Kako pripovedovati zgodbe z oglasi na vrtiljakih Facebook in Instagram: Izpraševalec socialnih medijev

Želite zagotoviti, da bodo vaši oglasi izstopali na Facebooku in Instagramu?

Ste že poskusili vrtiljake?

Medtem ko mnoga podjetja oglase z vrtiljaki uporabljajo samo za promocijo izdelkov, pa oglasi ponujajo tudi odlično priložnost, da predstavijo edinstveno pripoved vaše blagovne znamke.

V tem članku bom delil, kako uporabljajte pripovedovanje zgodb v oglasih na vrtiljaku, da promovirate svoje izdelke in izstopate od svojih konkurentov.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

# 1: Pritegnite pozornost s prvo sliko

Prvo pravilo pripovedovanje zgodb (in oglaševanje glede tega) je začeti močno. Prepričajte se, da prva slika v seriji oglasov z vrtiljakom pritegne pozornost in je sama po sebi smiselna.

Ker se uporabniki morda ne bodo pomikali po vseh slike v seriji želite

takoj prenesite sporočilo. V nasprotnem primeru tvegate zmedo občinstva in zapravljanje vtisov.

Na primer, v oglasih vrtiljaka #ActYourAge podjetja Progressive takoj izstopa prva slika.

Uporablja belo ozadje, ki se zelo razlikuje od običajnega fotografiranja na platformi, ima pa moškega, ki se igra z otroškim mobilnikom (znan tudi kot vrtiljak). Slika je tako nepričakovana in srhljiva, da si uporabnik ne more kaj, da ne prebere spodnje vrstice: »Odložite avtomobilsko zavarovalnico svojih staršev. #Obnašaj se svojim letom primerno."

Medtem ko je vaš prvi slike se ne bi smel zanašati na nobenega od drugih, da bi razložil njegovo poanto, vseeno bi moral biti dovolj zanimiv, da bi uporabnike spodbudil do konca.

# 2: Naj jih povlečejo

Pri vsaki zgodbi je bistvo v tem naj bo bralec ves čas angažiran in navsezadnje prebrati do konca. Tako kot avtorji želijo svoje bralce zanimati, enako velja za oglase z vrtiljakom.

Ko ste uporabnika povezali s prvo sliko, spodbujajte nadaljnje sodelovanje z drugimi podobami. To vam daje večjo izpostavljenost in večji odpoklic.

Ta vrtiljak Tesco Foods zagotovo sproži odgovor "Ne morem nehati z vlečenjem". Če si želite ogledati celotno fotografijo, morajo uporabniki povleči skozi vse. To je odličen primer risanja uporabnika skozi zgodbo in v tem primeru zelo slastnega videza.

Preizkusite ta koncept za svojo blagovno znamko. Uporabite orodje za spajanje Photoshopa (ali se poigrajte s slikami v svojem najljubšem oblikovalski program) da izrežete ločene slike od večje.

# 3: Ustvarite sceno

Ki se nanaša na vaše občinstvo in vzbujanje čustev sta druga pomembna dela pripovedovanja zgodb. Če želite to narediti, zagotovite kontekst, ki je potreben, da se uporabniki počutijo, kot da so tam z vami. Postavite jih na prizorišče.

Pazljivo izberite fotografije da ustvarite posnetke za vrtiljake. Potem napišite kopijo, da narišete svoje občinstvo.

TV serija Mokro vroče ameriško poletje so se odlično odrezali, da so se člani občinstva zamislili v kampu Firewood. Slike prikazujejo like, ki se družijo in počnejo stvari s svojimi prijatelji. Poleg tega je seznanjanje slik in kopij tako pametno, da se uporabniki tam ne samo predstavljajo, ampak se tudi spomnijo, kako so se počutili, ko so se pred leti udeležili poletnega tabora.

Očitno je, da je sceno lažje postaviti, ko oglašujete nekaj z zapletom, na primer televizijsko oddajo ali film. Za izdelke in storitve pa ugotovite, kako se vaša blagovna znamka prilega življenju vaših strank, in ustvarite sceno, ki to dokazuje.

Če na primer oglašujete srajco in ne prikazujete njenih slik, pomislite na življenjsko dobo srajce. Od svežega in novega v paketu od obrabe do čiščenja do izposoje pri prijatelju itd. Fotografije, ki prikazujejo zgodbo ustvari zaplet, ki vzbuja čustva vaših strank.

# 4: Misli zaporedno

Vrstni red dogodkov je bistven za razumevanje zgodbe. Dobro urejeno zaporedje zagotavlja naraven tempo zgodbe v oglasu. Pomagajte uporabnikom premikati skozi svojo zgodbo.

Showtime se je odlično odrezal, tako da je v svoje nedavne oglase okoli druge sezone leta vključil naravno zaporedje Penny Dreadful. Na samo štirih fotografijah lahko ugotovite, da gre za človeka v begu. Nekega ustreli, se poslovi od svojega dekleta in pobegne v cerkev.

Upoštevajte, da zaporedje ne pomeni nujno kronološkega vrstnega reda. To samo pomeni, da vsako zajeto dejanje vodi do reakcije.

# 5: Vključite vizualno raznolikost

V videografiji vizualna raznolikost pomeni snemanje več posnetkov iste scene z različnih lokacij, kotov, razdalje itd. Izberite izbor slik, da ustvarite zgodbo in si zagotovite vizualno zanimanje.

V tem jeanovskem oglasu iz Targeta ima vsak posnetek svojo vlogo pri risanju splošne slike. Publiko pripelje v oblikovalski atelje, deli, kakšen je studio, in prikaže, kakšne kavbojke izdelujejo.

Večina celovečernih filmov prikažite več slik, da nastavite sceno. To lahko enostavno naredite z vrtiljaki.

# 6: Razmislite o platformi

Ne glede na vašo zgodbo, če želite izstopati, najprej pomislite na kanal. Poglejte občinstvo platforme, ali je Facebook ali Instagram, in kaj od tega pričakujejo. Nato oblikujte oglas, ki govori z njimi.

Buick ga je na primer na Instagramu udaril iz parka s temi oglasi o svoji novi 24-urni storitvi testne vožnje. Fotografija je čudovita (Instagram mora) in uporablja priljubljen fotofilter. Buick izkorišča tudi nekatere najboljše kategorije vsebin, ki so na Instagramu najbolj angažirane: moda in fitnes.

Razvijte zgodbo o kanalu ki platformo najbolje izkoristi in poveča sodelovanje s predvideno publiko.

# 7: Pustite občinstvu, da želi več

Če obstaja kraj za kršitev pravil pripovedovanja zgodb, je tukaj: ne dajte sklepa. Namesto da bi ponudili naravni konec, privabiti uporabnike, da kliknejo “nauči se več“ gumb, tako da lahko zaključijo zgodbo na vaši ciljni strani po meri.

Na primer, Sour Patch Slurpee gledalce popelje skozi prve štiri podobe zgodbe Sour Patch Kid. Toliko navdušenja je, da uporabniki želijo videti, kaj sledi. Ko kliknejo, so usmerjeni na ciljno stran, ki je "zabavo" razširila na svoje občinstvo. Ta ciljna stran po meri zahteva, da uporabniki delijo svoje #SPKSlurpeeSelfies.

Namen vrtiljakov je povečati ozaveščenost in angažiranost. Končni cilj pa je, da občinstvo nadaljuje z izkušnjo in klikne na ciljno stran. Ko se to zgodi, lahko vzpostavite odnos, nadaljujte z interakcijo in po možnosti zajemite podatke o svojih uporabnikih.

Končne misli

Z današnjim nerednim oglasnim prostorom je vse težje resnično izstopati. Če želite ustvariti prodoren oglas na vrtiljaku, začnite z ustvarjanjem privlačne zgodbe, ki bo občinstvo popeljala na pot.

Kaj misliš? Ali v oglasih na vrtiljaku uporabljate pripovedovanje zgodb? Katere tehnike so najučinkovitejše? Oglasi katerih blagovnih znamk resnično izstopajo? Prosimo, delite svoje misli v spodnjem oddelku za komentarje.