Kako uporabiti komentiranje blogov kot mrežno superorožje: Izpraševalec socialnih medijev

Ko gre za spodbujanje ozaveščenosti prek kanalov v družabnih omrežjih, večina tržnikov razmišlja o uporabi orodij, kot so videoposnetki Facebook, Twitter in YouTube, da bi dosegli ključno občinstvo.

Ampak le redki mislijo, da bi komentar na blogu pustili kot strategijo za spodbujanje ozaveščenosti—In potencialno po cesti zbirati vodnike.

Počakajte, kako lahko pustite komentar o ozaveščenosti (ali potencialnih strankah) za vašo blagovno znamko? Morda boste presenečeni nad tem, kako učinkovita je ta strategija lahko v pravih okoliščinah. Na primer organizacije B2B so pogosto sposobne izkoristiti ta pristop glede na svojo potrebo po uveljavitvi miselnih voditeljev o različnih temah.

Ampak, preden pridemo do vprašanja »kako«, pogovorimo se še malo o »zakaj«.

Zakaj komentarji kot strategija

Pomislite na vodilne poslovne bloge. Vzemi Spletni dnevniki Harvard Business Review (HBR), na primer. Promet na teh spletnih dnevnikih HBR je precej velik, kajne? Po enostavnem Poizvedba Compete.com, je glavno spletno mesto HBR marca 2010 (najvišja točka med letom) obiskalo več kot 330.000 edinstvenih obiskovalcev. To je nekaj resnega prometa.

Še pomembneje pa je, da če vas zanima, kateri ljudje želijo brati HBR (in priznajmo si, da so številna podjetja), je to lahko pravi promet za vašo organizacijo ali stranke.

Bloger HBR gradi verodostojnost in miselnost z več kot 330.000 očesnimi očmi branje začetnega prispevka - lahko pa tudi vi (do neke mere) s premišljeno perspektivo v komentarju tok. Pravzaprav pravim, da lahko s komentiranjem dobro branih spletnih dnevnikov v panogi dvignite prepoznavnost in ozaveščenost zase in za svoje podjetje kot HBR redno.

Strategija komentiranja blogov je lahko tudi trdna podlaga za prihodnje doseganje blogerjev »Oglaševalske akcije«. Z rednim komentiranjem spletnih dnevnikov, na katere boste ciljali v prihodnosti kampanje, z blogerji gradite zaupanje in verodostojnost, ki se vam bo obrestovala.

Za trenutek pojdite še korak dlje: Kaj pa uporaba strategije komentiranja v blogu kot načina odpreti vrata gostujočim objavam v ciljnih spletnih dnevnikih, ki jih vaše stranke morda redno berejo osnova?

Osebno sem to v preteklosti že nekajkrat počel z uspehom. In sicer s Gini Dietrich in Danny Brown—Dve blogerke (in zdaj prijateljice), ki jih v digitalni PR industriji zelo berejo (in kar je še pomembneje, bloge, za katere vem, da jih preberejo nekatere moje stranke).

Bottom line: Ne prodajajte zamišljenega komentarja na spletnem dnevniku - potreben je čas in energija, da ustvarite pronicljiv komentar. In blogerji to vedo - in to bodo opazili.

Zdaj, ko vemo, da je strategija komentarjev v blogu izvedljiva potencialna taktika za povečanje prepoznavnosti in ozaveščenosti na spletu, kako se lotiti razvoja takšnega pristopa? Sledite tem sedmim preprostim korakom in v kratkem boste začeli delovati:

# 1: Raziskujte in prepoznajte bloge, ki jih berejo vaše stranke

Začnite izločiti seznam z orodji, kot je Alltop, Technorati in PostRank. Ali pa preprosto opravite nekaj dobrih staromodnih iskanj v Googlu. In enkrat ti poiščite nekaj vodilnih spletnih dnevnikov, ne pozabite pregledati njihovega spletnega dnevnika. Običajno so polni drugih spletnih dnevnikov, ki jih berejo vaše stranke.

Nazadnje, zakaj ne bi uporabili Twitterja za Crowdsource vaš seznam blogov? Na primer tweet "Kaj so trije blogi v vašem Readerju, brez katerih preprosto ne bi mogli živeti?" Ta taktika vam bo morda dala lep dodatek na seznam.

# 2: Organizirajte se za dnevno porabo

Če želite slediti tem blogom vsak dan / teden, potrebujete sistem- metodičen postopek za skeniranje novih objav in prepoznavanje priložnosti za komentiranje. Najboljše orodje? »Bralec«. Večina ljudi uporablja Google Reader - ne pa tudi jaz. Versko uporabljam Feedly. Je nekoliko manj "geeky" kot Google Reader in je organiziran bolj kot spletna revija za bloge. Najbolj mi je všeč pri Feedlyju prilagajanje - blogirajte bloge po temah, brskajte po najnovejših objavah ali pregledujte v načinu "cover". Karkoli ustreza vaši domišljiji.

# 3: Sledite in spremljajte blogerje prek seznamov Twitterja

Ja, hočeš komentirajte te bloge, ampak tudi vi to želite spremljanje drugega spletnega vedenja blogerjev, vključno s Twitterjem. Z gradnjo specifičnih Twitter seznami, lahko enostavno skenirate in vidite, o čem govorijo in vsak dan delijo te osebe. Preverite enkrat na dan - ravno toliko, da dobite vpogled v način razmišljanja in o čem govorijo. Odzovite se ali objavite nekaj objav teh blogerjev (in pustite nekaj komentarjev) in verjemite mi, da vas bodo opazili in si zapomnili.

# 4: Spoznajte blogerje

Preberite približno dva tedna pri branju objav blogerjev in spoznavanje njihovega sloga in tem, o katerih radi pišejo. Pravim, da dva tedna (zdi se mi veliko, vem), ker ne blogirajo vsak dan všeč Jay Baer ali Darren Rowse. Nekateri ljudje so dejansko ljudje (v primeru, da tega niste ujeli, je to pohvala Jayu in Darrenu) in pišejo samo 2-3 krat na teden. V tem primeru boste morali prebrati nekaj objav, da boste bolje razumeli njihove bloge.

# 5: podajte pronicljive komentarje

Seveda se to morda zdi očitno, vendar obstaja nekaj trikov pri menjavi komentarjev:

• Dodajte en koristen podatek. Namesto da bi se osredotočili na dodajanje preveč, se osredotočite na samo en zelo koristen prispevek k objavi. Natančneje, poskušajte dodati en kakovostni del vsebine pogostim "objavam na seznamu", ki jih danes vidimo toliko na spletu.
• Igrajte se zagovornika hudiča. Eden najpogostejših refrenov, ki ga slišimo, je, da se blogerji preveč strinjajo. Zavzemite nasprotno stališče. Ponudite utemeljen argument, podprt z dejstvi in ​​podatki. Pogosteje boste videli vodenje konstruktivnega pogovora o obravnavani temi.
• Bodite osebni. Ne bojte se deliti osebne zgodbe ali anekdote, da bi poudarili svojo točko. Bodite prepričani, da je to primerno, zanimivo in, če je mogoče, grozljivo.

# 6: pustite digitalno "drobtino"

Ne pretiravajte tukaj. Pogosto zadostuje le ročaj Twitterja. Če niste na Twitterju, uporabite URL spletnega dnevnika / spletnega mesta. Čemu se želite izogniti, je preveč agresiven. Brez povezav do vašega spletnega mesta (razen če je izredno pomembno). Noben jezik ne pravi, da bi vas bralci morali spremljati na Twitterju. Vaš komentar mora biti vreden samega sebe - samo pustite bralcem način, da se vrnejo na vaš spletni dnevnik / spletno mesto.

# 7: Nadaljujte z vprašanjem

Če je cilj strategije komentiranja vašega spletnega dnevnika pridobiti objave gostov, je to očitno ključni korak. V preteklosti sem ugotovil, da je to odlična pot posreduje gostujočo objavo na različnih spletnih dnevnikih (moja stranka zavaroval delovno mesto za goste na blogu Jaya Baerja na ta način). Bloggerja beri nekaj tednov. Delite številne objave na Twitterju. Pustite nekaj premišljenih komentarjev. Potem vprašajte. Ugotovili ste, da ste si vzeli čas in puščali komentarje in delili njihovo vsebino na Twitterju.

V tem času vas mora bloger že prepoznati (kolikor koli lahko nekdo »prepozna« na spletu). Če se blogerja obrnete s premišljeno prošnjo in trdno utemeljitvijo, mu težko reče ne. Potem je vse, kar morate storiti, to izpolnite to obljubo in dostavite izjemno prepričljivo vsebino.

Kaj pa ti? Ste v preteklosti že izvajali strategijo komentiranja blogov? Katere korake bi dodali na ta seznam? Komentarje pustite v spodnjem polju.