Kako zgraditi dragoceno ciljno skupino za oglase v Twitterju: Izpraševalec družabnih medijev

Ali želite z oglasi na Twitterju doseči bolj dovzetno občinstvo?

Iščete orodja za pomoč pri spreminjanju seznamov Twitterja v prilagojeno ciljno skupino?

V tem članku boste odkrijte dva načina za iskanje in ciljanje specializiranih skupin uporabnikov Twitterja z vašimi oglasi.

# 1: Razkrivanje, izboljšanje in ciljanje seznama sledilcev določenega računa s FollowerWonk

Ustrezno ciljanje na sledilce vaših konkurentov vplivneži, ali strokovnjaki iz panoge je dober način, da svojo blagovno znamko ali sporočilo predstavite občinstvu, ki je pokazalo zanimanje za to, kar ponujate.

Namesto da ročno zbirate seznam teh spremljevalcev, lahko uporabite FollowerWonk do izvoz sledilcev določenega uporabnika Twitterja. Za izvedbo spodnje taktike morate prijavite se za ciljno raven od FollowerWonk za 29 USD na mesec.

Najprej, prijavite se v FollowerWonk.

Če želite začeti zbiranje,

pojdite na zavihek Analiziraj, vnesite ime uporabnika, katerega sledilce želite analizirati (na primer @inboundorg) in izberite Analizirajte njihove sledilce s spustnega seznama. Zdaj kliknite gumb Naredi to.

To bo razkrilo poročilo o sledilcih tega računa.

Kliknite Prikaži vse da razkrijejo seznam sledilcev, ki ga je mogoče naložiti in filtrirati. Ti lahko razvrstite sledilce po številu tweetov, sledilcev in spremljanih računov, starosti računa in družbeni avtoriteti.

Če želite te podatke prenesti kot datoteko CSV, kliknite ikono za prenos v zgornjem desnem kotu poročila. Izvoženi seznam vsebuje sledilce uporabnika skupaj s podatki o posameznih računih vključno z datumom prijave, datumom zadnje dejavnosti, številom sledilcev, odstotkom tvitov s povezavami in tako naprej.

Naslednji korak je filtriraj podatke vizključite pošiljatelje neželene pošte, bote, izdajatelje televizijskih programov in neaktivne uporabnike. To niso revolucionarne novice, ampak niso vsi računi Twitterja resnični ljudje. Po poročanju CNBC ima Twitter kar 48 milijonov botov. Veliko je tudi neaktivnih uporabnikov, pošiljateljev neželene pošte in izdajatelje televizijskih programov, ki vašemu podjetju ne bodo prinesli vrednosti.

Filtrirajte podatke v preglednici, da izključite uporabnike, ki:

• Pred kratkim ustvarili račun za Twitter (velika verjetnost je, da so novi uporabniki boti)
• Imate visok odstotek ponovnih tweetov in majhno število izvirnih tweetov
• Samo tweet povezave (verjetnost, da so ti uporabniki roboti, je zelo velika, ker pravi ljudje običajno komunicirajo z drugimi uporabniki in ne samo objavljajo povezave)
• Neaktiven že nekaj časa
• Imejte majhno število privržencev

S filtriranjem teh podatkov lahko seznam prilagodite potrebam svoje promocijske kampanje.

Ko ste zadovoljni s seznamom, ki ste ga dodelali, lahko naložite na Twitter do ustvarite prilagojeno občinstvo z uporabo programa Audience Manager in nato ciljajte na tiste uporabnike s tweetom ali kampanjo.

# 2: Izvoz in ciljanje uporabnikov na seznamih Twitterja z ScoutZenom

Druga možnost za iskanje ciljne skupine je uporaba Twitterjevih seznamov znanih spletnih dnevnikov in podjetij z močnimi skupnostmi. Kakovost teh ciljnih skupin je daleč nadpovprečna, vendar bo sestava dovolj dolgega seznama uporabnikov trajala nekaj časa in truda.

Če želite poiskati ustrezne sezname Twitterja, poiščite sezname, ki so jih ustvarile vodilne Twitter skupnosti in računi strokovnjakov. Inštitut za trženje vsebin ima na primer nekaj seznamov Twitterja, ki vključujejo vrhunski strokovnjaki in govorci z njihovih dogodkov.

Ko določite ustrezen seznam, lahko izvozite podatke v preglednico z uporabo ScoutZen. Brezplačna različica tega orodja vam omogoča, da imate enega aktivnega "skavta" in izvozite do 1000 rezultatov kot datoteko CSV. Nadgradnja na a plačani načrt (od 21 USD na mesec) vam omogoča dostop do dodatnih aktivnih skavtov, višjo omejitev izvoza in še več.

Najprej morate izvoziti seznam Twitterja s programom ScoutZen kopirajte URL seznama Twitter.

Ko to enkrat dobite, odprti ScoutZen in kliknite gumb Dodana @ nekomu / seznam-slug in prilepite URL seznama Twitterja v polje Merila. Potem dodajte svoj e-poštni naslov in kliknite Connect Twitter in Start da ustvarite svojega prvega skavta.

Ko bo ScoutZen za vas obdelal seznam Twitterja, bo prikazal poročilo na podlagi računov na seznamu. Ti lahko izvoz podatkov na do 1.000 uporabniških imen (z vašim brezplačnim računom) in ga nato uporabite za ustvarjanje ciljne skupine, prilagojene Twitterju. Če želite izvoziti te podatke, kliknite Dejanja zgoraj desno in izberite Izvozi iz spustnega menija.

Ko ti odprite preneseno datoteko, boste si oglejte informacije o računih na seznamu Twitter vključno z lokacijami, spletnimi mesti, številom sledilcev in še več.

Kot smo že omenili, vam ScoutZen omogoča, da z brezplačnim računom hkrati delate samo z enim seznamom. Torej začeti novega skavta, bi morali arhiviranje prejšnjega seznama. Če želite to narediti, kliknite spustni meni Dejanja in izberite Nastavitve. Potem kliknite Archive Scout.

5 nasvetov, kako čim bolje izkoristiti tvite, ki jih oglašujete prek oglasov na Twitterju

Ko imate ciljno skupino, ki jo želite ciljati, lahko začnete delati na svoji kopiji oglasa. Kopija oglasov za družabna omrežja, zlasti za Twitter, se razlikuje od običajnih objav v družabnih omrežjih. Ker želite povečati donosnost svoje naložbe, splošna pravila za ustvarjanje kopij tukaj ne veljajo v celoti.

Tu je nekaj nasvetov, s pomočjo katerih boste kar najbolje izkoristili svoje Twitter oglasi:

Promovirajte tvite, ki imajo vsaj nekaj všečkov in delitev. Ljudje se bolj želijo odzvati na sponzorirani tvit, ko ima vsaj nekaj všečkov in delitev. Če želite zbrati prve všečke, lahko zaprosite vrstnike, da podprejo vaš tweet. Tako boste veliko lažje zbrali več všečkov, ponovnih tweetov in klikov.

Twitterju omogočite vsaj 24 ur, da obdeluje vaše občinstvo. Če za prilagoditev določene promocijske kampanje uporabljate prilagojen seznam občinstva, naložite svoj seznam vsaj nekaj dni pred začetkom kampanje. V nekaj primerih moje prilagojene publike ni bilo mogoče takoj obdelati in nisem mogel pravočasno sprožiti kampanje.

Ne uporabljajte slik in video posnetke če želite povečati učinkovitost klikov. Medtem ko slike in videoposnetki povečajo stopnjo angažiranosti, bo približno 20 USD od vsakih 100 USD namenjenih klikom slike ali videoposnetka. Če želite povečati rezultate, se držite besedila in povezave.

Idealna velikost občinstva je okoli 3000, vendar ne manj kot 2000. V načinu, kako Twitter obdeluje prilagojeno občinstvo, mora obstajati nekaj logike, včasih pa ga je težko dojeti.

Cvrkutal sem s seznama 10.000, ki sem ga naložil, ustvaril 5000 uporabnikov. V drugih primerih ciljne skupine sploh niso bile obdelane zaradi premajhne (manj kot 2000). Zdi se, da je idealno število približno 3000 uporabnikov na prilagojeno ciljno skupino, ki jo želite naložiti.

Sporočilo prilagodite interesom občinstva. Obstaja veliko načinov, kako pritegniti gledalce z vašim oglasom. Najpomembnejše je, da sporočilo prilagodite njihovim interesom in jih ujamete v pravem trenutku. Kot da bi rekli "Čestitke za novo službo!" ko je uporabnik pravkar naredil spremembo, ki pomaga pri humanizaciji vašega podjetja.

Ista logika deluje z oglasi na Twitterju. Če oglasite glede na sporočilo in časovni razpored zelo ustrezen občinstvu, boste imeli višjo stopnjo angažiranosti.

V nedavni oglaševalski kampanji na Twitterju, namenjeni aktivnim uporabnikom Inbound.org, jih je oglasno sporočilo vabilo, naj se pridružijo niti pogovora v skupnosti. Stopnja angažiranosti je bila precej visoka; oglas je zanimalo več kot 5% gledalcev.

Stopnja angažiranosti je bila še višja (več kot 7%) z oglasom, ki je povabil strokovnjake, da se pridružijo vrsti govornikov na konferenci digitalnega trženja. Oglasi so bili usmerjeni na uporabnike, ki so že aktivno prispevali k skupnosti digitalnega trženja (objavljanje gostov v priljubljenih spletnih dnevnikih, govorjenje na industrijskih prireditvah itd.).

Sporočilo in čas sta bila za to publiko zelo pomembna, rezultati kampanje pa spodbudni.

Zaključek

Ciljne skupine, prilagojene Twitterju, ponujajo izredne možnosti ciljanja in omogočajo preseganje standardnih nastavitev oglaševalske akcije. Bolj ko prilagodite ciljno skupino oglasov, bolj usposobljeni ste, kar vam omogoča, da porabite manj denarja za promocijo.

Kaj misliš? Ali uporabljate ciljno skupino po meri Twitter? Ali boste katero od zgornjih taktik uporabili za ustvarjanje nove publike? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.