3 načini uporabe socialnih medijev za izboljšanje vaše uvrstitve v iskalnem omrežju: Social Media Examiner

Ste zadovoljni s prometom, ki prihaja na vaš blog ali spletno mesto?

Ste sledili spremembam pri optimizaciji iskalnikov (SEO)?

To je danes bistvenega pomena za večino podjetij.

Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti, kako Googlove spremembe pomenijo, da so družbeni mediji pomembnejši, in kaj lahko storite glede tega.

Najnovejše Googlove spremembe dajo pozornost družabnim medijem

24. aprila 2012 je spletne skrbnike po vsem svetu poklical Googlova posodobitev »Penguin«— Ena najnovejših v nizu sprememb algoritmov, namenjenih odstranjevanju rezultatov z nizko vrednostjo z naravne strani z rezultati iskanja (SERP).

Ne glede na to, ali je ta posodobitev vplivala na pretok prometa na vašem spletnem mestu, je pomembno, da razumeti, kaj pomeni ta sprememba, zakaj je nastala in kako jo lahko nadomestite uporabo trženja v družabnih omrežjih - saj bo Googlova večja osredotočenost na spletno neželeno pošto v prihodnosti verjetno povzročila podobne posodobitve.

Posodobitev Google Penguin je imela tri glavne cilje, da čim bolj zmanjša vpliv SEO na naslednje elemente spletnega trženja:

• Nizkokakovostne in izdelane povratne povezave do spletnih strani
• Prekomerna optimizacija strani
• Tehnike SEO s „črnim klobukom“ (ali nedovoljene)

Spletni skrbniki, ki za promocijo svojih spletnih mest uporabljajo platforme za družabna omrežja, so predvsem zanimivi prvi na tem seznamu - prisotnost umetno ustvarjenih povratnih povezav. V okolju po Pingvinih bi moralo biti ustvarjanje naravnih povratnih povezav glavni cilj spletnih skrbnikov.

Prilagodite trženje v družabnih omrežjih z naslednjimi tehnikami, da izboljšate SEO vašega spletnega mesta.

# 1: Uporabite socialna omrežja za ustvarjanje močnih vsebinskih idej

Danes mora biti digitalno trženje »naravno«. Idealno bi bilo, da namesto ustvarjanja izdelanih povratnih povezav (kot je bilo v središču preteklih najboljših praks SEO), vaše spletno mesto to stori pridobiti povezave na naraven način—Kakor bi se zgodilo, če sploh ne bi izvajali nobenega promocijskega dela.

Ključno za gradnjo naravnih povratnih povezav je objavi visokokakovostne vsebine da bodo ljudje nagnjeni k naravni izmenjavi v omrežjih socialnih medijev. Konec koncev, če proizvajate povprečne vsebine, bralci ne spodbujajo, da se vrnejo nazaj ali delijo vaše spletno mesto, zaradi česar je še težje pridobiti povratne povezave, potrebne za dobro uvrstitev v novem naravnem iskanju rezultatov.

Spletna mesta za družabna omrežja so odličen kraj za to poiščite ideje za prihodnje izdelke za vsebinsko trženje. Charlene Kingston v svojem retvitu opisuje odličen postopek za razkrivanje vsebinskih idej v vaših retvitih.8 načinov za odkrivanje vsebinskih idej bralcev", Lahko pa v iskalno vrstico Twitterja vnesete tudi vrsto pozivov odkrijte teme, za katere je vaša skupnost pokazala zanimanje.

Kot primer zgornja slika prikazuje nekaj rezultatov, prikazanih za iskalno poizvedbo »Kako naj SEO?« ki izpostavlja več možnih tem za prihodnje članke na spletnih straneh.

Nadaljnje ideje bi lahko ustvarili tako, da v iskanje po Twitterju vnesete katerega koli od naslednjih pozivov:

• »Kako« + ključna beseda v panogi
• "Zakaj je" + ključna beseda v panogi
• “Vprašanje” + ključna beseda v panogi
• "?" + ključna beseda za industrijo

Bodite posebno pozorni na rezultate iskanja ki ne vključujejo odhodnih povezav, saj so te pogosto, vendar ne vedno, samopromocijske narave. Poleg tega poiščite rezultate, ki so jih drugi ponovno objavili, saj ti kažejo privlačnost občinstva.

Ko prepoznate nekaj potencialnih tem člankov, pripravite kakovostno vsebino na to temo in promovirajte svoje objave z uporabo tehnike, opisane v 2. koraku.

# 2: Spodbujajte gradnjo povratnih povezav prek prisotnosti socialnih medijev

Spletna mesta za družabna omrežja so odličen kraj za to ustvarite naravne povratne povezave do svojega spletnega mesta, tako Google kot Bing potrjeno da sledijo javno povezanim povezavam na Facebooku in Twitterju.

Če želite spodbuditi ustvarjanje teh dragocenih povezav, boste to želeli izvedite naslednje ukrepe:

• Zgradite svoja omrežja naprej Facebook in Twitter, saj več uporabnikov povzroči več priložnosti za skupno rabo povezav.
• Povežite svoj spletni dnevnik s svojimi računi Facebook in Twitter (ali uporabite orodje, zasnovano posebej za ta namen), tako da se v vašem profilu samodejno ustvari povezava do vsake vaše nove objave.
• Uporabite orodje za razporejanje posodobitev všeč Odbojnik ustvariti ponavljajoča se obvestila o novih objavah v spletnem dnevniku, ki vam bodo omogočile, da dosežete uporabnike, ki so aktivni v različnih časih.

Poleg tega si vzemite čas za nastavite svojStran v storitvi Google+. Obstaja nekaj znakov, da je število glasov z oznako "+1", ki ga prejmejo vaši članki, dejavnik, ki je utežen v naravnih algoritmih za razvrščanje po iskanju. Povečanje prisotnosti tukaj vam lahko pomaga zagotovite močnejši SEO za vaše spletno mesto.

# 3: Zgradite družabne medije, da zmanjšate odvisnost od naravnega prometa iskanja

Še zadnja stvar, ki jo je treba upoštevati pri uporabi spletnih mest v družabnih omrežjih, da se zaščitite pred prihodnjimi posodobitvami Googla, podobnimi pingvinom je možnost, da promet v družabnih omrežjih zmanjša vašo odvisnost od obiskovalcev Googla in drugega iskanja motorji.

Če želite videti, kako pomembno je to lahko, si oglejte spodnji seznam nekaterih največjih poražencev po Pingvinih (glede na naravno vidnost iskanja), ki ga je sestavilo spletno podjetje Searchmetrics:

Oglejte si predvsem vpliv na great-quotes.com, ki je zaznamoval SEO za 94%. Če bi bil Googlov naravni iskalni promet glavni vir obiskovalcev spletnega mesta, bi lahko ta posodobitev algoritma dramatično zmanjšala prihodek podjetja.

Če želite diverzificirati svojo prometno osnovo in povečati število obiskovalcev spletnega mesta, ki jih prejmete s platform socialnih medijev, izvedite naslednje ukrepe:

• Vključite vidne gumbe za skupno rabo v družabnih omrežjih na vrhu in na dnu vsake objave v spletnem dnevniku na vašem spletnem mestu (ali uporabite drsno možnost, ki se pomakne po strani skupaj z bralci).
• Bralcem dodajte neposreden poziv na koncu vsake objave v spletnem dnevniku ali e-poštnega glasila, da jih spodbudite, naj delijo vaše članke na svojih profilih v družabnih omrežjih, če se jim zdijo koristni.
• Uporabite družbena omrežja, da se označite kot avtoriteta v vaši panogi.

To končno priporočilo ima dva namena. V članku, ki je bil prej omenjen, kako Google in Bing v svojih algoritmih za razvrščanje utežita socialne signale, oba iščeta motorji trdijo, da poskušajo kvantificirati relativno "avtoriteto" uporabnika kot del njihovega merjenja družbenega položaja signalov.

Vendar pa vas priznanje kot enega od "usmerjenih" virov v vaši panogi ponuja močne koristi tudi z vidika ustvarjanja prometa. Ko vas prepoznajo kot voditelja nišnih misli, bo vaše spletno mesto seveda privabiti ponavljajoče se obiskovalce in napotitelje—Oboje so lahko odlični viri prometa, ki niso predmet Googlovih spreminjajočih se kapric.

Kaj misliš? Katere marketinške ukrepe na družbenih omrežjih izvajate, da zmanjšate vpliv posodobitev iskalnikov? Delite jih v spodnjem oddelku za komentarje!