Kako ustvariti kakovostne oglase na platnu Facebook: Izpraševalec družabnih medijev

Ali želite doseči več mobilnih uporabnikov Facebooka?

Se sprašujete, kako lahko pomagajo oglasi na platnu?

Facebook Canvas vam omogoča ustvarjanje celostranskih interaktivnih mobilnih oglasov, ki delujejo kot ciljne strani za uporabnike tabličnih računalnikov in pametnih telefonov.

V tem članku boste odkrijte, kako ustvariti kakovostne oglase na Facebookovem platnu.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Zakaj Facebook Canvas?

Facebook Canvas je novo orodje za oglaševalce, izdelano posebej za mobilno platformo. Uporabniki Facebooka se lahko pomikajo po oglasih Canvas za ogled fotografij, gledanje videoposnetkov in odkrivanje zgodbe vašega podjetja.

Canvas je brezplačen za uporabo, ki presega standard Facebook oglaševanje povleci in spusti, zato vmesnik povleci in spusti ne zahteva znanja o kodiranju. Oglasi so popolnoma navdušujoči, zato na strani ni nič drugega, kar bi pritegnilo pozornost uporabnikov, ko se pomikajo po vsebini vaših oglasov ali klikajo po njej.

In čeprav so interaktivni mediji običajno zaskrbljujoči zaradi časov nalaganja (dolgi časi nalaganja ljudi odpeljejo v vsakem kotu spleta), se oglasi na platnu naložijo skoraj takoj, ko so izbrani. To je zato, ker jih gostijo na Facebooku in ne preusmerijo na zunanjo stran. Pravzaprav lahko prenesejo do 10-krat hitreje kot splošne mobilne spletne strani.

Tukaj je nekaj načinov, s katerimi lahko Facebook Canvas povečate učinek video oglasov za vaše podjetje.

# 1: Dopolnite videoposnetke z besedilom in slikami

Če želite Canvas učinkovito uporabiti, morate izkoristiti vse, kar ponuja. Orodje vam omogoča delite večino iste vsebine, ki jo lahko objavite na svojem spletnem mestu, kot so članki, fotografije, video posnetki in celo izdelki.

Imate možnost prikaži fotografije v vrtiljak format, ki ga je Facebook predstavil lani. Ti lahko v en oglas na platnu dodajte do pet slik z neobveznimi povezavami. Facebook počasi uvaja tudi možnost ustvarjanja vrtiljaka z videoposnetki.

Čeprav je v oglasih na platnu morda poudarek na videu, bi morali razmislite o uporabi drugih možnosti vsebine, da boste bolje povedali zgodbo svojega podjetja, poudarili svoje izdelke in vzbudili zanimanje potrošnikov. Resnično prepričljiv multimedijski oglas na platnu bo pritegnil pozornost in pritegnil vaše občinstvo, kar lahko pomeni večji spletni promet, več konverzij in večjo prodajo.

Svoje video vsebine lahko uporabite tudi na različne načine. Na primer, lahko ustvarite video, ki poudarja temeljna načela vaše blagovne znamke, nato pa vključite vrtiljak izdelkov. Lahko pa tudi vključite vrsto priporočil strank ali vrhunske utrinke vašega podjetja. Prilagodite svoj videoposnetek svojim trženjskim ciljem, ali je to večja prepoznavnost blagovne znamke ali večja prodaja, da dosežemo najboljše rezultate.

Kit in Ace sta ta videoposnetek uporabila v oglasu na platnu, da bi ozavestila svojo blagovno znamko in predstavila svojo linijo celodnevnih oblačil tehnične učinkovitosti pred ciljnim trgom.

.

# 2: Povejte zgodbo s serijo video posnetkov

Facebook dovoli največ 2 minuti videoposnetkov za vaše platno, vendar lahko razdelite video vsebino, kakor želite. Ena taktika je uporabite serijo 15- ali 20-sekundnih posnetkov, kot v tej kampanji na družbenih omrežjih za Bourbon Evana Williamsa.

.

Ne samo, da bodo krajši posnetki bolj verjetno pritegnili pozornost vašega občinstva kot daljši videoposnetki, ampak vam bodo tudi dali svobodo raziščite različne vidike svojega podjetja ali izpostavite posamezne izkušnje strank. Ta večja prilagodljivost v pripovedovanje zgodb vam omogoča, da občinstvo resnično vodite skozi izkušnjo in ga usmerite k temu, kar želite, da vidi.

# 3: Narišite pregledovalnik z izjemno vsebino

Videoposnetki vam omogočajo, da izkoristite moč vizualnih elementov in besed, da povemo zgodbo svojega podjetja. Zato je pomembno, da se znajdete kot pristni in iskreni.

Oblikujte svoje videoposnetke (in celotno platno), da boste vzbudili nekakšna čustva, naj bo smešno, prisrčno ali razburljivo, nato pa prilagodite svoje besede temu cilju. Naj bo vaš jezik preprost, a čustven. Nikoli ne uporabljajte poslovnega žargona ali modnih besed v vaših video oglasih.

Vendar se ne bi smeli osredotočiti samo na videoposnetke. Ne pozabite, da lahko dodajte besedilo pred in po videoposnetku s pomočjo Canvas. Prepričajte se, da ste izberite fotografije, ki odražajo vaš glas in prenašajo enaka čustva kot vaš video in besedilo.

Carnival Cruise Line lepo prikliče občutek, da je del enega od njihovih križarjenj. Široke slike so izkoristili tako, da so gledalcem omogočili nagibanje, da je doživetje še bolj prijetno.

.

Kdor si ogleduje vašo video bi morali dojeti sporočilo, ki ga želite posredovati o svoji blagovni znamki in izdelkih. Ne pozabite, da lahko uporabite več videoposnetkov, da poveste različne vidike svoje zgodbe.

# 4: Pojasnite pozive k akciji

Ne bi smelo biti presenečenje, da dobro trženje zahteva, da občinstvu poveste, kakšne korake bo nadaljevalo. Canvas preprosto povabi občinstvo k ukrepanju z gumbi, ki jih lahko prilagodite s svojim pozivom k dejanju (CTA).

Ti lahko vključite več CTA-jev, ki bodo občinstvo vodili skozi vsak del vašega platna. Potem dogovor zaključite z jasnim, končnim CTA, ki vsem natančno pove, kaj želite, da naredijo naprej, ali to odkrivanje več o vaših storitvah, prijava na glasilo ali raziskovanje vaše spletne trgovine.

Oglasi L’Occitane pripovedujejo bogato zgodbo blagovne znamke o zgodovini izdelkov proizvajalca kozmetike in prednostih njihovih ključnih sestavin. Večina od 2,3 milijona ljudi, ki so si ogledali svoje Kampanja na platnu sledil do konca, preden kliknete CTA.

Dober CTA (ali več CTA) bo povzročil višje stopnje angažiranosti, kar na splošno pomeni več konverzij, prometa in prodaje.

# 5: Ciljna dostava glede na zanimanje občinstva

Pomembno je poznate svoje idealne stranke. Kakšne vrednote imajo? Kje živijo? Kaj najraje počnejo? Prilagodite svoj dizajn platna Facebook, od kopije do video vsebine, tako da bo privlačen za te specifične demografske podatke.

Če želite zagotoviti, da bo vaš oglas prišel pred prave ljudi, izkoristite Facebookove ciljanje oglasov opcije. Ti lahko izberite svojo obstoječo publiko ali poiščite novo občinstvo na podlagi zelo specifičnih značilnosti ali interesov.

Če ciljate na ljudi, ki jih bo najverjetneje zanimalo vaše podjetje, boste zaradi tega verjetno videli več klikov, delitev, všečkov in morebitnih nakupov. To je dobro porabljen denar za oglaševanje.

# 6: Sledite meritvam kampanje

Nikoli ne smete voditi kakršne koli oglasne kampanje, ne da bi spremljali svojo analitiko. Ker je Canvas v bistvu posebna vrsta mobilnih oglasov, ste vi dobite dostop do vseh Facebook Insights, ki jih običajno dobite, plus dva dodatna meritve: povprečno trajanje ogledne seje (v milisekundah) in povprečni odstotek ogledanega platna.

Te številke so ključne za oceno, kako dobro vaše platno pritegne vaše občinstvo. Pomaga tudi vam mesto, kjer lahko ljudje odidejo v oglas tako da lahko ta element izboljšate in izboljšate stopnje pretvorbe.

Lahko tudi tečete razdeljeni testi za primerjavo enega platna z drugimi platni in tradicionalnimi oglasi na Facebooku. Naj čim več dejavnikov ostane enakih ali vsaj podobnih. To vključuje proračun in dolžino kampanje. Osredotočite se na testiranje samo ene spremenljivke, kot so oblika oglasa, CTA, različni uporabljeni videoposnetki itd. To je odličen način, da odkrijete, katera različica oglasa vam daje najboljše rezultate.

Zaključek

Ko mobilni in video postajajo vse bolj prevladujoči v spletu, tržniki iščejo načine, kako izkoristiti svojo moč.

Facebook Canvas je brezplačen za uporabo, razen stroškov oglaševanja na Facebooku, vendar je potencial za donosnost naložbe ogromen, zahvaljujoč mobilni platformi in interaktivnemu multimedijskemu pristopu. Facebook je objavil tudi načrte za razširitev oglasov Canvas na Instagram v drugi polovici leta 2016, tako da boste kmalu imeli še eno platformo, na kateri boste dosegli ciljno publiko.

S podrobnimi možnostmi ciljanja na Facebooku in brezplačno analitiko imate na voljo vsa orodja, ki jih potrebujete za uspeh. Gre le za to, da ste dovolj pogumni, da se potopite v to novo vrsto družabnega oglaševanja!

Kaj misliš? Ste ustvarili Facebook Canvas oglase za svoje podjetje? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.