Influencer Marketing: Nova raziskava za ustvarjalce videoposnetkov: Social Media Examiner

Ste ustvarjalec videoposnetkov, ki želi vstopiti v trženje vplivnežev?

Se sprašujete, ali je ustvarjanje sponzorirane video vsebine izvedljiva možnost zaslužka?

V tem članku boste odkrijte vpoglede novih raziskav, ki razkrivajo, kako se je trženje influencerjev v zadnjem letu povečalo in kako drugi ustvarjalci videoposnetkov načrtujejo odnose z blagovnimi znamkami.

# 1: Sprejetje vplivnega marketinga se ni povečalo tako vztrajno, kot je bilo napovedano

Pred letom dni je Social Media Examiner objavil članek o vzpon trženja vplivnežev na družbenih omrežjih. V njem smo o tem razpravljali Žleb‘S Poročilo o vplivu marketinga za leto 2016 ugotovili, da je 66% od več kot 200 anketiranih strokovnjakov za trženje leta 2016 uporabljalo družbene vplivne osebe kot del svojih tržnih strategij in eMarketer poročali, da je 84% anketiranih ljudi načrtovalo, da bodo leta 2016 začeli uporabljati trženje vplivov.

Ali so se te napovedi razmahnile? V resnici ne... ampak začenjajo.

Bloglovinova študija iz leta 2017, Kako tržniki spodbujajo trženje vplivnežev, je ugotovil, da je med 100 anketiranimi strokovnjaki za trženje (tržniki in agencije) 67% reklo, da tržne kampanje vplivnežev pomagajo dosežejo bolj ciljno občinstvo, skoraj tretjina (32%) pa se je odzvala, da je vplivno trženje bistveni del njihovega trženja strategijo.

Čeprav se število posvojiteljev v zadnjem letu morda ni bistveno spremenilo, število iskanj v Googlu sorodnih tem to influencer marketing je v primerjavi s tem časom lani močno presegel število iskanj, povezanih z vsebinskim marketingom.

Odvoz

Vsebinsko trženje. Vizualna vsebina. Video. Zdi se, da je vedno nekaj bleščečega in novega, kar trdijo, da bi morali digitalni prodajalci vključiti v svojo kombinacijo.

Čeprav stopnja sprejemanja vplivnega trženja ni bila tako hitra kot druge metode, je jasno tema je na radarju za več tržnikov, ki želijo ostati pred krivuljo in izstopati iz hrupa.

Kljub temu je ena stvar ustvariti več infografik in sprožiti video kamero za več videov v živo. Popolnoma drugače je najti vplivneže, ki se ujemajo z vašo blagovno znamko, še posebej zdaj, ko so postali bolj selektivni glede blagovnih znamk, s katerimi sodelujejo. Navsezadnje so vplivneži blagovne znamke z zvestimi sledilci, zato jih tržniki zanimajo, da jih podpišejo kot ambasadorje blagovnih znamk.

Vsekakor je na vidiku širša uporaba družbenih vplivnežev.

# 2: Ustvarjalci videoposnetkov bodo letos razmislili o več možnostih trženja za vplivneže

Social Media Examiner's Poročilo o zaslužkih ustvarjalcev 2017 ugotovili, da le 19% ustvarjalcev video vsebin uporablja sponzorstva blagovnih znamk / trženje vplivnežev. Od tistih, ki to storijo, le 6% njihovega dohodka prihaja iz tega. Kljub temu jih 50% načrtuje, da bodo to storili več v naslednjih 12 mesecih.

Poleg tega 62% anketiranih ustvarjalcev videoposnetkov želi izvedeti več o tem, kako izkoristiti ponudbe blagovnih znamk in možnosti sponzoriranja / trženja vplivnežev.

V #HASHOFF‘S Marketing z vplivi: Poročilo o stanju Unije za jesen 2017 je bila ena največjih ugotovitev, da je le 2,7% od 400 anketiranih vplivnih prebivalcev poročalo, da je YouTube njihova izbrana platforma. Vendar so anketiranci napovedovali, da se bo to število do naslednjega leta povečalo za štirikrat. Skoraj 92% vprašanih je reklo, da uporabljajo Instagram, 2,7% pa poroča, da uporablja Facebook, obe platformi za gostovanje video vsebin.

Na srečo te skupine se je v zadnjem letu število platform socialnih medijev, ki olajšujejo trženje vplivnežev (tako blagovnih znamk kot vplivnih oseb), eksponentno povečalo.

Lani je le peščica podjetij vzpostavila te povezave. Ta članek o TopRank Marketingvendar pa našteva 25 tržnih orodij za vplivna podjetja, ki so zdaj sposobna narediti vse, od povezovanja podjetij z vplivneži v pomoč podjetjem pri upravljanju obstoječih odnosov vplivnežev v pomoč tem vplivnežem pri upravljanju njihovih računov.

Zaradi povečanega števila razpoložljivih platform se blagovne znamke in vplivneži družbenih medijev lažje kot kdaj koli prej povežejo, kar je dobra novica za te zrele vplivneže. Glede na študijo Julius, 9 od 10 anketiranih vplivnih družbenih medijev je blagovna znamka stopila v stik z namenom ustvariti sponzorirane vsebine.

Raziskava Influence.co od 1.140 vplivnih oseb je pokazalo, da se 45% vprašanih vsaj štirikrat na mesec obrne na partnerstvo.

Odvoz

Za ustvarjalce videoposnetkov, ki si želijo v prihodnjem letu povečati ambasadorstvo blagovne znamke, je pomembno vedeti, da ne gre več samo za število sledilcev.

Kot pri družabnih medijih na splošno gre za obseg in vrste angažiranosti vplivnih oseb, tako blagovne znamke kot vplivneži so vse boljši pri merjenju donosnosti naložb svojih kampanj. Vplivneži sebe vidijo kot blagovne znamke in poslovne subjekte, zato jim je enako pomembno, da vidijo uspešne številke blagovnih znamk, s katerimi sodelujejo.

Vplivneži morajo biti pripravljeni na časovno zavzetost. Med vplivneži, ki so se odzvali na raziskavo # HASHOFF, jih ima več kot 35% še vedno redno zaposlitev, medtem ko je le 12,3% uspelo zaslužiti dovolj denarja, da je to edina oblika zaposlitve.

Poleg tega je zvezna komisija za trgovino (FTC) opozorila, ker je trženje vplivnežev pridobilo večjo moč. Pred kratkim poslala pisma nekaterim največjim vplivnežem na Instagramu, ki jih opominjajo, da morajo jasno po potrebi razkrijejo, da so njihove objave sponzorirane. Ustvarjalci video vsebin se morajo zavedati (in spremljati) spreminjajočo se pravno krajino.

# 3: Uspešni vplivneži zaščitijo svojo blagovno znamko

Kot smo že omenili, najuspešnejši vplivneži delujejo kot lastne blagovne znamke. Zaradi tega in dejstva, da jih podjetja v večjem številu dosegajo, so vplivneži postali bolj selektivni glede tega, s kom sodelujejo. Vendar ni bilo vedno tako.

Pred nekaj leti je priljubljeni pasji Instagram račun v številne svoje objave začel vključevati drago luksuzno vozilo. Lastnik psa (fotograf) je postavil to "zgodbo" (če hočete), kot da bi se pes in lastniki odpravili na kros. V skoraj vseh objavah tega računa so prikazani posnetki psa, ki je na različne načine vplival na vozilo. Videti je začelo zelo nenaravno.

Sledilci računov so začeli dvomiti v to očitno komercialno partnerstvo ne zato, ker so imeli težave z ustvarjalcem, ki je hotel monetizirati vsebino, ampak ker se znamka luksuznih vozil in fotogenični pas res nista ujemala, ne glede na zgodbo, ki sta jo skušala povej. Kot rezultat se je lastnik računa izjemno obrambno odzval na komentatorje in kateri koli prodajalec družabnih omrežij ve, do česa to vodi.

Družbeni vplivneži so v zadnjih nekaj letih veliko napredovali in se veliko naučili. Danes bi verjetno težko našli uspešnega vplivneža, ki bi sodeloval z blagovno znamko, ki še zdaleč ni tisto, po čemer so sami postali znani. To je zato, ker je iskrenost njihovo vozilo. (Ni namenjena besedna igra.)

Potrošniki se tako dobro odzivajo na vplivneže, ker imajo občutek, da so iskreni, ko razstavljajo izdelke. Glede na študije se zdijo iskreni, ker so. So verodostojne. Zdi se, da so dostopni. In kot Poročilo Sprout Social kaže, da so te lastnosti tisto, kar potrošniki iščejo od blagovnih znamk.

Odvoz

Pri delu z blagovnimi znamkami bi morali ustvarjalci video vsebin, ki želijo postati vplivneži na družabnih omrežjih, začeti ne le s tem partnerstvo z blagovnimi znamkami, ki so povezane s svojimi, obenem pa se držijo blagovnih znamk, ki imajo pozitiven ugled potrošnikov.

Pomembno je tudi vedeti, da je ustvarjalna svoboda nad vsebino, ki jo objavljajo, nujna, da vplivneži ostanejo zvesti lastni blagovni znamki. Nekaterim večjim blagovnim znamkam je neprijetno odpovedati ta nadzor, zato morajo vplivneži ostati zvesti sebe in lastne blagovne znamke z nadaljnjim ustvarjanjem poštenih, pristnih vsebin, ki ustrezajo njihovemu poslovanju cilji.

Zaključek

Več podjetij kot kdaj koli prej se ukvarja z vplivnim trženjem, zato je pravi čas, da se ustvarjalci video vsebin preizkusijo v njem. Dokler bodo ostali zvesti lastnim blagovnim znamkam in ostali iskreni in verodostojni, bodo ambasadorstva blagovnih znamk postali še en način za monetizacijo njihove digitalne vsebine.

Kaj misliš? Ste ustvarjalec, ki ga zanima ustvarjanje sponzorirane vsebine? Katere nasvete lahko ponudite? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.