Infografika: Vse, kar morate vedeti: Social Media Examiner

Ste pripravljeni uporabiti infografike pri trženju v družabnih omrežjih?

Ali veste, kako začeti?

Ustvarjanje infografike je vse lažje. Ko koncept ponazorite s slikami, boste verjetno našli zaostanek v prepoznavnosti družbenih omrežij.

V tem članku boste odkrijte, kako ustvariti in promovirati infografike, da postavite vsebino spredaj in po sredini.

Zakaj Infographics?

Infografsko trženje ponuja ogromen potencial za povečanje občinstva, ustvarjanje angažiranosti, zaslužek povezav, izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke in izboljšanje Googlove uvrstitve.

Sliši se precej dobro, kajne? Če vas zanima, kako v celoti izkoristiti prednosti trženja z infografikami, je ta vodič za vas.

Najpogostejši model trženja z infografikami je ta: Raziskave. Ustvari. Vdelati. Upam. Večina ljudi najde podatke, vse rezultate izroči oblikovalcu, vdela končni izdelek na svoje spletno mesto in upa, da ga bodo drugi pobrali in delili s svojo publiko.

Spodaj vam pokažem, kako lahko izboljšajte in racionalizirajte ta model, tako da ničesar ne prepustite naključju.

# 1: Določite interese občinstva

Če želite ustvariti infografiko, ki bo občinstvo razmišljala: "Vau, to je tako kul! To moram deliti! «, Morate vzbujajo močna čustva. Torej, preden sploh začnemo, vas bom prosil, da mi naredite uslugo. Stopite iz škatle. Takoj zdaj. Ne morete biti v škatli in ustvarjati uspešnih infografik.

Če menite, da je vaša panoga preveč suha ali dolgočasna, da bi ustrezala infografikam, ste še vedno v škatli. Vedno se najde nekaj zanimivega, kar lahko odkrijete, ustvarite in delite - preprosto je treba pogledati, prilagoditi in usmeriti.

Vaša niša in izdelki so do neke mere pomembni, toda v mnogih primerih ne potrebujete svoje infografije, da bi govorila o vašem podjetju - potrebujete jo le, da zelo zanima vaše občinstvo.

Za vedeti, po čem hrepeni vaše občinstvo, jim moraš priti v glavo. Ustvarjanje trženjskih osebnosti vam močno pomaga ustvarjajo vsebino, usmerjeno v njihove interese.

Recimo, da vaše podjetje prodaja poslovne telefonske sisteme. Kdo so vaši potencialni kupci? Na podlagi marketinške osebnosti ste ugotovili, da so lastniki podjetij, glavni komunikacijski direktorji in direktorji informacijske tehnologije. Te ljudi zanima razvoj podjetja, gospodarska rast in tržne strategije. Verjetno berejo revije kot Forbes in Financial Times in so študirali predmete, kot sta ekonomija ali poslovanje.

Ti lahko prilagodite in usmerite ta zanimanja, da ustvarite infografiko, ki prikazuje statistiko o poslovnem razvoju in rasti na splošno, vendar vašega podjetja ne omenja posebej. Rezultat je uporabna, zanimiva infografija, ki jo lahko vaše občinstvo deli na splošno, ker se nanaša na njihovo omrežje in naredijo jih videti kot strokovnjaki.

# 2: Poiščite temo morilca

Ob upoštevanju osnovnih lastnosti občinstva lahko za iskanje idej za teme uporabite orodja, kot so BuzzSumo, Googlovo iskanje, Google News in Topsy za navdih vašega celotnega koncepta. Vnesite ključne besede (npr. Zanimanja ali lastnosti občinstva), če si želite v spletu ogledati članke, ki so v največji skupni rabi in so povezani s temi izrazi - zadnjih šest mesecev bi moralo biti dovolj.

Ko ti poiščite nekaj ustreznih tem, kliknite na spletna mesta in vohljajte - napolnite svoj um z idejami in jim dovolite, da se počasi oblikujejo v različne koncepte tem infografije.

Razmišljajte o različnih temah in jih zožite na eno ali dve. Boste lahko preverite, katera se najbolje prilega, ko organizirate podatke (obravnavano spodaj). Ko imate močno temo, je veliko lažje izbrati, katere podatke hraniti in katere podatke odstraniti.

# 3: Destilirajte in organizirajte najboljše podatke

Tako kot pri konceptualni fazi boste morali zadeti virtualni pločnik in temeljito raziskati svojo temo. Poiščite podatke in statistične podatke, ki podpirajo vašo temo, vendar niso na voljo vsem. Poiščite datoteke PDF, predstavitve PowerPoint in druge vire podatkov.

Uporaba določenih iskalnih operaterjev v Googlu lahko prinese odlične rezultate. Tukaj je nekaj, ki sem jih preizkusil:

• stran: slideshare.net statistika zagonskih podjetij
• vrsta datoteke: pdf statistika zagonskih podjetij
• startups intitle: statistika

Rezultate filtrirajte po datumu in zbirki podatkov (npr. Slike, novice, videoposnetki) in poiščite podatke, ki se morda skrivajo v manj obiskanih kotih spleta.

Ko končate raziskavo in pridobite ogromno koristnih informacij, začnite organizirati podatke.

Številni prodajalci poskušajo vključiti vsako statistiko, ki jo najdejo, in pogosto dobijo infografiko, ki je težka in izjemna. Upoštevajte, da so ljudje zasedeni in večinoma samo skenirajo vsebino. Zaradi berljivosti bo vaša infografika na voljo ali zlomljena.

Izogibajte se preobremenjenosti podatkov z objektivno oceno podatkov. Je to sestavni del vaše zgodbe? Če niste prepričani, ga vzemite ven.

# 4: Delite jasen nalog za ustvarjalno delo

Ko se odločite za končno temo in smer, napišite jasen nalog za ustvarjalno delo, ki določa vizualno temo (po potrebi vključite primere).

Moji kreativni delovni nalogi vključite barvne kode, ki prikazujejo, kaj naj bo besedilo in kaj vizualno. Oblikovalec lahko na prvi pogled pove, kako posredovati določene informacije.

Spodnji primer je delno barvno označen delovni nalog, ki sem ga naredil za infografiko, povezano z rastjo zagonskih podjetij in novih podjetij. Navedel sem podatke in prosil, da se predstavijo v temi, ki temelji na televizijski oddaji Rezervoar za morske pse. Za temo sem se odločil, ker je predpostavka Rezervoar za morske pse je, da podjetniki, ki upajo, potonejo ali plavajo, startupi pa se srečujejo s podobnimi izzivi.

* Poljubno besedilo poudarjeno v zelenaje besedilo, ki ga dejansko želimo videti vključenega v infografiko. Besedilo poudarjeno v rjav mora biti vizualna. Ostalo je samo smer za oblikovanje ali slike.

Uvodni odsek:

• V petih sezonah Rezervoar za morske pse, tam so bili93 epizod, 377 predstavitev in 186 poslov.
• Od leta 2013 so Morski psi ponudili več kot 20.044.000 USD 109 podjetij.
• Vendar samo 1/3 od sklenjenih poslov v oddaji se dejansko sklepajo!
• Po sklenjenih dogovorih podjetniki in njihova podjetja opravijo mesece dolg postopek preverjanja s strani morskih psov.
• Po mnenju Daymonda Johna "se po opravljeni skrbni presoji zapre le približno 20% [poslov]."
• Zakaj tako nizka stopnja?
• Od leta 2012 dobiček dobi le 1 od 17 podjetij.
• Morski psi so težki, a resnični svet tveganega kapitalizma in podjetništva je še trši!

Ob teh jasnih navodilih je oblikovalec izdelal tole:

Prosite svojega oblikovalca, da naredi sličico infografije in vam da končno datoteko Illustrator. Oboje boste potrebovali, ko začnete s promocijsko fazo.

# 5: Objavite in promovirajte Infografiko

Na začetku tega članka sem rekel, da ljudje raziskujejo, ustvarjajo, vgrajujejo in upajo. Tu zamenjate upanje s promovirati da zagotovite, da bodo vaše infografije pobrali in dali v skupno rabo drugi.

Spodaj bom delil, kako lahko uporabite besedo v družabnih omrežjih in blogerjih, da dobite besedo. Odkrili boste tudi, kako preprosto prepakiranje vaše vsebine lahko ustvari različne vrste povezav.

Napišite podporne članke

Pot do odkritja se mora nekje začeti in najbolj verjetno je vaše spletno mesto.

Napišite spremljevalne članke v podporo svoji infografiki in jih skupaj z vdelano kodo objavite na svojem spletnem mestu. Ko drugi najdejo vašo infografiko, lahko zgrabijo kodo za vdelavo in jo delijo na svojih spletnih mestih.

Vaši članki bi morali podrobneje zajeti posebne vidike infografije. Ključno pri tem je izogibajte se regurgitaciji tistega, kar je na infografiki. Napišite nekaj komplementarnega in vrednega, da bodo ljudje verjetno delili.

Eden glavnih razlogov, zakaj tržniki uporabljajo infografiko, je, da dobijo povezave do svojih spletnih mest. Ko pošljete predstavitve po meri na svoje sezname predstavitev (o katerih bomo razpravljali spodaj), jim povejte svoje infografije in spremljevalne članke. Vsakdo, ki piše o vaši grafični grafiki, je smiselno, da se v telesu besedila sklicuje na vaš članek in ga poveže.

Ko objavite, delite svojo vsebino in infografije na svojih socialnih profilih kot običajno. Še več prevoženih kilometrov lahko dosežete z uporabo infografskih statistik v seriji delčkov, ki jih lahko objavite v Twitterju.

Predložite krajem, ki ljubijo infografiko

Ko je vaša slika pripravljena, je eden od vaših prvih korakov oddajte ga spletnim mestom, ki sprejemajo infografike. Moja najljubša je Visual.ly. Visual.ly poganja žogo in lahko ustvari plimski val vidljivosti. Veliko grafičnih spletnih strani z novicami so infografike pobrali preprosto tako, da so jih tam poslali.

Lahko tudi poiščite Googlove skupnosti in spletna mesta, namenjena izmenjavi infografik, kot naprimer Infographics Plus in Digitalni informacijski svet. Drug kot je se obrnite na ljudi, ki vodijo infografske table na Pinterestu, saj lahko s tem ustvarijo tudi tone repinov in promet na spletnem mestu.

Hiperciljajte svojo ciljno skupino z družabnimi oglasi

Facebook je eden najbolj zanesljivih načinov promocije vaše blagovne znamke infografike med občinstvom. S svojim napredno ciljanje oglasov, ne morete zgrešiti!

Lahko uporabite oglase s ciljem Kliki na spletno mesto ustvari temne objave z delčkom o vaši infografiki, ki vključuje sličico. Temne objave vam omogočajo, da objavite toliko oglasov, kot jih želite, ne da bi se prikazali na vaši Facebook strani.

Twitter, Spotakniti se ob, Reddit in Outbrain imajo tudi možnosti napredovanja. Njihova učinkovitost se razlikuje glede na temo vaše infografije ter kje in kako oglašujete. Na Redditu, na primer, morate najti ustrezen podredit za oglaševanje, da ustvarite buzz.

Na Outbrain in StumbleUpon priljubljene glavne teme dobro uspevajo - naslovi v slogu BuzzFeed zbujajo veliko zanimanja.

Twitter je lahko bolj osredotočen na ključne besede in hashtagove, vendar je promet ponavadi dražji. Če imate velik proračun, uporabite vse te metode. V nasprotnem primeru začnite z oglasi na Facebooku in se spustite po seznamu.

Partner z blogerji

Uspešni dosežki blogerjev se začnejo z dobrim seznamom predstavitev. Poiščite in obrnite se na ljudi, ki so v preteklosti že delili infografike o podobnih temah, saj bodo najverjetneje delili vaše, če jim boste o tem preprosto povedali.

Enostaven način iskanja združljivih blogerjev je Google [vaša ključna beseda] + infografika. Tukaj je nekaj iskalnih operaterjev, ki jih lahko preizkusite:

• “Ključna beseda 1 ključna beseda 2” + infografika
• intitle: infografika + ključna beseda 1 ključna beseda 2
• allinanchor: infografika + ključna beseda 1 ključna beseda 2

Morda boste želeli razmislite o uporabi Googlovega datumskega filtra za iskanje spletnih mest, ki so pred kratkim delila te infografike.

Delnice obratnega inženirja za sestavo seznama parcel

Če želite razširiti seznam predstavitev, lahko znova oblikujete delnice na priljubljenih spletnih mestih in poiščete potencialne partnerje. Visual.ly in Google Images sta kot nalašč za to taktiko.

Visual.ly ni samo odličen kraj za promocijo lastnih infografik, ampak je tudi odličen način, da jih poiščete. Zakaj bi to bilo pomembno? Ko najdete infografike, podobne vašim, lahko z povratno povezavo poiščete, kdo jih je dal v skupno rabo, in vprašate, ali bodo delili tudi vašo.

Če na primer iščete infografike o tem, kako uporabljati Google+, pojdite na Google in poiščite spletno mesto: visual.ly + google plus.

Obiščite vsako stran v rezultatih in poiščite izvorni URL. Na primer, ta stran na Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 povezave do te strani na Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Pojdi do ahrefs in v polje prilepite drugo povezavo (Quicksprout) poiščite povratne povezave za določeno stran. Rezultati bodo videti približno tako:

Naslednji, razvrstite povratne povezave ali referenčne domene po ahrefs DomainRank in takoj imajo na stotine ciljno usmerjenih spletnih mest, do katerih lahko pridete.

Veliko sreče lahko najdete tudi pri iskanju potencialnih partnerjev za skupno rabo prek storitve Google Images. Morda se zdi nerazumljivo, toda da bo metoda Google Images delovala, morate najprej najti priljubljene infografike na Visual.ly. Pojdite na Visual.ly in poiščite "priljubljene" infografike.

Obiščite infografsko stran, določite vir in kopirajte URL. Nato pojdite na Google in prilepite URL slike v iskalno polje in filtrirajte po Images.

V rezultatih poglejte, kolikokrat je bila slika dana v skupno rabo. Spletna mesta z največ delnicami dodajte na svoj seznam predstavitev. Na zgornji sliki sem našel infografiko, ki je bila razdeljena 440-krat, tudi na spletnem mestu BBC America. To izvirno spletno mesto se zagotovo nahaja na seznamu igrišč.

# 6: Pakiranje za ustvarjanje različnih vrst povezav

Do zdaj ste bili že na precej poti, vendar še niste končali! Ker imate datoteko Illustrator od vašega oblikovalca in pisni delovni nalog z besedilom različico vaše slike, lahko začnete prepakirati svojo infografiko v animirani video, predstavitev oz e-knjiga.

Dober animator lahko vzame datoteko Illustrator in ustvarite animirano različico vaše infografije da lahko potem pošljete na spletna mesta za video trženje ustvariti več povezav in vidnosti.

Predstavitve je enostavno narediti. Vzemite svoje najpomembnejše točke, zgrabite ilustracije in jih spustite v PowerPoint. Potem naložite svojo predstavitev na SlideShare.net in druga spletna mesta, ki sprejemajo predstavitve.

Končno, vzemite svojo predstavitev, jo razširite z besedilom iz vaše raziskave, dodajte nekaj ilustracij iz vaše infografije in voilà! Ti imeti e-knjigo lahko uporabite kot glasilo ali e-poštno povezavo.

# 7: Merjenje in sledenje

Če želite oceniti, ali je vaše trženje z infografikami učinkovito, je pomembno slediti ključnim kazalnikom uspešnosti (KPI). Nekateri izmed najbolj priljubljenih kazalnikov uspešnosti so osnovne družbene interakcije (retweets, +1, všečki), povezave in promet nazaj do vašega infografskega članka, Googlove organske lestvice in omembe.

Na voljo imate več orodij sledenje družbeni angažiranosti. ShareTally pove, kolikokrat je bila stran deljena v družabnih omrežjih; Aplikacija Tailwind beleži, kolikokrat je bila vaša infografija ponovno postavljena na Pinterest; in TrueSocialMetrics vam lahko pokaže, kdo se je ukvarjal z vašo vsebino, pa tudi druge splošne statistike.

Druga orodja vključujejo Mention.com, ki sledi omembam vaše infografije. Moz spremlja avtoriteto domene, zgrajene povezave, spremembe uvrstitve itd. Na zavihku Google Analytics Social lahko najdete veliko podatkov, dejavnost Data Hub Activity pa vam pokaže, kdo je delil vašo vsebino z drugimi.

Ne glede na to, katere KPI-je ali orodja uporabljate, je ključno dosledno sledite podatkom, da ugotovite, ali se vaša naložba v trženje z infografikami obrestuje.

Nazaj k tebi

Infografika je nujna v vsakem marketinškem arzenalu - občinstvo privlači vizualno vsebino veliko več kot dolgo besedilo.

Malo priprave na vašo stran (na primer raziskave in organizacija), skupaj s podrobnim delovnim nalogom za rezultat oblikovalca v bolj poenostavljenem postopku in vrhunskem končnem izdelku, kar posledično vpliva na prepoznavnost vašega spletnega mesta in na splošno zaroko.

Kaj misliš? Ste že uporabljali infografsko trženje? Če je odgovor pritrdilen, kakšen je vaš ustvarjalni proces? Imate druge ideje za napredovanje? Rad bi slišal vaše izkušnje. Komentarje in vprašanja pustite spodaj.