5 razdeljenih testov za boljše oglase v LinkedIn: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite izboljšati svoje oglase LinkedIn?

Ste razmišljali o tem, da bi izvajali split teste (A / B testi), da bi videli, na kaj se odziva vaše občinstvo?

Z optimizacijo oglaševalskih akcij s sponzorirano vsebino LinkedIn lahko lažje dosežete ljudi, ki so za vaše podjetje najbolj pomembni.

V tem članku boste odkrijte pet taktik ločenega testiranja za oglase LinkedIn.

Osnove razdeljenega testiranja

Split testiranje je kot sestavljanje sestavljanke: to moraš preizkusite in ponavljajte, dokler ne optimizirate vseh komponent oglaševalske akcije, vključno z napisi, slikami, pozivi k dejanju (CTA) itd. In to bi moral biti postopek za vsako kampanjo, ki jo vodite.

Preizkusi pogosto razkrijejo, da najmanjši popravki v vašem oglasi lahko najbolj vplivajo na zmogljivost. Poleg tega vaša črevesja morda niso vedno v redu. Čeprav ste morda prepričani v svojo hipotezo, lahko testiranje dokaže, da se motite. Naslednje smernice veljajo za vsa razdeljena testiranja na

Oglasi LinkedIn platformo. Pomagali vam bodo pri ustvarjanju pomembnih podatkov za optimizacijo.

Izvedite teste najmanj dva tedna

Da bodo rezultati testa resnično pomembni (to so dobri kazalniki, kako izboljšati uspešnost v prihodnosti), je pomembno, da dobite velik vzorec; dva tedna je najnižji priporočeni čas.

Če imate toliko podatkov v roki, vas ne bodo zavedli nenavadni izpuščaji. Če na primer vaša tridnevna kampanja vključuje državni praznik, ti ​​netipični podatki ne bodo pokvarili vaših rezultatov. Daljši čas izvajanja izravna te neravnine.

Preizkusite eno spremenljivko naenkrat

To je bil dober nasvet pri srednješolskem pouku kemije in dober nasvet pri trženju. Vaše preizkusne kampanje bi morale biti enake, razen enega samega vidika, ki ga preizkušate. Če bi na primer spremenili naslov in poskusili drugačno vizualno podobo, bi bilo nemogoče ugotoviti, katera sprememba je vplivala.

Če želiš preizkusite več spremenljivk, ti lahko zaženite več testov hkrati. Zaženite na primer tisto, ki preizkusi naslov, tisto, ki preizkuša vizualno, in tisto, ki preizkuša ciljanje. Toda v vsakem primeru poskrbite, da imate eno kontrolno skupinoin eno s samo eno spremenljivko.

Pri testiranju ciljanja naj bodo ponudbene cene enake

Ko poskušate ugotoviti, katera publika je najbolj odzivna, lahko split test, ki cilja na različne skupine. Samo poskrbite ohranite enake vse druge vidike kampanje, prihranite za spremembo v ciljanje. To vključuje ponudbeno obrestno mero. Ponudbene cene se lahko razlikujejo glede na ciljno skupino in regijo, vendar poskusite poiskati srednjo pot za svojo ponudbo.

Zaženite več oglasov

Med izvajanjem a Sponzorirana vsebina oglaševalske akcije, lahko pridobite večjo izpostavljenost in več možnosti za optimizacijo preizkusite več različic svojega oglasa naenkrat. Razmislite o izvedbi vsaj štirih za katero koli večjo kampanjo.

Po določenem času boste lahko optimizirali glede na uspešnost. Preusmerite porabo na najboljše izvajalce, izklopite najuspešnejše in jih zamenjajte z novimi izzivalci.

V orodju LinkedIn Campaign Manager nastavite oglaševalske akcije na »Enakomerno zasukaj različice«

Med izvajanjem več oglaševalskih akcij LinkedIn lahko izbirate med dvema možnostma zasuka različic oglasov:

• Optimizirajte samodejno, tako da se vaši najuspešnejši pojavljajo pogosteje
• Vsako različico servirajte enakomerno, brez ponderiranja učinkovitosti

Čeprav je avtomatizirana možnost lahko odličen prihranek časa, izberite drugo možnost, da dobite pomembnejše podatke.

Obstaja na desetine spremenljivk, ki jih lahko preizkusite, tudi v najpreprostejši oglaševalski akciji z besedilnimi oglasi. Tu je nekaj idej za začetek.

# 1: Preizkusite posnetke

Ste že slišali: vizualni je nov naslov. Ko dodate več vizualnega zanimanja za svojo vsebino, ste deležni več pozornosti.

Spremljajte vsako Vsebina, ki jo sponzorira LinkedIn objava s fotografijo. Na platformi bo najbolje prikazana ločljivost 1200 x 627 pik. Poskusite ustvariti nekaj privlačnega vizualne slike na primer s kratkimi statističnimi podatki in citati, dvignjenimi iz večjih kosov vsebine.

Nasvet: Če želite zagotoviti, da besedilo na vaši sliki ni odrezano, se prepričajte, da je znotraj varnega območja za besedilo, ki je 1000 x 586.

Na svojih slikah lahko izvedete različne teste. Na primer s predogledi sličic preizkusite, ali so slike z obogateno predstavnostjo uspešnejše od posodobitev v povezavi.

Lahko tudi preizkusite preverite, ali je podoba osebe (ali ljudi) boljša od slike predmeta (na primer notranjost avtomobila).

Še en test slike, ki ga je treba upoštevati, je si oglejte delovanje slik s svetlim ozadjem v primerjavi s slikami s temnim ozadjem. Ali temnejše ozadje vidi več klikov kot navadno belo?

Končno, preverite, ali uporaba slike za bralčev pogled na CTA izboljša uspešnost oglasov.

Na desni sliki zgoraj model gleda neposredno na gumb CTA in nanj subtilno opozarja bralce.

# 2: Eksperimentirajte z verbiageom

Kakšna razlika lahko spremeni besedo! Preizkusite različno kopijo oglasov LinkedIn, da ugotovite, ali sprememba besedila vpliva na uspešnost.

Ali je na primer CTA »prenos e-knjige« boljši od »prenosa vodnika«?

# 3: Poskusite dodati statistiko v posodobitev

Preizkusite posodobitev s statističnimi podatki in brez, in preverite, katera najbolj ustreza vašemu občinstvu.

# 4: Število različnih znakov

Napisi naj vsebujejo 150 znakov ali manj. Ali je štetje znakov pomembno, ko je besedilo tako kratko? Zagotovo lahko občinstvo prebere 140 znakov tako enostavno kot 70? Ugotovite, ali boste s povečanjem angažiranosti hitrejši.

# 5: Spremenite prekrivanje besedila

Na sliki lahko preizkusite tudi naslov, podnaslov in besedilo CTA.

Na primer, preverite, ali oglas s CTA-jem »pridobi e-knjigo« prejme več klikov in prikazov kot en ki se glasi "prenesite to raziskavo." Poskusite spremeniti tudi naslov in podnaslov, kot v primerih spodaj.

Nasvet: Običajno želite besedilo na sponzorirani vsebini naj bo čim manjše, vendar je pomembno, da preizkusite in ponovite, dokler natančno ne veste, kakšno občinstvo raje v različnih regijah.

Ne pozabite: Nadaljujte s testiranjem in ponavljanjem, dokler ne ugotovite, katere kopije in posnetki najbolj odmevajo z občinstvom.
Bi radi še več takega? Raziščite naš vodnik LinkedIn for Business!
.
Zaključek

Čudovit izziv pri trženju je, da je vsako občinstvo drugačno. Kar ustreza eni skupini, lahko drugo skupino ohladi.

Vzemite te nasvete v svoj tržni laboratorij in jih uporabite kot navdih za lastne eksperimente. Zavežite se stalnemu testiranju in izboljševanju, saj vam bodo vsi podatki, pridobljeni s temi preizkusi, nekoliko bolje razumeli občinstvo in nato izboljšali rezultate.

Kaj misliš? Katere teste ste izvajali s svojimi kampanjami s sponzorirano vsebino LinkedIn? Ali so bila vaša prizadevanja uspešna? Katere nasvete morate deliti? V spodnjih komentarjih bi rad slišal več!