Zgodba kot strategija, kako družbeno pripovedovanje zgodb vodi v posel

Ali v svojem poslu uporabljate pripovedovanje zgodb?

Se sprašujete, kako uporabiti zgodbe v svoji socialni strategiji?

Če želite izvedeti, kako lahko zgodbe prodajate, za to epizodo intervjujem Garyja Vaynerchuka Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Gary Vaynerchuk, avtor knjige Zdrobi ga! in Gospodarstvo hvala. Je tudi izvršni direktor podjetja VaynerMedia. Njegova najnovejša knjiga je Jab, Jab, Jab, Right Hook: Kako povedati svojo zgodbo v hrupnem svetu.

Gary deli, zakaj je pripovedovanje zgodb pomembno za vaše podjetje.

Naučili se boste, kako odkriti globlje podatke in zakaj je analitika bistveni del vaše socialne strategije.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Zgodba kot strategija

Zgodba zadaj Jab, Jab, Jab, Desni kavelj

Gary razloži, kako je imel epifanijo, ki bi jo morda pustil na cedilu, če bi preveč indeksiral dejanje popuščanja Gospodarstvo hvala. Čeprav je vedel, da bodo njegovi bralci razumeli, da je podariti odlično, tega ne bi nujno razumeli v neki fazi moraš vprašajte.

Naslov knjige, Jab, Jab, Jab, Desni kavelj, pomeni Daj, daj, daj, vprašaj. Zapomniti si morate vrednost, ki sčasoma pripelje do dobrega poziv k dejanju, ki vodi do posla. Gary pravi, da tudi nekateri najboljši ljudje v družabnih omrežjih ne vedo, kako bi zahtevali posel.

Zamisel za knjigo je bila, da bi bila korist za ljudi. Na posamezne vsebine gleda kot na študije primerov.

Slišali boste, zakaj je Gary hotel napisati knjigo z navodili in zakaj je naslov boksarska metafora.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj Gary na družbena omrežja gleda kot na znanost.

Kaj nas boks uči o trženju na družbenih omrežjih

Gary pojasnjuje, da gre za križišče analitike in biti ustvarjalen za ustvarjanje poslovnih rezultatov.

Zdi se mu, da veliko strokovnjakov za družbene medije ne vložite dovolj truda v analizo podatkov. Tudi Gary se ni potrudil, dokler ni začel VaynerMedia. Zdaj ima sedem rednih analitikov. To mu je dalo veliko globlji vpogled v črno-belo vse to.

Obstajajo tudi ljudje, ki mislijo, da je vse algoritemsko. Podcenjujejo vrednost človeškega dotika in kreativnosti, to je umetnost. Analiza je znanost. To je križišče obeh.

Večina tržnikov družabnih omrežij se zaradi časa ali zmogljivosti ne spušča globoko v svojo analitiko. Večino jih porabi govor, svetovanje in prodaja vsebin. Gary meni, da sta čas in denar tista, ki večino ljudi zadržujeta. Zato je želel deliti svoje ideje.

Gary vam priporoča uporaba Facebook analitika za preizkus globljih podatkov. To je odlično orodje, ki ima ogromno uporab.

Treba je razmisliti o in preizkusite, kaj ste dali na svojo Facebook stran in Twitter.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj se Gary rad izolira v 'početje' v primerjavi z 'uživanje'.

Tržniki trpijo, ko gre za družbene medije

Gary svetuje, da morate biti previdni in biti sposobni varnostno kopirajte, kar rečete.

Verjame, da se mu zaradi ogromnega uspeha izmuzne veliko stvari Vinska knjižnica TV. Plus VaynerMedia je že osemmestno podjetje, kjer se je število zaposlenih povečalo s 25 na 300.

Izvedeli boste, zakaj je samozavedanje pomembno in kaj vse morate še upoštevati, ko želite pomagati ljudem.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj je usmrtitev pomembna.

Zakaj je pripovedovanje zgodb pomembno

Gary to pravi pripovedovanje zgodb zadeve, ker zgodbe so močne in večne in so tisto, kar blago spremeni v posel. Verjame, da je zgodba pomembna bolj kot kar koli drugega.

To je lastniški kapital. Zato kupujemo izdelke z blagovno znamko. Zato moda deluje. To je tisto, za kar gre. To je naš občutek za kraj v svetu.

Najboljši način za to je kontekstualno. Njegova knjiga vključuje 86 študij primerov, ki prikazujejo posamezne vsebine, ki so dobre in slabe. Garyjev največji cilj za novo knjigo je, da bo vsem na mizi kot referenca za to, kdaj želijo dati vsebino.

Slišali boste, zakaj Gary svoje pogovore vedno začne s svojo osebno zgodbo in zakaj YouTube in Twitter sta bili dve platformi, ki sta zanj postali pomembni.

Nedavna New York Times Članek govori o tem, kako sta Gary in njegova ekipa pri VaynerMedia Nilli Wafers eksponentno pomagala rasti poslovne rezultate z vsebino samo na Facebook, Twitter in Instagram.

Spoznali boste, katera vrsta vsebine najbolje deluje za posamezno platformo in kako pomembno je spoštovati kontekst platforme, na kateri pripovedujete svojo zgodbo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kaj si morate zastaviti, da dolgočasen izdelek spremenite v zanimivega.

Kaj je mikro vsebina?

Kar zadeva pripovedovanje zgodb, Gary pojasnjuje, da "mikro" pomeni hitro. Ko pomislite na to, kako hitro se vsebina porabi v mobilnih napravah na Facebooku, Twitterju, Pinterestu, Tumblru in Instagramu, potem morate postavite vsebino, ki lahko pritegne pozornost v približno 1/100 sekunde.

Biti mora lahek in lahko vključuje meme, animirane GIF in Trtas.

Spoznali boste različne vrste zgodb, ki jih lahko pripovedujete, in zakaj je to pomembno pogovorite se o svojem vrednostnem predlogu.

V Garyjevi knjigi govori o formuli, mikro vsebine + upravljanje skupnosti = učinkovito trženje v družabnih medijih. Ko gre za komponento upravljanja skupnosti, Gary pravi, da je to najbolj ponosen vidik tega, kdo je v prostoru družbenih medijev. Pravi, da je 90% njegovih tvitov @odgovori. Vsebine ne samo vržete tja, ampak jo je treba vključiti.

Odkrili boste, zakaj Gary izbira zaroko namesto potrošnje in zabave.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj Gary verjame, da je Twitter resnično socialno omrežje.

Kako učinkovito uporabiti zgodbo za spodbujanje konverzij in prodaje

Gary pravi, da je pomembno, da angažirati, angažirati, angažirati in ustvariti kontekst, zato ko nekoga prosite za nakup, se vam zdi, kot da vam nekaj dolguje.

Poslušajte oddajo in ugotovite, zakaj je pomembno, da še naprej izvajate.

Pomen truda

Moraš vložite trud in čas. Veliko ljudi ve, kaj storiti, vendar ne sledi in dejansko izvaja. Gary verjame, da obstaja veliko voditeljev misli, ki oblikujejo načrt, ne da bi delali to, kar učijo.

To je del priložnosti, da se ti voditelji ločijo od paketa.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, zakaj najnovejša Garyjeva knjiga še vedno dobiva zagon v predprodaji.

Vprašanje za socialne medije tega tedna

Doug, ki ustanavlja podjetje za strategijo socialnih medijev, ki pomaga malim podjetjem v Orlandu, Območje Florida vpraša: »Kateri je najučinkovitejši način za upravljanje uporabniških imen, gesel in prijav za mojo stranke? "

Dobra novica je večinoma ta, da strankam ni treba dati gesla za vse račune v družabnih omrežjih, ki jih lahko upravljate. Na primer, s Facebook stranjo, računom LinkedIn ali računom Google+ vam omogoča, da dodate skrbnike.

Vendar je Twitter nekoliko drugačen. Potrebovali boste aplikacijo za upravljanje, kot je SocialOomph ali HootSuite, kjer lahko znotraj aplikacije prenesete nadzor. Twitter več ljudem ne olajša upravljanja računov, ker imajo en sam e-poštni naslov, vezan na vsak račun.

Pri Pinterestu mislim, da nimajo tako močne strategije upravljanja.

Če ste v položaju, ko morate deliti (ali mora stranka deliti z vami) ID in geslo za družabno omrežje omrežju, toplo priporočam, da se prepričate, da kdor upravlja vaš račun, uporablja varno orodje za upravljanje gesel kot naprimer 1 Geslo.

Karkoli počnete, ne uporabljajte spletnega brskalnika za shranjevanje ID-jev in gesel. Če vam prenosnik ukradejo, lahko nekdo potegne spletni brskalnik in v bistvu prevzame vaše račune.

Če ste dali svoj osebni dokument in geslo, jih spremenite. Če vas je kar nekaj z istim ID-jem in geslom, je 1Password zanesljiv sistem za shranjevanje gesel, ki deluje odlično na vseh platformah.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako to deluje za vas.

Druge omembe razstav

Svet trženja socialnih medijev 2014 je naša fizična megakonferenca, ki naj bi se vrnila v San Diego v Kaliforniji 26., 27. in 28. marca.

Konferenca je neverjetna priložnost za lastnike malih podjetij in tržnike, ki delajo za korporacije. Predstavlja več kot 60 sej v štirih glavnih skladbah, vključno s socialno taktiko, socialno strategijo, upravljanjem skupnosti in trženjem vsebin.

Veliko velikih blagovnih znamk se bo predstavilo, zato, če delate za neko blagovno znamko, lahko neprekinjeno prehajate od plošče blagovne znamke do plošče blagovne znamke. Obstaja tudi veliko stvari, ki niso blagovne znamke za tiste, ki niste del velike blagovne znamke.

Predstavniki IBM-a, Whole Foods, Century 21, SAP, Citrix, Aetna, Experian, Intercontinental Hotels in Kelly Moderatorji storitev PLUS iz podjetij Cisco in Price Waterhouse Coopers bodo govorili ali sodelovali pri konferenca.

Seznam blagovnih znamk redno narašča, zato se prepričajte preverite.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Povežite se z Garyjem Vaynerchukom na njegovem Spletna stran ali Twitter.
• Oglejte si Garyjeve knjige: Jab, Jab, Jab, Right Hook: Kako povedati svojo zgodbo v hrupnem svetu, Zdrobi ga! in Gospodarstvo hvala.
• Več o Facebook Insights za lažje iskanje globljih podatkov.
• Pojdi na Vinska knjižnica TV.
• Oglejte si Garyja YouTube.
• Preberi nedavno New York Times Članek z Garyjem in njegovo ekipo na VaynerMedia.
• Oglejte si račune Nille Wafers na Facebook, Twitter in Instagram.
• Preveri SocialOomph in HootSuite kot orodja za upravljanje Twitterja.
• Poskusi 1 Geslo kot varno orodje za upravljanje gesel.
• Obrnite se na Emily na [e-pošta zaščitena] če vas zanima sponzoriranje podjetij za Social Media Marketing World 2014.
• Več o Svet trženja socialnih medijev 2014.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o socialnem pripovedovanju zgodb? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.