Razkrite skrivnosti YouTubovega trženja: preizkuševalec socialnih medijev

Stavim, da uporabljate samo YouTube ko vaša 10-letna hči želi, da si ogledate nekaj prikupnih videoposnetkov za hišne ljubljenčke, kajne?

Toda nikoli ne bi pomislili, da bi ga uporabili za trženje svojega podjetja.

Če bi vam povedal, da ima YouTube kategorijo "Znanost in tehnologija", "Kako" in "Izobraževanje", ali lahko začnete videti možnosti?

Ne glede na to, ali delate v visokotehnološkem podjetju, trgovini s strojno opremo ali na univerzi, boste morda želeli izvedeti več o uporabi YouTube za objavo svojega delovanja.

Zakaj YouTube Marketing?

Ker YouTube je namenjen oddajanju videov. In videoposnetki so kot nalašč za prikaz tehnične opreme, predstavitev postopka ali staršem bodočih študentov virtualni ogled kampusa.

Videoposnetki lahko celo prikažejo "govorilno glavo", ki navaja prednosti katerega koli izdelka ali storitve. Tako kot TV reklama. Vendar imate na voljo do 10 minut, ne 30 sekund. In ne bo vas stalo več sto tisoč dolarjev.

To ni televizija vašega očeta. Ni 97 milijonov Američanov, ki gledajo Super Bowl na enem kanalu na en dan in si ogledajo oglase, ki jih postaja izbere, ne glede na to, ali jih želijo videti ali ne.

To je 400 milijonov ljudi po vsem svetu, ki vsak mesec aktivno iščejo informacije o približno 6 do 9 milijonih kanalov YouTube. Ja, sem rekel milijone kanalov. In gledam, kaj hočejo videti.

Od leta 2009 si je približno 100 milijonov Američanov vsak mesec na YouTubu ogledalo približno 6 milijard videoposnetkov. Američani so vsak mesec v YouTubu opravili več kot 2,9 milijarde iskanj.

Pravzaprav, YouTube je v letu 2009 predstavljal 79% vseh obiskov ZDA na 60 spletnih spletnih mestih za video. Google Video je bil na 2. mestu s 4,6-odstotnim tržnim deležem.

Kaj lahko podjetja storijo v YouTubu

Remžerjavica, socialni mediji gre za spremljanje in sodelovanje v pogovorih o podjetjih, izdelkih in storitvah. In iskanje evangelistov in vplivnežev, ki vam lahko pomagajo pri gradnji vašega podjetja.

Vaše stranke že vodijo te pogovore na Facebooku, Twitterju in YouTubeu - ali ne bi radi vedeli, kaj govorijo? Ali ne bi radi našli teh evangelistov?

Tu je nekaj stvari, ki jih podjetja lahko naredijo v YouTube video, po knjigi YouTube in video trženje uro na danavtorGreg Jarboe:

• Objavite novico o svojem podjetju.
• Predstavite nov izdelek ali storitev.
• Predstavite nov izdelek ali storitev.
• Razdeli govor predsednika, izvršnega direktorja ali podpredsednika podjetja.
• Posnemite priporočila vašega izdelka ali storitve s strani slavnih.
• Pokažite konferenčne predstavitve, razstave in govore.

Oglaševate lahko celo v YouTubu. Svoje oglase lahko objavite v videoposnetkih, ki ustrezajo vašim merilom. To je lahko tradicionalni Googlov besedilni oglas ali video oglas na desni strani video predvajalnika. Lahko pa oglas postavite v spodnji del samega videoposnetka kot polprozorno prosojnico med predvajanjem videoposnetka.

Ustvarite lahko tudi kanal blagovne znamke z vašim logotipom, ki vam omogoča veliko več možnosti kot običajni kanal. Je drago, toda "YouTube dobiva občinstvo v velikosti Super Bowl iz meseca v mesec," pravi Jarboe.

Ja, januarja 2009 si je več kot 147 milijonov ameriških uporabnikov interneta ogledalo povprečno 100 videoposnetkov na gledalca. To je večje občinstvo kot 97,5 milijona ljudi, ki so gledali New York Giants, kako so leta 2008 v Super Bowlu premagali New England Patriots!

Pa ne gre le za 10-letna dekleta. Dvaindvajset odstotkov gledalcev v YouTubu je starih 35 let ali več. Skoraj polovica jih ima univerzitetno izobrazbo, podoben odstotek pa ima dohodke v višini 75.000 USD ali več.

Trženje ne bo nikoli enako

Jarboejevo knjigo bi lahko uporabili kot učbenik za univerzitetni tečaj trženja v YouTubu. Pravi, da boste potrebovali osem mesecev, da to prebrodite, a brez panike!

Prvi mesec bo potekal zelo hitro, ker imata le dva in dva tedna kakršno koli "domačo nalogo". V bistvu pojdite na YouTube in se ozrite okoli sebe.

Tretji in četrti teden so v bistvu oris preostalega dela knjige. Verjetno lahko celoten prvi mesec končate v nekaj urah.

Podobno tudi za četrti teden v drugem mesecu. Domače naloge ni, vsak dan morate le prebrati eno ali dve strani. Malenkost!

Potem pa začne postajati tehnično:

• Tretji mesec: Ogledujete si najbolje ocenjene videoposnetke, da se lahko naučite ustvariti "virusni" videoposnetek.
• Četrti mesec: Naučite se osnov ustvarjanja in prilagajanja kanala YouTube.
• Peti mesec: izvedeli boste, kako sodelovati v skupnosti YouTube in prispevati k njej.
• Šesti mesec: Naučite se načel digitalne video produkcije.
• sedmi mesec: izvedeli boste, kako postati YouTubov partner in oglaševalec.
• Osmi mesec: zajema YouTube Insight, TubeMogul in druge meritve.

YouTube kanal je enakovreden Facebook profilu. Strani ustvarite in nanjo položite, kar želite. Toda namesto veliko besedila vstavite veliko videoposnetkov. Videoposnetki vseh stvari, ki jih podjetja lahko počnejo v YouTubu.

YouTube pa omogoča gledalcem, da ocenijo vaše videoposnetke, jih označijo z priljubljenimi in jih delijo s prijatelji. Na vaše videoposnetke lahko naložijo tudi videoodziv, dodajo komentarje in se naročijo na vaš kanal.

Toda bodite opozorjeni! Študija TubeMogul o ogledu 188.055 videoposnetkov v YouTubu je pokazala, da je polovica gledalcev nehala gledati videoposnetek po samo 60 sekundah.

Joj! Veste, kaj to pomeni?

To pomeni, da sploh ne bi smeli razmišljati o ustvarjanju prepričljivega videoposnetka, dokler ne uporabite storitev izkušenega tekstopisca. Tekstopisec, ki lahko napiše video scenarij, ki pritegne pozornost vaših potencialnih strank in ga nikoli ne popusti.

Tu lahko najdete dve mesti izkušenih samostojnih tekstopiscev:

• Imenik avtorjev svobodnih avtorjev Roberta Blyja
  
• Vir bele knjige Michaela Stelznerja

Moj edini negativni komentar o tej knjigi je veliko število netehničnih napak. Ne samo napačno črkovane besede, ampak manjkajoče besede! Seveda bodo vaši možgani preskrbeli manjkajoče besede glede na kontekst; ampak sedim tukaj in razmišljam: "Ali Sybex nima urednikov?"

Sicer je ta knjiga zakladnica informacij o YouTubu in o tem, kako ga lahko uporabite za ustvarjanje svojega podjetja. Po besedah ​​Suzie Reider, vodje oglaševanja na YouTubu, se je "trženje spremenilo za vedno - in se bo v naslednjih nekaj letih spremenilo bolj kot v zadnjih 50 letih."

Ali skačete po pasu ali sedite na ograji?

Social Media Examiner daje tej knjigi 5 zvezdic.

Kaj menite o YouTubu? Če uporabljate YouTube, delite svojo izkušnjo! Komentar spodaj ...