Napovedi trženja socialnih medijev 2016 za strokovnjake: Social Media Examiner

Iščete vroče tržne trende, ki prihajajo v letu 2016?

Ali želite vedeti, kam profesionalci socialnih medijev usmerjajo svojo pozornost?

Leta 2015 so nove platforme doživele velik razmah in več priljubljenih omrežij je monetiziralo.

Da se pripravite na naslednje, 14 strokovnjakov za trženje družbenih omrežij smo vprašali, na kaj moramo biti pozorni v novem letu.

Tukaj so povedali:

# 1: Socialni mediji postanejo zasebni

Da ne bo pomote, največ družbene dejavnosti se bo zgodilo na dveh edinstvenih in zasebnih mestih: zasebnih skupinah in aplikacijah za sporočanje.

Ne glede na to, ali gre za Facebook ali LinkedIn, že začenjamo opažati, da se uporaba zasebnih skupin uveljavlja in narašča število ljudi, ki jih ustvarjajo. Nobena skrivnost ni, da če uporabnike na Facebooku vprašate, kje vidijo največjo vrednost platforme, prihajajo iz zasebnih skupin, katerih del so.

Snapchat to začelo, vendar bo prehod na aplikacije za sporočanje (pomislite na Facebook Messenger, WhatsApp, Line itd.) prisilil blagovne znamke, da bodo s svojimi izdatki za družabne medije postale veliko bolj zasebne in osebne.

Kaj vse to pomeni? Čedalje bolj se približujemo novi vrsti družbenih medijev: tisti, ki se dogaja na teh javnih in neprofitnih kanalih in omrežjih, toda ena kjer lahko najboljšo (in morda najdragocenejšo) vsebino vidijo samo tisti, ki imajo dovoljenje za ogled... ali majhna skupina ljudi.

Pomeni tudi, da se bo služba za stranke preusmerila na sporočanje in prostore zasebnih skupin, blagovne znamke pa naj bi zagotavljale to raven komunikacije med njimi in njihovimi potrošniki.

Zadnji del te enačbe, ki se izkaže za najbolj fascinantno, je, da sta ta uporaba in rast v osnovi mobilna izkušnja. To bo največji boj blagovnih znamk v letu 2016, saj se še vedno pripravljajo na odzivne spletne izkušnje, ki po zasnovi niso najprej mobilne.

Mitch Joel, predsednik Mirum (prej Twist Image), je avtor knjige Šest slikovnih pik ločitve in CTRL ALT Izbriši.

# 2: Pripravite se plačati več za promet

Za majhno modro ptico napovedujem velike spremembe. Obstajata dva razloga, zaradi katerih bomo na Twitterju verjetno videli velike spremembe. Prvič, medletna rast aktivnih uporabnikov je zastala. Število ljudi, ki uporabljajo socialno omrežje, se izravnava.

Drugi razlog je cena delnice. Vlagatelji v tehnologijo se pogosto bolj kot rast dobička ukvarjajo z rastjo uporabnikov, dokler se rast ne ustavi. Ko cena delnic pade, je čas za monetizacijo in maksimiranje vrednosti, če imate 300+ milijonov uporabnikov.

Kaj se bo potem zgodilo? Nekje leta 2016 bo Twitter ustvaril algoritem, ki bo vplival na to, kateri tviti so vidni v katerih tokovih. Google ima PageRank. Facebook ima EdgeRank. Twitter bo imel TweetRank in bo imel prednost oglasi. Čez eno leto vaši tviti ne bodo več v tokovih vseh vaših sledilcev. Organski doseg bo omejen, v slogu Facebooka, vendar boste imeli na voljo veliko možnosti za povečanje prepoznavnosti za majhno ceno.

Svet socialnih medijev se bo ob spremembi potresal. Tržniki in tiskovni mediji bodo skrbeli, se spraševali in jamrali. Toda ko se prah poleže, bodo blagovne znamke ugotovile, da se bo vredno več porabiti za Twitter. Na koncu bodo vlagatelji razveselili preobrat finančnega bogastva Twitterja.

Če se to ne zgodi, bo Twitter sčasoma tarča za nakup s strani Googla ali Facebooka, kar bi tržniki raje imeli, lahko pa tisti, ki preganjajo protitrustovske primere na ministrstvu za pravosodje ne.

Andy Crestodina je soustanovitelj podjetja Orbit Media.

Moja napoved za družbena omrežja v letu 2016 je, da bo več družbenih omrežij začelo zaračunavati promet. Medtem ko omrežja socialnih medijev prilagajajo svoje algoritme, blagovne znamke edini način, s katerim lahko zagotovijo dostojno količino prometa, dosežejo z oglaševanjem.

Na primer, Facebook je bilo nekoč enostavno izkoristiti; vse, kar morate storiti, je bilo objaviti posodobitev stanja s povezavo na svoji strani oboževalcev ali osebni strani. V nekaj minutah bodo vsi vaši oboževalci in prijatelji videli vaše povezave in promet bo pritekel.

Zdaj vas spodbujamo pospešek svojo objavo, če želite dobiti največjo količino prometa. Tudi če imate na Facebooku 100.000 oboževalcev, je edini način, da večino vidi vašo vsebino, plačilo za vidnost.

V bistvu je to, kar se je zgodilo z Googlovim algoritmom pred leti, enako kot s temi socialnimi omrežji. Algoritme je vedno težje izkoristiti z organskimi sredstvi, zato boste morali denar, če želite največ prometa, zapraviti za oglase.

Neil Patel, soustanovitelj Crazy Egg in KISSmetrics, blogi na NeilPatel.com.

# 3: Podjetja prilagajajo socialne strategije okoli ljudi

Leto 2016 bo leto, ko bo več podjetij uvedlo prilagodljivo socialno politiko. Bolj ko sodelujemo in sodelujemo z zunanjimi in notranjimi uporabniki družbenih medijev za podjetja, bolj se moramo prilagoditi njihovim skupnostim in potrebam po končnem uspehu.

To bi moralo postati bolj običajno za v prihodnost usmerjena podjetja v letu 2016 s primeri, kot so ti:

• Vplivno trženje: Namesto ustvarjanja kampanj okoli marketinških pobud bodo blagovne znamke spoznale, da gre za dolgoročne odnose, in se prilagodile potrebam vplivnežev.
• Zagovorništvo zaposlenih: Namesto da bi zaposlenim nalagali marketinško vsebino, da bi jih delili, bodo blagovne znamke spoznale, da so zaposleni njihovi največji zagovorniki in se prilagajajo vedenju zaposlenih. To bo privedlo do večje udeležbe in navsezadnje večjega dosega in bolj pristnega zaupanja vaše blagovne znamke.
• Socialno prodajanje: Blagovne znamke namesto da bi potiskale vsebine v svojih omrežjih, bodo začele od začetka in popolnoma vsebino, ki jo delijo, prilagodijo glede na potrebe svojih strank, ne glede na to, ali prihajajo iz podjetja ali ne.
• Vsebinsko trženje: Blagovne znamke namesto, da bi družabna omrežja uporabljale le za promocijo vsebine, bodo z uporabniki njihovega jezika ustvarile pogovor z uporabniki socialnih medijev. Vsebino in družbeno angažiranost bodo prilagodili interesom družbenih uporabnikov, odvisno od skupnosti pa se lahko od družabnega omrežja do socialnega omrežja zdi zelo različno.

Prilagodljivo socialno omrežje zahteva odzivno razmišljanje, ki temelji na dejstvu, da so družabni mediji narejeni za ljudi in ne za blagovne znamke. Da bodo podjetja ostala pomembna, se bodo resnično morala prilagoditi tem tujim skupnostim ljudi, ki jih pokličemo uporabniki socialnih medijev. Nekatera podjetja so že našla uspeh pri uporabi tega načela. Bo vaš naslednji?

Neal Schafferje ustanovitelj Vrha socialnih orodij, Centra odličnosti socialnih medijev, Povečajte socialno poslovanje in avtor Povečajte svojo družabnost.

# 4: Vizualni elementi, ki jih prilagodi platforma, postanejo kritični

Vizualno trženje bo še naprej raslo v letu 2016, zato je nujno, da imajo blagovne znamke trden načrt za vizualne izdelke vključno z večpredstavnostnimi vsebinami, kot so videoposnetki v dolgi in kratki obliki za YouTube, Facebook in Instagram, pa tudi grafiko za blog vsebino.

Bistvenega pomena bo ustvarjanje sidrne vsebine za vaše spletno mesto in razbijanje na kontekstualne koščke, ki jih lahko objavite na vsaki platformi. Na primer, en dolg videoposnetek bo vdelan v objavo v spletnem dnevniku, tvitnjen z grafiko, njegov namig pa bo kot grafika delljen na Instagramu in v ponudbi Pinterest. Vse to bo vodilo do vsebine bloga.

Peg Fitzpatrick je soavtor knjige Umetnost socialnih medijev: nasveti za močne uporabnike z Guyem Kawasakijem.

Leta 2016 bodo pametne blagovne znamke strategijo vizualnih vsebin vključile kot sestavni del svojega trženja, ne le v zamišljenost. Ni več dovolj, da samo vržete sliko na objavo v blogu.

Blagovne znamke bodo potrebovale strategija slike ki deluje na njihovih primarnih platformah, prilagojenih za Instagram, Twitter, Facebook in Pinterest. Orodja kot Canva za delo in Rele omogočajo blagovnim znamkam, da hitro in enostavno ustvarijo nabor slik.

Ne gre pa samo za to, kje se znamke ukvarjajo. Gre za to, kje se oboževalci ukvarjajo. Orodja, kot so Twitter kartice in vtičniki Socialna vojna in Yoast SEO lahko zagotovi, da se slike delijo s tvitom ali povezavami do Facebooka in da imajo strani spletnih strani prave slike, ki jih je mogoče pripeti, da jih lahko oboževalci delijo.

Blagovne znamke bodo v svoje trženje vključile več pomembnih vizualnih projektov in preizkusile nove stvari!

Donna Moritz je ustanovitelj podjetja Družbeno razvrščeno.

# 5: Video v živo gre v glavno smer

Leto 2015 je začelo obdobje predvajanja v živo z uvedbo nove tehnologije, kot so Periscope, Facebook Live in Blab.

Leta 2016 bodo nekatere od teh neposrednih oddaj z uvedbo v živo dosegle povsem novo raven 360-stopinjske oddaje to bo ljudem omogočilo, da premikajo mobilne telefone in dogajanje doživijo, kot da bi bili dejansko prisotni in premikajo glave.

Poleg tega bomo videli široko sprejemanje stroškovno učinkovitih naprav za navidezno resničnost, ki bodo omogočile popolnoma poglobljene 3D izkušnje v živo. Veliko tega bodo omogočile poceni 360 kamere, kot je Ricoh Theta, v kombinaciji z varčnimi naprave, kot je Google Cardboard, ki pametne telefone, ki jih že imajo vsi, spremenijo v navidezno resničnost naprave. To predstavlja povsem novo priložnost za tržnike, da si ogledajo tovarne in katero koli drugo obliko osebne izkušnje, ki si jo je mogoče zamisliti.

Michael Stelzner je ustanovitelj in izvršni direktor Social Media Examiner in gosti priljubljenega Podcast Social Media Marketing.

Pretakanje videoposnetkov v živo je v letu 2015 dobilo zagon s podobnimi platformami Periskop in Meerkat vodijo in na prizorišče vstopajo nove platforme, kot sta Blab.im in Appear. Zgodnji posvojitelji so se video sceni pridružili leta 2015, toda leta 2016 bodo videoposnetki v živo pretočni bolj razširjeni.

Video v živo vas že zdaj lahko poveže s svojim občinstvom na veliko bolj oseben način kot objave v spletnih dnevnikih, e-knjige in celo zvočne vsebine, kot so spletni seminarji ali poddaje. Poleg tega pri pretakanju videoposnetkov v živo ni ravno toliko pritiska za urejanje in poliranje vsebine. Lahko se malo bolj odmaknete od manšete, kar lahko ljudi prestraši, morda pa tudi časovno osvobajajoče.

Čeprav je bil Facebook Live na voljo samo nekaterim računom, je dostop do njih odpiranje za več ljudi, zaradi česar je večji igralec.

mislim Blab.im bo zmagovalec tudi v letu 2016. Ker imate na platformi hkrati lahko do štiri osebe, jo ljudje uporabljajo za intervjuje, pogovore, vprašanja in druge koristne oblike vsebine. Predvidevam tudi pojav drugih enostavnih načinov povezovanja prek videa, kot je zasebno območje za sestanke Appear.in.

Vsekakor je video postaja vse bolj pomemben, saj iščemo nove načine, kako izstopati in se povezati s svojo publiko. Preizkusite v letu 2016!

Andrea Vahl je trener socialnih medijev, govornik in strateg in je soavtor knjige Facebook Marketing All-in-One za lutke.

Velik trend, ki ga vidim v letu 2016, je postaviti obraz pred občinstvo. Najboljši način za doseganje občinstva in povezovanje z njimi v letu 2016 bo uporaba videoposnetkov in / ali taktike pretakanja v živo kot načina za resnično povezovanje na bolj neposreden način.

Uporabniki družbenih omrežij bolj pričakujejo, da bodo blagovne znamke in podjetja na družbenih omrežjih bolj pregledni in verodostojni.

Da bi to resnično sprejeli in zagotovili ravni interakcije in storitev za stranke, ki jih pričakuje vaše občinstvo, boste morali letos sprejeti video trženje.

Jenn Herman je strateg družbenih omrežij in vodilni bloger pri trženju na Instagramu.

# 6: Blagovne znamke združujejo vsebino v družabnih omrežjih

Leta 2016 se bo več blagovnih znamk nehalo osredotočati na štetje privržencev in všečke ter začelo gledati kanale v družabnih omrežjih, kot so Facebook, LinkedIn in Twitter kot zgolj možnosti združevanja.

Zakaj? V zadnjih nekaj letih smo se naučili, da nimamo nadzora nad našimi povezavami na družbenih platformah. Platforme nadzorujejo pretok informacij in podatkov o vaši publiki. Lahko pokažejo, kar hočejo, komur koli želijo, ne glede na to, ali se nekdo odloči za ogled vaše vsebine.

Kaj storiti? Blagovne znamke bodo še naprej izkoriščale te platforme, vendar bodo to storile s trdnim ciljem ustvariti lastno občinstvo naročniki e-pošte (kjer imajo največ nadzora in lahko neposredno komunicirajo z naročniki).

Cilj, kadar koli je to mogoče, bo premakniti občinstvo navzgor po naročilu na e-pošto in tiskanje.

Joe Pulizzi, ustanovitelj podjetja Inštitut za vsebinsko trženje, je avtor knjige Content Inc. in Epsko trženje vsebin.

# 7: Vzpon video srečanj

Seveda bo pretočnega predvajanja v živo in več vizualnih vsebin v letu 2016 ogromno, kaj pa kako bomo delali, sodelovali in komunicirali med seboj?

Predvidevam, da bodo videokonference, intervjuji, podcasting in skupno delo v prihodnjem letu velik trend družbenih medijev. Smo dokaj pristranski do Povečaj, ki vam približno 150 USD na leto zagotovi HD video in zvok (v ločenih skladbah, če želite), vaša ekipa pa se lahko pridruži s klikom povezave.

Ne samo, da ga uporabljamo tako za interna srečanja ekip kot za sestanke strank, jaz ga uporabljam tudi za Spin Sucks Inquisitions in Inside PR. Omogoča zvok na enem tiru, ki ga je enostavno vstaviti v Audacity za produkcijo. In ker je HD, je kakovost boljša od uporabe ročnega snemalnika Zoom.

Imate en ID sestanka (kar je enako kot telefonska številka) in ga lahko daste vsakomur, da ga lahko uporablja na ukaz. Vse kar morate storiti je, da kliknete Pridružite se in vnesete svoj ID ter voila! Družite se z nekom, ki bi bil lahko oddaljen več tisoč kilometrov. Čeprav nič ne nadomešča osebne izkušnje, je Zoom zelo blizu, da so ljudje v isti sobi.

Seveda tudi Skype in Google Hangouts ponujata enako funkcionalnost, vendar mi je Zoom všeč zaradi njegove kakovosti, števila ljudi, ki jih lahko imam v sobi hkrati, in ker nikoli ne zruši kot drugi.

Gini Dietrich je ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Arment Dietrich, avtor Spin zanič, in sovoditelj Inside PR.

# 8: Izboljšano ciljanje oglasov na Facebooku

Leta 2016 predvidevam boljše ciljanje oglasov na Facebooku.

Facebook je pred kratkim predstavil novo komunikacijska orodja ki omogočajo, da Facebook strani izvejo več o ljudeh, s katerimi komunicirajo. Hkrati lahko lastniki strani začnejo dodajati ključne besede skupaj z opombami, da označijo uporabnike, s katerimi se povezujejo.

Mislim, da bomo to funkcijo leta 2016 videli globlje v Facebook oglasih, da jo bodo podjetja lahko izboljšala ciljanje njihovih oglasov glede na vsebino, ki bi uporabnika morda zanimala. Namesto splošne ciljne usmerjenosti na osebo, ki temelji na širokih interesih, bodo strani lahko ponudile bolj osebno izkušnjo na podlagi interakcij, ki so jih imeli z uporabnikom Facebooka znotraj Facebooka.

Christian Karasiewicz, ustanovitelj podjetja Socialni kuharji, je strokovnjak za trženje v družabnih omrežjih.

# 9: Takojšnja vsebina postane bolj prevladujoča

Leta 2015 so se pojavili trendi k vsebini v realnem času z dodatkom instant članki in potencialni oglasi za Facebook in Twitter. V obeh primerih je utemeljitev, da se uporabniki zadržijo v omrežju, tako da se odpravijo težave pri obisku zunanje spletno mesto, kjer bi se promet lahko izgubil, saj so uporabniki izpostavljeni motnjam ali vplivajo težave s povezljivostjo.

Ta trend se bo nadaljeval tudi v letu 2016, saj si večina omrežij želi hitreje ponuditi več vsebin, na svoje platforme pripelje več uporabnikov in jih dlje zadrži.

Facebook je na primer začel testirati poglobljeni oglasi. Koncept je zelo podoben trenutnim člankom, vendar bo ciljna stran z informacijami o oglasu prikazana, ko bodo uporabniki kliknili oglas. Medtem Twitter sodeluje tudi z Googlom, da bi ustvaril svojo različico instant članki.

Zelo verjetno bo e-trgovina igrala pomembno vlogo tudi s takojšnjo nakupovalno izkušnjo. Twitter je pred kratkim uvedel možnost Nakup zdaj in Facebook je začel preizkušati svoj gumb lansko leto. Obe platformi to funkcijo ponujata samo v ZDA prek izbranih trgovin, ki uporabljajo zelo malo e-trgovine platforme, vendar je le vprašanje časa, kdaj bo ta možnost nakupa ponujena na drugih trgih in katerim koli drugim oglaševalec.

Svet se vsak dan premika hitreje in uporabniki so postali zelo selektivni glede vsebine, ki jo porabijo; velikokrat se poskušam izogniti tistemu, kar v nekaj sekundah ne povzroči zadovoljstva. In socialni mediji so pripravljeni sprejeti izziv.

Antonio Calero je strateg družbenih omrežij.

# 10: prepoznavanje slik je dodano orodjem za spremljanje

Imamo toliko besedilnih orodij za spremljanje, filtriranje in analitiko, vendar vse bolj družbena vsebina temelji na slikah. Leta 2016 bomo videli orodja in platforme za spremljanje, ki vključujejo programsko opremo za prepoznavanje slik kot del njihovega spremljanja in iskanja.

Na primer, Sysomos je pred kratkim pridobil Pogled, ki zagotavlja programsko opremo za prepoznavanje in analizo slik. Blagovne znamke lahko začnejo iskati svoj logotip in Gaze bo identificiral slike, ki vsebujejo logotip.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Analiza slik je težka in ni varna, vendar je tehnologija na tem področju boljša, zato morajo blagovne znamke zdaj začeti razmišljati o vsebini svojih posnetkov.

Ian Cleary je ustanovitelj podjetja RazorSocial.

Kaj misliš? Na katero od teh napovedi ste pripravljeni? Mislite, da prihaja še kaj več? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.