Kako uporabljati meme: Priročnik za tržnike: Izpraševalec socialnih medijev

Iščete zabaven način, kako pritegniti ljudi na družbenih omrežjih? Ste razmišljali o uporabi memov pri svojem trženju?

V tem članku boste odkrili, kako lahko vaše podjetje z uporabo memov sodeluje in se poveže z ljudmi.

4 razlogi za vključitev memov v vsebino družabnih medijev

V času, ko mnogi potrošniki kadar koli preskočijo oglase, lahko trženje s humorjem in znanimi mediji pritegne težko dostopne potrošnike. Za profesionalne pripovedovalce zgodb - digitalne tržnike, podjetnike, estradnike in ustvarjalce - je mem-marketing lahko izredno poceni način za ustvarjanje privlačne vsebine, ki pritegne naslednje.

V družabnih omrežjih so memi običajno v obliki GIF-a ali statične slike, ki se igra na znano temo, pomen ali pojav, pogosto z besedilom, ki je na vrhu ali nad sliko.

V različnih panogah več trgovcev uporablja meme za ustvarjanje skupnosti, povezovanje s svojo publiko in sledilcem ostane v spominu. Tu so štirje razlogi, da bi morali biti memi del vaše vsebine v družabnih omrežjih.

Memi so poceni vsebine

Memi predvajajo vsebino, ki so jo ustvarili drugi, zato vam ni treba ustvariti izvirnega videoposnetka ali fotografije sami. Majhnim podjetjem in digitalnim tržnikom prihranijo čas, potreben za izdelavo izvirne vsebine.

Namesto tega lahko z obstoječimi mediji odstranite nov napis ali zvitek. Memeri cenijo tudi DIY vsebino z nizko ločljivostjo, zato ne skrbite, če imate omejene sposobnosti oblikovanja.

Memi podpirajo občutek skupnosti

Memi so smešni in to pomaga spodbujati skupnost med vašimi sledilci. Ustvarijo občutek pripadnosti, ker se vaše občinstvo lahko poveže s situacijo, na katero se sklicujete, in vsi so v isti šali.

Če boste lahko svoje občinstvo nasmejali, boste pritegnili spremljevalce in pomagali gledalcem, da se navežejo na vašo blagovno znamko. Če vaš mem vključuje absurdno vizualno ali privlačno melodijo, se odpoklic blagovne znamke izboljša.

Vsebina na podlagi memov vključuje delnice

Po definiciji naj bi bili memi v skupni rabi, zato je vsebina pogosto ponovno objavljena in ponovno spomnjena po internetu, da bi dosegla še širšo publiko. Ko ljudje mem pošljejo prijatelju v smeh, izrazijo zvestobo in se zavzemajo za vašo blagovno znamko.

Ustvarjanje / podpiranje pomembnosti znamke

Ker so memi pogosto povezani s trenutnim trendom ali dogodkom, naredijo vašo blagovno znamko bolj resnično, moderno in človeško. Memi privlačijo sodobne ali kulturne dogodke, za katere vedo vaši gledalci, ki so pristni in sveži. Ta vsebina služi združevanju skupnosti okoli skupnega kamna in poskrbi, da je vaša znamka bolj primerna.

# 1: Prepričajte se, da se meme ujema z glasom vaše znamke

Čeprav večina tržnikov ve za meme, ki bi lahko pritegnili njihovo občinstvo, jih je težko vključiti, hkrati pa ohraniti skladnost blagovne znamke.

Toda, ko memi postajajo bolj običajni, so tudi blagovne znamke vrhunskega življenjskega sloga začele eksperimentirati z njimi, da ostanejo pomembne in rastejo. Memi bi lahko znatno razširili vaš doseg, še posebej, če je vaš ciljni kupec Millennial ali mlajši.

Memi običajno izkoristijo satiro, socialne komentarje ali nostalgijo, kar pomeni, da je visokokakovosten mem hkrati smešen in pronicljiv. Ker so memi lahko tudi nesramni ali žaljivi, morajo tržniki pri eksperimentiranju s trženjem memov hoditi po tanki črti. Boste morali izobražujte se o trenutnih memih.

Ključno je biti pristen in ne preveč konzervativen. Razkošna vsebina dokazuje, da ima vaša blagovna znamka osebnost in edinstven glas, ki vaše podjetje ločuje od neprijetnih komercialnih konkurentov.

Čeprav so memi lahko deljivi in ​​ne bodo privlačni za vse, pomagajo podpirati pozicioniranje niše in doseči določeno skupnost. Ko izboljšujete ton, začnite z jasno določitvijo ciljne osebe:

• Kakšno vsebino porabi vaša stranka?
• Katero glasbo, televizijske oddaje ali znane osebnosti imajo radi?
• Kako jih lahko razveselite in zabavate?
• S katerimi težavami se soočajo in so skupne njihovi skupnosti?

Ko imate idejo o vsebini, ki jo zanima vaša ciljna oseba, se pošalite v primerne šale in hitro komentirajte ustrezne modne muhe in kulturne trende. Zavzemanje za subkulturo ali nišo je cilj dobrega trženja in ne sovražnik.

Pro Tip: Veliko poskusov trženja memov zamudite oceno ker so v osnovi strukturirani kot splošni oglasi in ne kot kulturni komentarji. Uspešni memi ne vključujejo akcijskega elementa; v telesu ni "kupi" ali "naroči se".

Ko pa vaša vsebina v družabnih omrežjih razveseli in zabava tiste, ki z njo sodelujejo, je verjetnost, da bo vsebina v skupni rabi. Vaša blagovna znamka lahko doseže širše občinstvo, kar olajša dolgoročno ustvarjanje potencialnih strank in prodaje.

# 2: Razvijte svojo knjižnico meme

Če želite razviti knjižnico memov z vsebinami, lahko izkoristite obstoječe meme ali ustvarite svojo.

Preoblikujte obstoječe meme

Lahko preverite priljubljene zbirke predlogov meme, kot so tiste na imgflip ali Giphy.

Oglejte si trendne predloge memov ali virusne videoposnetke, slike ali GIF-je in dodajte izvirni napis.

Dialog si lahko na novo zamislite tudi s priljubljene GIF ali filmske scene. Ta metoda dobro deluje za prvič ustvarjalce memov, ker oblika daje oris za šalo.

Ko dodate smešen napis, zavrtite znani medij, da se pogovorite neposredno s svojo skupnostjo in svojim sledilcem omogočite čudovit trenutek. Virusni videoposnetki v YouTubu se pogosto končajo kot memi, zato bodite pozorni na vrhunce in smešne trenutke od priljubljenih videoposnetkov do nove vsebine.

Tu Netflix uporablja obstoječe širi možganski mem za promocijo priljubljene oddaje Riverdale.

Netflix je pogosto opevan kot eden najboljših primerov uporabe memov pri trženju v družabnih omrežjih. Decembra 2018 izvirni film Netflix Ptičja škatla po virusu postala virusna memi iz filma se je začel pojavljati na priljubljenih meme računih. Trženje z memi je filmu v prvih 24 urah pomagalo doseči več kot 70 milijonov ogledov.

Netflix še naprej uporablja mešanico običajnih formatov memov, ki jih gledalci prepoznajo, in izvirnih memov z uporabo vsebine Netflix. Memi ustvarijo skupnost za oboževalce Netflixa in osamljeno dejavnost (gledanje televizije) spremenijo v družbeno dejavnost (sodelovanje z memi).

Ustvari izvirne meme

Izvirna vsebina je nekoliko zahtevnejša, ker morate pridobiti gradivo za mem, se odločiti za obliko in prekrivati ​​nekaj ustreznih komentarjev. Traja več časa, energije in ustvarjalnosti, vendar obstaja večja verjetnost, da bo vaša vsebina deljena z drugimi.

Za ponazoritev lahko smešen posnetek, ki ga slučajno ujamete, spremenite v kratek video ali GIF. Za fizični izdelek ga poskusite prikazati v nepričakovanih primerih uporabe.

Če imate izdelek, s katerim lahko stranke enostavno fotografirajo, prosite za dovoljenje svoje skupnosti za uporabo njihovih fotografij in video posnetkov. Lahko tudi vi in ​​vaša ekipa sami snemate / snemate vsebino.

Pri ustvarjanju po meri memov za svojo blagovno znamko morate upoštevati nekaj stvari:

• Vrste memov: Obstaja veliko različnih načinov za ustvarjanje memov v spletu, ne glede na to, ali gre za fotografije, posnetke zaslona, ​​videoposnetke ali GIF-je. Eksperimentirajte z vsemi in poglejte, na kaj se uporabniki najmočneje odzovejo!
• Pisave: Montserrat ali Helvetica Neue sta standardni memi pisavi, ker Twitter uporablja ta slog, toda ustvarjalci v različnih kontekstih uporabljajo tudi Arial, Comic Sans in druge. Čeprav je bila priljubljena pred 5 leti, pisava Impact ni več v modi in zaradi nje memi izgledajo zastarelo.
• Slog: Razmislite o uporabi emojijev, zaobljenih vogalov in vdelanega besedila. Potrošniki memov so navajeni na te vizualne elemente in jih bodo takoj prepoznali.

Zob in med je podjetje, ki uporablja izvirno trženje memov. Trg dodatkov za hišne ljubljenčke se dobro prilega tej vsebini, ker pasji memi so zelo priljubljeni.

Živali so priljubljena tema v Sloveniji "Zdrava" internetna kultura tako lahko blagovne znamke, povezane s psi, sodelujejo s to mem skupnostjo brez polemike. Ljudje, ki imajo v lasti pse, običajno spremljajo družbena omrežja, povezana s psi, zato smešna vsebina Tooth & Honey, ki jo lahko delite, organsko privablja lastnike hišnih ljubljenčkov.

# 3: Kako vključiti memo v svoje vsebine v družabnih medijih

Za upravitelje družabnih omrežij, ki so novi na področju meme marketinga, je tukaj seznam načinov, kako mime vključiti v svojo vsebino v družabnih medijih:

Reagirajte na nedavni trenutek ali kulturni pojav

Objavite reakcijo na nekaj, kar se dogaja v realnem času, na primer na naključne počitnice (Chipotlejev brezplačni burrito dan) ali dogodek v živo, kot je svetovno prvenstvo v nogometu za ženske.

Sodelujte v Meme-Style Challenges

Castaway Clothing je Facebook # 10YearChallenge spremenil v svojo korist s primerjavo njihovega novega logotipa s svojim starim.

Posnetek zaslona Tweet

Upravitelji družabnih omrežij lahko na hitro ustvarijo šalo, tako da preusmerijo vsebino Twitterja za Instagram, da postavijo meme, povezan z blagovno znamko jaz, ko... meme ali tisti občutek, ko... meme. Na posnetek zaslona vključite ime računa in ročaj Twitterja prvotnega ustvarjalca.

Repost ustreznih uporabniško ustvarjenih memov

Ker so memi po definiciji namenjeni skupni rabi, ustvarjalci memov na splošno sprejmejo ali celo spodbudijo druge, da ponovno objavijo njihovo vsebino. Tržniki lahko meme neposredno regramirajo in znova delijo, čeprav dvakrat preverite, ali ste zakonita nadaljnja skupna raba!

Tek teka (298.000 + sledilcev Instagrama) je objavilo a priseči jar meme iz manjših tekočih računov z atribucijo v naslovu, kar daje majhnim založnikom večjo izpostavljenost in blagovni znamki več dobre vsebine.

Zaključek

Popularnost memov še naprej narašča; Vsebina, povezana z memi, se prikazuje na platformah z vizualno vsebino, kot so Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn in Twitter. V spletu je več ljudi kot kdaj koli prej, ki ustvarjajo in uživajo meme.

Številne znamke uporabljajo meme kot učinkovito sredstvo za svojo tržno strategijo. Kot večina ustvarjalnih procesov tudi vi zaupajte svojemu instinktu za humor. Če menite, da je mem, ki ste ga ustvarili, smešen, zanimiv ali pronicljiv, ga verjetno ne bodo niti vaše stranke. Uporabite svojo najboljšo presojo in vedite, da več memov, kot jih zaužijete, bolje jih boste ustvarili. Pojdi naprej in mem!

Kaj misliš? Ali boste razmislili o uporabi memov pri trženju v družabnih omrežjih? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju v družabnih omrežjih:

• Naučite se, kako doseči večjo angažiranost v družabnih medijih na kateri koli platformi.
• Odkrijte 10 meritev, ki jim je vredno slediti za naslednje tržno poročilo.
• Poiščite korak za korakom načrt za razvoj tržne strategije socialnih medijev, ki deluje.