Kako uporabiti Pinterest Analytics za ustvarjanje osebnosti kupca: Izpraševalec socialnih medijev

Želite več vpogleda v svoj Pinterest?

Se sprašujete, kakšna vsebina in sporočila bodo naklonjena vašim oboževalcem Pinteresta?

Ko imate natančne osebe, lahko promovirane nožice postrežete ljudem, za katere je najverjetneje, da jih imajo, in jih kliknete.

V tem članku boste odkrijte, kako uporabljati Pinterest Analytics za ustvarjanje oseb kupca.

# 1: Zakaj potrebujete osebje kupcev

Osebe kupca so eno najboljših orodij za razumevanje in povezovanje z nišami občinstva. Čeprav izmišljeni, so liki tako podrobno obdelani z obsežnimi podrobnostmi, da bi lahko bili resnični.

Ti lahko ustvarite več oseb za kupce, da predstavite, kako različne niše vaše publike uporabljajo in so povezane z vašim izdelkom in blagovno znamko. Pomagali vam bodo ustvarite bolj ciljno usmerjena sporočila ki bodo odmevale med vašo publiko in povečale uspeh vaših kampanj.

Upoštevajte, da so osebnosti kupcev najučinkovitejše, ko vi

jih razviti ali prilagoditi za vsako od vaših platform socialnih medijev. Vsako občinstvo bo drugačno in tudi način njihove interakcije z vašo vsebino (in vrstami vsebine, ki jo iščejo) se verjetno razlikuje.

Na primer, velika večina uporabnikov Pinteresta je žensk. To se razlikuje od drugih platform in bo skoraj zagotovo vplivalo na vaše osebnosti kupcev na Pinterestu.

# 2: Ustvarite osebnost kupca s storitvijo Pinterest Analytics

Pinterest Analytics vsebuje informacije, ki jih potrebujete za ustvarjanje oseb kupca. Dokler ste pretvorjen v poslovni profil, ti lahko dostop do vaše analitikev zgornjem levem kotu navigacijske vrstice.

V razdelku Analytics se pomaknite do analitike občinstva. Kliknite povezavo Večpoleg ljudi, ki jih dosežete.

Pomaknite se navzdol na prvi zavihek v analitiki občinstva glej osnovne demografske podatke. Ti podatki vključujejo države in mesta, v katerih živijo vaši sledilci, jezike, ki jih govorijo, in njihov spol. Ti podatki so prva polovica enačbe kupca.

Ko si ogledate demografske podatke, pomaknite se do zanimanj vaših sledilcev. Kliknite zavihek Zanimanja v razdelku Ljudje, ki jih dosežete, da dobite te informacije.

Tu boste našli skupne interese, ki jih delijo številni člani vaše publike. To je pogosto bolj raznoliko, kot da bi vas imeli le skupni interes. Vaš Sledilci in kupci Pinterest-a ne bodo vsi lepo umeščeni v eno škatlo. Verjetno se bodo skupni interesi prekrivali in z njimi lahko določite interese kupcev.

Recimo, na primer, da vodite telovadnico, ki ponuja različne vrste tečajev. Opažate, da skupni interesi občinstva vključujejo ženska oblačila, predšolske vsebine, zdravo prehranjevanje, kampiranje, moška moda in vrtnarjenje.

Zdaj združite demografske podatke s tistim, kar veste o interesih svoje ciljne skupine do začnite ustvarjati osebnosti kupcev.

Ob upoštevanju primera telovadnice in informacij, ki jih imate, je vaše občinstvo pretežno osrednje mesto, govori angleško in je ženska; to temelji na dejstvih. Zdaj imate osnovo za kupca: živi v Atlanti, govori angleško (morda z južnim naglasom) in se identificira kot ženska. Poimenujmo jo Sally.

Naslednji, razlagajte podatke o interesih, da ustvarite popolno osebnost. Odločili se boste, da verjamete, da Sallyin hipotetični interes tako za moško kot žensko modo kaže na dejstvo, da je poročena in kupuje oblačila v dvoje.

Njeno zanimanje za "nazaj v šolo" je močan pokazatelj, da ima otroke. Morda so mlajši (osnovnošolski) in poleti ostanejo doma, ona pa komaj čaka, da se ji odpove, da se bo lahko vrnila na svoje redne treninge. Rada bi živela v mestu, rada pa ima tudi zunaj in najde čas za vrtnarjenje in družine na kampiranje, kadar le lahko.

Sally je postala Super-mama Sally in zdaj jo lahko vidite kot osebo, ki bi se uvrstila med vaše ciljno občinstvo. Ko ustvarjate ciljno vsebino za Sally, boste morda želeli oglaševati blagovno znamko oblačil v svoji telovadnici, ker ji je všeč ženska moda. Pošljete ji lahko tudi vsebino, na primer »10 hitrih vaj, ki jih lahko izvedete v časovni stiski«, ker zasedene mame potrebujejo več časa.

Pokažete ji lahko "6 zdravih receptov, ki jih bo jedla vsa družina" in "9 razlogov, zakaj bi se morali gibati zunaj" (vsi jo pošljejo nazaj na vaše spletno mesto, da se prijavi na tečaje, ki so na voljo v času, ko so otroci tu šola). Ne pozabite, da vam ni treba uporabiti vseh interesov za vsako osebo; vaše osebe bodo močnejše, če jih ne boste.

Zdaj lahko ustvarite in usmerite vsebino, za katero bo ta segment vaše publike najverjetneje dragocen. Naslednji korak je zagotoviti, da ga vidi pravo občinstvo.

# 3: kupca Persona uporabite s promoviranimi zatiči

Ustvarite lahko objave, ki temeljijo na osebnostih kupcev, in jih uporabite kot običajne nožice. (Razmislite o njihovi združitvi v ustrezne deske s temi osebami v mislih.) Vendar boste s svojimi kupci kar najbolje izkoristili promovirane zatiči.

Če želite uporabiti osebnost kupca, da učinkujete, gre le za ciljanje. Ustvarili ste vsebino za zelo določeno nišo med občinstvom, zato se prepričajte, da jih bo vaša vsebina dosegla. Za dostop do promoviranih zatičev, kliknite zavihek Oglasi v zgornjem levem kotu navigacijske vrstice na domači strani.

Potem izberite vrsto kampanje želite teči. Ko to storite, poimenujte kampanjo, izberite, kdaj želite, da se zažene (določeni datumi vam bodo koristili) in določite svoj proračun.

Nato izberite žebljiček. Izberite žebljiček, ki je bil ustvarjen okoli vaše zelo natančne osebnosti kupca. V tem primeru se odločite za zdravo, družinam prijazno špinačno pico, ki bo všeč otrokom Super-mame Sally.

Vse v tej kampanji je treba optimizirati tako, da bo privlačno za super mamo Sally. Sem spada tudi opis, v katerem je mogoče omeniti, "prevarajte otroke, da jedo zelenjavo", "popolne zdrave večerje med tednom" ali "hitro in enostavno narediti."

Ti lahko ustvarite občinstvo na Pinterestu ki delujejo kot Facebook-ova ciljna skupina po meri. V tem primeru pa boste hladni promet usmerili izključno na demografske podatke in zanimanja, da povečate svojo izpostavljenost.

Ciljanje se bo nanašalo na zanimanja in ključne besede. Izberite najpomembnejše interese, s katerimi ste ustvarili svojo osebnost Super mama Sally. (Mogoče lahko na primer izključite moško modo, razen če je pomembna.)

V razdelku za ključne besede dodajte ključne besede, ki opisujejo vašo pin ("Recepti za špinačo") in ki so pomembni tako za osebnost vašega kupca kot za pin ("vrtni recepti za otroke").

Končno, dodajte demografske podatke. V tem primeru lahko lokacije nastavite na Vse ameriške lokacije. Ena stvar, ki jo boste želeli izbrati (za to osebnost), je ciljanje na ženske.

Ko končate z demografskim ciljanjem, ste pripravljeni na to prikažite svoj oglas.

Končne misli

Kupčeve osebnosti vam pomagajo razumeti segmente vaše publike in jim zagotoviti ustrezno, ciljno usmerjeno vsebino. Pinterest Analytics vam lahko pomaga ustvariti popolnoma podrobne osebnosti kupcev, specifične za vaše sledilce v Pinterestu.

Pomembno je, da ustvarite (ali vsaj prilagodite) osebnosti kupcev za vsako platformo socialnih medijev, na kateri ste. To še posebej velja za Pinterest, ki omogoča distribucijo ciljne vsebine in je drugačna platforma (osredotočanje na splošno vsebinsko pripravo namesto na osebno idejo izmenjava).

Kaj misliš? Ste uporabili Pinterest-ovo analitiko občinstva za oblikovanje osebnosti kupcev? Kako ste jih uporabili? Delite svoje misli, znanje in izkušnje v spodnjih komentarjih!