Miselno vodstvo: Kako ostati najpomembnejši v svoji panogi: Izpraševalec socialnih medijev

Se imate za vodjo misli?

Bi radi vedeli, kaj je potrebno, da postanete gost velikega podcasta ali govornik na velikih prireditvah?

V tej epizodi grem v zakulisje programa Social Media Examiner s Philom Mershonom.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Phila Mershona, direktorja dogodkov pri Social Media Examiner. Ta oddaja je uradna tretja obletnica podcasta Social Media Marketing.

Phil in jaz bova raziskala, kako izberemo voditelje misli v naši industriji za naše konference in podcast.

Odkrili boste, kako postati vodja misli v kateri koli panogi.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Miselno vodstvo

Kaj miselno vodstvo pomeni

Phil govori o dveh delih, ki sta postala a vodja misli. Najprej je tu element "misli". Začne se z ljudmi, ki odlično razmišljajo naprej, ostajajo na vrhu in premikajo meje, globoko razumejo, kako stvari delujejo, in to lahko artikulirajo.

In drugič, biti morajo "vodja", nekdo, ki ga drugi poslušajo in mu sledijo. Vodja misli to počne sčasoma in dosledno proizvaja gradivo, ki ga bodo ljudje poslušali iz meseca v mesec.

Preden sem začel izpraševalca za socialne medije, so me poklicali med vodilne avtoritete v svetu bele knjige. Da bi si to zaslužil, sem nenehno pisal članke, odprl spletni dnevnik, se izobraževal, napisal knjigo, povzel industrijske raziskave in mesečno glasilo.

Uveljaviti se kot vodja misli je veliko dela. Še težje je to vzdrževati. Mari Smith je odličen primer nekoga, ki se je odločil za njen naslov "Strokovnjak za Facebook, «In dosega odlične rezultate.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kako dolgo s Phil sodelujeva in kaj sva delala pred Social Media Examiner.

Kako se odločimo, kdo naj bo v podcastu in na naših odrih

Ko se odločamo za svojo vsebino, postavimo dve vprašanji: "O čem naj ljudje govorijo?" in "Kdo naj govori o teh temah?"

Da bi ugotovili, o čem bodo ljudje govorili, zelo natančno pogledamo podatke, pojasnjuje Phil. Preučujemo svoje letno poročilo industrije trženja socialnih medijev, ki temelji na temah, ki nam jih bralci povedo, da delajo in ne brigati se za. Vpliva na odločitve o vrstah govorcev, ki jih moramo najti, kar včasih pomeni, da moramo poiskati strokovnjake, ki jih še ne poznamo.

Če se želite predstaviti na konferenci ali podcastu, je pomembno, da ga najprej preučite. Oglejte si tipično sestavo organizacije, da vidite, o kakšnih stvareh ljudje govorijo, in ugotovite, ali ste sposobni.

Vsak vodja misli ni primeren za vsako situacijo. Ves čas se sprašujemo od ljudi, ki nam predstavijo stvari, ki niso primerne.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako je rezervacija zvočnikov podobna programu za televizijo.

Kaj iščemo v naših zvočnikih

S Philom delimo štiri kriterije, ki jih iščemo v govorniku.

1. So odličen komunikator?

Ne iščemo le navdihujočih komunikatorjev, temveč iščemo ljudi, ki bi lahko na zelo poglobljeni ravni razložili ali učili, kako uporabljati različne platforme socialnih medijev.

Veliko ljudi misli, da so odlični komunikatorji, a mnogi ljudje mislijo tudi, da so dobri vozniki. Delim, kako kdaj Sally Hogshead je poudarila na tržnici Social Media Marketing World, je rekla: "Dvignite roko, če mislite, da ste dober voznik." Približno 95% rok se je dvignilo v sobi. Nato reče: "Zanimivo je, da raziskave kažejo, da je le 55% ljudi dobrih voznikov, kar pomeni, da se približno 40% vas šali."

Odličen komunikator je nekdo s sposobnostjo jasnega prenosa informacij in idej na način, ki ljudem omogoča, da ukrepajo glede tega, kar so se naučili.

Radi bi ugotovili, ali nekdo ustreza našim potrebam video posnetki njihovega poučevanja. Zvočniški koluti, kjer si ljudje združujejo primere, niso v veliko pomoč. Radi bi videli vsaj 10 do 15-minutni neizrezan posnetek nekoga, ki govori o isti temi.

Tudi mi poslušamo podcasti, ker je del dobrega komunikatorja tudi sposobnost obvladovanja negotovosti, ki se pojavi, ko vas pogovorijo. Veliko drugače je kot pripraviti predstavitev na odru.

Upoštevajte, da si vredna organizacija ne bo ogledala samo gradiva, ki jim ga pošljete, ampak bo poiskala internet, da bi poiskala dodatne informacije.

Če ste govornik, ki želi na večji oder, posnemite svoje posnetke. Ko govorite, s seboj prinesite video kamero. Ni nujno, da je odlične kakovosti. Slabo kakovost videoposnetka lahko spregledamo, če ste le to, kar ste delaš je dobre kakovosti.

2. Ali imajo poglobljeno strokovno znanje s področja, za katerega mi skrbimo?

Obstaja veliko splošnih delavcev, ki razumejo veliko stvari o domenah v naši industriji. Morda vedo nekaj o nekaj različnih družbenih omrežjih, vendar moramo vedeti, ali lahko dlje časa učijo o zelo specifičnih stvareh.

Ob Vrh o uspehu socialnih medijev, pokrivamo Facebook, vizualne elemente, analitiko, vsebino, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, orodja, YouTube, Google+ in še več. Številni tržniki, ki bi nas lahko spodbudili k govorjenju, uporabljajo veliko različnih platform in imajo veliko znanja.

Če pa preverimo njihovo spletno mesto in ne vidimo očitnih primerov vodenja misli (podrobne objave v spletnih dnevnikih, poddaje itd.), Jih uvrščamo med splošne osebe. Čeprav je 95% govorcev splošnih delavcev, na našem odru niso oni.

Če strokovno znanje potencialnega govorca na njegovem spletnem mestu ni očitno, bomo verjetno sprejeli dovoljenje; to je, razen če ni prepričljivega razloga, da bi si ga še enkrat ogledali.

Ne bojte se lastiti svojega strokovnega znanja. Na primer Ian Cleary je znan kot orodje za industrijo trženja družbenih medijev, ker se resnično poglablja v temo in ostaja aktualna. Iščemo tak tip zvočnika.

3. So napisali knjigo?

Resno razmišljamo o ljudeh, ki so šli skozi norost pisanje knjige; tisti, ki so se zelo potrudili, da so temo svojega strokovnega znanja prenesli v besede, ki jih drugi lahko razumejo. Avtorji niso vedno odlični komunikatorji, vendar lahko ob branju knjige veste, da vedo, o čem govorijo. Knjiga je lahko v samozaložbi ali e-knjigi, ni nujno, da prihaja od velikega založnika.

Phil doda, da pogledamo na kakovost in vsebino knjige. Če gre predvsem za slike in ne veliko besedila, bomo na to gledali drugače kot na 200 strani dolgo knjigo, ki gre res globoko. Vendar pa jih dejstvo, da je nekdo šel skozi težave s pisanjem in objavo knjige, ločuje od mnogih drugih govorcev v tej panogi.

Ustvarjanje spletnega tečaja ne šteje tako pomembno kot objavljanje knjige, ampak podcasting pride blizu.

Phil je pred kratkim slišal Neal Schaffer govori naprej podcast o tem, kako enostavno je napisati knjigo, če dosledno pišete objave v blogu ali podcasting.

Za knjigo potrebujete le 48 objav v blogu. Objave pretvorite v 12 poglavij s 4 točkami na poglavje. Če že dosledno dokazujete vodenje misli, to ni tako težko.

Verjamem, da vam celoten postopek pisanja, objave in promocije knjige resnično pomaga izboljšati sporočilo in vas spremeni v boljšega učitelja.

4. Ali je ta oseba znana in spoštovana v naši panogi?

Preverjamo velikost občinstva potencialnega govorca, tako njihovega e-poštnega seznama kot platforme družbenih medijev, da ugotovimo, ali je to oseba, ki jo vrstniki spoštujejo. Pogosto vprašamo tudi prijatelje in občinstvo, koga priporočajo pri določenih temah. Nekaj, kar nas razlikuje od drugih, je, da je to najmanj pomemben dejavnik.

Za druge panoge je to lahko vaš "in", za naše pa ne. Samo zato, ker ima nekdo ogromno spremljevalcev na Twitterju, še ne pomeni, da je dober komunikator, ima poglobljeno strokovno znanje in je napisal knjigo. Druge skupine želijo, da bi bili ti ljudje na odru izpostavljeni svoji publiki. Bolj kot slava osebe smo osredotočeni na vsebino. Slava ni enaka kakovosti.

Prisluhnite oddaji, da slišite, koliko od teh štirih kriterijev potrebujemo za naše govorce.

Kaj ločuje najboljše voditelje misli od ostalih

Najboljši voditelji misli se radi učijo in ostajajo tekoči, radi pa tudi učijo. Navdušeni so nad svojo temo.

Mark Schaefer, ki je bil že velikokrat na našem odru, nekdo, ki poskuša ostati v toku. Piše o stvareh, o katerih želi vedeti več.

On deli svoje znanje, je svoboden s svojim časom in ves čas vzame varovance pod svoje okrilje. Navaja raziskave iz akademskega sveta, bere publikacije, ki niso v prostoru družbenih medijev, in povezuje ideje. Trende vidi in stvari razlaga na načine, ki se povezujejo z občinstvom. Mark bo ostal vodja misli zaradi vseh teh stvari, ki jih počne.

Druga oseba, ki je odličen primer vodje misli, je Brian Fanzo, ki je pred kratkim opravil naše podcast na Meerkatu in Periskopu.

Brian je zgodnji uporabnik aplikacij za mobilno oddajanje. Videl je priložnost, da hitro ugotovi, kaj pomeni tržnikom, hitro vzpostavi odnose in izkoristi svoje novo znanje, da začne govoriti o tej temi. Knjige nima, ima pa neverjetno strast do svoje teme. Je odličen komunikator (zelo ubesedljiv), ima nekaj različnih podcastov in razvija globoko bazo znanja o svoji temi.

Phil doda, da imajo odlični miselni voditelji srce služabnika (kar pomeni, da so svoje znanje pripravljeni podariti) in dajejo. Želijo služiti tej skupnosti in podariti svoje najboljše stvari.

Prisluhnite oddaji in poslušajte moje misli o tem, kako hitro se strokovnjaki v prostoru družbenih medijev spreminjajo.

Zakaj voditelji misli ne ostanejo v središču pozornosti

Obstaja veliko razlogov, zaradi katerih misli, da lahko voditelji omahujejo. Ne ostanejo aktualni, postanejo samozadovoljni in nehajo raziskovati na svojem področju.

Nekateri mislijo, da voditelji pozabijo, od kod prihajajo. Veliki voditelji se spominjajo svojih korenin in so pripravljeni pomagati ljudem, ki šele začenjajo. Te konkurence se ne bojijo in imajo prijeten odnos.

Del vprašanja je tisto, kar imenujem "past slave". V vsaki panogi obstajajo voditelji misli, ki imajo slab odnos in so še vedno znani. Delujejo kot dive, ker menijo, da bi morali. Mislim, da nihče ne mara biti v bližini teh ljudi in edini razlog, da imajo sledilce, je ta, da so znani.

Moje sporočilo vsem, ki želijo biti voditelji misli, je, da vedno ostanete to, kar ste, in ostanete pristni. Ne mislite, da lahko, ko pridete na velik oder, spremenite svoj odnos. Z velikim in malim moraš ravnati enako.

Poslušajte oddajo in slišite ločitve od Phila in mene.

Odkritje tedna

Facebook ima številne kul varnostne funkcije ki se morda ne zavedate, da so na voljo. Če želite dostopati do njih, se prijavite v Facebook, pojdite v Nastavitve in kliknite Varnost.

To je pet najboljših funkcij, ki jih je treba upoštevati.

1. Vklopite opozorila o prijavi. To vas bo opozorilo vsakič, ko se nekdo prijavi v vaš račun iz nove aplikacije ali novega brskalnika.

2. Vklopite odobritve prijave. Po mnenju Facebooka to dodaja dodatno plast varnosti. Na vaš telefon vam bo poslal SMS in vam dal kodo.

3. Uporabite generator kod. Do generatorja kod pojdite pretežno prek mobilne naprave. Odprite mobilno aplikacijo Facebook in na levi strani pojdite na Generator kod. Če kdaj izgubite telefon, lahko uporabite generator kod. Ponuja številko, ki jo morate v zelo kratkem času vnesti v svoj Facebook račun, da vstopite.

4. Zaupanja vredni stiki. Izberite tri osebe, ki jim resnično zaupate. Če kdaj izgubite dostop do svojega računa Facebook, vas lahko zaupanja vredni stiki vrnejo nazaj.

5. Zapuščeni stik. Določite, kdo bo prevzel vaš račun in nadaljeval vašo zapuščino, če boste umrli.

Te funkcije nastavite v Facebooku, da bo vaš račun bolj varen.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako te varnostne možnosti Facebook delujejo za vas.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Vrh o uspehu družabnih medijev 2015.

Bi radi izboljšali trženje v družabnih omrežjih? Želite dokazati, da vaša prizadevanja delujejo? Pridružite se 4.000 sodelavcem tržnikom na spletni megakonferenci, ki vas bo navdihnila in opolnomočila.

Odkrijte najboljše in najnovejše načine trženja svojega podjetja na Facebooku, LinkedInu, Twitterju, Google+, YouTube, Instagramu in Pinterestu. Poiščite nove načine za izboljšanje vsebine in merjenje rezultatov, vse iz udobja doma ali v pisarni.

Vodili vas bodo na ducate vrhunskih profesionalcev v družabnih omrežjih, med njimi Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner in več. Selektivno smo zaposlili najboljše strokovnjake v vseh večjih družbenih omrežjih, da delijo taktične, podrobne in praktične informacije.

Jen Herman se bo letos ponovno predstavila na vrhu srečanj o socialnih medijih in govorila bo o tem, kako uporabiti Instagram analitiko za boljše ciljanje na vaše idealno občinstvo. Poleg analitike bo razpravljala o orodjih in različnih metodah, ki jih bo Instagram uporabil, da bo ciljno občinstvo bolj aktivno sodelovalo in razvijalo vaše podjetje.

Social Media Success Summit je spletna konferenca. To je 36 različnih sej, razporejenih na 4 tedne. Obstajajo 3 seje na dan, 3-krat na teden, v 4 tednih. In to je na vseh možnih platformah družbenih medijev, ki si jih lahko predstavljate. Preveri. Obiščite SMSS15.com za pomembne popuste za zgodnje ptice.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Preberite več o Vrh o uspehu socialnih medijev 2015 in Svet trženja socialnih medijev.
• Poslušajte naše podcasti.
• Več o Mari Smith, Sally Hogshead in Ian Cleary.
• Preveri Neal Schaffer in poslušajte podcast, v katerem je govoril pisanje knjige.
• Več o Mark Schaefer in socialna delitev, tako dobro, kot Brian Fanzo in njegovo Meerkat in periskop strokovno znanje.
• Oglejte si Facebook varnostne možnosti.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2015.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kako se naročiti na ta podcast v iPhonu

Oglejte si ta hitri video, če želite izvedeti, kako se naročite na svoj iPhone:

.

Kaj misliš? Kakšne so vaše ideje o miselnem vodenju? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.

Slika za prijavo v Meerkat, ustvarjena z Placeit.