5 načinov za razvoj strategije socialnih medijev: Social Media Examiner

Ali se trudite, da bi socialni mediji delovali namesto vas?

Ali imate pravo strategijo socialnih medijev za svoje podjetje?

Izziv družbenih medijev je, da se nenehno spreminjajo.

V tem članku bom delil pet načinov prilagajanja socialnih medijev za vaše podjetje.

# 1: Opravite revizijo socialnih medijev

Če želite ugotoviti, kaj in kaj ne deluje v vaši strategiji za družabne medije, poglejte analitiko za svoje objave.

Preglejte svoje objave v zadnjih treh mesecih, šestih mesecih ali letu. Oglejte si, katere objave so imele največ prometa, pa tudi največ delnic in drugih poslov. Temu ustrezno prilagodite svojo strategijo.

V svojem članku Revizija socialnih medijev: kako uporabljati orodja za revizijo socialnih medijev, Ian Cleary RazorSocial podrobno opisuje, pri katerih brezplačnih orodjih je skoraj brez napora analizirajte svoj promet na družabnih omrežjih.

Za Google Analytics Ian priporoča, da začnete s primerjalnim poročilom, ki ga lahko kadar koli naredite.

Nekaj ​​orodij, ki jih Ian priporoča: Facebook barometer AgoraPulse, Preprosto merjeno brezplačno poročilo sledilca Twitterja, Tailwind's Pinterest Tools, Iconosquare Instagram Statistics in Orodje za revizijo strani blagovne znamke Google Plus za stabilno povpraševanje.

Ko ugotovite, katere vrste vsebin imajo največ prometa in zanimanja, lahko ponovno ocenite in ponovno oživite svojo strategijo premikanje naprej.

# 2: Za zanesljiv doseg uporabite "Pristop s puško"

Ni pomembno, kako veliko je vaše spremljanje, vaše sporočilo lahko včasih pade skozi razpoke. Z vedno večjim številom blagovnih znamk, ki uporabljajo družbene kanale, morate poiščite boljše načine, da vaše sporočilo izstopa pred hrupom.

Jay Baer prepričati in pretvoriti delnice Zakaj bi lahko bil čas, da popolnoma spremenite svojo strategijo socialnih medijev.

Bistvo je to. Če svoje vsebine ne pokličete, pošljete e-pošte ali kako drugače pošljete občinstvu, sploh ne veste, ali jo bo dosegel. Tudi če imate v svojih družabnih omrežjih veliko oboževalcev, nikoli ne veste, ali bodo ljudje videli vaše sporočilo.

Jayova rešitev je, da se za vas poda pristop s puško strategija socialnih medijev, v nasprotju s puškinim pristopom, ki je način, kako večina ljudi distribuira svojo vsebino.

O tem se je Jay podrobno seznanil na konferenci Social Fresh.

Jay Baer je razložil pristop puške k strategiji socialnih medijev.

Po mnenju Jaya pristop s puško predstavlja najboljše prakse za družabna omrežja: ustvariti kakovostno vsebino, pristopite k vsakemu kanalu na edinstven način in ustvarite veliko sledilcev.

Jay pravi, da pristop puške temelji na matematični resničnosti tega vala družbenih medijev. Povečajte količino vsebine in objavljajte na več mestih, da povečate možnosti, da bo prikazana.

Ko objavite več vsebin na več mestih, se možnost povezovanja z oboževalci znatno poveča.

# 3: Analizirajte konkurente

Morda je najpomembnejša raziskava za vašo socialno strategijo analiza vaše konkurence. Odkrijte, kaj ustreza vašim tekmecem in nato določite, kako te podatke uporabiti za izboljšanje strategije socialnih medijev.

Vklopljeno Jeff Bullas‘Blog, deli Vibhu Satpaul Preprost 6-stopenjski kontrolni seznam za analizo vaše konkurence v spletu.

Vibhu pravi, da za učinkovito analizo konkurentov si oglejte njihove vzorce za določanje prednostnih nalog, razčlenite njihovo uvrstitev in spremljajte njihovo spletno prepoznavnost, zlasti na iskalnikih.

Vibhu je naredil šest korakov od 10 najboljših praks Avinash Kaushika na blogu Occam's Razor da sestavi svoj kontrolni seznam za analizo konkurentov.

Tudi če naredite le del te ocene analizirajte svojo konkurenco, boste pridobite koristne vpoglede, ki jih boste vključili v svojo strategijo.

# 4: Ustvarite strategijo občinstva

Ustvarjajte vsebino z mislijo na (celotno) občinstvo (kdo so vaše stranke in kaj imajo skupnega), in verjetno boste navdihnili dosledno vsebino, ki jo je mogoče deliti z drugimi.

Tako je rekel Brand Savant Tom Webster, ko je govoril o Zakaj ne potrebujete vsebinske strategije na vrhu Marketo Market Nation. Njegovo priporočilo: namesto tega ustvarite strategijo občinstva.

Dnevi "igranja sistema za zmago v vsebini" bodo kmalu mimo, pravi Tom. Rešitev je strategija občinstva.

Tom navaja Kristina HalvorsenOpredelitev vsebinska strategija, ki je "načrtovanje ustvarjanja, dostave in upravljanja uporabne, uporabne vsebine." Občinstvo Njegova strategija je "ugotoviti, kateri ljudje bi lahko bili vaše stranke - na podlagi tega, kaj verjamejo, cenijo, mislijo in čutijo - in zakaj bi bili."

Če segmenti vaših strank (osebe kupca) temeljijo izključno na vaših podatkih, kot se to običajno počne pri vsebinski strategiji, predpostavljate in zamudite veliko ljudi.

Ugotovite prekrivanje med tem, zakaj se vam zdi vaš izdelek pomemben, in zakaj vaša stranka meni, da je vaš izdelek pomemben.

# 5: Analizirajte mobilne možnosti

Če mobilni telefon ni del vaše strategije za družabna omrežja, kaj še čakate? Bralci porabijo tono vsebine mobilne naprave, torej analizirati in optimizirati mobilne naprave kot del vaše strategije socialnih medijev.

Na spletnem dnevniku BufferSocial Kevan Lee ponuja Vrhunski vodnik po mobilnih družabnih medijih, ki vključuje, zakaj in kako gledati na strategije za Twitter, Facebook, LinkedIn in Google+ z mislijo na mobilne naprave.

Pokaže, kako je izkušnja drugačna pri namizju vs. ponuja rešitve za vključitev v vašo mobilno strategijo.

Za vse mobilne kanale naredite, da šteje vaša slika glave. "V vsaki aplikaciji za družabna omrežja je slika glave v vašem profilu ogromna - po velikosti in pomembnosti," pravi Kevan. "To je prva stvar, ki jo ljudje vidijo, in to je vaša prva (in najboljša) priložnost, da naredite neverjeten vtis."

Poleg tega vas za Twitter priporoča Kevan osredotočite se na vizualne vsebine in spremljajte, kaj ponovno objavljate, saj se bodo vaši tviti tudi pojavili na seznamih.

Za Facebook delite posodobitve kot slike (vključite tudi povezave) in pripenjajte objave. Kevan tudi ugotavlja, da bo naslov podjetja nadomestil vaš življenjepis in opis na mobilnem telefonu, zato ga uporabite le, če je to potrebno.

Za LinkedIn delite slike in video in napiši neverjeten življenjepis. Vsebina je v mobilni aplikaciji bolj strukturirana, zato poskrbite, da pritegne pozornost bralcev.

Za Google+ »Podprite svojo skupnost tako, da sodelujete v komentarjih«. Opazili boste,

Obstaja veliko majhnih stvari, ki jih lahko storite povečajte svoj doseg v mobilnih napravah.

Zaključek

Strategije socialnih medijev ne uspejo iz različnih razlogov - pomanjkanje skladnosti blagovne znamke, nobena vrednost znotraj vsebine, ne izmenjava izvirnega gradiva. Uspejo, ko ste opravili ustrezno delo z nogami.

Strategija družbenih omrežij se razlikuje za vsako blagovno znamko, podjetje in izdelek. Če raziskujete in ustvarite primerno usmerjeno vsebino, ki bo prišla do vaših bralcev, ste že usmerjeni v pravo smer.

Kaj misliš? Kako pogosto spreminjate strategijo socialnih medijev? Katera orodja uporabljate za pregled in revizijo? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih.