Vsebina z blagovno znamko Facebook: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Iščete načine za partnerstvo z vplivneži na Facebooku?

Ste že slišali za blagovno znamko na Facebooku?

Facebook-ova funkcija z blagovno znamko omogoča medijem, zvezdnikom in vplivnežem, da označijo vsebino, ki vključuje tretjo osebo, blagovno znamko ali sponzorja.

V tej objavi boste odkrijte, kako funkcija blagovne znamke Facebook deluje za založnike in tržnike.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Kdo lahko ustvarja blagovno znamko?

Vsebina z blagovno znamko je trenutno omejena na medije, znane osebnosti in vplivne osebe s preverjenimi stranmi, označenimi z modro ikono ob njihovem imenu.

Rezultat obresti za »Mačke« na primer ni preverjena stran, drugi trije rezultati pa so. Zato pri ustvarjanju vsebine z blagovno znamko bodite pozorni na strani z modro preverjeno ikono, ko iščete medije, znane osebnosti in vplivne osebe.

Kako izgleda blagovna znamka?

Vsebina blagovne znamke je lahko fotografija, video, povezava, besedilo, instant članek, ali 360-stopinjski video ob zagonu. Čez nekaj tednov, video v živo bo na voljo tudi za uporabo kot vsebina z blagovno znamko.

Ko preverjena stran deli vsebino z blagovno znamko, je videti tako.

Objava je videti normalno. Vsebina z blagovno znamko je oznaka »z« ob imenu medijev, zvezdnikov ali vplivnežev, ki so objavili o vas. Ko ljudje delijo posodobitev, v kateri ste označeni, se vaše ime prikaže kamor koli gre ime preverjenega lastnika strani.

Tako imate večjo izpostavljenost, ki se lahko spremeni v nove oboževalce za vašo stran.

Kakšna je resnična razlika z blagovno znamko?

Glavna prednost vsebine z blagovno znamko pred omenjenimi stranmi je, da je vaša stran in preverjena strani ki je objavil objavo bo pridobite vpogled v uspešnost.

V naslednjem primeru je Social Media Examiner preverjena stran, Kristi Hines pa stran, ki je bila označena v objavi z blagovno znamko.

Prvič, če je vaša stran označena, jo boste prejmite obvestilo, da je preverjena stran označila vašo stran v blagovni znamki. Poiščite jih kot pri običajnih obvestilih.

Obvestilo poiščite tudi v razdelku Obvestila na svoji strani.

Če kliknete katero koli od teh, boste prišli do vpogleda v svojo stran, zlasti za objave z blagovno znamko. Tukaj lahko spremljati organsko ali plačano zasedbo delovnega mesta.

Z vsebino z blagovno znamko boste dobili večino enakih vpogledov kot lastne objave, čeprav ta ni bila ustvarjena na vaši strani. Ti lahko razvrstite analitiko objave po organskem glede na plačano in oboževalcem v primerjavi z ne oboževalci.

Lahko tudi razčleniti vrste zaroko prejeto delovno mesto.

Ti lahko kliknite povezavo in si oglejte celotno razčlenitev analitičnih podatkov za objavo.

Lahko tudi z gumbom Share and Boost delite blagovno znamko na svojo stran in jo povečajteza občinstvo vaše strani ali občinstvo po vaši izbiri.

Zdaj lahko takoj veste, kako dobro vas določen medij, znana osebnost ali vplivna oseba oskrbi. Če imate več medijev, znanih osebnosti in vplivneže, ki promovirajo vašo kampanjo, lahko z različnimi meritvami na Facebooku vidite, kateri vam omogočajo največjo prepoznavnost.

Kako preverjene strani vsebujejo blagovno znamko?

Mediji, znane osebnosti in vplivneži lahko zlahka označijo svojo vsebino z novo ikono Handshake. Nahaja se v okencu stanja, ko začnejo objavljati na svoji strani, in je dostopen v njihovem namiznem brskalniku, glavni aplikaciji Facebook iOS (razen Poslovodja), Power Editor, Upravitelj oglasov, trženjski API in aplikacija Omembe v iOS-u. Podpora za Android bo kmalu na voljo.

Na namizju, ko so kliknite polje stanja, bo videti tako.

Ko ti kliknite ikono rokovanja, preverjena stran prejme obvestilo o tem, kaj boste vi, prodajalec, videli glede objave.

Upoštevajte, da lahko preverjene strani označite več kot eno tretjo osebo, blagovno znamko ali sponzorja za vsako objavo. (Poleg tega upoštevajte, da nobena od prikazanih ali omenjenih blagovnih znamk v tej objavi na noben način ni zahtevala ali plačala sponzorstva.)

To tržnikom omogoča, da več strani označijo z blagovno znamko. Podjetje bi lahko na primer svojo glavno stran označilo skupaj s stranjo določenega izdelka. Ali pa bi televizijsko podjetje lahko svojo glavno stran označilo skupaj s stranjo svoje najnovejše oddaje. To je funkcija, ki ponuja veliko različnih možnosti.

Od tod, ustvarite svojo objavo kot običajno, objavljeni ali razporejeni kot običajno in razširjeni ali oglaševani kot običajno. Ko se začne objava in oglaševanje, začnete videti podatke, ki prihajajo v Vpogledih vaše strani.

Kakšna so pravila?

Kot pri večini funkcij Facebooka tudi pri blagovni znamki vsebuje nekaj pravilnikov, ki se jih morajo držati preverjene strani in tržniki. Neobnovljene ali oglaševane objave se morajo držati splošnega Pravilniki o vsebini z blagovno znamko. Okrepljene in oglaševane objave morajo biti v skladu s pravilniki o vsebini z blagovno znamko in običajnimi smernice za oglaševanje.

Bodi prepričan natančno preberite smernice, preden vložite čas v oblikovanje kampanje ki ga bo morda podrl Facebook. Vsebino blagovne znamke pozorno spremljajo, ne glede na to, ali je razširjena ali oglaševana.

Kako izbrati prave preverjene strani?

Kako torej izbrati prave preverjene strani za oglaševalske akcije z vsebinami z blagovno znamko? Če ne poznate določenih medijev, znanih osebnosti in vplivnih oseb, lahko to storite začeti z Vpogled v občinstvo.

Recimo, da imate izdelek za ljubitelje mačk. V Vpogled v občinstvo, za začetek kliknite na Vsi na Facebooku kot vaše občinstvo. V levi stranski vrstici pod Zanimanja, vnesite ustrezen interes (na primer beseda "mačke").

Naslednji, kliknite jeziček Page Likes da si ogledate vse glavne strani, pomembne za ljudi s tem zanimanjem. Najprej boste poiščite zgornje strani v določenih kategorijah.

Potem boste pojdite na vrh strani z največjim občinstvom.

Med tema dvema področjema bi morali za začetek odkriti nekaj dobrih preverjenih strani ali nekatere, ki ste jih vi lahko kot interesi vstopijo v vpogled v občinstvo, da odkrijejo več medijev, znanih osebnosti in vplivneži.

V zaključku

Kot lahko vidite, je Facebook predstavil dragocen način za pomoč tržnikom pri ustvarjanju vplivnih kampanj ne samo povečati prepoznavnost blagovne znamke ali sponzorja, temveč tudi tržniku omogočiti, da pridobi dragocenost spoznanja.

Kaj misliš? Ali nameravate v oglaševalskih akcijah z blagovno znamko vzpostaviti stik z mediji, zvezdami in vplivneži na Facebooku? V komentarjih nam sporočite svoje misli!