4 načini za oblikovanje podobne ciljne skupine na Facebooku, ki bo razširila vaše ciljanje: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite s svojimi Facebook oglasi doseči več potrošnikov?

Iščete kreativne načine, kako doseči več ljudi, kot so vaše idealne stranke?

Lookalike ciljne skupine vam omogočajo, da ustvarite novo občinstvo z uveljavljenim izvornim občinstvom, na primer ljudmi, ki so si ogledali vaš video ali že kupili od vas.

V tem članku boste odkrijte, kako uporabiti Facebook podobne ciljne skupine za uspešno obseg ciljanja oglasov.

Kaj so podobne publike na Facebooku?

Facebook podobne ciljne skupine so napredna možnost ciljanja, ki presega osnovno funkcionalnost ciljanja in demografskega ciljanja. Trenutno so najučinkovitejši Facebook ciljanje orodje za iskanje idealna stranka.

V jedru vseh podobnih občinstva je izvorno občinstvo, na katerem gradite podobno občinstvo. Facebook vzame vse podatkovne točke vaše izvorne publike in poišče nove podobne ljudi z uporabo določenega odstotnega vzorca (ki ga določite) prebivalstva v izbrani državi.

V nasprotju s ciljanjem na podlagi zanimanja vam to omogočajo podobne ciljne skupine ustvariti izvorno občinstvo, ki vam daje več nadzora. Posledično dobite bolj kakovostno občinstvo, ker lahko poiščite novo ciljno skupino, ki je skoraj enaka vaši obstoječi.

Lookalike publike so najbolje vajene ciljajte na novo hladno občinstvo na vrhu prodajnega lijaka. Na primer, lahko vodite oglaševalske akcije z vsebinami z vrhunskim lijakom za vse podobne ciljne skupine, ki jih ustvarite. To bi jih začelo ogrevati, ko jih peljete od vrha lijaka do dna.

Zdaj pa poglejmo, kako ustvariti štiri vrste podobnih ciljnih skupin.

# 1: Ustvarite video, podobno občinstvu

Uporabniki Facebooka gledajo 100 milijonov ur videov na platformi vsak dan, zato ne bi smelo biti presenečenje, da je video najbolj uspešna Facebook vsebina.

Video vam omogoča hitro prepoznavnost blagovne znamke in zaupanje v ciljno publiko. Če izvajate strategijo vsebine, ki temelji na videoposnetkih, in želite svoje kampanje razširiti tako, da dosežejo več ljudi, vam to omogočajo podobne ciljne skupine poiščite nove ljudi glede na tiste, ki ste jih že gledalivideo posnetke.

Preden lahko ustvarite video, podobno občinstvu, morate najprej ustvariti občinstvo po meri, ki bo izvorno občinstvo za podobo.

Ustvarite ciljno skupino videoposnetkov po meri

Ciljne skupine videoposnetkov po meri omogočajo segmentiranje gledalcev glede na videoposnetke, ki so si jih ogledali, in stopnjo njihove angažiranosti.

Če želite ustvariti video občinstvo po meri, odprite svoj Facebook Ads Manager in se pomaknite do Nadzorna plošča za ciljne skupine. Če želite to narediti, kliknite gumb menija in kliknite All Tools.

Pod Sredstva, kliknite Ciljne skupine.

Naslednji kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija.

V pojavnem oknu boste videli štiri možnosti občinstva po meri. Izberite Engagement na Facebooku.

Naslednji izberite Video.

Videli boste polje, v katerem ustvarite svojo ciljno skupino videoposnetkov. Izberite merila za sodelovanje s spustnega seznama Engagement in izberite videoposnetke, iz katerih želite zgraditi občinstvo.

Določite časovno obdobje, dajte svojemu občinstvu ime, in kliknite Ustvari ciljno skupino.

Ti lahko ustvarite občinstvo za vse oglede videoposnetkov na vseh stopnjah angažiranosti: 3 sekunde, 10 sekund, 25%, 50%, 75% in 95%. Če želite ustvariti vsakega posebej, ponovite zgoraj opisani postopek za različne možnosti zaroke.

Ustvarite videz, podoben občinstvu

Zdaj ste pripravljeni ustvariti svojo videz, podobno občinstvu. Pomaknite se do nadzorne plošče ciljnih skupin v upravitelju oglasov, tako kot pri ustvarjanju ciljne skupine videoposnetkov po meri. Potem kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Lookalike Audience iz spustnega menija.

V polju Ustvari podobno občinstvo boste videli tri polja: Vir, Država in Velikost občinstva. Za vir, izberite ciljno skupino videoposnetkov po meri, ki ste jo ustvarili v prejšnjem koraku.

Naslednji izberite svojo državo. To je običajno država, v kateri je večina vaše izvorne publike. Če na primer pretežno sodelujete s podjetji s sedežem v Združenem kraljestvu, bo vsaka podobna ciljna skupina, ki jo ustvarite, v Združenem kraljestvu.

Končno, izberite velikost občinstva. Velikost ciljne skupine znaša od 1% do 10% celotnega prebivalstva v državi, ki jo izberete, pri čemer je 1% tistih, ki se najbolj ujemajo z vašim virom. Morda boste želeli začetek pri 1% in povečajte velikost občinstva, ko želite lestvice kampanj doseči več ljudi.

Ko končate, kliknite Ustvari ciljno skupino. Ko bo vaša podobna ciljna skupina pripravljena za uporabo, boste prejeli obvestilo, kar lahko traja do 30 minut.

# 2: Nastavite e-poštni seznam, podoben občinstvu

Iskalne publike, ki temeljijo na e-pošti, pogosto prinesejo najboljše rezultate. Zakaj? Ker lahko vzemite svoje obstoječe seznam strank in uporabite kot vir za svojo podobno publiko, ki v bistvu klonira vašo bazo strank.

Tako kot pri občinstvu, ki je podobno videu, boste tudi najprej potrebovali e-poštno občinstvo naročnikov / strank po meri, preden boste lahko ustvarili e-poštno občinstvo.

Ustvarite ciljno skupino po e-pošti

Pomaknite se do nadzorne plošče ciljnih skupin, kliknite Ustvari ciljno skupino, in izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija. V prvem pojavnem oknu izberite Datoteka kupca.

Na voljo imate dve možnosti za dodajanje e-poštnih podatkov: naložite podatke kot datoteko / kopirajte in prilepite podatke ali jih uvozite iz MailChimp. Če nalagate svoj e-poštni seznam, kliknite Izberi datoteko ali Kopiraj in prilepi podatke.

Naslednji naložite e-poštni seznam (kar je v primeru datoteka CSV).

Potem preslikajte svoje identifikatorje. Več identifikatorjev, kot jih boste uporabili, boljši bo stopnja ujemanja. V primeru bomo uporabili ime, priimek in seveda e-poštni naslov.

Za tabo kliknite Naloži in ustvari, boste videli vrstico napredovanja in število vrstic podatkov, ki so bile uspešno naložene.

Zdaj pod Naslednji koraki, kliknite Ustvari podobno občinstvo.

Ustvarite e-poštno podobno občinstvo

V polju Ustvari podobno občinstvo, ki se odpre, boste v polju Vir videli svojo e-poštno ciljno skupino po meri.

Izberite ciljno državo (od koder prihaja večina vašega e-poštnega seznama) in izberite velikost občinstva. Razmislite o tem, da začnete z 1% podobnim občinstvom in od tam skalirate. Potem kliknite Ustvari ciljno skupino.

# 3: Ustvarite konverzije, podobne občinstvu

Ciljne skupine, podobne konverzijam, vam omogočajo, da poiščete nove ciljne skupine s pomočjo ciljne skupine uporabnikov spletnega mesta ljudi, ki so zaključili določen dogodek konverzije.

Če na primer opravljate e-trgovino s kodo za popust svinčeni magnet, ustvarite občinstvo po meri za ljudi, ki so sprožili akcijo vodilnega dogodka z izbiro kode za popust. Nato to občinstvo uporabite kot vir za svoje podobno občinstvo.

Preden lahko ustvarite izvorno ciljno skupino za svojo ciljno podobno ciljno skupino, se prepričajte, da ste nastavili in nameščeno sledenje konverzijam.

Tako kot pri videoposnetkih in e-pošti, podobnih občinstvu, morate tudi vi najprej ustvarite izvorno občinstvo. To bo spletno občinstvo po meri ljudi, ki so zaključili določeno dejanje dogodka.

Ustvarite občinstvo po meri za konverzije

Na nadzorni plošči za ciljne skupine v upravitelju oglasov Facebook, kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Občinstvo po meri iz spustnega menija. V pojavnem oknu izberite Spletni promet.

V spustnem meniju Spletni promet izberite Kombinacija po meri.

Kliknite spustni meni URL in izberite dogodek.

Izberite dogodek, iz katerega želite ustvariti občinstvo (Na primer svinec). Videli boste seznam dejanj dogodkov, ki jim trenutno sledite s Facebook pixel.

V polju, imenovanem V zadnjem, vnesite časovni parameter, kako dolgo bodo ljudje ostali v vaši publiki ko končajo določeno dejanje. Na primer, lahko izberete 120–180 dni, da bo v vaši publiki največje število ljudi.

Končno, preverite, ali je izbrano polje Vključi pretekli promet na spletnem mestu, dajte svojemu občinstvu ime, in kliknite Ustvari ciljno skupino.

Ustvarite konverzijo, podobno občinstvu

Zdaj pomaknite se do nadzorne plošče občinstva, kliknite Ustvari ciljno skupino, in izberite Lookalike Audience iz spustnega menija.

V polju Ustvari videz, podoben občinstvu, izberite ciljno skupino svojega spletnega mesta s spustnega seznama Vir.

Potem izberite svojo državo in izberite velikost občinstva (1% je dobro mesto za začetek).

Končno, kliknite Ustvari ciljno skupino in počakajte, da Facebook ustvari svojo podobno publiko. Ko bo pripravljen za uporabo, boste prejeli obvestilo in se bo pojavilo na nadzorni plošči ciljnih skupin.

# 4: Stran za izdelavo je všeč podobnim občinstvom

Lookalike ciljne skupine za všečke strani je najlažje nastaviti, ker jih ustvarite iz oboževalcev vaše Facebook strani. Če imate veliko število oboževalcev Facebooka, ki aktivno sodelujte s svojimi organskimi objavami, stran, ki ima rad všečno občinstvo, je odličen način za iskanje novih podobnih ciljnih skupin.

Za razliko od zgornjih treh podobnih ciljnih skupin vam za izvorno občinstvo ni treba ustvariti ciljne skupine po meri.

Na nadzorni plošči za ciljne skupine v upravitelju oglasov Facebook, kliknite Ustvari ciljno skupino in izberite Lookalike Audience. V polju Ustvari videz, podoben občinstvu, izberite ime svoje strani s spustnega seznama Vir.

Potem izberite ciljno državo in izberite velikost občinstva.

Nasvet: Pri vseh podobnih ciljnih skupinah, večja kot je izvorna publika, boljša kakovost bo podobna publika (ker je na voljo več podatkovnih točk). Splošno vodilo za oblikovanje podobne publike je, da mora imeti izvorna publika vsaj 1.000 ljudi.

Zaključek

Ena od prednosti uporabe podobnih ciljnih skupin je možnost hitrega in enostavnega prilagajanja vaših kampanj. Ker ustvarite podobne ciljne skupine na podlagi odstotnega vzorca ljudi v ciljni državi (od 1% do 10%), lahko začnete z natančno določenim 1% in ko dosežete višjo pogostost oglasov, predstavite 2% občinstvo in tako naprej.

Primerjajte ta pristop s ciljanjem na podlagi zanimanja, ki je bolj udarno in pogrešano, ko morate ustvariti nove ciljne skupine iz različnih povezanih interesov.

Kaj misliš? Ali za svoje Facebook oglase uporabljate podobne ciljne skupine na Facebooku? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.