Kako uporabiti prekrivanje občinstva Facebook za izboljšanje trženja na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi izvedeli več o ljudeh, ki sestavljajo vaše ciljne skupine po meri na Facebooku?

Ste že preizkusili Facebookovo prekrivanje občinstva?

Uporaba prekrivanja občinstva vam bo omogočila primerjavo občinstva po meri med seboj in razkrivanje informacije, ki vam bodo pomagale do boljših odločitev, kje se osredotočiti na ciljanje in konverzijo oglasov prizadevanja.

V tem članku boste odkrijte, kako lahko s Facebook prekrivanjem občinstva izboljšate trženje na Facebooku.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Kaj je prekrivanje občinstva?

Prekrivanje občinstva je orodje Facebook Ads, ki vam omogoča primerjajte do pet različnih ciljnih skupin hkrati in si oglejte odstotek ljudi, ki se med njimi prekrivajo. Ti lahko dostop do prekrivanja ciljne skupine v razdelku ciljne skupine v Upravitelj oglasov ali Power Editor.

V razdelku Ciljne skupine si lahko ogledate vse ciljne skupine, ki ste jih ustvarili iz ciljnih skupin po meri, podobnih ciljnih skupin ali shranjenih ciljnih skupin.

Med temi občinstvi je nekaj razlik. Ciljne skupine po meri lahko sestavljajo obiskovalci spletnega mesta, določene podmnožice obiskovalcev vašega spletnega mesta, seznam naročnikov e-pošte ali ljudi, ki so z vašo aplikacijo naredili nekaj posebnega. Lookalike ciljne skupine so podobne skupine ljudi, ki jih ustvarite iz druge ciljne skupine, ki jih uporabljate pri ciljanju. Shranjene ciljne skupine so vsi cilji, ki jih shranite.

Ena omejitev prekrivanja občinstva je, da morajo ciljne skupine, ki jih primerjate, imeti vsaj 1000 ljudi, da zaščitijo njihovo zasebnost.

Kako uporabiti prekrivanje občinstva

Prekrivanje občinstva je enostavno za uporabo. Potrdite polja občinstva, ki ga želite primerjati in potem v spustnem meniju Dejanja izberite Pokaži prekrivanje ciljnih skupin. Katero občinstvo boste izbrali najprej, bo »glavno« občinstvo za primerjavo.

Za spremeniti glavno občinstvo, kliknite puščični gumb v zgornjem desnem kotu pojavnega okna in izberite eno od drugih ciljnih skupin.

Tu je pet načinov s prekrivanjem občinstva analizirajte svojo skupnost.

1. primerjajte obiskovalce spletnega mesta s seznamom e-poštnih sporočil

Koristno je vedeti, koliko obiskovalcev vašega spletnega mesta je že naročenih na e-pošto.

Primerjajte ciljno skupino naročnikov na e-pošto s skupno ciljno skupino spletnega prometa in drugo ciljno skupino, ki ste jo ustvarili (na primer promet prejšnjega tedna). To vam bo pomagalo vedeti, ali si morate prizadevati, da bi več naročnikov na e-pošto obiskalo vaše spletno mesto in ali se želite osredotočiti na to, da več prometa na vašem spletnem mestu pridobite na svojem spletnem mestu. e-poštni seznam.

Upoštevajte, da ti rezultati niso natančni. Ko naložite ciljno skupino naročnikov na e-pošto, se ne bodo vsi ujemali, ker morajo biti e-poštni naslovi vaših naročnikov enaki kot prijava za Facebook. Ugotavljam, da se običajno ujema med 50% in 75% seznama.

# 2: Oglejte si, koliko oboževalcev Facebooka obišče vaše spletno mesto

Naredite primerjavo prekrivanja občinstva, da ugotovite, ali vaši oboževalci Facebooka obiskujejo vaše spletno mesto. Če je prekrivanje majhno, lahko pomeni, da premalo promovirate lastno vsebino.

Če objave, ki usmerjajo ljudi na vaše spletno mesto, ne uspejo, boste morda morali povečati proračun za oglase, da bodo pogosteje prišli pred vaše oboževalce.

# 3: Ugotovite, ali se podobne ciljne skupine ujemajo z vašo trenutno ciljno skupino

Včasih podobno občinstvo ne delujejo dobro, če jih uporabljate v oglasih. Ti lahko preverite, koliko skupnega imajo te ciljne skupine z vašo trenutno ciljno skupino ali drugo shranjeno ciljno skupino, ki deluje dobro.

Ne pozabite, da ne želite, da bi se te ciljne skupine veliko prekrivale ali pa ne boste dosegli nobenega novega. Če pa imajo malo ali nič skupnega, bi to lahko pomenilo neusklajenost.

# 4: Analizirajte prekrivanje dveh ciljnih skupin

Drug dober način za uporabo prekrivanja občinstva je primerjava dveh sklopov ciljanja poskrbite, da ne bo preveč prekrivanja.

Če hkrati prikazujete oglase za podobne skupine, ste v bistvu licitiranje proti sebi. Morda vam pri ciljanju ne bo treba uporabiti obeh ciljnih skupin. Vsaj te ciljne skupine ne želite ciljati hkrati.

# 5: Pokažite skupnost med oboževalci Facebooka in interesi

V preteklosti ste lahko z iskanjem grafov analizirali svoje oboževalce na Facebooku in njihove interese. Na žalost to ne deluje več dobro. Namesto tega ustvarite shranjeno ciljno skupino svojih oboževalcev na Facebooku, primerjajte jo z drugo shranjeno publiko in ugotovite, ali jim je všeč določene ključne besede.

Za zgradite to ciljno skupino, kliknite spustni meni Ustvari ciljno skupino in izberite Shranjena ciljna skupina. Potem pomaknite se navzdol do območja Povezave, kjer lahko izberite strani, na katerih ste skrbnik, in države, ki jih želite cilj.

Če je v vaši shranjeni publiki oboževalcev (ali kateri koli drugi ciljni skupini, ki ste jo shranili) manj kot 1000 ljudi, te ciljne skupine ne boste mogli analizirati same. Podobne rezultate lahko dosežete na področju Ciljanje, včasih pa vam vizualna primerjava pomaga do boljših odločitev o tem, katero publiko preizkusiti za različne cilje.

Če želite ciljati na ljudi, podobne vašim oboževalcem, uporabite občinstvo z večjim prekrivanjem. Ne pozabite, da na to ciljno skupino morda ne boste želeli ciljati z oglaševalsko akcijo »Všeč mi«, saj je velik delež te skupine že všeč vaši strani.

Končne misli

Medtem ko lahko nekaj te analize izvedete samo s ciljanjem na Facebook oglase, vizualna analiza včasih naredi boljšo sliko.

Prekrivanje občinstva vam omogoča hiter vpogled v vaše naročnike na e-pošto, obiskovalce spletnega mesta in oboževalce Facebooka ter interese drugih skupnosti. To vam bo pomagalo ustvariti boljše Facebook oglase, ki bodo privlačni za enako misleče ljudi.

Kaj misliš? Ali za preučevanje uporabljate prekrivanje občinstva? Kako je to pomagalo pri vašem oglaševanju na Facebooku? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.