Uporaba YouTuba za oblikovanje vaše blagovne znamke, avtoritete in posla: izpraševalec socialnih medijev

Ali z videoposnetki v YouTubu tržite svoje podjetje?

Se sprašujete, kako lahko za svoj kanal pridobite več gledalcev in angažiranost?

Če želite izvedeti več o tem, kako vam YouTube lahko pomaga pri oblikovanju vaše blagovne znamke in avtoritete, sem intervjuval Steva Spanglerja za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Steve Spangler, avtor knjige Ognjeni mehurčki in eksplozivna zobna pasta inGola jajca in leteči krompir. Ima tudi tri oddaje v YouTubu, ki se osredotočajo na znanstvene eksperimente. Vključujejo Bolniška znanost, Spanglerjev učinek in Spangler Science TV.

Steve deli, kako uporablja YouTube za ustvarjanje svoje blagovne znamke in podjetja ter svoje izkušnje na tej poti. Naučili se boste, kako meriti povratne informacije in meritve gledalcev, da povečate svojo angažiranost in vidnost v videoposnetkih.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Vidnost v YouTubu

Steveova zgodba v YouTubu

Steve deli svojo zgodbo o tem, kako je prvič začel in na tej poti začel sodelovati na televiziji s podjetjem Denver NBC KUSA-TV 9Novice kot njihov Sodelavec za znanstveno izobraževanje.

Slišali boste zgodbo o tem, kako je Steve septembra 2005 v ponedeljek na Spangler Science Science na NBC izvedel enega od svojih poskusov na TV v živo s svojim sidrom. Poskus je bil, da se sladkarije Mentos spustijo v steklenico dietne kokakole. Sidro, s katerim je delal, se ni premaknilo dovolj hitro in se je pokrila s sodo. Tako je napisal objavo z naslovom »Sidro novic se namoči, znanstveni eksperiment se zalomi.”

Objava je postala virusna. In poklical ga je v pisarno na Gannett, ker so želeli vedeti, kaj je storil za zaustavitev strežnika. Video je takrat na YouTubu dobil milijon ogledov.

Steve pravi, da čeprav se videoposnetka ne obogate, vendar dosežete nekaj poslovnega uspeha, ko ugotovite, kaj storiti z videoposnetkom ali prometom.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako je eksperiment Steve Mentos pripeljal do dogovora z Mentosom o izdelavi igrač, povezanih s cevko Geyzer.

Kako YouTube pomaga podjetjem

Leta 2005 so se vsi spraševali, zakaj bi brezplačno vsebino objavili v spletu. Steve je imel občutek, da je to prava stvar. Leta 2007 je začel nalagati video posnetke na YouTube ker verjame, da video prispeva k prepoznavnosti blagovne znamke.

Steve pojasnjuje, da je že 22 let delal na televiziji in je imel 1200 televizijskih nastopov, vendar pravi, da se nobena od njih ne primerja s kvazi slavnimi, ki jih dobite z YouTubom. Obstajajo ljudje, ki vedo, kdo ste, poznajo vašo blagovno znamko in jih pripeljejo do vaših storitev, ker vas vidijo v YouTubu in menijo, da je to avtoriteta.

Poslušajte oddajo, da ugotovite, zakaj vam ni treba čakati, da vam kdo omogoči ta odmor in kaj namesto tega potrebujete.

Strategija različnih formatov oddaj v YouTubu

Steve's YouTube stran je glavna ciljna stran njegovih kanalov. Našli boste 600–700 videoposnetkov. Tu so posnetki iz starih oddaj in stari intervjuji. Ti so običajno v novičarski obliki, ker je bilo to področje, v katerem je bil takrat.

Bolniška znanost je nastal, ker je Steve kot poklicni govornik veliko na poti in njegova ekipa je morala še naprej črpati vsebino v tok. Njihov urednik in ustvarjalec, Bradley Mayhew, je prišel na idejo, da se osredotoči na eksperiment in ne na osebnost.

Edina razlika od prejšnje oblike je bila v tem, da prikazujejo znanstveni eksperiment in v oddelku za komentarje ljudi prosijo, naj povedo, kako mislijo, da deluje. To vprašanje je na koncu pomenilo spremembo od oblike, ki se je prej uporabljala v YouTubu.

Steve opisuje, kako je pritegnil pozornost YouTuba, kar je na koncu pripeljalo do njihove ponudbe, da postane eden izmed sto financiranih kanalov.

Spanglerjev učinek oddaja se je začela, ko je YouTube prišel do njega Google in rekel: "Kaj bi se zgodilo, če bi vam dali nekaj denarja in bi imeli oddajo?" Ena od stvari želeli so narediti preprost znanstveni eksperiment, ga deliti in ga odpeljati do skrajnosti ravni. Steve razloži, kako se oddaja danes zelo razlikuje od tega, kako so jo prvotno predstavili.

Skrivnost dobre predstave je, da poslušate svoje občinstvo. Ker je bil Steve že vrsto let na tradicionalni televiziji, je prejemal povratne informacije od različnih kanalov. Danes lahko uporabite analitika ki so vgrajeni v YouTube, da takoj vidijo, kaj počnejo vaši gledalci.

Z ogledom občinstva v prvih 10 ali 12 epizodah so opazili, da morajo v prvih 20 sekundah imeti nekaj prepričljivega, da pritegnejo pozornost ljudi. To jim je omogočilo, da so se odprli in nato prikradli v varnostno obvestilo. Potrebujete prepričljivo odprtje, da boste lahko vzpostavili verodostojnost in avtoriteto.

Do konca prve sezone jim je uspelo zadržati 87% ljudi do 12-minutne meje. Zdi se, da je to čarobni čas za predstavo.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o tem, kako lahko pripisi spodbujajo promet in dejanja za vaš spletni dnevnik.

Kako priti do besede o oddajah YouTube

Pomemben premik je prišel do Steva in njegove ekipe, ko so ugotovili, da se je treba poistovetiti z vašo resnično stranko. Spoznali so, da je posel, s katerim se ukvarjajo, usmerjen na odrasle in jih naučil kul poskusov s svojimi otroki.

Na samem začetku, da so se seznanili z njihovimi videoposnetki v YouTubu, so uporabili tipično gverilsko trženje. Svoj seznam so lahko sestavili na 100.000.

Steve verjame, da morate bolj kot karkoli drugega gledalce spodbuditi, da kliknejo Naročite se. Ko se naročijo na kanal, ga vsakič, ko izide nov video, vidi ta seznam ljudi.

Da bi povečali zadrževanje, segmentirajo svoje občinstvo in povabijo ljudi, da se naročijo na kanal, ki jim pomeni največ. Ugotovili so, da si gledalci želijo le en video na teden. Nekateri gledalci ne želijo gledati učinka Spanglerja, temveč samo drugo vsebino.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti o Stevovih marketinških tehnikah in zakaj bi morali ustvariti kanal in se osredotočiti.

Nasvet za začetek lastne video oddaje

Stevov nasvet je, da se usedete in načrtujete, kaj bi radi videli, da se vsebina dogaja v spletu. Kakšen je namen objavljanja vaše vsebine na YouTubu?

Obstajajo številni poklicni govorci, ki so del programa Nacionalno združenje govorcev, WHO uporabite YouTube vzpostaviti avtoriteto in ne prodajati izdelkov. Nekateri ljudje želijo biti "človek" in z YouTubom dokažejo svojemu občinstvu, da so resnično vodja misli. Namesto da bi imeli spletno mesto za pošiljanje informacij, namesto tega uporabljajo YouTube.

Imeti morate zelo jasno vizijo. Zelo težko je dati vsebino na YouTube in jo nato odstraniti. Pripravljeni morate biti, kdaj bodo vaši videoposnetki uspešni.

Poslušajte oddajo, da boste slišali neverjetno zgodbo Steva o zadnji omembi Sick Science The Today Show.

Načrti za pretakanje v živo v YouTubu

Steve razloži, kako jim je YouTube dovolil pretakajte v živo, zato ga uporabljajo na zelo podoben način Ustream. Steve verjame, da se bo ta funkcija pretočnega predvajanja v živo povečala, tudi če jo uporablja Google Google Hangouts.

Steve deli zgodbo o oddaji v živo, ki so jo naredili za božič, za katero so naredili, da je videti QVC. Vse, kar morate storiti, je, da vprašanje postavite občinstvu YouTube in ga vprašate, kaj hoče. Če jih poslušate in se odzovete, je neverjetno, kako zvesti bodo postali vaši sledilci.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj je to čudovit način za interakcijo z občinstvom v YouTubu.

Vprašanje za socialne medije tega tedna

Francis Arnold pri Nutricionist Namaste nas je vprašal o tej izdaji: »Imam nekaj strani z oboževalci, ki sem jih že zgodaj odprl, ko sem bil blagovno znamko in ločil sem svojo blagovno znamko, ker nisem bil prepričan, kako prinesti dva sveta joge in prehrane skupaj. Zdaj poskušam ta dva sveta združiti na eni Facebook strani in Facebook mi tega dejansko ne dovoli, zato sem ustvaril tretjo stran. Preprosto ne vem, kako povezati vse v eno, ker je kdaj težko stopiti v stik z vsemi Ne morem jim poslati e-pošte ali pa nekako izgubite spremljanje, če v resnici ne upravljate vseh treh strani no. "

Frančišek, Andrea Vahl, ki je naša vodja skupnosti v družabnih omrežjih, deli svoje misli.

Če ste svoje podjetje preimenovali v eno znamko, lahko uradno zahtevate spremembo imena obeh strani, ki jih imate s Facebookom, in jih nato združite v eno stran. To je lahko zapleten postopek. Običajno morate imeti nekaj uradne dokumentacije, iz katere je razvidno, da ste spremenili blagovno znamko ali da imate novo uradno ime.

Če tega nimate in grete za bolj neuradno spremembo blagovne znamke, potem Andrea priporoča, da zaženete novo stran, tako kot vi, potem pa vzemite drugi dve strani in zaženite nekaj Promoted Posts svojim oboževalcem teh strani. Obvestite jih, da se premikate, in se povežite z novim Nutricionist Namaste Stran. V tej promovirani objavi bi dal tudi povezavo in oznako vaše strani.

V tej objavi navedite ljudem tehtne razloge, zakaj naj pridejo in všečkajo vašo novo stran. Promoted Post bo to nato potisnil v vir novic vseh vaših oboževalcev.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o Andreinih predlogih za Frančiška.

Pokliči in nam prepustite svoja vprašanja, povezana z družabnimi mediji, in jih bomo lahko vključili v prihodnjo oddajo.

Druge omembe razstav

Svet trženja socialnih medijev je zadnja megakonferenca Social Media Examiner, ki poteka od 7. do 9. aprila 2013 na obali San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kaliforniji.

Kot ste pričakovali, je Social Media Examiner za to konferenco zaposlil največja in najboljša imena v svetu trženja socialnih medijev. Samo najboljše za vas! Bodi prepričan preverite.

Poglejte, kdo se udeležuje: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, jedilni pribor CUTCO, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull in AIG Life & Retirement.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se s Steveom na njegovem Spletna stran
• Oglejte si Steveove knjige: Ognjeni mehurčki in eksplodirajoča zobna pasta: bolj nepozabni poskusi, ki znanost zabavajo inGola jajca in leteči krompir
• Pojdi na KUSA-TV 9Novice, kjer je Steve Sodelavec za znanstveno izobraževanje
• Preberite članek v blogu, ki je Steveu vzbudil vso pozornost: “Sidro novic se namoči, znanstveni eksperiment se zalomi“
• Oglejte si Steveove YouTube kanale: Bolniška znanost, Spanglerjev učinek in Spangler Science TV
• Preberite več o Steveovem uredniku in ustvarjalcu Bradley Mayhew
• Oglejte si Nacionalno združenje govorcev in njihove YouTube kanal
• Poskusi Ustream in Google Hangouts za pretakanje video posnetkov v živo
• Preveri Nutricionist NamasteFacebook stran
• Preberite več o Facebookovih Promoted Posts
• Več o Svet trženja socialnih medijev

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšne so vaše misli o uporabi YouTuba za oblikovanje vaše blagovne znamke? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.