Kako uporabljati licitiranje oglasov na Facebooku: Izpraševalec družabnih medijev

Ali uporabljate Facebook oglase?

Ste že preizkusili ponudbe za oglase?

Če boste razumeli, kako uporabljati licitiranje oglasov na Facebooku, boste za manj denarja dosegli cilje svoje kampanje.

V tem članku boste odkrijte, kako uporabljati licitiranje oglasov na Facebooku s svojimi oglaševalskimi kampanjami na Facebooku.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Licitiranje oglasov na Facebooku

The ponudbe za oglase na Facebooku so se nekoliko spremenile. Facebook je posodobil samodejne ponudbe, da bi bili bolj koristni. Čeprav se možnosti za vsako vrsto oglasa razlikujejo, je Facebook ponudbe določil tako, da odražajo način, kako naj se ljudje potegujejo, da dobijo največjo donosnost naložbe v oglaševanje.

Ti lahko upravljanje ponudb in proračun lahko nadzirate na tri načine: za kaj optimizirate oglase, kako vam zaračunavamo in ali uporabljate samodejne ali ročne ponudbe

.

Če šele začenjate z oglasi na Facebooku, boste morda želeli izbrati privzeto izbiro (ki je za vsako vrsto oglasa spet drugačna). Vendar če imeti v mislih določen cilj, odpravljate težave ali preizkušate oglas ali želite več nadzora nad svojim proračun, boste želeli ustrezno prilagodite svoje ponudbe.

Tukaj je opisano, kako nastavite ponudbe za oglaševalsko akcijo.

# 1: Izberite cilj

Preden zaženete katero koli vrsto oglaševalska akcija, izbrati morate svoj cilj. Cilji segajo od pospeševanja in promoviranih objav do klikov na spletnem mestu, konverzij, ogledov videoposnetkov in še več.

Izberite cilj kampanje in kliknite Nastavi ciljno skupino in proračun nadaljevati.

# 2: Določite svojo ciljno skupino

Kot pri vsaki oglaševalski kampanji se morate tudi vi odločiti, kaj občinstvo želite doseči. Ti lahko uporabite shranjeno ciljno skupino ali ustvarite novo.

Lahko se razširite ali natančneje določite svoje občinstvo. Upoštevajte, da ožje je ciljanje, večja je verjetnost, da boste dosegli prave ljudi, četudi je velikost občinstva manjša.

# 3: Določite svoj proračun

Preden določite ponudbe, se odločite, koliko denarja želite porabiti za svojo akcijo in kako ga želite porabiti. Ti lahko ponudite določen znesek na dan ali izberite življenjski proračun, kar je skupni znesek, ki ste ga pripravljeni porabiti.

Če na primer izberete življenjski proračun 100 USD in se bo oglas prikazoval 10 dni, boste verjetno porabili približno 10 USD na dan. Če izberete dnevni proračun, bo ta veljal za čas kampanje.

Preden se odpravite na veliko oglaševanje, split test vaših oglasov da vidite, kateri odmevajo med vašo publiko. Preizkusite različne slike, besedilo in ponudbe. Na primer, naredil sem oglas za stranko z webinarjem kot ponudbo, vendar je imel zelo malo konverzij. Ko sem ponudbo spremenil v e-knjigo z istim naslovom, je bila bistveno uspešnejša.

Ko ste v fazi testiranja, preizkusite od 25 do 50 USD na oglas, da vidite, kako uspešen je vsak oglas, in nato oglase primerjajte med seboj. Ko ugotovite svoj proračun, nadaljujte z oglaševalsko akcijo.

# 4: Optimizirajte prikazovanje oglasov

Ko pridete do razdelka Optimize, privzeto Facebook privzame cilj, ki ste ga izbrali za oglaševalsko akcijo, kot so povezave s kliki na vaše spletno mesto, ogledi videoposnetkov, prikazi ali dnevni unikatni doseg. Ko Facebook optimizira vaš oglas, ga prikaže ljudem, ki bodo najverjetneje ukrepali.

Če imate na primer nastavljeno slikovno piko za sledenje, kdaj ljudje izvedejo konverzijo z vašega spletnega mesta, bo Facebook oglas prikazal ljudem, za katere je bolj verjetno, da bodo kliknili. Facebook bo tudi prikazoval video in naročal oglase na tiste, ki jih bodo najverjetneje gledali ali se prijavili.

Če spremenite način optimiziranja ponudb, se lahko spremeni tudi vaš predvideni dnevni doseg.

Če želiš spremenite optimizacijo ponudb (na primer ogledi oglasa in ne kliki), na spustnem seznamu Optimizacija za prikazovanje oglasov izberite nov način optimizacije ponudb.

Opomba: oCPM (optimizirani CPM ali cena na tisoč prikazov) je bil včasih privzeti model ponudb, vendar ni več na voljo. Trenutni ekvivalent je optimizacija oglasa za klike povezav in zaračunavanje na prikaz, vendar to ni vedno najboljša izbira.

Boljši pristop je raziščite različne kombinacije možnosti in poiščite najboljšo, stroškovno najučinkovitejšo kombinacijo.

# 5: Nastavite znesek ponudbe

Ti lahko izberite znesek ponudbe samodejno ali ročno za vaš Facebook oglas. Kot pri optimizaciji je tudi pri znesku ponudbe samodejno.

Ponudbe temeljijo na dejanju, ki ga želite, da ljudje izvedejo. Ti lahko optimizirajte okoli cilja. Na primer, želite optimizirajte za klike, če prikazujete oglas s klikom na povezavo. V nasprotnem primeru optimizirajte ponudbo za prikaze ali dnevni doseg za druge cilje. Potem vam lahko zaračunamo prikaze ali klike.

Facebook vam bo ponudil obseg ponudb, ki ga običajno želite se potegujte na sredini, kot predlaga Facebook. Če na primer izberete klike povezav, lahko za klik povezave nastavite največ 0,50 USD. Vendar boste običajno plačali nižje od te ponudbe.

Ti lahko ponudite višje, da zagotovite, da se vaš oglas vidi več. Ali pa lahko ponudite nižje, če je klik manjši od zneska, ki ga predlaga Facebook, kar je način za zmanjšanje stroškov. Če pa ponudite prenizko ali ste zunaj dosega, vaš oglas sploh ne bo prikazan.

Tudi redno preverjajte obseg ponudb v celotni kampanji. Če licitira več ljudi, se lahko obseg poveča, tako da, če je vaša ponudba prenizka, ne boste več v razponu.

# 6: Razporedite svoj oglas

Ti lahko neprekinjeno prikažite svoj oglas ali ga razporedite tako, da se prikazuje le v določenih urah. (Upoštevajte, da lahko oglas določite le ob določenih urah dneva, če določite življenjsko dobo.)

Tako lahko na primer načrtujete prikazovanje oglasa od 9. do 21. ure po lokalnem času v vseh časovnih pasovih.

Če veste, v katerem dnevu je vaša idealna potencialna stran na Facebooku, razmislite o razporedu prikazovanja oglasa ob določenem času.

# 7: Izberite vrsto dostave

Odločite se, ali želite standardno ali pospešeno prikazovanje oglasa. Večino časa boste želeli uporabljati standard.

Izberite pospešeno, če želite, da se vaš oglas prikazuje čim hitreje in čim pogosteje. Če imate na primer spletni seminar zvečer in želite, da se oglas začne čim prej, nadaljujte s pospešenim.

# 8: Ustvarite in prikažite svoj oglas

Ko so podrobnosti oglaševalske akcije nastavljene, ustvariti in prikažite svoj oglas.

# 9: Preglejte svoje rezultate

Pojdi na glavno Upravitelj oglasov da preverite poročila iz vašega oglasa. Privzeta nastavitev je prikaz rezultatov za katero je optimiziran vaš oglas.

Po vsaki oglaševalski kampanji pregledati in analizirati učinkovitost vaše kampanje. S pomočjo teh vpogledov prilagodite svoje oglase v prihodnosti.

V zaključku

Facebook oglasi so odličen način za promocijo vašega podjetja in ponudbo vaših izdelkov pred pravimi ljudmi. Ponudbe so pomembne, zato lahko nadzirate porabo oglasov in ciljanje. Ko enkrat veš, kako deluje, lahko šteješ vsak porabljeni dolar.

Kaj misliš? Ali prikazujete oglase na Facebooku? Ste že poskusili z ročnimi ponudbami? Kako vam je uspelo? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.