Kako najti skrit promet prek napotitev v družabnih omrežjih z Google Analytics: Izpraševalec za družabna omrežja

Ali veste, od kod prihaja ves vaš družbeni promet?

Želite podrobnejše informacije o referenčnem prometu v družabnih omrežjih?

Poročilo »Napotitve v družabnih omrežjih« storitve Google Analytics vam daje posnetek referenčnega prometa na najvišji ravni, vendar morda ne bo prikazal vsega.

V tem članku boste odkrili, kako ustvarite URL-je po meri, da najdete tako imenovano temen promet na družabnih omrežjih.

Kaj so temni socialni mediji?

Temni družabni mediji promet je napoten na vaše spletno mesto, ko objavite neposredno povezavo do svoje vsebine v omrežju družabnih omrežij in na to povezavo kliknete zunaj omrežja.

Na primer, temen promet v družabnih omrežjih se zgodi, ko objavite povezavo do Facebooka in nekdo klikne nanjo od znotraj aplikacija za nadzorno ploščo za mobilne naprave, kot je TweetDeck, ali ko nekdo kopira to povezavo in jo da v skupno rabo po e-pošti ali besedilnem sporočilu.

Google Analytics

ne more slediti prometu iz teh virov, zato ga poroča kot neposredni promet. Zaradi tega je težko vedeti, koliko klikov je mogoče pripisati objavam v vsebini, ki jih objavite v omrežjih socialnih medijev.

Googlovi URL-ji po meri vam lahko pomagajo osvetliti temna družabna omrežja in začnete slediti uspešnosti vaše vsebine poleg všečkov, komentarjev in skupne rabe.

# 1: Dodajte spletno sledenje na svoje spletno mesto

Upamo, da je vaše spletno mesto že nastavljeno s storitvijo Google Analytics. Če ne, začetek je zelo preprost postopek.

Obiščite Google Analytics Spletna stran in sledite navodilom za prijavite se za račun in dodajte lastnost (spletno mesto ali spletni dnevnik), ki jo želite spremljati.

Privzeti pogled vaše analitike je nefiltriran in prikazuje vse podatke iz poročila. Če že imate račun Google Analytics za svoje spletno mesto ali spletni dnevnik, boste morda morali ustvariti dodaten pogled za sledenje URL-jev po meri, zajetih v tem članku.

Google Analytics podpira več konfiguracij pogledov; vendar izbrana konfiguracija vpliva na to, kateri podatki so na voljo v vaših poročilih. Zelo pomembno je, da razumete, kako Računi, uporabniki in lastnosti storitve Google Analytics delo, ko ustvarite pogled.

Tudi ti moraš nastavite spletno kodo za sledenje. Ne dovolite ta postopek prestrašiti te.

Preprosto kliknite Admin in v stolpcu Account izberite svojo lastnost. V stolpcu Lastnost kliknite Informacije o sledenju in nato Koda za sledenje.

Na naslednjem zaslonu kopirajte skript za sledenje spletnemu mestu tako lahko vi ali vaš spletni oblikovalec prilepite na spletne strani, ki jim želite slediti.

# 2: Ustvarite svoje URL-je po meri

Ko je Google Analytics pravilno nastavljen, lahko uporaba Googlov ustvarjalnik URL-jev da ustvarite svoje URL-je po meri.

Na voljo je šest različnih polj parametrov, vendar bomo za naše namene uporabili le polja URL spletnega mesta, Vir oglaševalske akcije, Medij oglaševalske akcije in Ime oglaševalske akcije.

Polje URL spletnega mesta je precej samoumevno. Preprosto kopirajte celotni URL spletnega mesta za stran ali vsebino, na katero boste povezali, in jo prilepite v to polje.

V polju Vir oglaševalske akcije določite kanal v družabnih omrežjih, na katerega bo objavljena vaša povezava; na primer Facebook ali Twitter.

Polje Medij oglaševalske akcije Google Analytics pove, s katerega medija je prišel ta promet. Za naše namene uporabite izraz, da se spomnite, da je ta promet prihajal s kanala v družabnih omrežjih.

Na koncu v polju Ime oglaševalske akcije določite, v kateri objavi ali kampanji boste uporabili povezavo. Toplo priporočam uporabo datuma nekje v tem polju. Ne samo, da si boste to pomagali zapomniti, kdaj je bila povezava objavljena, pomaga tudi segmentirati podatke, da prepoznajo, kako uspešen je posamezen del vsebine.

Bodite čim bolj podrobni s temi polji tako da pri analizi podatkov ne bo zmede.

Za tabo izpolnite polja, kliknite Pošlji.

Orodje samodejno ustvari sledljivo povezavo, ki je pripravljena za objavo v vašem družabnem omrežju. Primer URL-ja na zgornji sliki je bil 9.9.2014 objavljen na Facebooku.

Če objavljate isto vsebino v različnih omrežjih socialnih medijev, obvezno ustvarite različne URL-je po meri za vsako omrežje. Preprosto spremenite vir oglaševalske akcije, da bo ustrezal ustreznemu omrežju.

# 3: Skrajšajte in objavite svoj URL

Zaradi dolžine URL-jev po meri so lahko okorna za omrežja z omejitvami znakov, kot je Twitter. Toplo priporočam, da uporabite krajšavo povezav, kot je Bit.ly, da bo vaša objava urejena in privlačna.

Bit.ly je izjemno preprosto (in brezplačno) orodje za uporabo. Preprosto prilepite svoj URL po meri v polje »Tukaj prilepite dolg URL, da ga skrajšate« in kliknite Skrajšaj.

Kopirajte svoj skrajšani URL po meri v neverjetno objavo na Facebooku in ga objavite.

# 4: Izmerite svoje rezultate

Končno ste prišli do zabavnega dela. Ko pride čas, da pripravite svoje socialno poročanje, prijavite se v svoj račun Google Analytics. Z levo navigacijo, kliknite Kampanje. Na zaslonu akcije kliknite Sekundarna dimenzija in v spustnem iskalnem polju vnesite Source / Medium.

Ko uporabite ta filter, potegne vse URL-je po meri, ki ste jih ustvarili s polji Vir ali Medij, in lahko poiščete podrobnosti o viru, mediju in oglaševalski akciji.

Naenkrat ti imeti dostop do natančnejših meritev za povezave, ki so bile prvotno objavljene v omrežju socialnih medijev, tudi če so bile te povezave kliknjene v mobilni aplikaciji nadzorne plošče.

Zadnje misli ...

Z vsem napredkom poročanja na spletnih straneh smo mnogi še vedno zaostanki, ko gre pripisovati donosnost prizadevanj v družabnih medijih. Včasih je zelo težko povežite pike in poglejte, kje socialni mediji vplivajo na vašo blagovno znamko.

Tržniki lahko izkoristijo Googlovo izvrstno orodje za ustvarjanje URL-jev podrobno predstavite delovanje vsebine objavljeno na družbenih omrežjih.

Čeprav je ta pristop dokaj osnovni, vam daje jasnejši pogled na vrednost vaših prizadevanj v družabnih medijih.

Kaj misliš? Kako trenutno spremljate uspešnost svoje vsebine na družbenih omrežjih? Imate še kakšen nasvet? Povejte nam v oddelku za komentarje!