Kako nastaviti standardne Facebook dogodke in konverzije po meri: Social Media Examiner

Ali morate za svoje Facebook oglase nastaviti običajne dogodke in sledenje konverzijam po meri? Želite boljši način za ponovno ciljanje potencialnih strank s Facebooka?

V tem članku boste odkrili, kako nastaviti standardne dogodke in pretvorbe po meri za boljše sledenje potencialnim strankam iz vaših Facebook oglasov.

Če želite izvedeti, kako nastaviti običajne dogodke in pretvorbe po meri, preberite spodnji članek za enostavno spremljanje ali si oglejte ta video:

# 1: Nastavite Facebook Standard Events

Vsa sledenja so omogočena s Facebook pixel, zato ga morate imeti nameščen na svojem spletnem mestu. Če ga še niste namestili, si oglejte ta video, ki vas vodi skozi postopek.

Če želite preveriti, ali ste pravilno namestili pixel Facebook na svojem spletnem mestu, odprite Google Chrome in ga prenesite Facebook Pixel Helper orodje iz trgovine razširitev Google Chrome.

Ko prenesete razširitev, bo prikazana v orodni vrstici brskalnika. Kliknite ikono Facebook Pixel Helper, da preverite, ali je bil vaš pixel Facebook pravilno nameščen. Želite zagotoviti, da se ID piksela Facebook ujema z vsebino v upravitelju oglasov Facebook.

Če je vse videti v redu, kliknite Nastavi dogodke.

To bo sprožilo Facebook Ads Manager in prikazalo se bo okno Set Up Events. Prepričajte se, da je URL vašega spletnega mesta pravilen, in kliknite Odpri spletno mesto, da odprete Facebook orodje za nastavitev dogodkov.

Nastavitev standardnih Facebook dogodkov je izredno pomembna, saj Facebook in njegov algoritem obogati s podatki, ki so potrebni za učinkovito optimizirajte in prikažite svoje oglase pravim ljudem ob pravem času, glede na vaše splošne poslovne cilje.

Najlažje razmišljate o tem, da Facebook v resnici ne ve, kaj se dogaja na vaši spletni strani, zato morate algoritmu pokazati, kateri dogodki so najpomembnejši za vaše podjetje.

Recimo, da želim slediti novemu gumbu. Facebooku želim posredovati nekaj podatkov, da bi lahko spremljal, kdaj si ljudje ogledujejo mojo študijo primera. Če želite nastaviti nov dogodek za to dejanje, kliknite Track New Button.

Gumb, ki mu bomo sledili, je tukaj prikazan gumb Hitri dostop.

Če lahko sledite vsakemu gumbu in vsebini na vašem spletnem mestu, še ne pomeni, da bi morali. Manj je več, ko gre za nastavitev vaših dogodkov.

Za ta dogodek izberite Ogled vsebine kot vrsto dogodka in kliknite Potrdi.

Zdaj imamo prikaz vsebine, besedilo gumba pa je: »Takojšnji dostop«. Ta dogodek se sproži vsakič, ko nekdo klikne gumb z besedilom »Takojšnji dostop«.

Posel, ki ga opravljate, bo narekoval, katere dogodke je za vas najpomembneje spremljati. Najpomembnejši dogodki, ki jih lahko spremljam, so prijave po e-pošti, ki so v bistvu potencialne stranke, in posebna vsebina ogleda, saj trenutno na svoji spletni strani ne prodajam ničesar.

Če ste spletno mesto e-trgovine, bi bili najpomembnejši dogodki, ki jih želite spremljati, Dodaj v košarico, opusti košarico, dodaj podatke o plačilu, nakupe in morda potencialne stranke.

Za dokončanje namestitve tega dogodka preprosto kliknite Finish Setup.

Na naslednjem zaslonu kliknite Dokončaj.

Zdaj, ko je bil vaš dogodek nastavljen, se morate prepričati, da deluje pravilno. Za to kliknite gumb Testni dogodki.

Na naslednjem zaslonu kliknite Odpri spletno mesto, da sprožite svoje spletno mesto.

Če želite preveriti, ali se običajni dogodki sprožijo pravilno, uporabite orodje Facebook Pixel Helper.

V tem primeru ne pozabite, da smo nastavili dogodek Ogled vsebine, ki se sproži, ko ljudje kliknejo mojo študijo primera. Če preverimo orodje Facebook Pixel Helper, lahko vidimo, da je bil na tej točki sprožen samo Pogled strani.

Zdaj se pomaknite navzdol in kliknite gumb Pridobi takojšen dostop. To bo sprožilo mojo študijo primera, ki bo sprožila dogodek View Content, ki smo ga ustvarili prej.

Če znova pogledate zaslon Facebook Pixel Helper, lahko vidite, da je ta dogodek zaseden. Tako enostavno je.

# 2: Nastavite konverzije po meri za Facebook

Poleg ustvarjanja dogodkov z orodjem za nastavitev dogodkov Facebook lahko ustvarite tudi pretvorbe po meri na podlagi določenega URL-ja, ki ga obišče vaš član občinstva.

Recimo, da prikazujem oglase na Facebooku, da bi razvil svojo Facebook skupino in želim slediti konverzijam, ki izhajajo iz vseh mojih oglasov, pa tudi ljudem, ki se pridružijo moji Facebook skupini.

Če želite to narediti, pojdite v Upravitelj oglasov in kliknite Upravitelj dogodkov.

Prepričajte se, da ste izbrali pravi ID računa, ki je povezan s pravilno slikovno piko. Nato na levi strani kliknite Pretvorbe po meri in na desni Ustvari pretvorbo po meri.

V okno Ustvari konverzijo po meri vnesite goli URL - brez http ali https. V tem primeru želim, da URL vsebuje »paulramondo.com/thank-you«, ki se preslika na to zahvalo.

Nato v spustnem meniju URL izberite Contains. Ne želite izbrati Enako, ker želite zajeti vse možne različice tega URL-ja kot potencialno stran, vključno s tistimi URL-ji, ki jih imajo UTM parametri povezan z njimi. Najboljši način za to je, da izberete Contains.

Ko to storite, poimenujte svojega voditelja. V tem primeru ga bomo poimenovali »Facebook Group Signup«, ker se to dogaja na tej zahvalni strani. Za kategorijo bomo izbrali vodiča.

V bistvu ni pomembno, katero kategorijo izberete. Kategorizacija pretvorbe po meri mora odražati njen namen za vaše podjetje.

Ko končate, kliknite Ustvari, da dokončate nastavitev.

# 3: Ustvarite ciljne skupine po meri na podlagi konverzij po meri, ki ste jih nastavili

Zdaj predpostavimo, da želite ponovno ciljati na ljudi, ki so zaključili vašo prijavo ali so se vključili v vaš potencialni kupca. To je enostaven način, da pretvorbo po meri spremenite v ciljno skupino po meri.

Teoretično bi se to moralo prikazati na tem področju orodja za nastavitev dogodkov. Iz kakršnega koli razloga mi je Facebook to funkcijo odstranil.

Rešitev je, da preprosto vzamete isti URL, ki ste ga uporabili za nastavitev konverzije po meri, in ustvarite ciljno skupino po meri.

Za nastavite ciljno skupino po meri, pojdite v Ciljne skupine, kliknite Ustvari ciljno skupino in v spustnem meniju izberite Občinstvo po meri.

V oknu Ustvari ciljno skupino po meri za vir izberite Spletno mesto.

V spustnem meniju pod slikovno piko izberite Ljudje, ki so obiskali določene spletne strani. Privzeto bomo obdržali 30 dni, če pa želite, lahko traja do 180 dni.

Za URL izberite Vsebuje (ni enako) in vnesite URL strani z zahvalo.

Zadnji korak je poimenovanje občinstva. Priporočam, da občinstvo poimenujete enako kot pretvorbo po meri, ki ste jo nastavili, tako da se vse sinhronizira v vašem računu.

Ko končate, kliknite Ustvari ciljno skupino.

# 4: Ustvarite ciljne skupine po meri na podlagi dogodkov po meri, ki ste jih nastavili

Druga možnost je ustvariti ciljne skupine na podlagi dogodkov po meri, ki ste jih nastavili. Torej, namesto da bi izbrali Vse obiskovalce spletnega mesta, izberite PageView, Lead ali ViewContent.

Želim ponovno ciljati ljudi, ki so odprli moj obrazec za prijavo na domači strani mojega spletnega mesta, zato bom izbral PageView.

Nato nastavite časovno obdobje. Recimo, da je 30 dni in želim ustvariti to ciljno skupino, da ciljam na ljudi, ki so odprli ta obrazec za potencialne stranke, vendar se niso pretvorili kot potencialna stranka. Torej bom ciljno skupino usmeril v ponovno ciljanje na nižji tok.

Za ime občinstva bom uporabil »V30 Opened Case Study« (V30 za »ogled v zadnjih 30 dneh«).

Če želite to ciljno skupino še izboljšati, kliknite Izboljšaj po in izberite URL, frekvenco ali napravo.

Ko končate, kliknite Ustvari ciljno skupino.

Ko se ta publika napolni, lahko ciljam na vsako osebo, ki je v zadnjih 30 dneh odprla mojo študijo primera. Izključim lahko vse potencialne stranke, ki so se prijavile, zato, ko ciljam na te ljudi, ne zapravljam denarja za oglase ljudem, ki so že na mojem e-poštnem seznamu.

Zaključek

Standardni dogodki na Facebooku so ključnega pomena za uspeh vaših oglaševalskih akcij na Facebooku. Sledite dogodkom, ki so pomembni za vaše podjetje, in z orodjem Facebook Pixel Helper preverite, ali se vaši dogodki pravilno sprožijo. Ustvarite lahko tudi konverzije po meri za sledenje potencialnim strankam z določenega URL-ja in pretvorbe po meri v ciljne skupine po meri za ponovno ciljanje na dnu toka.

Kaj misliš? Katere dogodke je za vas najpomembneje spremljati za svoje podjetje? Katere konverzije po meri boste preoblikovali v ciljne skupine po meri? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte štiri tehnike vodoravnega in navpičnega skaliranja oglasov za Facebook oglase.
• Naučite se preusmeriti promet oglasov na Facebooku za konverzije.
• Raziščite tri pomembne vidike, ko začnete svojo prvo oglaševalsko akcijo na Facebooku.