, namesto da bi ga znova pritrdili, čeprav je žebljiček zanje trenutno pomemben.

Da bi bila igle sveže, Jennifer redno posodablja svoje visoko zmogljive in nove nožice. Za vsebino, ki jo želi še naprej pripeti, raziskuje ključne besede, v preglednico zapiše nove opise pinov in te opise uporabi za ustvarjanje slik za prihodnje leto. Ko so posodobitve pripravljene, naloži novo vsebino v Tailwind, orodje za razporejanje Pinterest.

Jennifer začne z vsebino v blogu. Glede na to, koliko stara je objava, ima morda nove, boljše in ustreznejše stvari, o katerih bi se lahko pogovorila ali dodala v objavo.

Ko Jennifer raziskuje ključne besede, uporablja Pinterest in druga orodja. V Pinterestu raziskuje ključne besede in hashtagove, za katere misli, da bodo delovale, in ugotavlja, kaj deluje za povezane nožice. Na primer, če iščete #tacos, lahko vidite, kateri zatiči se pojavijo v rezultatih iskanja in ali imajo hashtagove. Raziskuje tudi z uporabo drugih orodij za ključne besede.

Nato Jennifer na podlagi raziskav ključnih besed napiše ali posodobi opise pinov, da postanejo ustrezni. Na tem mestu opise zapiše v preglednico, da jih lahko kasneje kopira in prilepi. Z že napisanimi opisi je lažje ustvariti slike, ki odražajo besedilo opisa.

Ko Jennifer ustvarja slike, naredi 12–20 slik za svojo najuspešnejšo vsebino in vse nove objave, ki jih namerava pripeti v prihodnjem letu. Z vsemi temi slikami lahko v enem letu vsaj enkrat mesečno pripravi svež žebljiček za objavo v blogu.

Te slike lahko ustvarite s katerim koli grafičnim programom, ki vam ustreza, na primer Adobe Photoshop ali Canva. Za vsako novo sliko lahko spremenite barve, preuredite elemente sestavljene ali uporabite različne fotografije. Cilj je, da vsaka slika izgleda edinstveno.

Ko je vsa vsebina pripravljena, Jennifer shrani izvirne slike v Dropbox in pripravi nožice. V Tailwind lahko naloži slike, kopira in prilepi opis za vsako iz svoje preglednice ter shrani nožice kot osnutke. Včasih njen virtualni asistent razporedi zatiči. S tem sistematičnim pristopom se izogiba iskanju opisov in hashtagov vsak mesec.

Po načrtovanju zatičev je upravljanje z njimi skozi vse leto veliko lažje. Jennifer začne s tem, kar se ji zdi najboljša slika, opis in hashtagi. Na objavo v blogu postavi tudi najboljšo sliko, preostali del pa gre v Tailwind. Vsak mesec s pomočjo storitve Google Analytics prepozna zgornji URL in kateri zatiči pošiljajo promet. Ogledate si lahko natančen URL katerega koli prometa, ki pošilja PIN.

Če zgornji zatič uporablja drugačen dizajn kot tisti v objavi v spletnem dnevniku, Jennifer zamenja trenutno sliko s tisto, ki je boljša in pošlje več prometa.

Če želite analizirati uspešnost vaših zatičev na druge načine, lahko uporabite podatkovno osredotočen pristop ali ga usmerite na podlagi vzorcev, ki jih opazite. Izbira je odvisna od tega, koliko časa in pozornosti lahko namenite svoji slikovni strategiji.

Če želite iti na podatkovno osredotočeno pot, lahko v nekaj tednih korak za korakom preizkusite tudi več različic zatiča (taktiko, ki jo Jennifer uči na svojem tečaju). Za začetek preizkusite svoje slike, nato svoje opise in nato hashtagove. Od tam lahko določite najboljšo kombinacijo teh predmetov.

Večina ljudi napiše nekaj opisov, doda hashtagove, premeša nekaj različnih slik in sčasoma išče vzorce, da bi ugotovil, kateri zatiči so boljši. Za ponazoritev boste morda opazili, da so slike z belim ozadjem ali z besedilom na dnu boljše. Opombe lahko hranite v preglednici in postopoma uvajate spremembe.

Poslušajte oddajo, če želite slišati moje misli o tem, kako sveži zatiči so kot remarketirani oglasi.

Kako upravljati s ploščami Pinterest

S pravim številom plošč lahko svojo vsebino znova pripnete na več mestih, ne da bi pri tem poslali neželeno pošto uporabnikom. Pinterest ne mara neželene pošte in poglede, ki vedno znova pripenjajo isto, kot neželeno vedenje.

Ključno je, da svoje deske vidite kot ustrezne police za vsebino, ki jo pripnete - tako svojo kot drugih. Več zalog ima trgovina, več polic potrebujete. Podobno, več predmetov morate pripeti, več plošč potrebujete. Ko pa ustvarjate deske, je zelo enostavno iti z tirov in začeti izdelovati deske, ki niso vredne vašega časa za vzdrževanje.

Ustvarite lahko do 500 desk, Jennifer pa jih ima približno 250. Da bodo vaše deske koristne in osredotočene, Jennifer sledi svojemu pravilu 5 in 5. Preden ustvarite ploščo, ugotovite, ali imate na njej pet kosov vsebine, ki jih lahko pripnete. Nasprotno, preden pripnete vsebino, razmislite, ali imate pet plošč, kamor jo lahko pripnete.

Ko imate vsaj pet vsebin, ki so pomembne za ploščo, lahko nanjo vsak teden pripnete eno unikatno stvar, tudi če ima mesec pet tednov. Torej, če nimate pet vsebin, te plošče ne bi smeli ustvarjati.

S tem pristopom objavite sveže žebljičke (kot smo že pojasnili), pa tudi vsebino drugih ljudi. Nočete vedno znova pripeti enakih štirih ali petih zatičev. Da plošče ne bi ponavljali, lahko svoje nožice dopolnite in razmaknete tako, da pripnete vsebino drugih ljudi.

Na primer, Jennifer ima tablo z imenom Mexican Food Recipes. Če bi Jennifer objavila samo sveže žebljičke za svoj recept za piščančji taco in štiri druge recepte, bi se tabla čez nekaj časa začela videti ponavljajoča. Z vlečenjem receptov drugih ljudi lahko razmakne lastne žebljičke in vsak dan doda nove zatiče, vključno s tedenskim žebljičkom lastnega recepta.

Vprašam, kako deske pomagajo prometu na vašem spletnem mestu, ko je plošča povsem nova. Jennifer pravi, da nekateri ljudje, ki spremljajo vaš celotni račun, v nasprotju s posameznimi deskami vidijo vse, kar počnete. Ker tudi vaši opisi in hashtagi pomagajo, da se vaši nožice na plošči prikažejo v iskanju, uporabniki nato najdejo vašo tablo.

Vaše plošče potrebujejo tudi ime in opis, bogato s ključnimi besedami, ker Pinterest uporablja ime plošče kot namig za vsebino plošče. Če recept za piščančji taco pripnete na desko z imenom I Love California, je odnos morda za vas pomemben, ker je recept navdihnil taco tovornjak v Kaliforniji. Vendar Pinterest ne razume ali prejme močnega signala o temi zatiča.

Navzdol pravilo 5-in-5 je, da potrebujete pet desk za vsak kos vsebine. Če si želite to vizualizirati, se recept za piščančji taco prilega na ploščo Jennifer’s Mexican Food Recipes, na njeno ploščo Recepti za piščance in perutnino, na ploščo 30-minutnih obrokov itd.

Z upoštevanjem pravila 5 in 5 se izognete ustvarjanju desk, ki presegajo vaše temeljne teme. Na primer, Jenniferino spletno mesto je namenjeno obrti in naredi si sam. Nima dovolj desk za objavo v blogu o odhodu na križarjenje. Čeprav bi lahko ustvarila deske, kot so Potovanja, Družinska zabava in Križarjenja, tega ne bi smela početi, razen če namerava ustvariti več vsebin, povezanih s temi temami.

Če nimate dovolj vsebine za pravilo 5 in 5, se boste trudili, da bo tabla aktivna. Neaktivna tabla vam ne služi. Ali boste imeli tablo, ki samo sedi tam, ali pa boste na njej uporabljali svoj omejeni čas podpira eno lastno objavo v spletnem dnevniku, vendar boste večinoma vsebino drugih morali obdržati na forumu aktivno.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o mojih izkušnjah s Pinterestom.

Življenjska doba čepa

Zatiči zadnja leta. Nekateri žeblji so sicer res stari, vendar vzletijo, ker jih je nekdo opazil ali pred kratkim privil, zato nožev ali desk nikoli ne smete brisati. Ker imajo zatiči dolgo življenje, pri ustvarjanju vsebine pomislite na dolgo igro. Jennifer se izogiba temam, kot so Silvestrske ideje za leto 2018, ki delujejo le kakšen mesec.

Namesto tega poskrbite, da bo vaša vsebina čim bolj zimzelena. Tudi sezonske vsebine se lahko vsako leto vrtijo, tako da lahko izkoristite dolgo igro. Jennifer je videla, da se žebljiček vleče že v 2 dneh, čeprav je bolj značilno 30–90 dni. Toda ne glede na to, kako dolgo traja, je Pinterest redka platforma, kjer boste dolgoročno še naprej videli promet iz vaše vsebine.

Poslušajte oddajo, da slišite Jenniferine misli o tem, kako dolgo trajajo vsebine na Facebooku in Instagramu.

Odkritje tedna

The Dodatek za Gfycat Gmail omogoča odgovor na e-pošto z GIF-ji.

Ko namestite dodatek, se na desni strani okna e-poštnega sporočila prikaže logotip Gfycat. Ko kliknete logotip, se prikaže orodje za iskanje. Ko najdete želeni GIF, ga kliknite in GIF se prikaže v vašem e-poštnem odgovoru. Prav tako lahko dodate besedilo, kot bi to storili v običajnem e-poštnem odgovoru.

Če želite namestiti dodatek v Gmail, v zgornjem levem kotu izberite ikono nastavitev v obliki zobnika in v meniju, ki se prikaže, izberite Dodatki. Nato v iskalno polje vnesite Gfycat. Ko se prikaže dodatek Gfycat, kliknite Namesti, da ga dodate v svoj Gmail.

Dodatek Gfycat Gmail je brezplačen in na voljo vsem, ki uporabljajo Gmail.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako dodatek za Gfycat Gmail deluje za vas.

Ključni izvlečki iz te epizode:

• Več o Jennifer lahko preberete na njeno spletno stran in odkrijte vse vrste gumbov in zabavnih zastonj.
• Izvedite več o Jenniferinih tečajih, Smart Pin Pro in Hashtag Pro.
• Preberite Jennifer Smart Fun DIY blog.
• Sledite Jennifer naprej Pinterest, Instagram, in Facebook.
• Odkrijte kako Pinterest hitro raste in statistika drugih uporabnikov.
• Ugotovite, kako uporabljati UTM parametri s storitvijo Google Analytics.
• Preveri Tailwind, orodje za razporejanje Pinterest in si oglejte video o tem, kako ga lahko uporabite zatiči razporeda.
• Ustvari grafiko v Adobe Photoshop ali Canva.
• GIF-jem dodajte v e-poštna sporočila z Dodatek za Gfycat Gmail.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Prenesite datoteko Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2018.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2019.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o povečanju obiska na spletnem mestu s Pinterestom? Prosimo, delite svoje komentarje spodaj.