Kako uporabljati napredno ciljanje oglasov na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Kako uspešni so vaši oglasi na Facebooku?

Ali ciljate na prave ljudi?

Če želite, da bodo vaši oglasi uspešnejši, združite podatke Facebook Graph Search in Audience Insights, da povečate donosnost naložbe v oglaševanje.

V tem članku bom delil, kako načrtujte boljše oglaševalske kampanje na Facebooku s ciljanjem na občinstvo.

Zakaj uporabljati napredno ciljanje?

Da bi dosegli največje donosnost naložb s Facebook oglaševanje, razumeti morate ciljno publiko. Vedeti morate, kdo so, kaj jim je všeč, kje živijo in še več, da lahko ustvarite oglaševalske kampanje, ki govorijo z njimi.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Uspešno ciljanje na vašo blagovno znamko ali določeno kampanjo pomaga naj bodo cene na klik nizke, stopnje konverzije visoke in ocene ustreznosti nad povprečjem. V bistvu, bolje kot ciljate na ciljno skupino, boljši bo vaš oglas ob najnižjih stroških.

Tukaj je opisano, kako kombinirati Facebook Graph Search in Facebook Vpogled v občinstvo da spoznate svoje občinstvo in pošljete pravo sporočilo pravim ljudem.

# 1: Raziskava podatkov o občinstvu oboževalcev

Združite strani, ki so jim všeč ljudje, ki jim je všeč vaša stran, z vpogledi v ciljno skupino

Ko raziskujete potencialno občinstvo za oglaševanje, upoštevajte vrste Facebook strani, ki so jim všeč. Strani ponujajo vpogled v blagovne znamke in podjetja, ki so občinstvu všeč, ter njihove interese in hobije.

V iskalno vrstico vnesite »strani, ki so všeč ljudem, ki imajo radi stran X«. To so lahko ljudje, ki že imajo radi vašo stran, ali ljudje, ki jim je všeč stran konkurenta. To vam omogoča raziščite svojo konkurenco in njihovi oboževalci, določite vrste strani, ki jih zanimajo oboževalci, in se naučite interesov te posebne publike.

Facebook oglaševanje lahko ciljate na strani, ki so bile občinstvu všeč. Torej, če ste lokalna picerija, ki gre proti veliko večji blagovni znamki po ulici, enostavno raziščite ključne interese občinstva te blagovne znamke in te podatke uporabite za ustvarjanje uspešnih oglasov.

Upoštevajte več strani iz rezultatov iskanja grafov. Potem, jih navzkrižno sklicujte na Facebook Audience Insights. Seveda ne bodo vsi rezultati iskanja grafov na voljo za raziskovanje v okviru Audience Insights, lahko pa se sklicujete na številne koristne vire.

Tu se zgodi čarovnija. Upoštevajte ključne elemente, kot so starost in spol, uporaba naprave, dohodek, velikost gospodinjstva in nakupno vedenje. Te podatke uporabite za izboljšanje donosnosti naložbe v oglaševanje na Facebooku.

Morda boste našli tudi nekaj dodatnih strani, ki zanimajo to specifično občinstvo. MOZ se na primer na zgornji ilustraciji ni pojavil v iskalniku grafov, je pa med ciljno skupino na seznamu Audience Insights naveden kot najbolje ocenjena stran. Takšne informacije so ključne za ciljanje.

# 2: Oglejte si oboževalce po lokaciji

Združite strani, ki so jim všeč ljudje, ki jim je všeč stran X, ki živijo v mestu X, z vpogledom v občinstvo

Za oglaševanje na Facebooku za lokacijo se z iskanjem grafov osredotočite na določena mesta in poštne številke. V Facebook vnesite »strani, ki so všeč ljudem, ki imajo radi izpraševalca socialnih medijev, ki živijo v mestu X. " Če želite dodatno zožiti iskanje, združite več strani, ki so jim bile všeč.

Na primer, Graph Search daje neverjetno specifične odzive, ki kažejo natančne interese in strani samo prebivalcev določenega mesta, ki jih zanima tudi Social Media Examiner. Ta vrsta podatkov je neprecenljiva in lahko drastično spremeni potek vašega oglaševanja.

Ko ti navzkrižno sklicuje podatke iz grafičnega iskanja z vpogledom v ciljno skupino, opažate, da je med oboževalci Social Media Examinerja v Gilbertu v Arizoni (v mojem domačem kraju) 11% večja družina kot večina uporabnikov Facebooka in 12% lastnikov domov. To se morda zdi nepomembno, toda pri zbiranju podatkov, da boste bolje razumeli svoje občinstvo za oglaševanje, je nujno vedeti, s kom se pogovarjate.

S temi podatki izberite ustreznejše slike oglasov ali izdelate besedilo oglasa, ki se dotakne resničnih čustev vašega ciljna publika glede na to, kje živijo. Na primer, interesi tistih, ki živijo v Gilbertu v Arizoni, se razlikujejo od tistih, ki živijo na Manhattnu.

Te subtilne podrobnosti in podatke lahko uporabimo za izboljšanje ciljanja na Facebooku.

# 3: Raziskovalni poklic po lokaciji

Združite strani, ki so jim všeč poklic na lokaciji, z vpogledi v ciljno skupino

Druga možnost je, da se osredotočite na zasedbo ciljne publike, da pridobite vpogled.

Če imate na primer sedež v Los Angelesu v Kaliforniji in imate izdelek, namenjen veterinarjem, poiščite strani, ki jih zanimajo. V iskanje po Facebooku vnesite »strani, ki so jim všeč (poklic), ki živijo na (lokaciji)«.

Naslednji, pojdite na Facebook Audience Insights in se navzkrižno sklicujte na tiste strani, ki so prikazane v grafičnih rezultatih. Boš lahko brskate po številnih informacijah o starosti, velikosti in dohodku gospodinjstva, velikosti družine, uporabi naprav, zanimanjih in več straneh, ki jih te ljudi zanima.

Ko boste bolje razumeli svoje občinstvo, boste lahko ustvarili ustreznejše oglaševanje.

Vključite podatke o ciljni skupini v akcijo

Vse informacije, zbrane iz grafičnega iskanja in Vpogled v občinstvo lahko zdaj vključimo v zelo uspešno in učinkovito oglaševalsko kampanjo.

Prevedimo zgornji primer veterinarja v ciljanje na učinkovito oglaševalsko kampanjo na Facebooku.

Začnite s ciljanjem na demografsko starost, ki temelji na mnenju Audience Insights o veterinarjih v Los Angelesu.

Naslednji, poglejte status odnosov in izobrazbo tistih iz vaše ciljne skupine. Ta publika je večinoma samska s fakultetno izobrazbo ali višjo.

Prav tako v polje Zanimanja vnesite več strani, najdenih v Grafičnem iskanju in Vpogledi v ciljne skupine.

Končno, poglejte kategorijo Življenjski slog v razdelku Vpogled v občinstvo in poiščite ključne izraze, ki opisujejo največji odstotek vaše publike.

Ali so to veterinarji LA pametni posamezniki ali nogomet in športni terenci? Kdo so, bo vplival na način, kako se z njimi pogovarjate in katere vrste kreativnih elementov spadajo v vašo kampanjo.

Če vašo publiko ponavadi sestavljajo pametni samski, bi bila morda bolj privlačna sodobna podoba. Za občinstvo nogometa in športnih terencev si oglejte sliko z družinami v oglasu.

Na Facebooku je na voljo toliko informacij o tem, kdo so vaši oboževalci in kaj jim je všeč. Samo raziskati morate, združiti vse in ustvariti uspešen Facebook oglas ki govori z njimi.

Kaj misliš? Kako raziskujete ciljno publiko? Ste združili Facebookovo iskanje po grafikonih in vpogled v občinstvo? Kakšne kombinacije ste že preizkusili? Je bilo ciljanje oglasov na Facebooku za vas uspešno? V komentarjih delite svoje izkušnje in priporočila.