Instagram Stories: Kako ustvariti zanimive zgodbe: Social Media Examiner

Ali uporabljate Instagram?

Se sprašujete, kako delujejo Instagram zgodbe?

Če želite raziskati, kako poslovno ustvarjati zgodbe iz Instagrama, intervjuvam Sue B. Zimmerman.

Instagram Stories

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Sue B. Zimmerman, strokovnjak za trženje Instagrama, ki podjetjem in tržnikom pomaga, da svoje trženje v Instagramu dvignejo na višjo raven. Je avtorica Instagram strateški vodnik e-knjiga in redni govornik pri Social Media Marketing World.

Sue deli, kako številna podjetja ustvarjajo privlačne zgodbe iz Instagrama.

Odkrili boste več tehnik za izboljšanje lastnih Instagram zgodb.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Instagram Stories

Zakaj bi morali tržniki razmisliti o zgodbah iz Instagrama

Sue je začela uporabljati Instagram Stories takoj, ko je bila funkcija predstavljena leta 2016. Še vedno uporablja Snapchat, vendar pravi, da se zdaj večinoma zanaša na Instagram Stories. Pravi, da je združevanje vsebin za pripovedovanje zgodbe ustvarjalno delo, podobno kot beležka.

Sue priporoča, da razvijete nit, s katero bodo ljudje vključeni v vašo zgodbo od začetka do konca. Ustvarite tudi zgodbe v Instagramu z vsebino, ki je prvotna za Instagram, namesto da podvajate vsebino z drugih platform.

Sue pravi, da imajo Instagram zgodbe tri glavne prednosti:

• Najprej zgodbe iz Instagrama usmerjajo sledilce na vaš dejanski vir v Instagramu, kjer so vaše objave vedno na voljo. (Instagram zgodbe izginejo po 24 urah.)
• Zgodbe, ki so zabavne in privlačne, dajejo vašim sledilcem hiter in enostaven način, da porabijo vašo vsebino.
• Zavzetost je pomembna za nov algoritem, ki določa, kaj ljudje vidijo v svojem viru Instagram. Ker zgodbe v Instagramu spodbujajo sodelovanje z vašimi objavami na Instagramu, izboljšajo vaše možnosti, da se prikažete na vrhu virov novic.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kdaj Sue namesto Instagram Stories še vedno uporablja Snapchat.

Instagram zgodbe in objave

Govorimo o visoko proizvedeni vsebini, ki jo tržniki pogosto predstavljajo na svojih virih Instagram, in Sue pravi, da visoka produkcijska vrednost za zgodbe v Instagramu ni potrebna. Sue deli nekaj primerov podjetij, ki zgodbe iz Instagrama uporabljajo na kreativen način. Ta podjetja ustvarjajo zgodbe, ki se razlikujejo od vsebine v njihovih običajnih virih Instagram.

Na primer Jenny Schatzle, ki je lastnica telovadnice v Santa Barbari, z Instagram zgodbami ljudem sporoča, kdaj začne z novimi sejami. Njene zgodbe so bolj kot oglasi, kar je povsem drugačen pristop kot njene redne objave na Instagramu.

Sue je videla tudi podjetja z izdelki (na primer čevljarsko podjetje M. Gemi) uporabite zgodbe za predstavitev prodaje in usmerjanje ljudi na njihove vire v Instagramu.

Sue ugotavlja, da tržniki različno uporabljajo besedilo na objavah in zgodbah na Instagramu. Uspešnejši računi na Instagramu običajno vsebujejo besedilo v opisu in ne na fotografijo, tako da se ljudje povežejo z izkušnjo izdelka ali storitve, ki jo fotografija upodablja. Vendar pa lahko v zgodbi o Instagramu besedilo doda vrednost. Ljudje, ki v zgodbi nimajo glasnosti, lahko preberejo besedilo na videoposnetku ali fotografiji.

Vprašam, kako je Instagram Stories spremenil način interakcije ljudi z vsebino na Instagramu. Sue deli nekaj sprememb, ki jih je opazila od izdaje Instagram Stories in spremembe algoritma.

Čeprav objavlja manj pogosto na Instagramu, se Sue s svojimi objavami bolj angažira v daljšem časovnem obdobju. To sodelovanje pripisuje aktivnim zgodbam v Instagramu. Ljudje odkrivajo Sue skozi njene zgodbe, ki prinašajo vrednost. Nato ljudje hodijo do njenega vira, komentirajo in všečkajo njene fotografije. Zgodbo iz Instagrama primerja s kolutom vašega vira v Instagramu, ki lahko spodbudi zaroko.

Ko vprašam, ali imajo ljudje raje komponento videa ali slike v Instagram Stories, Sue reče, da ljudje funkcije Stories uporabljajo na različne načine. Ljudje, ki jim ni všeč s kamero, s pomočjo orodij za pisanje, nalepk in emojijev naredijo kreativne prosojnice.

Sue na splošno razmišlja, ne glede na to, ali uporabljate besedilo ali video, dinamične in zabavne zgodbe dobijo več klikov. Na primer, ljudje uporabljajo besedilna orodja na ustvarjalne načine, da bi ljudje lahko kliknili vsak štiri sekundni slikovni posnetek. Sue poudarja, da ko ljudje čutijo, da so z vami, želijo ostati, dokler vaša zgodba ni končana.

Ko razvijate zgodbe o Instagramu, Sue ugotavlja, da se morate zavedati, kako delujejo formati besedil in videov. Fotografije se vedno prikažejo štiri sekunde (medtem ko lahko ta časovni okvir spremenite na Snapchatu). Video posnetki trajajo največ 10 sekund. Lahko se premikate nazaj ali naprej in zaustavite zgodbo. V video posnetek Sue napiše opombo, v kateri prosi gledalce, naj povečajo glasnost, ker sicer ljudje ne bodo slišali, kaj ima povedati v svojem videu.

S Sue se pogovarjava o podatkih, ki jih Instagram deli o gledalcih vaših zgodb.

Ogledate si lahko, kateri računi si ogledajo posamezen posnetek v zgodbi, Sue pa priporoča, da se do konca osredotočite na ljudi, ki si ogledujejo vašo zgodbo, zlasti na ljudi, ki komentirajo in odgovarjajo na vaše zgodbe. Sue verjame, da so ljudje, ki se odzivajo na vaše zgodbe v Instagramu (ne samo gledajo), tisti, s katerimi se lahko na koncu intimno pogovorite. Ti ljudje so vaši super oboževalci, vaši posredniki, ljudje, ki govorijo o vas.

Sue se s temi gledalci poveže z zasebnim neposrednim sporočilom, kot je zahvalno sporočilo. V zahvalo tistim, ki pravijo, da jim je njena vsebina všeč, in zakaj, bo kot neposredno sporočilo pogosto poslala video, ker verjame, da ji resničnost in pristnost pomaga pri povezovanju s temi gledalci. Zasebna sporočila živijo večno, zato je pogovor, ki ga vodite s tem posameznikom, v niti, ki se nadaljuje, ko gradite odnos.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj in kako podjetja, izdelke in lokacije vključiti v svoje zgodbe v Instagramu.

Podjetja, ki dobro uporabljajo zgodbe

Sue deli štiri vrste podjetij, ki dobro uporabljajo Instagram Stories. Severni obraz razstavlja ljudi, ki uporabljajo njihov izdelek (na primer jakno), tako da gledalci dobijo občutek, da je njihov izdelek v uporabi. Na primer, vidite ljudi, ki nosijo jakno, medtem ko vozijo deskanje na snegu ali smučajo na malčku.

Še en račun, ki ga je Sue nedavno odkrila, je JugglinJosh, zelo zabaven žongler. Da bi izvedel, katere vrste videoposnetkov bi moral poskusiti znova, prosi sledilce, da ga označijo v svojem najljubšem posnetku.

Bostonski fotograf 617Slike uporablja zgodbe iz Instagrama, da gledalcem omogoči pogled v zakulisje pri postavitvi popolne fotografije v Instagramu. Vsi radi vedo, kako se stvari naredijo, in veliko dela se porabi za tiste slike, ki so popolne v Instagramu. Sue meni, da je ta videz znotraj pameten način uporabe zgodb iz Instagrama.

Končno Sue ljubi Chase Jarvis, ustanovitelj podjetja CreativeLive. Chase, ki ga pred letom dni niti ni bilo na Instagramu, je sprejel platformo in redno piše zgodbe. Chase se odlikuje s prilagajanjem in humanizacijo svojih zgodb, medtem ko usmerja promet na svoje videoposnetke v YouTubu. Ker je preverjen na Instagramu, se lahko njegov račun poveže neposredno z njegovim YouTube kanal.

Poslušajte oddajo, če želite slišati naš pogovor o preverjanju na Instagramu.

Kako ustvariti zanimivo zgodbo

Sue je za svojo blagovno znamko ustvarila barvno paleto, zaradi česar je njene zgodbe na Instagramu enostavno opaziti. Ko nariše ali napiše besedilo, ki poudarja zgodbo, uporabi samo eno od treh barv. Če želite izbrati barve, ki so skladne z vašo blagovno znamko, lahko pritisnete in pridržite eno od 27 barv Instagrama, da si ogledate dodatne barvne možnosti.

Za vsebino vsake zgodbe poskrbite, da imate začetek, sredino in konec. Če zgodbe v glavi ne morete začrtati, Sue priporoča, da se snemalna knjiga z lepljivimi zapiski. Razmislite tudi o tem, kako boste zabavali, izobraževali in navdihovali na nek način, ki daje vrednost.

Nato razmislite, ali ste najboljši pri videoposnetkih ali pisanju. Tudi če vam ni udobno s kamero, lahko še vedno posnamete video; samo odločiti se morate, kaj vam bo uspelo. Sue je ugotovila, da jim uspeh spremeni način pripovedovanja zgodb na Instagramu. Vendar pa njene zgodbe o @TheInstagramExpert (njen poslovni račun Instagram) vedno deli Instagram nasvet ali taktiko. (Uporablja svoj osebni račun @SueBZimmerman drugače.)

Sue meni, da bi morale biti zgodbe v Instagramu bolj kakovostne kot kvantitetne. Ustvarjajte zgodbe z namenom in strategijo. Poleg tega Sue priporoča, da svoje zgodbe uskladite s tistim, kar objavite v svojem viru, da vanj pritegnete več očes. To vam doda še večjo vrednost.

Največja dolžina zgodbe v Instagramu je ena minuta, vendar Sue priporoča, naj vaše zgodbe ostanejo nekoliko krajše. Za video posnetke vam ni treba uporabiti celih 10 sekund. Majhni izlivi vsebine delujejo res dobro.

Za ustvarjanje besedilne zgodbe je Sue uspela napisati kopijo, ki razvija njeno točko, medtem ko uporablja isto fotografijo v vsakem besedilnem posnetku. Za video Sue predlaga, da začnete z zanimivega vidika (osredotočite se na zanimivo temo ali vizualno sliko, kot je drevo ali nebo) in nato stopite v kader. Ali pa začnite s kamero navzgor (ali navzdol) in jo nato približajte obrazu. Učinek je kot premikanje v filmu.

Tako v besedilu kot v video zgodbah se Sue predstavi in ​​reče: »Hej Instagram. Tukaj sem in o tem bom danes govoril. " Potem bo napisala ali rekla: "Tapnite." Vsako zgodbo v Instagramu gradi za končni cilj. Končni cilj je lahko, da na svojem blogu pridobite več očesnih očes, razširite svoj e-poštni seznam ali pridobite naročnike v YouTubu. Sue običajno z zgodbami usmerja gledalce k njej Instagram strateški vodnik ali a objava v spletnem dnevniku.

Dajte gledalcem akcijo, ne da bi se slišali šef, dodaja. Ponudite jim nekaj posebnega. Če na primer prodajate izdelek, nagradite ljudi, ki so si ogledali celotno zgodbo, tako, da jim daste kodo kupona. Preprosto recite: “Najlepša hvala za ogled moje zgodbe. Tukaj je 10% popusta za naslednjih ______. "

Prisluhnite oddaji in odkrijte, koliko novih sledilcev Sue dobi vsak dan.

Nalepke za zgodbe

Instagram Stories vključuje kup prijetnih posodobitev, podobnih Snapchatu, kot so nalepke in okvirji, ki jih je Instagram predstavil v praznični sezoni. Uporabniki so se lahko dotaknili posebnega praznične nalepke da jih spremenite v drugo različico nalepke. Na primer, običajno božično drevo lahko spremenite v kaktus ali belo božično drevo.

Sue sem vprašala za njene misli o tržnikih, ki uporabljajo nalepke. Sue pravi, da lahko nalepka, ko je vaša vsebina smiselna za vašo vsebino, doda nekaj dodatne kreativnosti, tako da izstopa. Ena izmed Sueinih najljubših je nalepka Lokacija.

Ko v svoji zgodbi v Instagramu izberete nalepko Lokacija, lahko določite, kje se nahajate, kar je še posebej dobro za podjetja s fizično lokacijo. Druga možnost nalepke je Čas dneva, ki je odličen za sporočanje ljudem, da nekaj počnete ob določenem času.

Sue meni, da nalepke niso prevarantske, če jih uporabljate v kontekstu zgodbe. Vsebina nalepke vas lahko izstopa.

Poslušajte oddajo, če želite slišati predlog, ki mi ga je Sue dala za uporabo zgodb iz Instagrama za promocijo naše pogovorne oddaje o trženju socialnih medijev v petek zjutraj.

Ninja Nasveti

Sue prebere nekaj njenih nasvetov za nindžo, začenši z Hiperlaps iz Instagrama. Uporabite ga za pospešitev videa. Nato ga shranite v svoj fotoaparat in naložite v svojo zgodbo v Instagramu.

Bumerang ustvari enosekundni GIF v aplikaciji. GIF lahko pretrese vašo zgodbo in jo naredi zabavno. Sue je ustvarila Gume Boomerang, v katerem s prstom kaže, da na nekaj opozori. Drugi so ga uporabljali za dviganje vrčka, snemanje klobuka itd. GIF-ji so kratka sekunda in so zabavni.

.

Z drugo kul aplikacijo, imenovano Flipagram, lahko ustvarite 10-sekundni videoposnetek fotografij za svojo zgodbo v Instagramu. Če ste na primer ravno spoznali 10 neverjetnih ljudi na konferenci, vam ni treba naložiti 10 fotografij v svoj vir Instagram. Namesto tega ustvarite in naložite videoposnetek Flipagram.

Vsak posnetek v vaši zgodbi je mogoče deliti v viru Instagram, dodaja Sue. Preprosto ga uredite v aplikaciji.

Glasba je še ena stvar, ki dodaja ustvarjalnost vašim zgodbam v Instagramu, še posebej, če igra pomembno vlogo pri blagovni znamki. Glasba lahko vaši zgodbi da energijo.

Pomembno je tudi oblikovanje besedila. Instagram Stories vam omogoča, da izberete velikost besedila, barvo in razmik med vrsticami. Naj bo oblikovanje besedila skladno kot del vaše poslovne blagovne znamke.

Na koncu lahko na Instagramu uporabite poljuben čustveni simbol ali simbol, če je le del vaše blagovne znamke in ni trik. Sue meni, da lahko emojiji do neke mere sodelujejo s komer koli. Če imate na primer določeno povezavo do prenosa ali spletnega seminarja, kot povezavo spodbudite puščico ali čustveni simbol za prst na povezavo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako je bilo videti besedilo v zgodbah na Instagramu, ki so bile prej.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o njej Sue Spletna stran in jo raziščite blog.
• Pojdi po Sue Instagram strateški vodnik.
• Sledite @TheInstagramExpert in @SueBZimmerman na Instagramu.
• Pustite Sue komentar na @TheInstagramExpert ali @SueBZimmerman, da ste jo slišali v podcastu in oznaki @smexaminer.
• Oglejte si Instagram zgodbe iz Jenny Schatzle in M. Gemi.
• Poglej Severni obraz, JugglinJosh, 617Slike, in Chase Jarvis na Instagramu.
• Več o CreativeLive.
• Oglejte si Chasea Jarvisa YouTube kanal.
• Preberite o Instagram počitniške nalepke.
• Raziščite Hiperlaps, Bumerang, in Flipagram.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 10.00 na Pacifiku dne Crowdcastali pa se uglasite na Facebook Live.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2017.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o Instagram Stories? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.