Umestitve oglasov na Facebooku za tržnike: Kako pravilno izbrati: Izpraševalec socialnih medijev

Se sprašujete, katere umestitve oglasov na Facebooku bi morali izbrati? Iščete navodila za izboljšanje uspešnosti oglasov?

V tem članku boste našli vodnik po vseh oglaševalskih umestitvah na Facebooku in odkrili, kako uredite svoje umestitve, da boste dosegli najboljše rezultate za svojo kampanjo.

Kaj je umestitev oglasov na Facebook?

Facebook pokliče različna mesta, kjer lahko prikazujejo vaše oglase umestitve. Umestitev nastavite na ravni nabora oglasov v oglaševalski akciji in glede na cilj kampanje se lahko oglasi prikazujejo v Facebooku, Instagramu, Mreži občinstva in / ali Messengerju. Ti so znani kot platforme in znotraj vsake platforme je vrsta umestitev.

Trenutno lahko izbirate med 15 različnimi možnostmi umestitve. Facebook je posodobil način združevanja umestitev, da jih je lažje razumeti.

Umestitve so zdaj razvrščene po tem, kako bodo ljudje videli vaš oglas na različnih platformah. Za ponazoritev, če izberete umestitve Stories, bodo vaši oglasi z zgodbami v Facebooku, Instagramu in Messengerju imeli podobno uporabniško izkušnjo. Enako velja za umestitve virov Facebook in Instagram.

Poglejmo si vsako možnost umestitve po vrsti.

# 1: umestitev Facebook News Feed

S postavitvijo vira novic na Facebooku se vaši oglasi prikažejo v namiznem viru novic in / ali v mobilnem viru novic. Mobilni viri novic vključujejo ljudi, ki dostopajo do Facebooka prek brskalnika ali izvorne aplikacije za pametni telefon.

Ko premaknete miškin kazalec nad to možnost na ravni nabora oglasov, boste videli primer oglasa, ki vam bo predstavil, kako so videti oglasi z uporabo te umestitve.

To je ena od prvotnih možnosti namestitve. Ker je med oglaševalci najbolj priljubljen in učinkovit, je lahko tudi najdražji glede na ceno na tisoč (CPM), kar je merilo, koliko stane na 1.000 prikazov oglasa.

# 2: umestitev vira Instagram

Naslednja je postavitev vira Instagram. Tu se vaši oglasi prikažejo v namiznem viru (za uporabnike prenosnih računalnikov ali namiznih računalnikov) in v viru v mobilni napravi (za ljudi, ki do Instagrama dostopajo prek aplikacije ali spletnega brskalnika za mobilne naprave).

Z več kot milijardo aktivnih mesečnih uporabnikov je to zdaj druga najučinkovitejša možnost umestitve, če je vaša ciljna publika aktivna na Instagramu. To želite prikazati skupaj s postavitvijo vira na Facebooku in nato razčleniti svojo kampanjo in oglas podatke po umestitvi (kot je razloženo kasneje v tem članku), da vidite tistega, ki ustvari najboljše rezultatov.

# 3: Facebook Marketplace umestitev virov

Facebook tržnica je nova umestitev oglasa v primerjavi z drugimi v kategoriji virov. S to umestitvijo se vaši oglasi prikažejo na domači strani Marketplace ali ko nekdo brska po Marketplaceu v aplikaciji Facebook na svojem telefonu.

Oglasi v Marketplaceu se pojavijo tudi v viru novic. Trenutno se oglas ne more prikazati samo na Marketplace.

Marketplace je odlična možnost za podjetja za e-trgovino, ki vedo, da njihova ciljna skupina kupuje lokalne ponudbe izdelkov z nizko do srednjo ceno. To ni umestitev za izdelke z visoko vrednostjo ali podjetja, ki temeljijo na storitvah.

# 4: Facebook predlagani videoposnetki in umestitve Facebook Watch Feeds

Pri tej umestitvi v oglaševalsko akcijo se vaši oglasi prikažejo v video viru na Facebooku - natančneje v predlaganem viru videoposnetkov in viru Facebook Watch.

Video je najučinkovitejša vrsta vsebine za zbiranje poceni, visokokakovostnega sodelovanja in zgraditi toplo publiko ljudi lahko nato ponovno tržite z novimi oglaševalskimi akcijami.

To je odlična možnost umestitve, ko prikazujete video vsebino na hladno občinstvo poleg umestitev krme na Facebooku in Instagramu.

# 5: Sponzorirana umestitev v desnem stolpcu Facebook

Facebook desni stolpec je ena najmanj uporabljenih umestitev. Vaši oglasi se prikazujejo v desnem stolpcu na Facebooku samo ljudem, ki brskajo po namizju.

To umestitev je najbolje uporabiti za ciljanje oglaševalskih akcij za ponovno trženje vroče ciljne skupine obiska spletnega mesta da vas postavi na vrh, poleg uvrstitve vira. Ker je to umestitev samo za namizje in bo večina vašega dosega v mobilnih napravah, boste ugotovili, da ne bo dosegla toliko dosega v primerjavi z viri v mobilnih napravah.

# 6: umestitev feeda v mapo »Prejeto«

Nazadnje v kategoriji virov je umestitev mape »Prejeto«. Tu se vaši oglasi med pogovori prikažejo na zavihku Messenger Home.

To je nova možnost umestitve in odziv občinstva ni bil tako močan kot umestitve virov. To je zato, ker oglasi v Messengerju počutite se bolj vsiljive zaradi narava sporočil v primerjavi z neprekinjenim drsenjem vsebine v viru novic.

Ko uporabniki kliknejo oglas, bodo v programu Messenger preusmerjeni na podroben pogled, ki prikazuje vaš celoten oglas z gumbom za poziv k dejanju (CTA), ki uporabnike usmerja na cilj povezave, ki ste ga nastavili pri ustvarjanju vaš oglas.

# 7: Stories Feed Placement za Facebook, Instagram in Messenger

Umestitev Stories je trenutno ena najbolj podcenjenih umestitev na Facebooku in Instagramu. Ekološka uporaba funkcije Zgodbe hitro narašča, saj jo vsak dan uporablja več kot 500 milijonov ljudi.

Znotraj umestitve Stories obstajajo še tri druge platforme: Facebook, Instagram in Messenger Stories. Najpogostejša umestitev treh je Instagram, ker je od tod funkcija nastala (no, tehnično je bil Snapchat, nato pa jo je Facebook kopiral in izboljšal).

Priporočena optimalna dimenzija oglasa je celozaslonske navpične slike ali videoposnetki (9:16), ki se pojavijo pri preklopu zgodb z enega uporabnika na drugega.

# 8: umestitev videoposnetkov v okviru videoposnetka Facebook

Pri umestitvi videoposnetkov v okviru videoposnetka Facebook se bodo vaši oglasi prikazovali pred, med ali po video vsebini. Kot smo že omenili, so video vsebine bolj priljubljene kot kdaj koli prej, zato je Facebook predstavil Watch and IGTV izkoristiti to gibanje in prevzeti YouTube.

Ni presenetljivo, da videoposnetki v okviru videoposnetka vidite kot možnost umestitve, ker je skoraj enak umestitvi videoposnetkov v okviru videoposnetka v YouTube.

Facebook umestitev videoposnetkov v okviru videoposnetka vam omogoča prikažite 5- do 15-sekundne video oglase ljudem, ki gledajo videoposnetke na Facebooku in prek mreže občinstva. Z zelo kratkimi zahtevami glede dolžine videoposnetka mora vaš video ustvarjalec takoj pritegniti pozornost in ohraniti jedrnato splošno sporočilo.

Ena od težav pri umestitvi v okviru videoposnetka je, da prekinete nekoga, ki je že ukrepal zaradi ogleda videoposnetka; zato vaša stopnja angažiranosti na primer ne bo tako visoka v primerjavi s postavitvijo virov.

# 9: Umestitev sponzoriranih sporočil v programu Messenger

Da ga ne bi zamenjali z umestitvijo mape »Prejeto« v kategoriji virov, umestitev Messages vključuje ustvarjanje sporočilnih oglasov.

Tu se vaši oglasi prikažejo kot sporočila, dostavljena neposredno osebi, ko se že pogovarja z vami v programu Messenger. S to umestitvijo lahko ciljate le na točno določeno toplo publiko ljudi, ki so že sodelovali z vami prek Messengerja.

Facebook vam ponudi minimalno ponudbo za dostavo ob umestitvi in ​​se zelo razlikuje glede na državo. V ZDA priporočena ponudba znaša 30 USD na minuto.

To je razmeroma visok CPM za toplo publiko in razen če ste že vodili prejšnje kampanje, da bi ustvarili svojo Seznam sporočil, bi bil vaš proračun bolje porabljen za druge vrste oglaševalskih akcij z drugačnimi umestitvami in cilji.

# 10: Facebook takojšnja umestitev člankov

Naslednji so kontekstni prostori. Facebook bi lahko tudi uvrstitev videoposnetkov v okviru videoposnetka uvrstil v to kategorijo, ker bi ga lahko obravnavali tudi kot kontekstualni prostor. Kaj Facebook pomeni, je oglas znotraj vsebine, v tem primeru pa se nanaša na umestitev takojšnjih člankov na Facebooku.

Tako kot pri videoposnetkih v okviru videoposnetka tudi nekoga motiš, ko je že sodeloval z vsebino v viru novic. Vaša stopnja angažiranosti bo nižja, ker sedite med prvotno vsebino, ki jo je uporabnik izbral za branje. Uporablja se lahko za vroče ciljne skupine - kampanje za ponovno trženje spletnih mest - poleg desnega stolpca in hrani umestitve.

# 11: Umestitve omrežja občinstva Facebook

Aplikacije in spletna mesta so v bistvu mreža občinstva. Tu lahko izbirate med tremi možnostmi. Prva je nativna, pasica in vmesna kartica, ki so klasične prikazne umestitve, podobne Googlovemu prikaznemu oglaševanju.

Drugi je nagrajeni video. Vaši oglasi so prikazani kot videoposnetki, ki si jih ljudje lahko ogledajo v zameno za nagrado v aplikaciji, kot je valuta v izdelku ali predmeti.

Tretji del so videoposnetki v okviru videoposnetka omrežja občinstva. To je enako kot umestitev videoposnetkov v okviru videoposnetka Facebook.

Težava, ki smo jo ugotovili pri mreži občinstva, je ta, da so stroški veliko nižji od vseh drugih umestitev, ker je zalog toliko. Vendar gre za kompromis s kakovostjo občinstva. V primerjavi z drugimi umestitvami ne boste videli visoke stopnje konverzije.

Tudi to je lahko posledica iste težave, ki se pojavlja pri takojšnjih člankih in Facebooku umestitev v okviru videoposnetka, kjer ste prekinili ljudi, ki so že vpleteni v zunanjo aplikacijo oz Spletna stran.

Nasveti za izbiro umestitve

Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo z uporabo postopka hitrega ustvarjanja ali metode vodenega ustvarjanja, izberete umestitve na ravni nabora oglasov.

Za navigacijo tja kliknite Ustvari akcijo in nato na spustnem seznamu izberite svoj cilj. (Ta primer uporablja potek dela za hitro ustvarjanje.)

Nato izberite svoj cilj in poimenujte svojo akcijo, nabor oglasov in oglas. Na koncu kliknite Shrani v osnutek. To bo ustvarilo osnutek v programu Ads Manager.

Ko to storite, kliknite ime oglaševalske akcije in samodejno vas pripelje na raven nabora oglasov. Če želite preveriti, ali ste na ravni nabora oglasov, poiščite nabor oglasov, označen z modro barvo v levem pojavnem meniju.

Tam boste videli nabor oglasov, ki je vključen v vašo oglaševalsko akcijo. Na ravni nabora oglasov nastavite proračun, ciljanje na ciljno skupino in optimizacijo ponudb ter izberete umestitve.

Potrdite polje poleg imena nabora oglasov, da ga izberete, in nato kliknite gumb Uredi. To bo odprlo okno za urejanje na desni strani zaslona.

V oknu Uredi se pomaknite navzdol do razdelka Umestitev. Videli boste dve možnosti: Samodejne umestitve in Urejanje umestitev. Kdaj uporabiti posamezno možnost, je odvisno od več dejavnikov, kot so cilj kampanje, ki jo uporabljate, in temperatura občinstva, na katero ciljate.

Izberite Uredi umestitve in videli boste seznam stolpcev z vsemi 15 možnostmi umestitev s potrditvenim poljem poleg vsake. Od tu lahko vklopite ali izklopite umestitve, ki jih želite uporabiti v danem naboru oglasov.

Ali bi morali izbrati Samodejno ali Urejanje umestitev? Facebook predlaga uporabo samodejnega, vendar v nekaterih primerih, če izberete samodejno, ne boste dosegli najboljših rezultatov.

Najpogosteje boste želeli urediti umestitve in odstraniti tiste, ki ne bodo uspešne.

Optimalne umestitve pri uporabi videov Video Cilj

Če izvajate akcijo s ciljem Video Views, želite uporabiti umestitev virov za Facebook in Instagram ter predlagani videoposnetek - to je to.

Instagram ima 120-sekundno omejitev dolžine videoposnetka, tako da, če je vaša video vsebina daljša od te, boste želeli razbiti vir Instagrama v svoj nabor oglasov ali uporabiti skrajšano različico videa. Ali uredite video, tako da je dolg manj kot 120 sekund, nato pa zaženite eno različico na treh možnostih umestitve v enem naboru oglasov.

Optimalne umestitve pri uporabi cilja prometa

Če uporabljate cilj Promet, znova želite uporabiti Urejanje umestitev in odstraniti omrežje občinstva. Kot smo že omenili, je to najmanj učinkovita možnost umestitve in je uporabna samo, če vodite kampanjo s ciljem namestitve aplikacije.

Za največjo uspešnost oglaševalske akcije želite uporabiti umestitev virov na Facebooku in Instagramu ter umestitev Zgodbe.

Optimalne umestitve pri uporabi cilja konverzij

Ko uporabljate cilj Konverzije in optimizirate za dejanje dogodka na dnu lijaka (na primer nakup ali prijava stranke), uporabite Samodejne umestitve.

Ko nastavite dejanje konverzije z visoko vrednostjo v primerjavi s samo klikom povezave ali pogledom ciljne strani, ko uporabljate Prometni cilj je Facebook prisiljen poslati vaš doseg le najučinkovitejšim umestitvam pri ustvarjanju tega ukrepanje.

Torej, čeprav je mreža občinstva vključena v druge umestitve (kot so desni stolpec, oglasi v okviru videoposnetka in takojšnji članki), ko če razčlenite rezultate po umestitvi, boste našli večino svojega dosega in rezultati prihajajo iz umestitve virov in Zgodbe.

Kako izmeriti učinkovitost umestitve

Če si želite ogledati, katere umestitve zagotavljajo najboljše rezultate v oglaševalski akciji, se v upravitelju oglasov pomaknite na raven nabora oglasov v oglaševalski akciji.

Nato na skrajni desni strani kliknite Razčlenitev, da se prikaže spustni meni različnih načinov segmentiranja podatkov. V razdelku Po dobavi kliknite Umestitev.

Zdaj boste videli vrstice meritev na vsaki umestitvi, ki jo prikazujete v svojem naboru oglasov.

Zaključek

Facebook ponuja veliko možnosti umestitve, ki jih je treba upoštevati pri vaših kampanjah, trenutni seznam 15 pa se bo povečal šele, ko bo Facebook prihodnje leto uvedel oglase v WhatsApp.

Čeprav Facebook za vsak cilj priporoča samodejne umestitve, uporabite to nastavitev selektivno, na primer pri uporabi cilja Konverzije in optimizacijsko dejanje zmanjša prodajo lijak.

Če uporabljate druge cilje, kot so ogledi video posnetkov ali promet, uporabite Uredi umestitve in odstranite možnosti z nizko vrednostjo, kot sta Omrežje občinstva in kontekstualne umestitve.

Kaj misliš? Se bo to spremenilo pri izbiri umestitev za oglaševalske akcije na Facebooku in Instagramu?Ali imate kakšen nasvet za izbiro umestitev? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglaševanju na Facebooku:

• Odkrijte pet brezplačnih orodij za Facebook, s katerimi boste lažje izboljšali uspešnost svojih oglasov na Facebooku.
• Poiščite šest skrivnosti kopiranja oglasov na Facebooku, da izboljšate svoje konverzije.
• Naučite se sedmih načinov za prilagajanje oglaševalskih kampanj na Facebooku.