Kako povečati doseg v živo na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Ali predvajate video posnetke Facebook Live?

Se sprašujete, kako izboljšati njihovo delovanje?

Spremljanje dosega in angažiranosti vaših oddaj v živo na Facebooku vam omogoča, da vidite, kaj deluje in kaj morate storiti, da izboljšate svoje rezultate.

V tem članku boste odkrijte nasvete za izboljšanje dosega svojih oddaj v živo na Facebooku.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Zakaj oddajati v živo?

Facebook v živo vam omogoča, da ustvarite močnejši in bolj oseben odnos s svojim občinstvom.

Medtem ko Facebook daje prednost videu v viru novic, Live video uvršča še višje. Po podatkih Facebooka ljudje v živo porabijo trikrat toliko časa, ko gledajo video, zaradi narave vsebine v živo: vznemirljiva je v trenutku in je naslednja najboljša stvar tam.

Poleg tega se dve tretjini ogledov video posnetkov v živo zgodi v resnici. To v kombinaciji z novim

graf zaroke kjer lahko gledalci preskočijo na dele videoposnetka, ki so najbolj angažirani, pomeni, da imajo tržniki več kot kdaj koli prej, da pospešijo svojo igro in ponudijo dober, dosleden in privlačen Facebook Live video posnetke.

Merilni vpliv

Da bi kar najbolje izkoristili svoje Facebook video posnetki v živo, morate vedeti, kaj deluje. Tukaj je opisano, kako najti podatke o videoposnetkih, jih razumeti in izboljšati meritve videoposnetkov.

Oglejte si povzetek podatkov o videoposnetkih v živo

Če si želite ogledati statistiko videoposnetkov, pojdi k svojemu Facebook poslovna stran in na vrhu kliknite Vpogled. Nato v levem krmarjenju, izberite Video posnetki.

Na desni boste si oglejte grafikone s pogledi videoposnetkov. Če želiš spremenite časovno obdobje, vnesite datume v začetno in končno polje.

Lahko tudi za filtriranje statistike lahko izbirate med tremi možnostmi: Organsko vs. Plačljivo, samodejno predvajano vs. Kliknjeno za predvajanje ali Unique vs. Ponovite. Tako za skupne kot za 10-sekundne oglede lahko merilo za primerjavo vaše povprečne uspešnosti skozi čas na vsakem od teh treh področij.

Spodaj boste videli skupno število ogledov videoposnetka si oglejte grafikon s svojimi 10-sekundnimi ogledi videoposnetkov. Ogled videoposnetka v viru novic je le 3 sekunde (ne glede na to, ali se video predvaja samodejno ali s klikom za predvajanje). Vendar Facebook prikaže statistiko skrbnikov strani za oglede, ki trajajo 10 sekund ali več.

Premaknite miškin kazalec in kliknite kjer koli na grafikonih, da si ogledate dodatne podrobnosti.

Pregledne meritve so koristne za preverite, kateri dnevi so primerni za vaše video objave, pa tudi do primerjajte, katere vrste dejanj so privedle do ogledov videoposnetkov.

Oglejte si vpogled v posamezne videoposnetke

Če želite dobiti posebno statistiko za a video, stran na isti strani Insights. Navedeni bodo po najbolj priljubljenih videoposnetkih.

Kliknite Videoteka, da si ogledate statistiko v obratnem kronološkem vrstnem redu. (Do razdelka Videoteka lahko pridete tudi s klikom na Orodja za objavljanje na vrhu strani.) Upoštevajte, da lahko uporabite filtre ki so osnovni (naslov, opis, pogledi, datum ustvarjanja ali video oznake) ali napredni (distribucija, vdelava, družabna dejanja ali v živo). Za si oglejte vse svoje videoposnetke v živo na Facebooku, pojdite na Advanced> Live> Recorded Live.

Izberite video, ki ga želite pregledati, in poglejte statistiko za oglede videov in oglede objav.

Hiter in enostaven način za pregled statistik za vsak videoposnetek je preprosto pojdite na video na svoji steni in kliknite številko dosega. Poročilo s podrobnostmi o objavi se prikaže z dvema zavihkoma: Video in Post.

Zavihek Video ogledi

Na zavihku Video Views so prikazani največji število gledalcev v živo, ogledov minut, edinstvenih gledalcev, ogledov videoposnetkov, 10-sekundnih ogledov in povprečnega% dokončanja Ne pozabite, da je treba video posneti vsaj tri sekunde, da ga posnamete kot pogled.

Za več informacij izberite katerega koli od teh podatkov. Na primer, Peak Live Viewers vam bo povedal, kdaj v oddaji imate največje občinstvo.

Desetsekundni pogledi prikazujejo, koliko ljudi si je ogledalo 10 sekund ali več vašega videoposnetka na kateri koli dan. Stat delijo ljudje, ki gledajo z vklopljenim zvokom, in zvok, ki je izklopljen.

Čeprav si očitno želite visoko stopnjo dokončanja, je nizka stopnja dokončanja dejansko običajna, tudi pri kratkih videoposnetkih.

Če dobite visoko stopnjo dokončanosti (tudi 25% je visoko), si oglejte to oddajo. Lahko tudi Oglejte si, koliko odstotkov se predvaja samodejno v primerjavi s klikom za predvajanje.

S temi podatki si oglejte, katere teme in določeni videoposnetki imajo najbolj dosledno gledanostin tudi do označite, na kateri točki gledanosti pade. Ti vpogledi vam bodo pomagali načrtovati prihodnje oddaje video posnetkov v živo.

Zavihek Pogledi objav

Na zavihku Post Views lahko glejte doseg, ogledi videoposnetkov in sodelovanje (Odzivi, komentarji in delnice). Lahko tudi oglejte si Objavi klike, deljeno s Kliki za predvajanje, Kliki povezav in drugim.

V tem razdelku so tudi negativne povratne informacije (Skrij objave, za razliko od strani itd.). Upoštevajte, da je povsem normalno, da imate negativne povratne informacije o svojih objavah. Pravzaprav, večji kot je vaš doseg, več negativnih povratnih informacij boste prejeli. Dokler so vaše negativne povratne informacije 1% ali manj celotnega dosega, bi morali biti v redu.

Če tega še niste storili, lahko tudi odgovorite na komentarje na zavihku Pogledi objav.

Tako kot na zavihku Video Views, ocenite podatke, zbrane v tem razdelku oglejte si, katere vrste videoposnetkov so se najbolje odzvale in angažirale. Potem te podatke uporabite za določanje tem, pozivov k dejanjem in druge vsebine ko načrtujete nove video oddaje v živo.

Zdaj, ko veste, kje lahko najdete svoje meritve, je nekaj stvari, ki jih lahko storite dejansko povečati doseg in angažiranost.

Izboljšanje vpliva

Najboljši način za izboljšanje vpliva vašega Facebook video posnetki v živo je do jasno si sporočite svoje poslanstvo, preden greste v eter.

Najprej, odločite se, kaj oddajate, ne glede na to, ali gre za navodila, video o fitnesu, pogled v zakulisje, sejo vprašanj ali kaj drugega.

Naslednji, določite, kaj želite doseči. Ali iščete nove stranke, potencialne stranke, oglaševanje, naročniki na e-pošto ali všečki strani? Potem ugotovi, kam poslati ljudi, kot so ciljna stran, poslovna stran ali drugo družabno omrežje.

Če imate pripravljen načrt, imate večje možnosti za uspeh. Tu je še nekaj stvari, ki jih lahko storite:

Optimizirajte svoje objave v živo

Če želite dejansko povečati angažiranost videoposnetkov v živo, poskrbite, da je opis takšen, kot želite, in dodajte poziv k dejanju.

Če želite odpreti zaslon za urejanje, kliknite sivo puščico navzdol v zgornjem desnem kotu objave in kliknite Uredi objavo.

Po videoposnetku v živo zagotovite si kratek, prepričljiv naslov; podrobno opisati nadalje (po potrebi); in vključuje poziv k dejanju z URL-jem. Prav tako dodajte video oznake. Po navedbah Facebooka te oznake niso javno prikazane, vendar lahko pomagajo, da bo vaš video bolj odkrit. Sčasoma bo video na Facebooku, vključno z arhivi v živo in seznami predvajanja, veliko lažje iskati, tako kot na YouTubu.

Upoštevajte, da je Facebook včasih zagotavljal ločeno polje, kamor ste lahko dodali gumb s pozivom k dejanju in URL tretje osebe. Vendar je bila ta funkcija tiho odstranjena.

Bodi prepričan dodajte poziv k dejanju s povezavo v opisu zgoraj (v prvih nekaj opisnih vrsticah), da poveča njegovo prepoznavnost. Prav tako ne pozabite prosite občinstvo, da vaš video deli s svojimi prijatelji in oboževalci. Moral bi odgovor na vse komentarje, tudi po končanem videoposnetku v živo.

Če želite resnično izmeriti učinek poziva k dejanju, uporabite merljivo povezavo (koda Bitly ali UTM). Potem preglejte svojo analitiko, da vidite rezultate.

Povečajte svoje objave v živo

Drug način za povečanje učinka vašega videoposnetka v živo je, da ga povečate po končani oddaji.

Za začetek pojdite na Facebook Ads Manager in izberite Boost Your Posts.

Naslednji, izberite svoje občinstvo. Ustvarite ciljanje po meri enako kot kateri koli drug oglas.

Potem za ustvarjalni element izberite svojo oddajo v živo.

Facebook je pravkar predstavil nova funkcija ki vam omogoča ustvarite ciljno skupino Engagement in oglas usmerite na ljudi, ki so si ogledali del vašega videoposnetka.

Ko zaženete nekaj pospešenih objav (z različnimi ciljanje opcije), preglejte celotne oglede videoposnetkov in jih nato primerjajte s pogledi v 10 sekundah ter stopnjami dokončanja 25%, 50%, 75%, 95% in 100%.

Tudi preverite sodelovanje in dosežite, da ocenite, katere izboljšane objave dobijo najboljši odziv od gledalcev.

Končne misli

Facebook Live vam omogoča, da izboljšate vidnost in hkrati znižate pregrado med vami in občinstvom. Videoposnetki v živo vas in vaše podjetje povezujejo, tako da lahko razvijate odnose s sedanjimi in prihodnjimi strankami.

Bolj ko predvajate video v živo, bolj lahko ocenite, kaj ima največ ogledov, angažiranosti in odziva. Naredite več, kar deluje, da ustvarite povezave s svojo publiko.

Kaj misliš? Ali oddajate na Facebook Live? Kako merite vpliv? Kaj ste storili za izboljšanje dosega in sodelovanja? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.