Kako uporabiti Twitter Analytics za izboljšanje trženja: Izpraševalec socialnih medijev

Ali želite boljše rezultate vašega trženja na Twitterju?

Vas zanima uporaba storitve Twitter Analytics, da ugotovite, kaj deluje?

Če si ogledate meritve Twitterja, boste lažje sprejemali bolj utemeljene odločitve o svojih trženjskih prizadevanjih na Twitterju.

V tem članku boste odkrijte, kako uporabljati Twitter Analytics za izboljšanje trženja.

Osnove Twitter Analytics

Za dostop do storitve Twitter Analytics lahko uporabite katero koli obisk http://analytics.twitter.com/ ali kliknite fotografijo svojega profila in v spustnem meniju izberite Twitter Analytics.

Twitter Analytics ima trenutno pet zavihkov:

Na zavihku Domov boste dobite pregled uspešnosti vašega računa Twitter v zadnjih 28 dneh, pa tudi trenutni mesec do danes. Našli boste tudi uporabne preglede najpogostejših tweetov in dejavnosti v svojem računu.

Pojdite na zavihek Tweets ugotovite, kateri tviti delujejo zate.

Oglejte si zavihek Ciljne skupine poiščite podrobnosti o svojih sledilcih na Twitterju in druge publike.

Kliknite jeziček Dogodki za dostop do koledarja glavnih dogodkov, praznikov, športnih sezon, filmskih premier in ponavljajočih se hashtags.

Na zavihku Več ugotovite, kako uspešne so vaše Twitter kartice. Twitter kartice pokaže polje za predogled (pod tvitom), ki vključuje sliko, naslov in kratek opis objave v spletnem dnevniku. Če še niste nastavili Twitter kartic, je vredno to storiti zdaj. S spletnim mestom WordPress je enostavno narediti z vtičniki. Zanima vas, ali vaša dejanja usmerjajo promet na vsebino vašega spletnega mesta.

Čeprav je koristno pogledati splošni pregled vašega računa Twitter, si na koncu želite poglobiti se v te vpoglede in prilagoditi svoje taktike, da boste lažje dosegli svoje cilje.

# 1: Sledite rasti občinstva

Vaše skupno število sledilcev je preprosto štetje števila ljudi, ki so se odločili, da vas spremljajo na Twitterju. Twitter Analytics vam bo na grafu prikazal, kako se je povečalo število vaših sledilcev, in prikazal dejanske številke v obdobju 28 dni ali za mesec. Prav tako lahko vidite, ali se je to število povečalo ali zmanjšalo.

Očitno je, da spremljevalec ni isto kot kupec ali potencialni uporabnik. Če želite postati spremljevalec, potrebujete en klik gumba, številni računi pa samodejno sledijo za sestavljanje teh številk.

Tu je nekaj razlogov, zakaj bi morali bodite pozorni na svoje število sledilcev:

• Ti hočeš glejte, da vaše občinstvo narašča. Večje kot je število vaših sledilcev, večja je verjetnost, da bodo vidni vaši tviti in dobili boste interakcije. Poleg tega obstaja večja verjetnost, da vas bodo potencialne stranke videle.
• Vaše število privržencev bo priskrbite socialni dokaz. Uporabniki pogosto vidijo račune z večjim številom spremljevalcev, da imajo večji vpliv.

Pazite na razmerje med sledilci in sledilci. V idealnem primeru bi radi imeli več sledilcev, kot jih spremljate. Ko pa aktivno oblikujete občinstvo tako, da najprej sledite ljudem, to ne bo vedno mogoče. Če spremljate zelo malo ljudi, boste morda videti manj dostopni.

# 2: poglobite se v ličenje občinstva

Raziščite podatke na zavihku Ciljne skupine, če želite izvedeti več o svojih spremljevalcih. Boste dobite razčlenitev demografskih podatkov, zanimanj, lokacij, spola in drugih sledilcev.

Ali vaši sledilci na Twitterju predstavljajo vaše idealne stranke? Ne morete nadzorovati, kdo vas spremlja, lahko pa nadzorujete, komu sledite, in vsebino, ki jo objavite v Twitterju.

Če se vaši sledilci in idealna stranka ne ujemata, morate svojo strategijo prilagoditi na Twitterju. Aktivno sledite ljudem, ki ustrezajo profilu vaše idealne stranke in se prepričajte osredotočite se na vsebine, ki so zanimive in koristne svojim strankam in potencialnim strankam.

# 3: Izmerite vidnost

Twitter Analytics vam omogoča merjenje ozaveščenosti na podlagi prikazov, dosega, angažiranosti in stopnje angažiranosti.

Vtisi

Prikazi so število ljudi, ki dejansko vidijo vaše posodobitve na časovni osi, v rezultatih iskanja ali iz vašega profila. Če za merjenje uporabljate Twitterjevo orodje, bodo vaši prikazi videti višji, kot so v resnici, ker bo število vaših sledilcev uporabilo kot prikaze. Uporabite Twitter Analytics za dobili natančno idejovidnosti vaših objav.

Doseči

Doseg objave je število ljudi, ki so objavo videli, deljeno s številom ljudi, ki bi jo lahko videli, izraženo v odstotkih. Natančneje, vključite tudi vse spremljevalce ljudi, ki so delili vašo objavo.

Doseg = prikazi / skupno število sledilcev × 100

Zaroka

Udejstvovanje je število interakcij in klikov za vsako objavo. Ljudje lahko na različne načine komunicirajo z vašimi posodobitvami, kot so skupne rabe, všečki, komentarji, odgovori in kliki slik, videoposnetkov, povezav in hashtagov.

Upoštevajte, da klik za zaroko ni isto kot obisk spletnega mesta. Vsako dejanje na tweetu (na primer klik na sliko, da jo povečate) se šteje kot klik.

Stopnja angažiranosti

Stopnja angažiranosti je skupno število interakcij in klikov, deljeno s številom ljudi, ki so videli tweet. Izraženo je v odstotkih.

Stopnja angažiranosti = skupno število interakcij / prikazov × 100

Zakaj želite vedeti o tem? zaroko? Dejavnost kaže, da je občinstvo opazilo vaš tweet in ga je dovolj zanimalo, kaj objavite, da lahko z njim komunicira. Udejstvovanje je lepo, vendar mora navsezadnje usmeriti promet na vaše spletno mesto ali neposredno na vas.

# 4: Odkrijte svojo najboljšo vsebino

Analizirajte uspešnost svojih tweetov na zavihku Tweets do ugotovite, katera vsebina vam ustreza, in potem objavi več tegatip. Twitter Analytics za vas veliko stisne številke (na primer izračuna povprečja) in ustvari ustrezne grafe. Lahko tudi prenesite podatke v obliki datoteke CSV če želiš.

Tu je posnetek zaslona dejavnosti tvitov za 28-dnevno obdobje. Oranžna barva na grafu kaže majhno Twitter oglaševalska kampanja preizkusiti grafične kartice. Kliknite zavihek Top Tweets razkriti, kateri tviti so imeli največji vpliv.

Vtisi na vrhunskem tweetu (10.702) so imeli veliko večje število vtisov kot običajno. Stopnja angažiranosti je bila nižja (0,3%) od povprečja (1,0%), kar zaradi velikega števila prikazov ni presenetljivo.

Če ti kliknite na tweet, ti lahko glej razčlenitev poslov.

Ugotovite, katera vrsta vsebine najbolj vpliva na vaše stopnje angažiranosti na Twitterju. Če na primer analizirate svojo dejavnost v tvitanju v zadnjem letu in vidite, da vam slike dobro delujejo, prilagodite svoje vedenje v Twitterju, da bo vključevalo več slik.

# 5: Prepoznajte svojo najuspešnejšo vsebino bloga

Če ste v svojem spletnem dnevniku nastavili Twitter kartice, si oglejte zavihek Več poglejte, kolikokrat vaš objave v blogu, koliko ljudi jih je videlo in koliko ljudi je kliknilo za branje vaše vsebine. Podatki temeljijo na URL-ju, zato ni pomembno, ali ste objavo dali v tweet ali jo je nekdo delil z vašega spletnega mesta.

Na tem zavihku je prikazana tudi najbolj uspešna vsebina vašega spletnega mesta na Twitterju, tako da boste vedeli, kateri tviti s karticami Twitter so zagotovili najboljši odziv. To vam omogoča preizkusite besedilo tweetov za isto objavo v spletnem dnevniku do poglejte, katera se najbolje obnesein nato te vpoglede uporabite za boljše rezultate.

Zaključek

Upoštevajte, da Twitter Analytics ne meri celotnega prometa na vašem spletnem mestu iz Twitterja. Kartice Twitter prikazujejo, kako uspešna je vaša vsebina, ko je v skupni rabi, vpliv druge osebe, ki delijo vašo vsebino, in razmerje med prikazi in kliki na vašem spletnem mestu od vsebine vašega spletnega mesta naprej Twitter.

Ljudje bodo tudi obiskali vaše spletno mesto s klikom na povezavo v vašem biografskem zapisu na Twitterju. Prepričajte se, da v storitvi Google Analytics preverjate, ali je promet napotljiv s Twitterja.

Kartice Twitter v storitvi Twitter Analytics ne vključujejo kartic za ustvarjanje potencialnih strank in spletnih mest, ki so bile ustvarjene z oglasi Twitter. Analitiko za tiste najdete v oglasih Twitter. Če ste pravilno nastavili kartico za generiranje potencialnih strank v Twitterju, boste rezultate merili s številom naročnikov, ki se pridružijo vašemu poštnemu seznamu.

Kaj misliš? Ali redno preverjate Twitter Analytics? Katere vrste tvitov vam najbolj ustrezajo? Ste odkrili kaj novega o svojih meritvah na Twitterju? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.