Kako znižati stroške oglasov na Facebooku: 4 nasveti: Izpraševalec socialnih medijev

Vas skrbi, da preveč plačujete za oglase na Facebooku? Se sprašujete, kako znižati stroške oglaševanja na Facebooku?

V tem članku boste našli štiri nasvete, s katerimi boste lahko manj porabili za oglase na Facebooku.

Kako Facebook zaračuna oglase?

Ko nastavite oglaševalsko akcijo na Facebooku, imate dve možnosti, kako vam zaračunamo: prikazov ali klikov povezav.

Kliki povezav, pogosto imenovani cena na klik (CPC) je najpogosteje uporabljena metoda. Pri tej vrsti ponudbe vam zaračunamo le, ko nekdo klikne vaš oglas na Facebooku.

Če se odločite, da vam zaračunamo po vtisu, plačate vsakič, ko si ogledate vaš oglas - tudi če nihče ne klikne vašega oglasa. Facebook nato izračuna ceno na 1.000 prikazov (CPM).

Najdete in spremenite način zaračunavanja v razdelku Proračun in razpored vašega nabora oglasov na Facebooku. Vendar nekatere nastavitve prikazovanja oglasov omejujejo vaše možnosti, zato je vaša izbira le zaračunavanje po vtisu.

Kaj določa vaše stroške oglasov na Facebooku?

Številni dejavniki vplivajo na to, koliko stanejo vaši oglasi na Facebooku. Če dobro razumete te dejavnike, vam lahko pomagajo plačati manj za svoje oglase na Facebooku in doseči boljše rezultate.

Tu so dejavniki, ki imajo največji vpliv:

• Umestitev oglasov: Vse umestitve oglasov imajo drugačen CPC in prikaz. To pomeni, da lahko za izboljšanje rezultatov odpravite drage in nizko zmogljive umestitve.
• Ocena ustreznosti: Ocena ustreznosti neposredno vpliva na to, koliko plačate in kako pogosto se prikazuje vaš oglas. Višji kot je vaš rezultat, manj boste plačali in boljši bodo vaši rezultati. Opomba: Facebook bo rezultat ustreznosti kmalu zamenjal s tremi novimi meritvami ustreznosti.
• Strategija ponudb: Vsaka strategija ponudb na Facebooku ima svoje edinstvene prednosti in slabosti. Nepotrebne, drage klike lahko preprečite z nastavitvijo zgornje meje ponudbe ali ciljne cene.
• Razpored prikazovanja oglasov: Čas leta, dan v tednu in čas dneva vplivajo na stroške vaših oglasov na Facebooku. Z nastavitvijo razporeda prikazovanja oglasov lahko zmanjšate stroške in povečate rezultate.
• Občinstvo: Facebookova oglasna nepremičnina je omejena in nekatere ciljne skupine so bolj iskane kot druge. Zaradi tega je prikazovanje oglasov določeni ciljni skupini bolj konkurenčno in drago.

Z nadzorovanjem teh dejavnikov in uporabo pravih optimizacij lahko izboljšate rezultate in znižate stroške.

# 1: Prilagodite zavarovanje za določene umestitve oglasov na Facebooku

Ko prvič vodite novo Facebook kampanjo, je koristno uporabite vse razpoložljive umestitve, da boste lahko videli, katere so najboljše, namesto da bi predpostavljali. Potem ko se vaši oglasi nekaj časa prikazujejo, z razčlenitvijo umestitve določite, kateri vam prinašajo najboljše rezultate.

Če si želite ogledati razčlenitev umestitve, odprite Facebook Ads Manager armaturna plošča in izberite nabor oglasov, ki si ga želite ogledati. Naslednji, kliknite spustni meni Razčlenitev in izberite Dostava> Umestitev.

Zdaj lahko si oglejte razčlenitev uspešnosti nabora oglasov na različnih umestitvah. Facebook vam tudi pokaže, ali se je umestitev pojavila na namizju, v mobilni aplikaciji ali mobilnem spletu.

Za spodnjo oglaševalsko akcijo je vir novic o mobilni aplikaciji Facebook prinesel bistveno cenejše rezultate kot druge umestitve. Na podlagi teh rezultatov lahko enostavno znižate ceno na rezultat, tako da izključite vse druge umestitve.

Znižanje stroškov z odpravo umestitev je enostavno narediti, hkrati pa omejuje vaš doseg in potencialno rezultate. Boljši pristop je najprej prilagodite svoje Facebook oglase za vsako vrsto umestitve. Vse umestitve prikazujejo oglase različno, zato ustvarite edinstvene oglase za vsako vrsto umestitve. Koristno je bodite bolj natančni s svojo strukturo oglasov na Facebooku, preden odstranite določeno umestitev.

2. preizkusite svojo strategijo ponudb za oglaševanje na Facebooku

Facebook ponuja štiri strategije ponudb, med katerimi lahko izbirate. Vendar lahko cilj vaše kampanje in optimizacija prikazovanja oglasov omejita vaše izbire. Da ne bi omejili izbire ponudb, nastavite cilj kampanje na Konverzije. Ponudbe za konverzije vam omogočajo več možnosti in vam pomagajo doseči najboljše rezultate vaših oglaševalskih kampanj na Facebooku.

Ko nastavite oglaševalsko akcijo za konverzije, morate optimizirati prikazovanje oglasov in strategijo ponudb.

V razdelku Proračun in razpored nabora oglasov kliknite spustni meni Optimizacija za prikazovanje oglasov in izberite Konverzije.

Naslednji, izberite strategijo ponudb. Čeprav lahko z najnižjimi stroški z zgornjo mejo ponudb dobite najcenejše prikaze in klike, sem ugotovil, da jih v kategoriji rezultatov ni. Pravzaprav lahko prepreči, da bi se vaš oglas prikazoval pravim ljudem v vaši ciljni skupini. To lahko škoduje vašemu razmerju med prikazi in kliki, vpliva na vašo ustreznost in povzroči, da kliki, ki jih dobite, stanejo več.

Strategija ponudb za ciljne stroške daje Facebooku več prostora za premikanje, da vam omogoči visokokakovostne umestitve, hkrati pa ohranja stabilne povprečne stroške. Tudi boljše umestitve vam bodo bolj verjetno pomagale doseči svoj cilj, doseči več klikov, izboljšati rezultat ustreznosti in znižati ceno na rezultat.

Na splošno strategija ponudb, ki jo izberete, močno vpliva na to, koliko boste porabili za svoje Facebook kampanje in kako hitro jo boste porabili. Zato se ne bojite preizkusite različne strategije ponudb poleg ciljnih stroškov. Testiranje vam bo pomagalo nenehno izboljševati strategijo ponudb in dosegati cenejše rezultate.

# 3: Prikažite oglase na Facebooku med načrtovanimi urami in dnevi

Lahko uporabiš Dnevni razmik Facebook oglasa za zaustavitev in prikazovanje oglasov ob določenih dnevih in urah. Ključ do boljših rezultatov z nižjimi stroški je razporedite prikazovanje oglasov samo v zgodovinsko najuspešnejših obdobjih dneva. Tako se izognete zapravljanju oglaševanja in kar najbolje izkoristite omejen proračun za oglase.

Preden svoje oglase nastavite po urniku, morate izpolniti nekaj zahtev Facebooka.

Najprej spremenite svoj proračun na življenjski. V razdelku Proračun in razpored nabora oglasov kliknite spustni meni Proračun in izberite Doživljenjski proračun s seznama, da preklopite.

Naslednji, nastavite začetni in končni datum za svoj nabor oglasov.

Potem pomaknite se do razdelka Razpored oglasov in izberite Prikaži oglase po razporedu.

V mreži, označite dneve v tednu in ure v dnevu, ko želite, da se vaši oglasi prikazujejo.

Če želite ugotoviti, kateri dnevi in ​​ure običajno dosežejo najboljše rezultate, si oglejte poročila o oglasih na Facebooku. Na nadzorni plošči Facebook Ads kliknite spustni meni Poročila in izberite Vse> Čas dneva (pregledovalnik).

Nato morate v to poročilo vnesti eno spremembo. Na levi strani zaslona odprite zavihek Meritve in tip Porabljeno v iskalno polje. V rezultatih iskanja potrdite polje Potrošeni znesek če želite v poročilo dodati meritev.

Če boste ta stolpec dodali poročilu o času, vam bo lahko v pomoč določite dnevne ure, ki vas stanejo, vendar ne prinašajo donosne prodaje. Potem odstranite te čase iz razporeda prikazovanja oglasov. Če izdelka ne prodajate prek spleta in ne morete optimizirati za donosnost, se osredotočite na dnevne čase, ki ustvarjajo najbolj kakovostne potencialne stranke.

Razporejanje oglasov na Facebooku vam pomaga zmanjšati zapravljeno porabo oglasov in sprostite proračun za najbolj donosne ure.

Bonus Nasvet: Ko nastavite, da se vaši oglasi na Facebooku prikazujejo po urniku, izberite vrsto pospešenega prikazovanja, da se bodo vaši oglasi čim pogosteje prikazovali med vašimi konicami. Ko se odločite za ta pristop, lahko Facebook vaš denar porabi veliko hitreje pozorno spremljajte porabo oglasov če delate z omejenim proračunom.

# 4: Urejanje Facebook prilagojenih in podobnih segmentov občinstva

To že veste Facebook ciljne publike in podobno občinstvo običajno presežejo shranjeno občinstvo in pomagajo okrepiti vašo relevantnost. Če želite to ciljno skupino še izboljšati, združite merila za shranjeno ciljno skupino s svojo ciljno skupino po meri in podobno. Ciljanje na to ultra specifično hibridno občinstvo vam omogoča, da se osredotočite samo na svoje najbolj donosne stranke.

Prvi korak je pogled na trenutno uspešnost vaše publike. Na nadzorni plošči upravitelja oglasov odprite nabor oglasov. Potem kliknite spustni meni Razčlenitev in izberite Dostava> Starost.

Zdaj lahko vidite razčlenitev uspešnosti nabora oglasov pri različnih starostnih skupinah. Podatke iz tega poročila uporabite za izboljšanje svojih ciljnih skupin ali podobnih ciljnih skupin.

V spodnjem poročilu je najslabša starostna skupina uporabniki 65+. Cena na rezultat uporabnikov v tej starostni skupini je skoraj dvakrat večja od naslednje najvišje skupine. Hitra sprememba ciljne skupine na izključitev te starostne skupine bi močno vplivala na povprečno ceno na rezultat.

Če želite to spremeniti, odprite urejevalnik nabora oglasov, pomaknite se do razdelka Ciljna skupinain spremenite starostne nastavitve na izključite starostne skupine, ki negativno vplivajo na vašo uspešnost.

Ciljne skupine lahko prilagodite tudi na druge načine. Vrnite se k svojemu naboru oglasov in poglejte svojo razčlenitev spola. Ponovite isti postopek kot zgoraj in če vidite dovolj veliko razliko, razmislite o ustvarjanju ločenih nizov oglasov in oglasov, ki bi lahko bili privlačni za vsak spol. To je običajno boljši pristop kot izključitev spola iz vašega ciljanja.

Poleg spreminjanja starosti, spola, lokacije in jezika lahko tudi dodajte podrobna merila za ciljanje po meri in podobni ciljni skupini. To vključuje dodajanje ali izključevanje interesov, vedenja in zapletenih demografskih podatkov. Bolj natančno kot je vaše ciljanje, boljše lahko oglase prilagodite svoji ciljni skupini.

Ko spremenite ciljanje oglasov, morate to tudi storiti zavedajte se potencialnega dosega svojega občinstva. Dobro definirana ciljna skupina lahko izboljša vašo uspešnost oglasov na Facebooku, če pa je vaša publika premajhna, lahko pogostost oglasov naraste. Zaradi tega lahko ljudi motijo ​​vaši oglasi in kliknejo strašni gumb Skrij oglase. Končni rezultat je lahko nizka ocena ustreznosti oglasa, visoki stroški in slabi rezultati.

Zaključek

Ta članek ponuja štiri načine za znižanje stroškov na rezultat in povečanje učinkovitosti oglaševalskega proračuna. Uporabite te taktike v kombinaciji s svojim kombinezonom Strategija oglaševanja na Facebooku in zagotovo boste prihranili denar za svoje Facebook kampanje.

Kaj misliš? S katero od teh taktik boste najprej poskusili znižati stroške oglasov na Facebooku? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Naučite se uporabljati samodejna pravila za upravljanje oglasov na Facebooku.
• Ugotovite, kako raziskati in preizkusiti zanimanja, ki prinašajo nove ciljne skupine oglasov na Facebooku.
• Odkrijte sedem razlogov, zakaj se vaši oglasi na Facebooku ne pretvorijo.