Ustvarjalec videov za zvezdo tradicionalnih medijev: zgodba Zacha Kinga: Izpraševalec socialnih medijev

Bi radi vedeli, kako se je znani ustvarjalec in avtor knjig začel v YouTubu?

Vas zanima, kako je razvijal svoje podjetje na platformah družabnih omrežij?

Če želite raziskati, kako je izdelava YouTubovih vadnic na koncu pripeljala do dogovora o knjigah in filmih, intervjuvam Zacha Kinga.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom, lastnikom podjetij in ustvarjalcem pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem v družabnih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Zach King, režiser in osebnost v YouTubu, ki je znan po ustvarjanju digitalne magije. Več kot 20 milijonov ljudi mu sledi Instagram. Pravkar je izdal povsem novo otroško knjigo z naslovom Zach King: Moje čarobno življenje, in ima možnost filma z Stevenom Spielbergom Amblin Entertainment.

Zach pojasnjuje, kako mu je preizkušanje novih družbenih platform, kot je Vine, pomagalo razviti slog podpisa, sponzorstva in občinstvo.

Odkrili boste, kako ga je Zachova odzivnost do občinstva pripeljala do novih idej na vsakem koraku.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Video Creator za tradicionalno medijsko zvezdo

Kako je Zach postal znan

Ko se je Zach prvič prijavil v filmsko šolo, ni vstopil. Odločil se je, da bo nadaljeval s snemanjem filmov z ustvarjanjem YouTube kanala. Medtem ko je premišljeval, kakšno vsebino naj ustvari, so ga starši spodbujali, naj počne, kar je udobno. Zach je to učil ljudi, kako z uporabo ustvarjati vizualne učinke Final Cut Pro programske opreme.

Približno v začetku leta 2008 je Zach začel poučevanje Final Cut Pro na YouTubu s snemanjem njegovega zaslona. Počasi je pridobil naslednje in Zach je s približno 30.000 sledilci začel dobivati ​​komentarje od svojih občinstvo, pohvalil njegove posebne učinke in vprašal, kaj bi se zgodilo, če bi jim dodal zgodbo. Kot odgovor na te povratne informacije je Zach ustvaril enega svojih prvih virusnih videoposnetkov, Jedi Kittens. Video, ki je izšel leta 2011, govori o dveh mačkah, ki sta se dvobojili z lahkimi sabljami.

Takrat je Zach poučeval že nekaj let. Bilo je čudovito, čeprav približno 40.000 naročnikov na YouTube ni bilo na tone, je bilo super za posel. Objavil je na stotine brezplačnih vadnic in sčasoma izplačal šolo z nadgradnjo 8-urnih tečajev. Zach je to začel početi pri 19 ali 20 letih, zdaj pa je skoraj 28 let.

Vprašam, kako je bilo imeti hit kot Jedi Kittens. Zach pravi, da je začutil ta naval adrenalina, pa tudi željo po ponovitvi tega uspeha. Za mladega ustvarjalca je bil milijon ogledov super (in veliko ogledov v primerjavi z zdaj). Vendar se je zavedel, da je za to, da video resnično poimenujejo "virusni", potrebnih 10-15 milijonov ogledov. Ni mogel predstavljati kako je to izgledalo, vendar je še naprej eksperimentiral s tem, kaj je ali ne, in je svoje občinstvo povečalo za nesreča.

Okoli novembra 2013 je Zach je prišel v Vine in se brcnil, ker je 9 mesecev zamudil na ploščad. Vsakič, ko se je pojavila nova platforma za družabna omrežja, je čakal, da se nanjo vključijo prijatelji, preden bo ustvaril vsebino zanjo, saj je to dolgotrajno. Njegovi sostanovalci so se vsak dan večkrat prijavili v aplikacijo Vine. Zach je spoznal, da ima Vine posebno kategorijo učinkov, ki se ujema z vajami, ki jih je ustvarjal v YouTubu.

Za Vine je Zach začel z objavo nekaj svojih trikov in te objave so se razvile v njegovo čarobno temo. V prvih 2 ali 3 mesecih je imel približno 300.000 sledilcev, kar je bilo podobno kot na njegovem kanalu YouTube. Ker je njegovo sledenje Vine hitro preseglo njegovo sledenje v YouTubu, je Zach začel Vine razumeti kot glavni način za podporo svojemu poslu.

Skozi kratke videoposnetke je Zach razvil tisto, kar imenuje svoj "čarobni slog": vizualni učinek s čarobnim zasukom na koncu. Učinki so čim bolj vizualni in fizično zanimivi, saj tak pristop dobro deluje na majhnem mobilnem zaslonu, kjer gleda večina njegovih gledalcev.

V enem videu, imenovanem Kako potovati, Zach stoji ob strani ceste in ko Prius pripelje mimo, teče, skače, čarobno leti skozi vrata in pristane na sovoznikovem sedežu. Spomnim se še enega videa, v katerem Zach skoči skozi omaro vrata in pusti oblačila za seboj.

Zach pravi, da je njegov vizualni magični slog nekoliko podoben Charlie Chaplin in Georges Méliès. Filmski ustvarjalci so pred 100 leti delali učinke. Zach te tehnike samo posodobi.

Ko so ljudje začeli loviti Zachove videoposnetke (nalagali njegove stvaritve brez dovoljenja in jih objavljali), se je odločil, da jih pusti.

Čeprav so spletna mesta bootleggerja monetizirala Zachove videoposnetke, je ugotovil, da je dolgoročno vseeno bolje, če pustite svoje videoposnetke boljše za njegovo osebno blagovno znamko. Ti videoposnetki, kot tisti, kjer Zach pripne soda soda na noge in začne leteti, je na Facebooku dobil okoli 100 milijonov ogledov. Zdaj lahko na YouTubu kopije ovrednoti.

Ko je Instagram dodal 15-sekundno video funkcijo, je imel Zach približno tri milijone sledilcev na Vineu. Sprva je svoje Vines objavil na Instagramu, sledenje Instagramu pa je raslo skoraj tako hitro kot Vine. Zach je imel rad tudi skupnost Instagram. Ljudje na Instagramu so bili veliko bolj pozitivni kot ljudje na Vineu. Zach je kasneje začel ustvarjati izvirne vsebine za Instagram in svojo čarobno temo razširil na polnih 15 sekund.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako se Zach pogovarja o srečanju z osebjem na sedežu Instagrama in razvoju originalne vsebine za Instagram.

Sponzorske ponudbe

Zacha so pozvali, naj na YouTubu sklene nekaj manjših sponzorskih pogodb. Ko pa je na Vine zadel med 500.000 in milijon sledilcev, je dobil e-pošto blagovnih znamk, kot sta Coca-Cola in Nickelodeon. Spoznal je, da ima Vine povsem drugačen svet sponzorstva. Sponzorstva so mu omogočila rast podjetja in danes predstavljajo približno 75% njegovega poslovanja.

Kljub temu mora Zach uravnotežiti izpolnjevanje sponzorskih zavez in zagotavljanje vrednosti za svoje občinstvo. Od nekdaj ga skrbi razprodaja. Danes bo naredil reklamo, vendar jo bo ciljal ali predvajal v samo eni državi. Torej bo sponzoriral Kellogg's v Nemčiji ali Tic-Tacs v Avstraliji, le enkrat pa bo prek celotnega občinstva prek Instagrama ali YouTuba delil reklamo.

Poslušajte oddajo, če želite slišati Zachovo mnenje o tem, kako občinstvo v družabnih omrežjih gleda sponzorirano vsebino ustvarjalcev.

Neverjetna dirka

Pred nekaj leti sta bila Zach in njegova žena Rachel Neverjetna dirka za sezono družabnih medijev.

Ko je Phil na televiziji rekel: "Ekipe, od tu letite sem," sta Zach in Rachel imela 3-dnevni preobrat. Bili so izčrpani, jedli so letalsko hrano, morda so si prislužili hotelsko sobo ali spali na tleh nekje po preverjanju na zemljevidu. Nekaj ​​dni so to samo grobo izračunali.

Vsaka ekipa ima enega snemalca in enega zvočnika za vsako etapo dirke, vaša ekipa za snemanje in snemanje pa se zamenja za vsako nogo. Čeprav pravilo pravi, da ne morete biti več kot 20 metrov pred ali za ekipo za snemanje kamer in zvoka, Zach pravi, da so ti ljudje najmočnejši ljudje s kamero in zvokom, kar jih je kdaj videl. Težko tečejo, da bi stopili pred vas ali šli za vami.

Nekatere stvari, v katere vlagajo svoj čas, ne pomenijo nujno več strank ali drugih večjih televizijskih koncertov, dodaja Zach. In nekaj je samo blagovna znamka. Dobro se zdi, ko se Zach sreča s strankami, ki so že gledale Neverjetna dirka in so zaradi te oddaje seznanjeni z njegovim delom. Neverjetna dirka pripomogel k ozaveščanju o njegovi blagovni znamki, osebno pa je bila izkušnja dragocena tudi zato, ker sta z ženo velika oboževalca šova.

Zacha vprašam, ali ga ljudje zdaj, ko je znana osebnost, prepoznajo v javnosti. Zach pravi, da ja, toda otroci so vedno tisti, ki se obrnejo nanj. Zach pravi, da je starostno obdobje njegovega občinstva precej enaka mešanica od 8 do 35 let in nato večja demografska kategorija, ki je starejša. Ko se otroci približajo njemu, mora Zach staršem otrok pogosto razložiti, da ga verjetno poznajo iz YouTuba, in v resničnem življenju uživa v srečanju z otroki.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kako Zach pripoveduje, kako otroci, ki se prijavljajo v račune svojih staršev, vplivajo na demografske podatke njegove publike.

Zachova ekipa

Rast ekipe je bil eden največjih Zachovih izzivov. Vedno je ljubil podjetništvo in posel, vendar se lahko specializira le za toliko stvari. Moral je opustiti svoj perfekcionizem in željo, da bi vse naredil sam, in spoznal je, da je to razmišljanje pravzaprav omejevalo.

V zadnjih nekaj letih se je Zach veliko naučil o prenosu in zaupanju ljudi. Moral se je naučiti, kako ljudi usposobiti za urejanje videoposnetkov v njegovem slogu in obliki. Prav tako je moral prepoznati, da lahko drugi postanejo v tem slogu enako dobri, če ne celo boljši, kot je on, če jim posvetijo čas. Zach je zaupal svojim zaposlenim veliko stvar.

Zach je leta 2014 najel svojega prvega zaposlenega (producenta), ki je še danes pri Zachu. Studio je zrasel na približno 17 ljudi. Ker je osebje naraščalo, je bila komunikacija za Zacha najzahtevnejša stvar. Kot vodja mora poskrbeti, da jasno deli svojo vizijo. Vendar pa mora Zach vsakodnevno vedeti, kaj počnejo vsi v njegovi ekipi, in po potrebi razjasniti svoje vloge.

Prisluhnite oddaji in slišite moje misli o vodenju ekipe Social Media Examiner.

Zach King: Moje čarobno življenje

Pisanje knjige je bilo vedno na Zachovem seznamu opravil. Ko je Zach napisal knjigo, je razmišljal o otrocih, včasih mlajših od šestih let, ki so ga prosili za čarovniški trik in so bili žalostni, ko so ugotovili, da v resničnem življenju ni čaroben. Želel je knjigo, ki bi jo lahko podaril otrokom in rekel: »Preberite to. Zato sem čaroben. "

Zgodbo je pisal eno leto in našel ilustratorja. Zach je za svojo agencijo CAA povedal, da piše knjigo, v dveh tednih pa so se zanimale velike založbe. Zachu je bila všeč vizija urednikov pri HarperCollins, in ta je izdal knjigo.

Čeprav je knjiga namenjena bralcem od tretjega do osmega razreda, lahko deluje tudi za mlajše otroke. Zachu je všeč, da je knjiga namenjena majhnim otrokom iz več razlogov. Najprej knjiga mlajše otroke seznani s svojo čarobno blagovno znamko na enak način, kot se otroci že zelo mladi vlagajo v Disneyjeve like. Drugič, Zach si želi, da bi otroci brali in se zaljubili v napisane zgodbe, ne samo v filme. Čeprav je super, da so otroci na družabnih omrežjih (in Zach priznava, da otroke spodbuja z objavljanjem videoposnetkov), sta tudi izobraževanje in branje zanj res pomembna.

Knjiga je seznanjen z aplikacijo ki mu doda funkcije razširjene resničnosti. S telefonom optično preberite knjigo in videli boste animirane like, ki tečejo naokoli. 40 ilustracij ima zvok ali animacije, ki se pojavijo. Kliknite jih in začeli bodo interakcijo. Aplikacija naredi knjigo čarobno.

Knjiga je zgodba o izmišljenem mladem Zachu Kingu, čeprav knjiga uporablja elemente njegovega resničnega življenja. Na primer, v čarobni skupnosti so vsi otroci šolani od doma. Ugotovijo, da Zach ni čaroben in so ga starši poslali v javno šolo. (Real Zach je bil poslan v javno šolo v sedmem razredu in ga je sovražil.) V srednji šoli izmišljeni Zach ugotovi, da ima magične sposobnosti in da gre vse narobe. Zabavno je.

Približno v času, ko je Zach predstavil knjigo založnikom, je ugotovil, da ne more razložiti komponente razširjene resničnosti. Aplikacija knjige še ni bila zgrajena, ker je bilo to drago. Naslednji teden je prišel Pokémon Go in spremenil način igranja. Čas je bil popoln.

Prisluhnite tpokaže odkrijte, kako moji hčerki občutita Zachovo knjigo.

Promocija knjige

Zach svojih 20 milijonov privržencev ni nikoli nič prodal, dokler ni začel promovirati svoje knjige. (Tečaje usposabljanja je pred leti prodajal le svoji majhni publiki v YouTubu.) Svoje občinstvo je vključil že v pogovor o knjigi. Na primer, dražil je razkritje besed, rekoč: »Knjiga izhaja. Naslednji teden vam bomo pokazali enega od likov. "

Na natečaj je na tisoče otrok oddalo čarobni video v Zachovem slogu. V svojih stališčih so skočili skozi avto ali omaro ali kar koli drugega in delali te čarovniške trike. Zach in njegova ekipa sta izbrala pet zmagovalcev. Nato je ilustrator knjige s fotografijami ustvaril podobo vsakega zmagovalca, ki se je tudi pojavila v knjigi.

Ker pa je toliko otrok oddalo videoposnetke, sta Zach in njegova ekipa ugotovila, da le pet zmagovalcev ni povsem dovolj. Ker je aplikacijo mogoče posodobiti kadar koli, je ena ideja natečaj, kjer se lahko ti videoposnetki (z dovoljenjem) prikažejo v delu aplikacije. Zach pravi, da ta funkcija še ni izdana.

Aplikacija je bila tudi odlično orodje za predogled druge knjige. Ko nekdo prebere konec prve knjige, se bo pojavila druga knjiga. Lahko ga odklenejo in si ogledajo pogled. Te majhne posodobitve aplikacij navdušujejo občinstvo ene knjige nad tekočo serijo.

Vprašam, ali je Zach uporabil video v živo na Facebooku ali Instagramu. Zach pravi, da je bila med predstavitvijo knjige v živo oddaja live.ly (partner za glasbeno.ly) je bil med najuspešnejšimi. Občinstvo aplikacije live.ly je zelo mlado, kar je kot nalašč za knjigo.

Ko je Zach nadaljeval s predstavitvijo knjige live.ly, je imel hkrati približno 150.000 gledalcev. Med to oddajo v živo je Zach pojasnil, da bi nakup knjige zdaj pripomogel k dolgoživosti knjige, tako kot prvotna prodaja blagajne pomaga filmu. Po preverjanju uvrstitve knjige Amazon na Amazon nekaj ur po oddaji v živo sta Zach in njegova ekipa ugotovila, da je live.ly morda njihov prvi način, kako doseči občinstvo knjige.

Zach je pred nekaj leti odkril musical.ly, ker je opazil, s kakšnimi aplikacijami se otroci fotografirajo z njim.

Otroci so nekaj časa uporabljali aplikacijo kamere. Potem jih je videl, kako so se preselili z Instagrama, na Snapchat, na musical.ly. Otroci so Zachu rekli, da bi radi videli njegove videoposnetke na musical.ly, v dveh mesecih pa je organsko pridobil milijon privržencev, zdaj pa jih ima devet milijonov. Ker je musical.ly partner z live.ly, lahko Zachovi sledilci musical.ly spremljajo njegove oddaje live.ly.

Musical.ly vam omogoča enostavno snemanje glasbenega videa. Zabeleži, kako skladbo sinhronizirate z ustnicami, nato pa posnetek predvaja v formatu musical.ly. Video lahko uredite, če želite. Uporabniki lahko svojim najljubšim ustvarjalcem dajo denar z nalepkami v vrednosti 0,01, 10, 10 ali 1,00 USD.

Zach je za promocijo knjige naredil veliko Instagram zgodb, ker je tam njegovo glavno občinstvo. Dodate lahko povezavo do zgodbe, ki je zelo koristna, stopnja konverzije pa je bila res dobra. Zach je v zgodbah uporabil Instagram risbe, kot so puščice in nalepke, da bi ljudi spodbudil k podrsavanju.

Poslušajte oddajo, da Zach dokaže, kako je spodbudil svoje občinstvo v živo, da je kupilo njegovo knjigo.

Amblin Entertainment

Zach ima možnost filma z Amblin Entertainment Stevena Spielberga. Možnost je, ko se bo produkcijsko podjetje ali studio obrnilo in reklo, da želi pravice do vaše zgodbe za toliko časa. V tem času ugotovijo, kako posneti film ali vsaj vstopiti v tisto, kar jim rečejo produkcija, ki presega postavitev in snemanje.

Medtem ko je Zach podpisoval pogodbo s HarperCollins, je CAA, ne da bi mu to sploh povedal, kupoval filmske pravice po Hollywoodu. Spielbergova družba je poklicala in rekla, da se želi skleniti posel za prvo knjigo in ugotoviti, ali jo lahko spremenijo v film. Dogovor o pravicah je bil sklenjen, še preden je knjiga sploh izšla.

Amblin ima v bistvu 18 mesecev, da knjigo spremeni v film, in če tega ne storijo, se pravice vrnejo Zachu. Potem lahko razmisli o drugem sporazumu o pravicah ali samoproducira film. Ni slabo za nekoga, ki je začel kot filmski režiser, ki v prvem letu prijave ni dobil.

Vsaka ustvarjalna oseba, ki je bila morda zavrnjena, Zach pravi, da v današnjih časih ni opravičila, če ne počneš tega, kar si želiš. Če želite snemati filme, imate na voljo vsa orodja. Dobesedno lahko vložite nekaj tisoč dolarjev v odlično filmsko opremo in imate tisto, kar potrebujete.

Ustvarjalce spodbuja, naj gledajo, kaj jih navdihuje. Trenutno Zacha navdihuje Alfred Hitchcock in preučuje svoje posnetke kader za kadrom. Pred kratkim je ure in ure preučeval tudi stare stvari Charlieja Chaplina, da bi se naučil sloga. Potopiti se morate in vložiti svoj čas.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, kako delujejo filmske pravice.

Odkritje tedna

SwipeFile.io je odličen vir, ko potrebujete navdih za trženje v družabnih omrežjih.

To spletno orodje temelji na tradicionalni ideji datoteke s potegom, ki je mapa z marketinškimi primeri z videz, zvok, občutek, postavitev ali besedilo, ki vam je tako všeč, da ga shranite za navdih nekje po cesta. Ko sem imel v 90. letih oblikovalsko agencijo, sem imel na mizi datoteko s potegom, kamor sem dal kakršen koli neposreden poštni prispevek, ki se mi je zdel neverjeten. Danes lahko potezne datoteke vključujejo kakršno koli spletno vsebino.

SwipeFile.io je za vas zbral in organiziral primere v spletu, vključno s kategorijami, kot so pred in po, kopiranje, videoposnetki s pojasnili in naslovi. Gre za lepo majhno shrambo posnetkov s kopice različnih spletnih mest.

Če želite uporabiti SwipeFile.io, preprosto obiščite spletno mesto in kliknite tržno kategorijo, ki jo želite filtrirati. Nato pobrskajte po idejah. Storitev je precej kul in je brezplačna.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako SwipeFile.io deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Oglejte si Zachove videoposnetke naprej YouTube.
• Preberite Zach King: Moje čarobno življenje in prenesite aplikacijo.
• Sledite Zachu naprej Instagram in Facebook.
• Preveri Amblin Entertainment.
• Raziščite Final Cut Pro in si oglejte video posnetke o Zachu YouTube kanal FinalCutKing.
• Več o Charlie Chaplin, Georges Méliès, in Alfred Hitchcock.
• Oglejte si Zacha in Rachel King naprej Neverjetna dirka.
• Raziščite HarperCollins Založniki.
• Več o tem live.ly in glasbeno.ly.
• Preveri SwipeFile.io.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcast ali se vključite v Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2018.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o zgodbi Zacha Kinga? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.