10+ tržnih napovedi za leto 2019 od najboljših tržnikov: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, kaj nekateri najsvetlejši možje v marketingu mislijo o prihodnosti industrije? Zaskrbljeni, kako se bo letos spremenilo trženje?

Ugotovite, kaj na bližnjem obzorju vidijo Seth Godin, Mitch Joel, Mari Smith, Michael Stelzner in drugi vrhunski tržniki.

# 1: Smart Audio zahteva integracijo

S stališča, ki temelji na podatkih, vemo, da se je pošiljanje pametnih zvočnikov povečalo za 137%. Dejansko bo prihodnje leto prodanih 100 milijonov pametnih zvočnikov. Pametni zvočniki Amazon dosežejo 15% ameriških domov, danes pa več kot milijarda naprav omogoča dostop do glasovnih asistentov. Gartner napoveduje, da bo 30% iskanj v naslednjih dveh letih opravljeno brez zaslona.

Osemindvajset odstotkov lastnikov pametnih zvočnikov stvari kupuje z njimi, 84% uporabnikov Amazon Echo pa je zadovoljnih. Amazonova ekipa Alexa zdaj šteje 10.000 ljudi.

Ampak tukaj je največ pri pametnem zvoku: glas je vrhunska uporabniška izkušnja.

Naj gre za Alexa, Google Assistant, Siri, Cortana ali Bixby, tehnologijo glasovnih asistentov, ki jo poganjajo pametni telefoni in / ali pametni zvočniki (zato mu pravim "pametni zvok") odpravlja težave pri tipkanju, navigaciji in veliko več. To je neverjetno naraven in intuitiven način za interakcijo, povezovanje in delo s tehnologijo.

V bližnji prihodnosti bo ideja o tipkanju premaknjena v »pisanje« in odstranjena iz trenutne uporabniške izkušnje, ko bo zavladalo več glasovnih ukazov, vsebine in pomoči. Preglejte zgornje številke in podatkovne točke in postalo je jasno: pametni zvok je tehnologija, na katero se morajo zdaj osredotočiti vse blagovne znamke.

Že septembra 2017 sem v reviji Strategy objavil članek z naslovom Začnite razmišljati o prisotnosti brez zaslona:

»To ni samo del» glasu «, ampak tudi del» asistenta «. Te govorne storitve se hitro razvijajo in integrirajo za reševanje potrošniških težav. Od majhnih stvari (kot je naročanje pice) do bolj zapletenih (kot je diagnosticiranje bolezni). In čeprav je to vse v povojih, je hitrost inovacij, razvoja in uvajanja osupljiva. Glasovna tehnologija bo spremenila način sodelovanja potrošnikov z blagovnimi znamkami in tehnologijo. Ni dvoma.

Trenutno morajo blagovne znamke zelo resno razmišljati o tem, kakšen bo njihov glas? Kakšno oglaševanje bo delovalo—takoj zdaj—tako da je lahko blagovna znamka edini rezultat, ko potrošnik sprašuje o njih (ali njihovih storitvah)? Kakšno avdio vsebino bi morale blagovne znamke razvijati zdaj, da bi povečale svoje oglaševanje ustrezne vsebine (pomislite, kako se bloganje in trženje vsebin uporabljata za uravnoteženje plačanih rezultatov iskanja z datum)? Kako velik je trenutni trg za glas in kako dolgo naj blagovna znamka čaka, da ta trg dozori? Ali danes z glasom igramo "inovacijski laboratorij" za blagovne znamke? Kako se bo glas predvajal prek teh naprav za domače pomočnike do pametnih telefonov, avtomobilov in javnih prostorov? Priznajmo si: glas kot navigacija je tisto, kjer si potrošniki želijo, da bi bila tehnologija. Blagovne znamke morajo danes razmisliti o svoji vlogi pri tem. "

Kakšna razlika je v letu. Inovativnost in »lepo imeti« ni več pot naprej. Amazonova najnovejša predstavitev izdelka bi morala sprožiti ton alarmov pri vsakem podjetju v vsakem sektorju. Alexa je zdaj na voljo v vsem, od mikrovalovne pečice s ceno 60 USD do enote Alexa za 20 USD za avto.

To pa ne bo vsem všeč. Zdaj vabimo velike blagovne znamke, ki imajo o nas že preveč podatkov, da bi v bistvu spremljale in poslušale naše življenje. Toda pametni zvok je podoben vsakemu drugemu tehnološkemu sprejemanju: ljudem je všeč, ko jim tehnologija močno olajša življenje, pametni zvok pa je lahko glavni motor udobja.

In še vedno so zgodnji dnevi. Ko razmišljate o pametnem zvoku, ga morate uokviriti.

Trenutno smo v začetni fazi. V internetnih letih je danes pametni zvok kot spletni brskalnik pred hiperpovezavami. Manjka natančnosti (vedeti morate, kaj zahtevate). Pomanjkljivost je odkrita (pametni zvok ne more dati priporočil—še—glede na vaš profil ali zgodovino). Vsebine primanjkuje (pomislite na SEO v prvih dneh... več vsebine bo, več SEO soka bo). Manjka trženja (veliko kampanj, kaskade itd., Ni pa trdne strategije za blagovne znamke, glas in pametni zvok).

Lahko je misliti, da je pametni zvok naslednja meja, vendar ni. Pametni zvok je zdaj meja.

Mitch Joel je bil imenovan vizionar, digitalni strokovnjak in vodja skupnosti. Je podjetnik, avtor, novinar, investitor, zaupanja vreden svetovalec in strasten govornik, ki se poveže z ljudmi po vsem svetu, tako da deli svoja spoznanja o preobrazbi podjetij in inovacijah.

# 2: Pridobivanje osebnih podatkov ima prednost

Na splošno gledam na vsebino, digitalnost in idejo pridobivanja podatkov, zlasti za ustvarjanje občinstva. V letu 2019 vidim tri ključne trende, ki se razvijajo v vsebinskem, socialnem in digitalnem trženju.

Prvi je nadaljnji meteorski vzpon avtomatizacije in umetne inteligence znotraj tehnološkega sklopa. To je manj dejanski razvoj kot glasen tehnološki žvižg, ki bo odvrnil tržnike, da še naprej postavljajo temelje za svojo dejansko digitalno preobrazbo. Tržniki, zlasti izvajalci vsebinskega marketinga, morajo jasno razumeti, kje avtomatizacija in umetna inteligenca dejansko sodijo v posel. Toda skušnjava—in veliko jih bo—bo uvedba rešitev za umetno inteligenco kot nekakšno zdravilo.

Drugi trend bo potreba po obsegu vsebinsko usmerjenih operacij. Podjetja končno jemljejo vsebino kot poslovno funkcijo dovolj resno, da okoli nje zgradijo strateško operacijo. Pazite, da se bodo pojavile vrzeli v talentih in da se bodo stvari, kot so »združevanje vsebin«, »promocija vsebine« in »razvoj občinstva«, pojavile kot dejanske, pomembne postavke v marketinškem proračunu.

Tretji trend je nenehno povečevanje pomena vsebinskega trženja in pridobivanje osebni podatki v novi dobi GDPR in drugi zakoni / predpisi o zasebnosti, ki prihajajo na splet drugje v svet. Ko GDPR dozoreva in nove (verjetno ameriške) politike prihajajo na splet, bi podjetja morala paziti na priložnost, da se nagnejo v prvo stran pridobivanje podatkov, namesto da se zanašajo na neodvisne ponudnike podatkov (kot so platforme socialnih medijev), ki bodo vedno bolj uspevali ni na voljo.

Robert Rose ima več kot 15 let izkušenj s pisanjem, predstavljanjem in pogovorom s skupinami vseh velikosti o strateški preobrazbi trženja v vsebinsko usmerjene izkušnje strank.

# 3: Posamezniki si povrnejo svojo družbeno neodvisnost

Predvidevam, da se bodo ljudje v naslednjih dveh letih vse bolj zaskrbljeno osredotočili na svoj položaj na družbenih omrežjih.

Potem bodo ena za drugo ugotovili, da jim to ni v interesu. Da so pravzaprav postali pički v sistemu, ki na njih gleda kot na izdelek, ne kot na kupca.

Ko se to spoznanje začne, upam, da se bodo ljudje vrnili k prvim načelom: ideji, da bi videli in videli ljudi, ki so jim pomembni.

Seth Godin je avtor, podjetnik, predvsem pa učitelj.

# 4: Blagovne znamke morajo vrniti družabno omrežje v družabne medije

Imam srečo, da že več kot desetletje tesno opazujem napredovanje trženja v družabnih omrežjih. Nisem pa prepričan, da je bil naš nedavni napredek pozitiven. Namesto da bi družbena omrežja prepoznala kot priložnost za krepitev povezave s strankami, so podjetja iz družbenih omrežij neizprosno iztisnila »socialno«:

• Pogovori so se umaknili oddajanju "vsebine".
• Socialni mediji so postali funkcija IT in so bili avtomatizirani do te mere, da so brez duše.
• Ljudje z osebnostmi in imeni so bili zamenjani s korporacijskimi osebnostmi in blagovnimi znamkami.
• Uspeh se je meril s kliki in všečki, ne pa v odnosih in zvestobi.
• Primarna vloga družbenih medijev se je razvila, da so postali prostor za orožje vplivnežev.

Namesto da bi socialni mediji v zadnjih 10 letih bistveno spremenili delovanje trženja, je trženje v bistvu spremenilo način delovanja socialnih medijev.

Torej, kako obnoviti, osvežiti in znova zamisliti družbena omrežja v hrupnem svetu, kjer zvestoba blagovni znamki izginja, zavzetost pa propada?

Leta 2019 je čas, da trženje v družabnih omrežjih vzamemo iz oddelka za informacijsko tehnologijo in zaženemo resnično človeško usmerjen pristop do odnosov s strankami. Socialni mediji so lahko ključni in učinkovit kanal, če jih uporabljamo za:

• Zagotovite ustrezne človeške povezave.
• Oblikujte zanesljive in zaupanja vredne komunikacijske kanale.
• Izrazite skupne vrednote.
• Pokažite človeška čustva, kot so sočutje, razumevanje in empatija.
• Ustvarite edinstvene in zabavne izkušnje.
• Pokažite aktivno vključenost v lokalna vprašanja.
• Ponudite zanesljiv način odzivanja v trenutku potrebe kupca.

Socialni mediji še vedno ponujajo bistveno priložnost, da se povežejo s strankami in jim pomagajo, vendar jih večina podjetij manjka priložnost zaradi zastarelega osredotočanja na "osredotočene objave", naključnih vsebinskih dejanj in napačnih poskusov izdelave zaroko.

Leto 2019 je leto, ko začnemo »socialno« vračati v družabne medije. Res nimamo izbire.

Mark Schaefer je svetovno priznani govornik, pedagog, poslovni svetovalec in avtor. Njegov spletni dnevnik {grow} je znan kot eden najboljših svetovnih spletnih dnevnikov.

# 5: Potrošniki se nagibajo k pasivnim izkušnjam v YouTubu

Nihalo se od aktivnih družbenih interakcij preusmeri nazaj k bolj tradicionalnim "pasivnim" izkušnjam.

Ko se bodo ljudje začeli razstrupljati s socialnih platform, ki spodbujajo in pričakujejo "interakcije", se bodo vrnili k izkušnjam, ki namesto tega zabavajo, obveščajo in izobražujejo.

To pomeni, da bodo ljudje porabili veliko več časa za poslušanje poddaj, branje in gledanje videoposnetkov na platformah, kot je YouTube. Facebook bo za večino ljudi postal kratkotrajna »vožnja«.

Pametni tržniki bodo začeli diverzificirati svoje načrte za objavljanje vsebin in ustvarjati različne organske in plačljive vsebine, ki se popolnoma ujemajo s tem vedenjskim premikom.

Michael Stelzner je izvršni direktor in ustanovitelj Social Media Examiner ter gostitelj Podcast za trženje socialnih medijev.

# 6: Blagovne znamke se nagibajo v polemiko

V dobi, ko se je težje kot kdaj koli prej prebiti in vsaka malenkost lahko poraja polemike, nekatera podjetja pridobivajo pozornost (in kupce) tako, da se nagibajo v občutljive situacije:

• REI zapira svoja vrata na črni petek in prosi potrošnike, da #optoutside.
• Nike je sprejel vlogo Colina Kaepernicka v boju proti policijski brutalnosti.
• Stališče Salesforceja se zavzema za davek na podjetje, ki bo pomagal v boju proti brezdomstvu v San Franciscu.

Opažamo več organizacij, ki uporabljajo svoja prepričanja in kulturno DNK, da bi povečale del svoje potencialne baze strank. Medtem ko te poteze nekatere potrošnike seveda izključijo (priča ljudem, ki gorijo Nikeovo opremo po predstavitvi oglasa Kaepernick), povečujejo tudi sorodstvo med enako mislečimi kupci in podjetjem. In kadar se sorodstvo močno zmanjša ali znatno poveča, se pogosto pokaže v klepetu v družabnih omrežjih.

Eden od načinov za ustvarjanje pogovorov s strankami v družabnih medijih in zunaj njih je razvoj in izvajanje trajnosti strategija od ust do ust, ki temelji na poslovanju podjetja, kot so hoteli DoubleTree in njihovi brezplačni piškotki, namenjeni Prijava. Drugi način je zavzeti stališče.

Oba pristopa bomo videli več v letu 2019 in pozneje, ker dramatično povečata doseg ob razmeroma nizkih stroških.

Jay Baer, CPAE, predsednik podjetja Convince & Convert, je podjetnik 7. generacije, a New York Times najbolje prodajani avtor 6 knjig in ustanovitelj 5 večmilijonskih podjetij.

# 7: Napovedna analitika postane ključni kamen kampanje

Trženje se bo leta 2019 ukvarjalo z gospodarskimi vetrovi. Kdor gleda vodilne ekonomske kazalnike, piše na steni—recesija v 12-18 mesecih, ki jo je deloma povzročila nesposobna gospodarska politika.

Tako se bodo morali tržniki osredotočiti na donosnost naložbe in rezultate.

To bo zanimiv čas; tržniki so se v zadnjem desetletju lahko spopadali s trajno gospodarsko rastjo in vedno cenejšo programsko opremo in storitvami. Če pomislimo na leto 2008, ko so udarili zadnji vetrovi in ​​smo imeli veliko recesijo, ni veliko tržnikov, ki so takrat delali v vesolju—zagotovo nihče do 30 let kot redno zaposlen trženjski strokovnjak.

Napovedovalna analitika bo bistveni kamen trženja za pametnega prodajalca, saj le malo stvari pomaga prihraniti proračun in vire, na primer vedeti, kaj se bo verjetno zgodilo.

Christopher S. Penn je soustanovitelj Trust Insights in je priznan vodja misli na področju digitalnega trženja, tržne tehnologije in umetne inteligence. Je IBM-ov prvak v analitiki, avtor, strokovnjak s certifikatom Google Marketing Platform in govornik v Social Media Marketing World.

# 8: LinkedIn pridobi pomembnost in rast

Nezaupanje v družabna omrežja se bo nadaljevalo in prav je tako. Ne samo, da Facebook krši zaupanje in zasebnost uporabnikov—s kršitvami podatkov in spornimi sporazumi o izmenjavi podatkov s tretjimi osebami—vodijo k vladni ureditvi in ​​dodatnim oviram za oglaševalce na Facebooku, vendar naraščajoče razpoloženje #DeleteFacebook pomeni, da bi morali biti tržniki letos pripravljeni na premik v demografiji uporabnikov.

Nasprotno pa je LinkedIn prerasel v trdno platformo, ki ohranja zaupanje uporabnikov. LinkedIn, ki ni več zgolj spletni povzetek, bo zaznaval rast števila uporabnikov in blagovne znamke. Zaradi profesionalne narave LinkedIn-a imajo uporabniki večjo kakovost pogovorov (npr. Manj političnih prepirov), kar bo spodbudilo več časa pred zasloni in prikazov oglasov.

To blagovnim znamkam ponuja bogato priložnost za rast in spodbujanje prisotnosti.

Druge ključne spremembe, na katere moramo biti pozorni v letu 2019:

• Alexa »glasovno iskanje« beleži hitro rast. Med prazniki je bilo dostavljenih veliko naprav z umetno inteligenco, kar je pomenilo nove priložnosti za tržniki, da izkoristijo to rastočo glasovno platformo, vključno s tesnejšo integracijo z e-poslovanjem in dostavo storitve.
• Vsebinska strategija se bo od visoko proizvedenih videoposnetkov preusmerila k vsebini v obliki zgodbe. Te kratke videoposnetke je lažje in ceneje izdelati, koristijo pa jih dejansko sodelovanje oboževalcev.
• Oglasna platforma Amazon.com bo pritegnila pozornost tržnikov, ki želijo preusmeriti oglaševalske dolarje s Facebooka in izkoristiti ta trg, ki je že pripravljen za plačilo.
• Vplivneži bodo morali dokazati večjo vrednost, saj blagovne znamke dvomijo o napihnjenih merilih nečimrnosti, ki jih poganjajo roboti in prefinjena omrežja klikov.

Susan Beebe je priznan vodja misli z izkušnjami na področju tehnologije, upravljanja projektov in korporativnega komuniciranja v svetovnem merilu za podjetja Fortune 100.

# 9: AR volumetrični video moti video v družabnih medijih

Obstaja razlog, da vsako posamezno mobilno podjetje in tehnološki velikan kot del svojega korporativnega načrta vlaga milijone, če ne milijarde dolarjev v razširjeno resničnost (AR). AR je velik del prihodnosti trženja v družabnih medijih.

Če sta splet in pametni telefon vplivala na vaše podjetje kot trženje družabnih omrežij, bo vplival tudi AR.

Tu so trije načini, kako bo AR vplival na našo industrijo v letu 2019:

Vpliv AR na e-poslovanje: Več kot 2 milijardi posameznikov ima pametni telefon in ima zato kamero. Kamera je komunikacijsko orodje, s katerim lahko posnamete selfi in se pozdravite veliko bogatejše, kot je mogoče s preprostim besedilom in čustvenimi simboli. Podobno AR omogoča tržnikom, da svojim strankam ne povedo več o izdelku in jim dejansko pokažejo, kako ta izdelek izgleda v njihovem domu ali na njih samih.

Osebno sem prednaročil očala iz nedavne kolekcije Fashion Week Victoria Beckham z uporabo AR prek njenega klepetalnice Facebook Messenger. Številni drugi trgovci že prilagajajo izkušnje strankam z uporabo AR.

Nike je združil AR s Facebook Messengerjem in prodali novo supergo v manj kot uri, je Houzz poročal, da je AR izboljšal stopnjo konverzije prodaje za faktor 11 v primerjavi s konverzijami prek svoje standardne mobilne aplikacije in Build.com je prihodek v aplikacijah za AR-omogočeno povečal za 400% izdelkov.

To so številke, ki jih noben prodajalec ne sme prezreti.

Hologrami socialnih medijev brez težav: Lil Miquela je model CGI, ki ga je ustvaril Brud in ima na Instagramu 1,5 milijona sledilcev. Brez človeškega posredovanja rezervira kampanje z blagovnimi znamkami, kot so Moncler, Louis Vuitton in Diesel. Hologrami, kot sta Hatsune Miku in Maria Callas, razprodajajo dvorane.

Na podoben način sem pri produkciji sodeloval z You Are Here Labs prvo holografsko sporočilo za javnost na družbenih omrežjih.

Ustvarili smo animirano AR holografsko podobo osebe in jo distribuirali prek Snapchata in Facebooka. To je bilo prvič, da je bil "volumetrični video" pretvorjen v obvladljivo obliko za Snapchat, Facebook in Instagram.

Danes blagovne znamke lahko z navideznimi ljudmi, ki jih poganjajo umetna inteligenca in klepetalnice, ki jih ponujajo storitve, kot je Quantum Capture, povečajo zadovoljstvo, sodelovanje in zadrževanje strank. Prihodnost storitev za stranke je videti zelo zanimiva!

Ne glede na to, ali so nam všeč ali ne, bomo videli več volumetričnih videoposnetkov z zvezdami, športniki in vplivneži v trženjskih kampanjah v družabnih medijih in pobudah za socialne storitve strankam.

Potrošniško sprejemanje AR: Trenutno je treba do večine mobilnih AR dostopati prek namenskih aplikacij. To predstavlja oviro za stranke, ki neradi prenesejo aplikacijo, ki je morda ne bodo uporabile več kot enkrat. Vseprisotnost lahko premaga to oviro, vendar jo trenutno uživajo le Facebook, Snapchat in Instagram.

Vnesite WebAR. Predstavljajte si, kako berete članek na spletu. Kliknite povezavo, ki samodejno odpre brskalnik in kamero, in predmet, o katerem berete, brez težav postavi predse. Podjetja, kot sta Mozilla in Google, si prizadevajo, da bi WebAR prišli k nam leta 2019 - brez aplikacije za prenos.

Cathy Hackl je priznan ustvarjalec vsebin za navidezno resničnost in obogateno resničnost, zvočnik in futurist za trženje.

# 10: Razvijajo se video izkušnje na Facebooku

Da bi dolgoročno uspeval, mora Facebook zagotoviti, da se uporabniki dobro počutijo pri uporabi njegovih izdelkov. Kadar je mnenje uporabnikov pozitivno, lahko Facebook bolje vzdržuje lepljivost strani, zmanjša utrujenost, privabi nove uporabnike in poveča čas na spletnem mestu, še posebej, ker se nanaša na porabo videa. Facebook je odločen, da bo video v celoti monetiziral v vseh oblikah.

Vse to je povezano s prizadevanjem Marka Zuckerberga, da da prednost vsebinam, ki spodbujajo smiselno družbeno interakcijo. Facebook-ove študije jasno kažejo, da je ta dejavnost, ko ljudje uporabljajo internet za interakcijo z drugimi, povezana z vsemi pozitivnimi vidiki dobrega počutja. Ko pa uporabniki pasivno uživajo vsebino, to ni povezano z enakimi pozitivnimi koristmi.

To je ključna razlika med videoposnetki na Facebooku v primerjavi z videoposnetki na vseh drugih platformah, vključno z YouTubom. Facebook je pripravljen kratkoročno žrtvovati nekatere vidike videa—na primer namerno zmanjšanje dosega virusnih videoposnetkov tipa meme, ki jih ljudje zaužijejo sami—namesto dajanja prednosti videu in vsem video izkušnjam, ki spodbujajo sodelovanje in ustvarjajo skupnost.

V ta namen bodo Facebook Watch Party ena glavnih funkcij, ki jih bodo tržniki vključili v svojo strategijo socialnih medijev za leto 2019. Facebook bo še naprej izboljševal izdelek Watch Party, dodajal bo več funkcij za izboljšanje sodelovanja in distribucije ter ponujal ključne vpoglede. Vir novic bo dobil nov videz in občutek, še bolj poudaril video in format Stories.

Facebook Live bo še naprej zmerno rasel, s poudarkom na funkcijah, ki povečujejo gledalce in interakcijo. Tržniki bodo zajeli več anket v živo, funkcije igranja, premiere in prihodnje izdaje iz storitve Facebook Live for Creators. Prihodnje izdaje za glavne ustvarjalce bodo vsebovale elemente Facebookovega programa Level Up za igralce, kot so nagrade z višjo ločljivostjo in zaslužkom.

Facebook bo še naprej gradil platformo Watch. Leta 2019 se bodo kakovostne oddaje v živo, ki so profesionalno izdelane z visoko izobraževalnimi in / ali zabavnimi vsebinami, povzpele na vrh. Pametni tržniki bodo vlagali v trden načrt, ki se osredotoča na ustvarjanje edinstvenih video izkušenj za njihovo občinstvo.

Poleg tega bo Facebook izdal celostno, integrirano nakupovalno izkušnjo za Facebook Live. Ta izdelek je že nekaj časa v zakulisnem načinu in je idealen za prodajo na drobno, tako kot QVC ali HSN. Pregledovalniki video posnetkov Facebook Live v mobilnih ali namiznih računalnikih lahko enostavno izberejo predmete za nakup; izberite barve, velikosti, količine itd.; Dodaj v voziček; in preverite, vse dokler se video v živo še naprej predvaja v plavajočem predvajalniku.

Facebook bo skupaj z glavnim poudarkom na ustvarjanju video izkušenj v letu 2019 še naprej razvijal Facebook Skupinski izdelek, ki dodaja več funkcij za izboljšanje sodelovanja in zagotavljanje koristnih vpogledov za podjetja in blagovnih znamk.

Za uspeh na Facebooku leta 2019 bi morali tržniki ustvariti kombinacijo videoposnetkov (vključno z Live) + skupinami za gledanje + skupinami, da svojim skupnostim zagotovijo edinstveno izkušnjo.

Mari Smith je eden najpomembnejših svetovnih strokovnjakov za Facebook trženje in socialne medije.

# 11: Trgovci pošljejo e-poštno sporočilo

Organizatorji bodo svoje e-poštne novice obravnavali kot redke in dragocene rože, ki jih potrebujejo, redno pazijo in skrbijo. Hvala bogu.

"Počakajte," razmišljate. "E-naslov? Je to 1999 ali 2019? Ali to ni doba umetne inteligence in Facebook Live in video? "

Evo, zakaj zdaj v zgodnjih dneh 2019 še močneje verjamem v moč e-novic:

1. E-poštno glasilo je edino mesto, kjer posamezniki—ne algoritmi - imajo nadzor.

Bi se morali tisti, ki se ukvarjamo s trženjem, nagniti k temu, po naravi osebnem prostoru?

2. Večina podjetij danes svoje e-novice uporablja kot strategijo distribucije.

Kaj če se ne bi osredotočili na novice, ampak na pismo?

Pred enim letom sem ponovno zagnal svoj osebno glasilo kot način neposrednega pogovora z občinstvom. Rezultati so bili spektakularni. In na tej poti sem se veliko naučil o tem, kaj deluje in kaj ne deluje pri vsebini in trženju. Zato verjamem, da so najboljša glasila po e-pošti tudi nekakšen posrednik za najboljše trženje v obdobju 2019.

Ann Handley, vodja vsebine MarketingProfs, je dosledno imenovan za enega najvplivnejših tržnikov na družbenih omrežjih.

Kaj misliš? Ali se te napovedi ujemajo s tem, kar pričakujete? Ali napovedujete nekaj drugačnega v letu 2019? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.