Spremembe oglasov na Facebooku: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali prikazujete oglase na Facebooku?

Ste seznanjeni z najnovejšimi spremembami?

Za raziskovanje številnih nedavnih sprememb na Facebooku, ki bodo vplivale na vse oglaševalce, se pogovarjam z Jonom Loomerjem.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Jona Loomera, tržnega strokovnjaka, ki je specializiran za oglaševanje na Facebooku. Jon je gostitelj Objavljanje družabnih medijev in blogi na JonLoomer.com.

Jon raziskuje spremembe oglasov na Facebooku in kaj morate vedeti.

Odkrili boste posodobitve pravila za besedilo 20%, ciljne skupine po meri in še več.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Spremembe oglasov na Facebooku

Spremeni se pravilo besedila 20%

Jon pojasnjuje, zakaj je bilo ustvarjeno pravilo 20%, in pravi, da bi bila do nedavnega zavrnjena vsaka slika Facebook oglasa z več kot 20% besedila. Razmerje besedila je bilo izmerjeno z mrežo nad sliko in če je bilo besedilo v več kot 5 od 25 polj, je bilo upoštevano preko 20% besedila.

Ker je Facebook pravilo opustil, imajo lahko oglaševalci na svoji sliki toliko besedila, kot si želijo. Vendar več besedila na sliki bo, manjši doseg bo prejela in več bo stalo prikazovanje takega oglasa.

Zdaj, ko naložite sliko v Orodje za prekrivanje besedila, Facebook bo sliko ocenil kot: V redu, Nizko, Srednje in Visoko.

Facebook je glede smernic splošen, pojasnjuje Jon, vendar mreže ni več. V bistvu nič besedila pomeni, da je v redu, 20% besedila pa se šteje za nizko. Vendar če primerjajte primer Facebooka za 20% do dejanskih 20% pravila je dejansko nekaj več kot 20%.

Facebook pravi, da če ste doslej upoštevali pravilo 20%, verjetno ne boste videli sprememb. Vendar Jon meni, da je sistem za zaznavanje besedila malce napačen, čeprav je še zgodaj. Na primer, govori o podobi narave, ki je bila označena z besedilom.

Jon pravi, da je najboljši pristop preizkusiti. Eksperimentirajte z malo ali nič besedila na svojih slikah in primerjajte rezultate. Določiti boste morali, katero besedilo nujno potrebujete.

Logotip je še ena morebitna težava, saj niso vsi logotipi enaki. Jonov logotip ni bil nikoli označen. Vendar včasih to zaznajo, včasih pa ne.

Številni oglaševalci in uporabniki imajo radi meme in veliko besedilo s pozivi k dejanju, zdaj pa jih lahko spodbudijo. Jon pravi, da morate verjetno videti ročno ponudbo in ponuditi res visoko, da boste videli ta oglas, vendar nikoli ne veste. Morda je izjemno učinkovit.

Poslušajte oddajo in odkrijte, ali se tekstovna lestvica predvaja na organskih objavah.

Facebook ciljne skupine po meri

Jon je velik oboževalec Facebook ciljne skupine po meri, ki ustvarja občinstvo ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto. Močno je, saj ti ljudje že vedo, kdo ste. Vendar Jon pojasnjuje, da je ta publika šibka.

Vse ciljne skupine niso enake. Med občinstvom ljudi, ki so vaše spletno mesto obiskali v zadnjih 180 dneh, so nekateri obiskali enkrat, drugi pa 50-krat. Nekateri so po treh sekundah odskočili in se niti ne spomnijo, da so bili tam, drugi pa so preživeli ure na vašem spletnem mestu. Do nedavnega niste mogli ločevati obeh.

Z novo napredna funkcija občinstva po meri, lahko ustvarite občinstvo na podlagi frekvence. Na primer, temeljite na tem, kolikokrat je nekdo obiskal vaše spletno mesto ali izvedel določeno dejanje, na primer nakup ali registracijo.

Zdaj, ko Jon promovira svoje objave v spletnih dnevnikih, se namesto da bi ciljal na vse obiskovalce svojega spletnega mesta v zadnjih 180 dneh, osredotoča le na tiste, ki so obiskali vsaj trikrat. Kakovost in cena na klik spletnega mesta sta bili veliko boljši.

Poleg pogostosti lahko ustvarite tudi ciljno skupino po meri na podlagi odseka ali odsekov vašega spletnega mesta in časa na njem. Na primer, lahko ciljate samo na ljudi, ki so bili v zadnjih 180 dneh eno uro na vašem spletnem mestu.

Jon ugotavlja, da je ustvarjanje občinstva po meri za čas na spletnem mestu izvedljivo samo znotraj API-ja, ne pa tudi skozi Power Editor. Vendar pa obstajajo orodja, ki dostopajo do API-ja za Facebook oglase. Jon pravi, da poiščite "možnosti za Facebook Power Editor" ali si oglejte Driftrock, orodje, ki ga je uporabljal v preteklosti.

Obiske spletnih mest lahko opravite prek programa Power Editor. Ko ustvarite ciljno skupino, izberite Kombinacija po meri. Nato kliknite URL Vsebuje. Lahko gre za razdelek, domeno, kar koli. Nato navedite, kolikokrat v zadnjih X dneh.

Na začetku je Jon uporabljal ciljne skupine po meri za promocijo vsebin in registracij. Ustvaril je štiri ali pet različnih ciljnih skupin in štiri ali pet različnih nizov oglasov. Ciljal je na ljudi, ki so spletno mesto v zadnjih 180 dneh obiskali 1-krat, 2 do 5-krat, 6 do 10-krat, 11 do 15-krat itd. Ponavadi sledi trendu, ki bi ga pričakovali, nadaljuje. Bolj pogosto kot obiščejo vaše spletno mesto, boljši so vaši rezultati.

V zadnjih nekaj mesecih je bil objavljen video angažma na Facebook občinstvu po meri.

Jon pravi, da je še en nov dodatek vodilni oglas po meri.

Glavni oglasi so način, da oglaševalci zbirajo potencialne stranke od uporabnikov, ne da bi jih pošiljali na spletno mesto. Uporabnik klikne sliko, ki je videti kot tipičen oglas s povezavo, in se preusmeri na obrazec, ki vnaprej izpolni podatke (ime, e-poštni naslov). Vse, kar mora nekdo storiti, je predložiti.

V preteklosti iz potencialnega oglasa niste mogli ustvariti ciljne skupine, saj uporabnikov niso pošiljali na vaše spletno mesto. Zdaj lahko s ciljno skupino vodilnih oglasov ustvarite ciljne skupine od vsakogar, ki se prijavi. Lahko prodate več, jih izključite iz ponovnega ogleda tega oglasa in ustvarite ciljne skupine iz ljudi, ki so kliknili, vendar niso oddali ali kliknili, ali so oddali ali ne.

V bistvu so ti ljudje bolj dragoceni kot tisti, ki vaš oglas ignorirajo.

Bi morali vse ciljne skupine po meri nastaviti na največ 180 dni? Jon pravi, da je odvisno. Kratek čas bi želeli prikazati zelo natančen oglas štiri dni po tem, ko se nekdo nekaj registrira.

Na splošno je neintuitivno, nadaljuje. Pričakovali bi, da bo 30-dnevno občinstvo dragocenejše od 180-dnevnega. Ni nujno, da je tako. Jon misli, da se dogaja, če Facebooku daste večje občinstvo, s katerim lahko sodeluje, mu daje boljšo velikost vzorca za optimizacijo.

Jon organizira svoje ciljne skupine po meri, tako da jih lahko zlahka najde. Takoj, ko napiše objavo v blogu in pritisne Objavi, Jon zanjo ustvari občinstvo, da ga lahko izključi. Te objave mu ni treba promovirati ljudem, ki so jo že prebrali.

Čeprav lahko dejansko ustvarite občinstvo po meri, Jon pravi, da je pametneje to storiti v času, ko ustvarjate vsebino.

Poslušajte oddajo in poslušajte moje misli o tem, kako uporabiti informacije iz storitve Google Analytics za obveščanje o izbiri občinstva po meri.

Dinamični oglasi

Facebook je dinamične oglase izdelkov spremenil v dinamični oglasi, delno zato, ker velja za več kot opredmeteno blago. Dinamični oglas vam omogoča nalaganje vira izdelka. Če imate torej spletno mesto za e-trgovino z več sto ali tisoč izdelki, vam ni treba ustvariti drugačnega oglasa (in drugačne ciljne skupine po meri) za vsak izdelek.

Najprej naložite vir. Lahko gre za statični vir, ki ga spremenite, ali za URL, ki se posodobi. Facebook ima vir z vašimi izdelki, njihovimi povezavami, slikami, opisi in cenami. Nato ustvarite predlogo oglasa z vnaprej izbranimi spremenljivkami. Na primer, v naslov povezave vnesite ime izdelka in povleče opis za ta odsek. Ustvarite lahko celo podatke za kopijo, ceno itd.

Nato jim lahko na podlagi strani, ki jo ljudje obiščejo na vašem spletnem mestu, ali izdelka, ki si ga ogledajo, izdelek dinamično prikažete v oglasu.

Jon pravi, da boste verjetno imeli več uspeha, če premislite občinstvo in kopirate ter ustvarite 10 različnih oglasov za 10 različnih izdelkov. Vendar to ni izvedljivo za spletno mesto z e-trgovino, ki vsebuje stotine ali tisoče izdelkov.

Potovalno podjetje je ena od vrst, ki bi mu koristila sprememba dinamičnih oglasov, saj potovanje ni oprijemljiv izdelek. Spletno mesto, na katerem lahko nekdo rezervira let, in hotelske sobe lahko dinamično prikazuje oglase. Na primer na podlagi letov lahko prikazuje dinamične oglase za območje hotelov. Tudi cene bi bile dinamične.

Poslušajte oddajo in odkrijte, ali lahko dinamične oglase integrirate na več spletnih mest.

Drugi pomisleki glede oglasov

S funkcijami, kot so Platno, Facebook poskuša uporabniško izkušnjo narediti poglobljeno, v nasprotju zgolj z besedilom. Jon razloži, kako Platno izgleda kot oglas s povezavo, vendar se vsebina takoj naloži v telefon, ne da bi obiskala spletno mesto. Izgleda zelo podobno instant članek, le da ne potegne iz vira s svojega spletnega mesta, kar počnejo takojšnji članki.

Facebook vam da urejevalnik za izdelavo oglasa Canvas in za njegovo ustvarjanje vam ni treba biti oblikovalec. Dodajte različne elemente, ne glede na to, ali gre za besedilo, slike, vrtiljake, vire izdelkov ali videoposnetke.

Prvotno je bilo Canvas samo v obliki oglasa. Zdaj lahko uporabniki organsko ustvarjajo oglase. Jon pravi, da lahko s Canvasom ustvarite nekaj neverjetnih izkušenj. Namesto da delite videoposnetek samo v enem organskem prispevku, delite kup stvari.

Za nekaj, kar temelji na izdelku, vključite videoposnetek, ki predstavi izdelek, nato pa imejte vrtiljak s tremi različnimi pogledi ali različicami. Pod njim je lahko tudi vir izdelka, ki samodejno naloži vse načine za nakup.

Video v živo je velik, a kot je bilo omenjeno v članku TechCrunch, ima od takrat veliko slabost ni čakalnice za video v živo. Opraviti morate rešitve, na primer ustvariti dogodek. Lahko ga promovirate, vendar dejansko samo kot posneti video.

Jon pravi, da lahko stavite, da Facebook ve, da je to slabost, in lahko zaslužijo več, če uporabnikom dovolijo, da načrtujejo in promovirajo svoje videoposnetke v živo.

Poslušajte oddajo in slišite Jonove misli o tem, ali lahko v oglasih uporabite 360-stopinjske slike in videoposnetke.

Mreža občinstva

The Mreža občinstva je način, da oglaševalci dosežejo ciljno publiko na Facebooku, kadar so ti ljudje zunaj Facebooka. Je partner v mobilnih aplikacijah. Če torej nekdo uporablja aplikacijo, lahko na dnu vidi Facebook oglas ali pojavno okno, čeprav takrat še ni na Facebooku. Oglaševalec monetizira prek omrežja Facebook Audience Network.

To se je razširilo na takojšnje članke. Torej, ko založniki ustvarijo takojšen članek, lahko vanje vdelajo oglase, ki so bodisi njihovi lastni bodisi oglasi ciljne skupine. Tako lahko drugi oglaševalci dosežejo ljudi, ki berejo vaše trenutne članke, vi pa kot založnik lahko s tem zaslužite.

Čeprav je mreža občinstva trenutno skromna, podzemna možnost, Jon pravi, da bi to lahko dolgoročno predstavljalo potencial AdWords in AdSense tekmec. To je Facebookovo oglasno omrežje, oddaljeno od Facebooka. Če ga založniki začnejo postavljati na svoja spletna mesta, ne le na trenutne članke, in bodo plačani več ker je ciljanje znotraj oglasov na Facebooku tako dobro, ga bodo ljudje morda začeli raje kot AdWords in AdSense.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o mreži občinstva.

Odkritje tedna

Slovnično je kot preverjanje črkovanja za objave v družabnih omrežjih. Tudi ko v družabnem omrežju objavite nekaj, kar se vam zdi popolno, ljudje včasih komentirajo s popravki. Ali ste kaj napisali napačno ali pa ste napačno napisali besedo. Slovnično to popravi.

Grammarly je programska oprema in razširitev brskalnika. Brezplačno prenesite izvorno aplikacijo v računalnik Mac ali Windows. Nato povlecite in spustite dokumente in opravil bo preverjanje črkovanja in slovnice. Obstajajo tudi razširitve brskalnika za Safari, Chrome in Firefox, ki v živo preverijo, kaj v spletu vtipkate.

Program analizira tudi vaše pisanje zaradi nepravilne uporabe besed. Tako kot pri običajnem preverjanju črkovanja izpostavlja morebitne napake. Ko opazite težavo, jo lahko odpravite.

Brezplačni program Grammarly ima veliko funkcionalnosti, vendar so na voljo možnosti plačljive nadgradnje, ki naredijo še bolj intenzivno preverjanje in predloge.

Hvala Corey McGee, enemu izmed naših poslušalcev, ki nam je poslal to najdbo. E-naslov [e-pošta zaščitena] da delite svoja najljubša odkritja z nami.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Grammarly deluje za vas.

Druge omembe razstav

Današnjo oddajo sponzorira Vrh o uspehu socialnih medijev 2016.

Facebook napoveduje spremembe vsak teden, kar je izziv za tiste, ki tržijo Facebook.

Med našim osmim letnim srečanjem na vrhu o socialnih medijih imamo 12 sej, posvečenih trženju na Facebooku, ki zajemajo vse od oglasov na Facebooku do videoposnetkov v živo na Facebooku.

Odkrijte najnovejše tehnike ljudi, ki so v jarkih, eksperimentirajte in ugotovite, kaj deluje s trženjem na Facebooku.

Namakali se boste 39 trženjskih sej na družbenih omrežjih poučujejo vrhunski profesionalci družbenih omrežij, vključno z Mari Smith (soavtor, Facebook marketing: ura na dan), Michael Stelzner (ustanovitelj, izpraševalec socialnih medijev), Kim Garst (avtor, Bo resnična, prosim, vstala), Joel Comm (soavtor, Twitter Power 3.0) in Amy Porterfield (soavtor, Facebook Marketing All-in-One za lutke) –Naštejmo le nekaj. Z vami bodo delili svoje najnovejše taktike trženja v družabnih omrežjih.

Jon bo govoril tudi o tem, kako uporabljati Facebook Lead Ads. Oglejte si celotno dnevni red.

Odkrijte najboljše in najnovejše načine trženja svojega podjetja Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, in Snapchat.

Poiščite nove načine za izboljšanje vsebine in merjenje rezultatov s sejami naprej video, video v živo, vizualno trženje, analitika, in tržna orodja–Vse iz doma ali pisarne.

Registrirajte se zdaj za Vrh o uspehu socialnih medijev 2016.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Jonu na njegovem Spletna stran.
• Poveži se z Jonom naprej Facebook in sledite @JonLoomer.
• Vzemi Jona Kviz Facebook oglasov za dostop do njegovih brezplačnih spletnih seminarjev.
• Poslušaj Objavljanje družabnih medijev.
• Oglejte si novo Orodje za prekrivanje besedila in Facebook primer nove smernice.
• Preberite več o napredne ciljne skupine po meri in ustvarjajte ciljne skupine po meri.
• Preveri Driftrock.
• Raziščite vodijo ciljne skupine oglasov po meri in ustvarite a potencialni oglas.
• Več o dinamični oglasi in ustvarite a dinamični oglas.
• Poskusi Platno.
• Preberi Članek TechCrunch o čakalnicah za video v živo.
• Raziščite Facebook mreža občinstva.
• Preberite več o Googlu AdWords in AdSense.
• Preveri Slovnično.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o spremembah oglasa na Facebooku? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.