Kako pritegniti tisočletnike na Facebook in Instagram: Izpraševalec socialnih medijev

Ali poskušate doseči 18- do 34-letni del svoje baze strank?

Ali sta Facebook in Instagram dve od vaših glavnih družbenih platform?

V tem članku boste odkrijte, katere funkcije Facebooka in Instagrama vam bodo pomagale doseči in sodelovati z Millennials na družabnih omrežjih.

Razumevanje tisočletnih preferenc

Če se želite bolj učinkovito povezati s svojo tisočletno publiko, se morate naučiti govoriti njihov jezik, kar je izkušnje.

Milenijci so odraščali kot digitalni domorodci in namesto da bi družabna omrežja kot starejša oseba razumeli kot zbiranje informacij morda na družbene medije gledajo kot na priložnost, da izkusijo, kar lahko ponudijo drugi uporabniki, in sami ustvarijo izkušnje. Skupnost je zanje zelo pomembna.

Poleg tega so Millennials usmerjeni v ceno in inovacije. Če imate prednost pred konkurenco na katerem koli od teh področij, jo kar najbolje izkoristite za to občinstvo.

In če vaš izdelek ali storitev odpravlja lokalne pomisleke s tem, da ste globalni državljan in / ali ste družbeno odgovorni, boste učinkoviteje spregovorili z

Tisočletna publika kot tekmec z izdelki ali storitvami, ki jih nimajo.

Bodite pozorni na tisočletne podskupine

Nekaj, kar morate imeti v mislih, tudi če nameravate vzpostaviti stik z Millennials: So raznoliko telo posameznikov. Še bolj kot drugi potrošniki se Millennials zavedajo, kako "identiteta" je hkrati skupna in zgrajena. To še posebej velja, ker se tisočletniki upirajo univerzalnemu svetu.

V širokem razponu starosti od 18 do 34 let se okusi razlikujejo. Zato je pomembno, da prepoznati podskupine in kaj govori o vsaki od njih. Prilagajanje njihovih izkušenj v družabnih omrežjih vam bo pomagalo pri povezovanju. Če lahko govorijo o njihovih vrednotah in življenjskem slogu, bo vaš izdelek ali storitev veliko bolj privlačen.

Milenijci in družbeni mediji

Morda vas bo presenetilo, da veste, da Millennials dejansko preživijo manj časa na družbenih omrežjih kot njihovi starejši kolegi Gen X (stari od 35 do 49 let). Družbeni mediji porabijo 24% časa Milenijcev v medijih (vključno s televizijo, igrami, računalniki, pametnimi telefoni in tabličnimi računalniki).

Facebook je bolj priljubljen pri ne-milenijcih in nekateri viri celo trdijo, da so Millennials Facebook opustili zaradi manjših, manj omejujočih se platform, kot je Snapchat. Kljub temu, moj kolegijski profesor Jed Record pred kratkim opravil anketo svojih študentov in jih vprašal: "Če bi morali iz mobilnega telefona izbrisati vse, razen ene, katera bi bila?"

Vsi so se odločili za Facebook, predvsem zato, ker je edina aplikacija, za katero vedo, da lahko dosežejo / kontaktirajo vse, ki jih poznajo, vključno z družinskimi člani, širšo družino in krogom prijateljev.

Kako se Facebook in Instagram umeščata v tisočletno občinstvo

Da bi dosegli Millennials, Facebook in Instagram nenehno posodabljata s funkcijami, zasnovanimi za privabiti in ohraniti sodelovanje s to publiko ob konkurenci drugih aplikacij, kot je Snapchat.

Tako Facebook kot Instagram se bolj osredotočata na prikazovanje in ne na pripovedovanje. Poglejmo si torej, kako lahko te funkcije izkoristite za svoja trženjska prizadevanja za tisočletje.

# 1: Pošljite sporočila, ki izginjajo, da boste ohranili zanimanje

Skladno z njihovimi izkušenjskimi preferencami so izginjajoči mediji priljubljeni, zlasti med mlajšimi tisočletniki. Všeč jim je, da vedo, da bosta intimno deljenje besed in slik, pa tudi neumne objave za vedno izginile.

Facebook-ova mobilna aplikacija in Instagram zdaj vključujeta možnost delite fotografije in videoposnetke neposredno s posebnimi prijatelji. Ta sporočila izginejo 24 ur po ogledu do dvakrat, podobno kot Snapchat.

Za dostop do te funkcije, imenovano Direct, bodisi na Facebooku ali Instagramu, preprosto tapnite ikono majhnega papirnatega letala. Na primer, na Facebooku je ikona v zgornjem levem kotu vašega glavnega vira novic. (Upoštevajte, da je ta funkcija trenutno na voljo samo za osebne profile.)

Ko tapnete ikono Neposredno, boste najprej videli seznam prijateljev, ki so videli vaše odgovore, in obratno. Dotaknite se velikega modrega gumba na dnu zaslona do posnemite ali izberite fotografijo ali video najprej in nato izberite prijatelja (prijateljev), ki jim želite poslati predstavnost.

Facebook resnično želi, da uporabniki izkoristijo to funkcijo, saj ikona kamere, prikazana na zgornjem posnetku zaslona, ​​omogoča, da najprej posnamete fotografijo ali video, dodate filtre in nalepke, nato pa objavite v svojih zgodbah in / ali uporabite funkcijo Neposredno za zasebno pošiljanje določenim prijateljem. Za dostop do kamere še hitreje, povlecite desno, medtem ko si ogledujete vir novic.

Na tem zaslonu lahko tapnite ikono kamere poleg imena prijatelja do posnemite in pošljite drugo zasebno neposredno fotografijo ali video.

Nato boste fotografijo / video posneli z ikono fotoaparata ali tapnili ikono neposrednega papirnatega letala, kar boste lahko storili prilagodite medije z dodajanjem filtrov in nalepk.

Čeprav zgornji primer ni ravno tisto, čemur bi rekli "tržno sporočilo", ne pozabite na mantro, ki jo zagovarjam že več kot desetletje: "Da bi uspeli v družbi, moramo najprej razmišljajte in delujte kot član in kot tržnik.”

Objavljanje v vaših zgodbah in / ali pošiljanje medijev določenim prijateljem prek Direct-a je lahko odličen način za podpiranje vrhunske zavesti in dodajanje še bolj osebnega občutka vašim objavam.

Ko ste zadovoljni s svojimi mediji, tapnite puščični gumb desno na dnu. To prikaže zaslon, na katerem se lahko odločite objavi ta medij na katerem koli od treh krajev:

• Objavi = na vaš osebni profil, kjer medij postane običajna stenska objava in ne izgine
• Vaša zgodba = 24 ur vidno v vaši zgodbi na vrhu novic katerega koli od vaših prijateljev
• Pošlji neposredno = določenemu prijatelju

Ker so te funkcije še vedno zelo nove, tako kot večina uporabnikov z njimi, tudi jaz eksperimentiram. Včasih objavim na svoji steni, včasih ne.

Spodaj je zabaven primer videoposnetka, ki sem ga objavil na svoji steni, kamor sem nataknil filter Wonder Woman, tik preden sem stopil na oder na Marketovem letnem vrhu marketinške nacije.

Na Instagramu je postopek zelo podoben Facebooku. Dotaknite se ikone Neposredno v zgornjem desnem kotu glavnega zaslona. Na naslednjem zaslonu boste glej seznam obvestil vključno z odgovori na vaše zgodbe, omembe v zgodbah in neposredna sporočila. Tako kot Facebook, odgovorite kateremu koli prijatelju / sledilcu tako, da tapnete ikono kamere poleg imena uporabnika.

Za ustvarite nov neposredni Instagram, tapnite ikono ‘+’ in potem izberite določene prijatelje (ljudje, ki jih spremljate) in tapnite gumb Naprej. Potem tapnite ikono kamere spodaj levo na zaslonu za sporočila do posnemite svojo fotografijo ali video in jo pošljite.

Podobno kot Snapchat, če vas prijatelji posnamejo posnetek zaslona vašega sporočila, vas bo Instagram obvestil.

Zgradite izginjajoče zgodbe na Instagramu in Facebooku

Glede na uspeh Instagram Stories konec lanskega leta je Facebook dodal zelo podobno funkcijo Stories, ki posnema Snapchat, kjer vsebina izgine po 24 urah. Osebno nisem prepričan, da je funkcija Facebook Stories na pravem mestu in dominira na vrhu vašega glavnega vira novic. Zanimivo bo spremljati stopnjo posvojitev uporabnikov skozi čas.

Pomisleki glede prekomerne objave se zmanjšajo s funkcijo Zgodbe. Čez dan fotografirate s funkcijo in gradite svojo zgodbo. Čez 24 ur po objavi ne bo več iz vira in ga ne bo več.

Za uporabi Instagram Stories funkcija, tapnite ikono kamere v zgornjem levem kotu začetnega zaslona. Lahko pa tudi hitro z desnim potegom zaženite Stories. (Opomba: povlek v levo na domačem zaslonu Instagrama vas pripelje do neposrednih sporočil.)

Mimogrede, kadar koli posnamete posnetek zaslona katere koli vsebine v Instagramu, se prikaže obvestilo, kot je spodnje, s katerim sporočite, da lahko objavo delite s prijatelji.

Nadaljujete s svojo vsebino zgodbe v Instagramu, tapnite gumb kroga na dnu zaslona do Slikati, ali tapnite in pridržite, da ustvarite video. Povlecite v levo, da dodate filtre na vašo fotografijo ali video, in dodajte nalepke in besedilo kot želiš. Ko ste zadovoljni s svojimi mediji, tapnite puščico spodaj desno do dodajte v svojo zgodbo.

Tako kot Snapchat tudi tu ne gre za zajemanje odličnih fotografij. Gre za izmenjavo trenutkov. Se spomnite, kako smo začeli s privlačnostjo izkušenj za tisočletno množico?

# 2: Pretakajte video v živo, da ohranite vidnost in odkrivanje

Tako kot Facebook Live in Twitter's Periscope ima tudi Instagram možnost deliti pretakanje videoposnetkov v živo kot del svoje funkcije Stories. Ključna razlika pa je v tem Instagram Live videos so kratkotrajne. Sledilci se morajo sproti nastaviti, da ujamejo vašo oddajo, tok pa izgine v trenutku, ko jo končate.

Od uvedbe funkcije Live novembra lani lani je Instagram dodal to možnost shranite svoje oddaje v živo. To vam omogoča prenesite oddaje v živo na svoj fotoaparat in preusmeriti video vsebino Če želite.

Za začnite oddajati v živo na Instagramu, tapnite ikono kamere v zgornjem levem kotu mobilne aplikacije. Potem povlecite izbire na dnu do izberite V živo. Vsi spremljevalci Instagrama, ki so se odločili za prejemanje obvestil v živo (push), se vam bodo med prvimi pridružili. Poleg tega bo vaš videoposnetek v živo dobil prvo mesto v zavihku Domov »mehurčki«, kot jih imenujem!

Instagram daje tudi prvovrstno pozicioniranje trenutnih videoposnetkov v živo na vrhu razdelka Raziskovanje (drugi zavihek z leve s povečevalnim steklom). To je čudovit odsek za dobite občutek, kateri videoposnetki in oddaje v živo so priljubljeni zdaj.

Če eden od vaših prijateljev trenutno pretaka video v živo, boste pod njegovo sliko profila videli »V živo«.

# 3: Uporabite filtre razširjene resničnosti za vrhunska sporočila, ki vas zabavajo

Funkcije razširjene resničnosti so postale bolj razširjene, zahvaljujoč uvedbi kamere v aplikaciji v Facebooku, Messengerju in zdaj Instagramu. Kamera v vsaki od teh treh aplikacij vam omogoča dodajte funkcije razširjene resničnosti, kot so interaktivni filtri, selfi maske, napisi in nalepke.

Ne pozabite, v Facebook in Instagram Stories in Direct, pa tudi Dan sel, bodo vaše objavljene / skupne fotografije in videoposnetki trajali le 24 ur. Kot že omenjeno, videoposnetki v živo v Instagramu izginejo takoj, ko končate oddajo. Fotografije in videoposnetki, poslani prijateljem s programom Messenger, pa ne izginejo.

Poleg tega je pri novih Instagram filtrih za obraz kul, da lahko maske uporabljajte v povezavi z drugimi funkcijami kamere Instagram, na primer Boomerang ali Rewind (video posnetki nazaj).

Mark Zuckerberg je to dokaj novo funkcijo napovedal z predstavitvenim videoposnetkom na svojem Facebook profilu. Ta smešni filter, ki ga je Mark pokazal, je šifrant, opremljen s prilepljenimi očali in vrtinčno kodo nad glavo, ko odprete usta!

Ker je kamera v vseh treh aplikacijah (Facebook, Messenger in Instagram) primerna za neskončno ustvarjalnost in privlačne vizualne elemente, lahko komunicirajte s prijatelji in sledilci na nove brezskrbne načine preprosto za ohranjanje vrhunske zavesti.

Vsakič, ko aplikacijo kamere uporabite v Facebooku, Instagramu ali Messengerju, se lahko odločite tudi za to shranite svojo fotografijo ali videoposnetek v fotoaparat telefona, namesto da bi ga objavili ali poleg njega. To rad počnem občasno in iz zabavne vsebine izkoristim več ‘kilometrine’, objavljam javno na svoji steni.

Na primer, redno preverjam filtre za obraz svoje kamere na Facebooku Stories in pred kratkim sem užival v nekaj novih: dvigovanje uteži in videz "gangsterja". Posnel sem nekaj video posnetkov, jih shranil in objavil v mojem profilu zid.

Umetni kodri za bicep in gangsterski videoposnetki so prejeli več kot 2500 skupnih ogledov videov in veliko zabavnih odzivov moje skupnosti. V primerjavi z mojo poslovno stranjo ni ogromno ogledov, je pa veliko več, kot če bi objavljal samo svoje zgodbe (samo prijatelji).

Včasih sem rad trapast, naj bo lahkoten in zabaven. A ne tako lahka, da ljudje moje poslovne vsebine ne bi jemali resno! Če lahko ustvariti element izobraževanja + zabava = 'edutainment,' vaše občinstvo ostane bolj zavzeto.

Lahko tudi oddajajte preko Facebook Live z maskami, filtri in nalepkami v realnem času. Samo tapnite ikono čarobne palice v zgornjem levem kotu do razkrili možnosti posebnih učinkov. Ti lahko nastavite te posebne učinke najprej, potem pojdi v živo. Ali pa se spremenite med oddajanjem. (Všeč mi je filter Pop, da barve postanejo bolj živahne!)

# 4: Uporabite zavihek Facebook Jobs za privabljanje tisočletnih talentov

S pomočjo Facebooka lahko kot potencialni zaposleni dosežete svojo publiko tisočletja. LinkedIn je pogosto videti kot platforma za iskanje socialnih medijev za lovce na delovna mesta, le 13% tisočletnikov je na LinkedInu. V nasprotju, 41% tisočletnikov vsak dan uporablja Facebook. Zato je smiselno objaviti delovna mesta na platformi, kjer preživljajo čas Millennials.

Najprej ustvarite oglas za svoje tisočletno občinstvo preverite, ali imate zavihek Jobs. Pojdite na svojo stran na namizju, kliknite Nastavitve, nato Uredi stran, nato Dodaj zavihek. Izberite Jobs. (Če zaposlitve ne vidite kot možnost, boste morda morali izbrati drugo vrsto predloge.) Medtem lahko po želji preuredite zavihke in najprej postavite opravila. (Lahko pa se vrnete pozneje, da naredite ta korak.)

Naslednji, pojdi nazaj na svojo glavno steno in videli boste, kje začeti izpolnjevati obrazec. Kliknite zeleni gumb Objavi delovno mesto.

Izpolnite vse ustrezne informacije, vključite ustrezno fotografijo in po potrebi vnesite dodatna vprašanja. Kliknite gumb Objavi delovno mesto in vaše delovno mesto se bo pojavilo na steni vaše strani.

Ti lahko pripnite objavo in / ali dodajte proračun z gumbom Boost ali v upravitelju oglasov za povečanje vidljivosti. Pravzaprav toplo priporočam promocijo delovnega mesta s celo majhnim proračunom, saj lahko nato dosežete določeno demografsko kategorijo, ki jo želite pritegniti, da se prijavite za to delovno mesto.

Ko je vaše delovno mesto objavljeno, se bo na zavihkih na levi strani prikazalo tudi pod Opravila za lažje iskanje.

Upoštevajte, da je zgornji posnetek zaslona le objava maket! Eksperimentiral sem s polji in na nedavnem Social Media Marketing World 2017 dodal zabaven selfi z Guyem Kawasakijem.

Zaključek

Biti zgodnji uporabnik teh novih funkcij Facebook, Instagram in Messenger lahko resnično pomaga vam in vašemu podjetju, da izstopate med ciljno skupino Millennial.

Če po naravi niste prezgodaj, bodite obveščeni o teh novih funkcijah. Ne bodite preobremenjeni! Zasnovani so za uporabo Millennials in niso nujno za vse tržnike.

Eden od izzivov teh novih funkcij je njihovo vključevanje v vaše trženje v družabnih omrežjih na način, ki je občutljiv za vašo blagovno znamko. Preprosto pretvarjanje, da ste tisočletnik, ni pravi pristop, da bi pritegnili to občinstvo in morda dejansko odvrne tiste, ki jih želite doseči. Uporabite jih premišljeno, namerno.

Možno je tudi, da te funkcije morda niso prava pot do vaše ali blagovne znamke vaše stranke. Razmislite o podskupinah te tisočletne množice, ki so morda boljše občinstvo za vaše trženje kot pri Millennials kot celoti.

Kaj misliš? Ali boste s temi funkcijami Facebooka in Instagrama lažje pritegnili tisočletno občinstvo kot stranke in potencialne zaposlene? Kako boste poskrbeli, da vam bodo te funkcije delovale, hkrati pa ohranile integriteto svoje blagovne znamke in poslovnega sloga? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.