Ocena kakovosti Twitterja za oglase: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate Twitter oglase?

Ali želite boljšo donosnost vaše naložbe?

Twitter na podlagi ocene kakovosti oglasov določi, kako se vaši oglasi prikazujejo in koliko plačate, če ljudje sodelujejo z njimi.

V tem članku bom delil, kako ustvarite vsebino v Twitterju, ki dvigne kakovost vaših oglasov na Twitterju, da povečate donosnost naložbe v oglase v Twitterju.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Zakaj je pomembna ocena kakovosti vaših oglasov v Twitterju

The Ocena kakovosti programa Google AdWords nagrajuje oglaševalce, ki ustvarjajo privlačne oglase z veliko nižjo ceno na klik in vidnejšo umestitev oglasov. Letos je Facebook predstavil lastno oceno kakovosti, imenovano ocena ustreznosti, ki določa stroške vašega oglasa in umestitev v to družabno omrežje.

Zdaj je Twitter vstopil s podobnim algoritmom, da nagradi najbolj privlačne oglase in kaznuje slabe oglase na svoji platformi. Čeprav uradne napovedi ni bilo, je Twitter nedavno

potrjeno v novem oddelku v dokumentaciji pomoči za Twitter Ads, da jo uporabljajo. (Pred nekaj meseci ta odsek vodnika ni obstajal.)

Torej, kaj dejansko počne ocena kakovosti oglasov na Twitterju in kako ugotovite, ali so vaše ocene kakovosti dobre?

Za začetek v upravitelju oglasov Twitter dejansko ne vidite ponudbe, prilagojene kakovosti. Za zdaj ostaja skrita notranja metrika.

Ne glede na to algoritem ponudb, prilagojen kakovosti, ni neka arbitrarna meritev, ki bi jo lahko prezrli. Tako kot pri Googlu AdWords, tudi z večanjem ocene kakovosti vaših oglasov na Twitterju zaslužite ogromen popust za klike. Pravzaprav v povprečju, ko ti pridobite eno točko v stopnjah angažiranosti svojih oglasov, ti opazite 5% znižanje stroškov na posel.

Če torej pri oglaševalskih kampanjah na Twitterju dosežete stopnjo angažiranosti do približno 60%, cena na angažiranje postane en cent. Če lahko dosežete 36%, je to dva centa.

Po drugi strani pa, če se vaša stopnja angažiranosti (in s tem tudi ocena kakovosti) zniža na 7%, se bodo stroški na klik zvišali na približno osem centov na klik. To je 800-odstotno povečanje.

Poleg tega se zares nizka angažiranost še poslabša (kar pomeni dražje). Če je vaša zaroka približno 0,14%, boste na koncu plačali ogromnih 2,50 USD na zaroko. To je več kot 250-krat dražje od promocije visoko angažiranega oglasa.

Za takšne oglase ni treba preveč plačevati, ko lahko na enak način zvišate ocene kakovosti Twitterja in dosežete bistveno boljše cene.

Tukaj je opisano, kako obvladajte algoritem za ocenjevanje kakovosti oglasov v Twitterju, da dosežete boljše sodelovanje in cene Twitter oglaševalske akcije.

# 1: Poskrbite, da bodo oglasi v Twitterju sveži, da ohranite visoke vtise

Twitter želi uporabnikom prikazati svežo vsebino, torej tweet novo gradivo redno.

Ne glede na to, kako dober je oglas, število prikazov na dan sčasoma upada. Sčasoma je Twitter manj verjeten, da prikazuje starejše tweetove.

Rešitev je v ustvarite različne različice vsakega oglasa. Bilo bo veliko bolj učinkovito in bo imelo veliko večjo prepoznavnost in angažiranost kot daljše prikazovanje istih oglasov.

# 2: Nadgrajujte obstoječe prizadevanje za plačilo manj

Namesto da bi plačali več kot 2 USD na klik za promocijo nizko angažirane (in slabe) vsebine, promovirajte tvite, ki jim že uspeva.

Na primer, spodnji tvit je dobil 1500 ponovnih tweetov. Poleg tega je ta del vsebine prejel 100.000 obiskov iz Twitterja. In vse za 250 dolarjev.

Ko plačate za promocijo visoko angažiranih tvitov, to pogosto spodbudi vašo organsko uspešnost. Ljudje bodo želeli deliti priljubljene tvite, ki jih vidijo v svojih omrežjih. Poleg tega ne plačate dodatnih retvitov in zaroke.

Ne pozabite pa, da če oglašujete vsebino, s katero nihče ne želi sodelovati ali jo deliti, plačate več za vsak klik. Poleg tega boste videli malo (če sploh) brezplačne organske udeležbe.

Moja strategija ni promocija vsakega tvita. samo jaz promovirajte prvih 1% do 3% posodobitev stanja s 15% ali več stopnjami angažiranosti. Ko to storim, običajno povzroči ceno na angažiranje en cent.

# 3: Ozko ciljanje, da zajamete svojo idealno publiko

Ne pozabite, da je ustreznost ključnega pomena za sodelovanje.

Najboljši način, da ubijete svojo angažiranost in oceno kakovosti, je razkritje tweetov zelo širokemu občinstvu. Namesto tega pojdite na mikro občinstvo 100.000 ali celo 10.000 ljudi.

Uporabite zmogljive možnosti ciljanja oglasov na Twitterju, da se najbolje prilagodite svojim oglasom.

Na primer, izkoristil sem geografsko ciljanje za lokalni dogodek. Oglas je bil zožen za ljudi, ki živijo na jugu Floride. Zavzetost s tvitom je povečala za več kot 3,5-krat.

Poleg številnih možnosti demografskega ciljanja na Twitterju obstaja še veliko drugih Ciljanje oglasov na Twitterju strategije za poskus. To vključuje ciljanje na ključne besede, Ponovno trženje na Twitterju, ciljanje na naprave ter partnersko in podobno občinstvo.

Bolj ko vaš oglas ustreza vašemu občinstvu, večja je verjetnost, da bo v procesu povečal vašo angažiranost in oceno kakovosti.

Končne misli

O tem ni dvoma: Twitter kampanje so učinkovite. Ko ti bodite pozorni na način, kako Twitter uvršča in ceni vaše oglasein če v algoritmu delate, da delujete, izboljšate svojo angažiranost, uvrstitev in stroške. Naokoli je zmaga.

Kaj misliš? Ste že poskušali izboljšati oceno kakovosti Twitterja? Katere taktike so se vam najbolj obnesle? Prosimo, delite svoje misli in izkušnje v spodnjem oddelku za komentarje.

Slika za pomoč za Twitter Ads Pomoč ustvarjena z Placeit.