Zagon kanala YouTube: Kako doseči rast v YouTubu: Izpraševalec socialnih medijev

Ali imate YouTube kanal?

Ali ga želite optimizirati, da pridobite več naročnikov?

Da bi raziskal, kako zgraditi in razvijati YouTube kanal, se pogovarjam s Timom Schmoyerjem.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Tima Schmoyerja, ustanovitelja podjetja Video Ustvarjalci, a YouTube kanal in spletno mesto, ki ljudem pomaga, da rastejo svoje naročnike na YouTube. Z desetletnimi izkušnjami, milijoni ogledov videoposnetkov in več kot 200.000 naročniki na YouTube je Tim vodilni svetovni strokovnjak za gradnjo kanalov YouTube.

Tim raziskuje, kaj morate vedeti, da ustvarite uspešen YouTube kanal.

Odkrili boste, kako prilagodite svoj kanal.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Zagon kanala YouTube

Vaš pristop k kanalu YouTube

Tim pravi, da če ne poskušate razviti skupnosti, ne potrebujete naročnikov ali konverzij in želite svoje videoposnetke deliti samo z družino, potem objavite kar koli in vse je v redu.

Če pa želite na svoji video vsebini zgraditi blagovno znamko za povečanje števila naročnikov, ogledov, prodaje, konverzij itd., Potem potrebujete bolj osredotočen pristop.

Tim pojasnjuje, da je kanal druga beseda za vaš račun YouTube. Tam so vaši videoposnetki. Timovi videoposnetki so na primer na spletnem mestu YouTube.com/videocreators in ko ljudje iščejo njegove videoposnetke, vedo, da jih je tam mogoče najti.

YouTube kanal je lahko osredotočen na neko temo, ni pa nujno, pravi Tim. Lahko se vrti tudi okoli prepričanja, osebe itd. Poudarja, da mora biti vaš kanal v YouTubu zelo natančen, da cilja na določeno skupino ljudi in prinaša zelo specifično vrednost.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kdo je demografski prikaz na YouTubu.

Pogoste napake

Na YouTubu ljudje naredijo tri velike napake. Prvič, mnogi se počutijo, kot da potrebujejo vrhunsko produkcijsko ekipo in modno opremo. Tim pravi, da lahko z osnovno opremo razvijete zelo uspešen kanal.

Vaš pametni telefon morda zadostuje, odvisno od vrste vsebine, ki jo želite ustvariti, ciljne skupine, ki jo želite doseči, in slike, ki jo želite predstaviti za svojo blagovno znamko. Začnite s tem, kar imate, in po možnosti investirajte v objektiv za fotoaparat in zunanji mikrofon, ki ga lahko pritrdite v telefon.

Včasih celoten produkcijski studio deluje proti vam, ker se ljudje drugače osredotočajo na vsebino in pričakujejo višjo kakovost. Gledalci YouTuba pa zelo odpuščajo drhtečo ročno kamero, če je vrednost vsebine velika.

Drugič, ljudje ne posvečajo dovolj pozornosti naslovom in sličicam svojih videoposnetkov. Večina vašega prometa v YouTubu bo ustvarjena iz sorodnih videoposnetkov, ki jih YouTube predlaga, ko uporabniki gledajo drugo vsebino; vabljiv naslov in sličica spodbujata te klike.

Tim pravi, da veliko najboljših ustvarjalcev v YouTubu porabi prav toliko časa, če ne celo več, za razvoj naslova in sličic, kot za dejansko vsebino.

Začnite z naslovom in sličico, preden začnete snemati video. To vam omogoča zajemanje sličice, ki jo potrebujete. Na primer, video o tem, kako bolje izgledati na odru, potrebuje sličico, ki to prikazuje; lahko je tako preprosta kot slika množice ljudi z žarometom na glavnem žarišču na odru.

Če najprej posnamete video in pozneje ugotovite naslov, se odprtina morda ne bo povsem povezala z naslovom, dokler videoposnetek ne mine dve minuti in pol.

Tretja napaka, ki jo ljudje naredijo, traja predolgo, da privabi gledalce. Tim pravi, da imate, ko nekdo klikne vaš video, največ 15 sekund, da se povežete z naslovom in sličico. Tako se gledalci počutijo, kot da dobijo vrednost, ki so jo pričakovali, ko so kliknili vaš video.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kakšno kamero je Tim uporabljal, ko je prvič začel snemati videoposnetke.

Kanalska strategija

Pomembno je, da poznate svojo ciljno skupino in se jasno zavedate, kakšno vrednost ji predlagate.

Preden bodo ljudje zaužili vašo vsebino, želijo vedeti, ali je namenjena njim in zakaj bi morali zanje skrbeti. Če želite pritegniti gledalce na odprtje vaših videoposnetkov, nagovorite ciljno publiko tako, da predstavite vrednost videoposnetka, naredite nekaj hitrih blagovnih znamk in se predstavite. Nato podajte vrednost.

Na primer, vsak videoposnetek, ki ga Tim posname, odraža njegovo vrednost: "Obvlada YouTube, razširi svoje sporočilo."

Poslušajte oddajo, da slišite, kaj je bilo in kaj je Timovo ciljno občinstvo.

Kako prilagoditi svoj kanal

Razmislite o tem, da bi svoj kanal nastavili, kot da odpirate restavracijo. Pravilno razsvetljavo morate urediti, postaviti sisteme, ki bodo dobro služili strankam, in naročiti vse mize in stole. Ko odprete podjetje, povabite ljudi, da vstopijo. Upajmo, da bodo imeli dobro izkušnjo in se vrnili v vašo restavracijo.

Enako velja za YouTube. To želite nastaviti tako, da bodo ljudje, ko bodo odkrili vaš kanal, ostali, gledali videoposnetke, se naročali in postali del vašega skupnosti.

Začnite s sliko glave na vrhu kanala.

Tim pravi, da se večina ljudi tega ne zaveda, če pa pogledate svoje YouTube Analytics v razdelku Naročniki boste videli, da se večina ljudi naroči tako, da klikne rdeči gumb Naroči se pod glavo slike, v nasprotju z gumbom Naroči se pod vsakim videoposnetkom. Tim deli, da je za vsako osebo, ki v enem od njegovih videoposnetkov obišče naročnino, videl kar 400 naročnikov s sprednje strani kanala.

Na sliki glave poskusite čim bolj vizualno sporočiti svojo vrednost ciljni publiki, predlaga Tim. Medtem ko lahko na sliko položite besedilo, večina ljudi le pogleda nanjo in gre naprej. Ugotavlja, da se grafična glava prilagaja glede na to, katero napravo nekdo uporablja (namizje, mobilni telefon, pametni televizor itd.). Če želite, da se glava dobro prilagodi, prenesite predlogo PSD iz Googlovega razdelka za pomoč, ki vsebuje pravila o tem, kaj se prikaže na vrstah naprav.

V glavi Tima je njegova slika in kljukica verodostojnosti, kar kaže, da ga YouTube potrjuje glede rasti občinstva. Ima tudi njegovo ime kanala in predlog vrednosti. Ni namenjen popolni komunikaciji globine vsega, kar predstavlja Tim. To je hiter 2-sekundni način, kako ljudem pomagati razumeti, za kaj gre v njegovem kanalu.

Dober primer, pravi Tim, je RAZREDJENO Hrana, ki se dobro znajde z napovednikom kanala, sliko glave in nastavitvijo kanala.

Tim pravi, da je naslednji element, na katerega se morate osredotočiti, napovednik vašega kanala. Priklopniki podrobneje sporočijo vaš predlog vrednosti (v približno 30 do 45 sekundah). Na začetku ljudi hitro priklopite s pozdravom, nato pa predstavite svojo vrednost in ponudite nekaj primerov. Končajte z močnim pozivom k dejanju, da se naročite.

Bi morali ljudje svoj najboljši video posneti le na sporedu napovednika? Tim pravi, da ne. Ljudje so na prvem mestu na vašem kanalu, ker razmišljajo o naročnini. Če posnamete enega izmed svojih najboljših videoposnetkov, jim bo morda dal idejo, če pa so tam prvič in imajo občutek, da se z njimi pogovarjate, je učinek veliko močnejši.

Tim priporoča, da svojo napovednik ustvarite v enakem slogu kot vaši videoposnetki. Nastavite pričakovanje vsebine za gledalca in bodite skladni s svojim slogom.

Drugo področje, na katerega se je treba osredotočiti, so seznami predvajanja pod napovednikom; to so primeri za potencialne naročnike. Čeprav so koristni za povezanost vsebine, je cilj seznamov predvajanja, da ljudje začnejo gledati video in nato še tri. Tim predlaga, da naredite seznam predvajanja, na primer: »Ste novi na mojem kanalu? Začni tukaj." Priporoča, da na večino seznamov predvajanja dodate le pet, šest ali sedem videoposnetkov, tako da jih bo nekdo lahko popolnoma pogledal.

Tako kot videoposnetki ima tudi vsak seznam predvajanja svoje metapodatke, naslove in opise; zato bi morali te naslove optimizirati. Na primer, seznama predvajanja ne poimenujte samo »vlogi«. Izberite naslov, ki je vabljiv in razložen.

Ker se je Tim iz svoje analitike naučil, da velika večina ljudi odkrije njegov kanal, ko išče praktično usposabljanje o tem, kako razviti YouTube kanal, je njegov prvi seznam predvajanja naslovljen Najnovejša izobraževanja v YouTubu "Kako".

Naslednji Timov seznam predvajanja odgovori na drugo največje vprašanje, ki ga zastavlja večina njegove publike, in sicer "Razvijanje podjetja okoli kanala YouTube.”

Čeprav lahko imate na kanalu do 200 seznamov predvajanja, Tim predlaga, da na prvi strani prikažete največ osem seznamov predvajanja.

Cilj ni prikazati vsakega posnetka na sprednji strani vašega kanala. Cilj je usmeriti ljudi od slike glave do napovednika kanala do seznamov predvajanja. Kurirate izkušnjo gledalcev, da se jim zdi, da so videoposnetki dragoceni in se bodo želeli naročiti.

Seznami predvajanja na sprednji strani vašega kanala morajo biti optimizirani za pretvorbo nenaročenega gledalca v naročnika. Nato se lahko v opisih, interaktivnih karticah in tvitih povežete z dodatnimi seznami predvajanja. Sezname predvajanja lahko celo nastavite tako, da se samodejno organizirajo po abecedi, datumu objave, oznakah ali na druge načine.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj je za glavo vašega kanala v YouTubu več.

Pridobivanje naročnikov

Tim ima nekaj velikih načinov, kako pridobiti naročnike.

Eden od načinov je sodelovanje z lastniki kanalov, ki že imajo obstoječe občinstvo, ki bi se lahko nanašalo na vašo temo. Morate pomisliti: "Kje je moje občinstvo in kdo jih še ima?" Če imate na primer energijsko pijačo, ne sodelujte samo s kanali energijske pijače. Razmislite o tem, da bi se obrnili na ljudi, ki skrbijo za zdravje in kondicijo, ali igralce iger.

Za sodelovanje se lahko preprosto z nekom pogovorite in posnamete video. Ali pa posnemite video, ki poudarja vašega partnerja na vašem kanalu, medtem ko oni posnamejo video, ki poudarja vas na svojem kanalu; medsebojno promocijo med svojimi občinstvi.

Nekaj ​​takega je, da želite namerno graditi odnose z drugimi ustvarjalci, ki delijo vaše občinstvo.

Tim pojasnjuje, da bo vaš vir prometa številka ena za nove naročnike verjetno iz sorodnih videoposnetkov. Ljudje bodo kliknili videoposnetek, tudi če nikoli niso slišali za vas, pod pogojem, da jim ustreza naslov in višina sličice. Posledično dobite čas gledanja (čas, ki ga ljudje porabijo za ogled vaših videoposnetkov), nato pa se ti videoposnetki začnejo dobro uvrščati, kar pomeni, da so prikazani drugim.

Začnite razmišljati o načinih, kako lahko odložite sorodno vsebino.

Tim na primer razloži, kako on in njegova žena najdeta videoposnetke, ki si ustvarijo več kot 10 milijonov ogledov, in ugotovi, kako od njih pridobiti promet. Našli so video o a slikanje žog za golf obrt za otroke, ki je imela ogromen razgled. Da bi dobili izhodni promet iz prvotnega videoposnetka, so Schmoyerjevi posneli video o kako narediti barvo žoge za golf z želodi.

Če želite resnično povečati občinstvo, Tim pravi, da morate narediti štiri stvari. Najprej gledalcem zagotovite dobro vrednost. Drugič, naredite to dosledno. Tretjič, prosite ljudi, da se naročijo. In četrto, povejte gledalcem, zakaj naj se naročijo. Četrto je pomembno, ker aktivni gledalci YouTuba ves čas prejemajo zahteve za naročnino.

Na koncu svojih videoposnetkov Tim v bistvu reče: "Če ste prvič tukaj, bi rad, da se naročite, ker... teden objavljam videoposnetke, ki vam pomagajo povečati občinstvo v YouTubu, tako da lahko dosežete ljudi in razširjate sporočilo, ki spreminja njihovo življenja. "

Ali so naročniki pomembni za prihodnje poglede? Tim pravi, da če poskušate zaslužiti prihodek od storitve AdSense, vam Google ne plača za število naročnikov. Plačajo vam za število interakcij, ki jih imajo gledalci z oglasi v vaši vsebini.

Kljub temu so naročniki pomembni z vidika SEO, ker imate potencialno več ljudi, ki gledajo vaše videoposnetke. Več časa gledanja je pozitiven signal za uvrstitev videoposnetkov.

Poslušajte oddajo, da odkrijete, zakaj je bolje, da se zimzelene vsebine odvrnejo od trendovskih tem.

Odkritje tedna

Ripl je mobilna aplikacija, ki ustvarja slike, videoposnetke, napise in premikajoče se besedilo. Od drugih aplikacij se razlikuje po tem, da vam omogoča enostavno ustvarjanje veliko gibljive grafike.

"Vaš slog določa vašo blagovno znamko in želite, da je 100% unikatna." - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business # podjetnik #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining # quote #quoteoftheday

Videoposnetek, ki ga je objavil Social Media Examiner (@smexaminer) dne 20. julij 2016 ob 20:15 PDT

Z Riplom imate lahko celo besedilo, ki se poveča proti vam ali pri iskanju po vsebini. Oglejte si Račun za Instagram Social Examiner za primere.

Ripl je brezplačen, vendar lahko dobite različico profesionalnega računa za 9,99 USD na mesec, kar vam omogoča, da odstranite njihov vodni žig. Dodate lahko tudi svoj vodni žig in blagovno znamko ter imate dostop do drugih vnaprej naseljenih predlog modelov.

To je zelo kul učinek. Ripl je trenutno Samo iOS, vendar imajo Čakalni seznam za Android.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Ripl deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Timu na njegovem Spletna stran.
• Oglejte si Timove videoposnetke na njegovem YouTube kanal.
• Poslušaj Podcast video ustvarjalcev.
• Raziščite svoje YouTube Analytics.
• Vzemi Predloga PSD za naslovne fotografije YouTube.
• Več o YouTube slike.
• Poglej YouTube-ov kanal SORTEDFood.
• Pazi na Tim's prikolica za kanal.
• Oglejte si sezname predvajanja Video Creators za Treningi "Kako" in Razvijanje podjetja.
• Raziščite Družinski kanal Schmoyer.
• Preveri Ripl. Daj iOS ali se prijavite za Čakalni seznam za Android.
• Raziščite Račun za Instagram Social Examiner.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o rasti YouTube kanala? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.