Demistificiran algoritem Facebook: Kako optimizirati za izpostavljenost virom novic: Social Media Examiner

Ali vaše objave dosegajo manj ljudi na Facebooku?

Se sprašujete, kako se pojaviti v virih novic več ljudi?

Facebook algoritem narekuje, kdo vidi vašo vsebino in kdo ne.

V tem članku boste odkrijte, kako deluje algoritem Facebook in kako lahko prodajalci optimizirajo svoje objave za največjo vidnost vira novic.

# 1: Kako algoritem Facebook Feed News Rangira vašo vsebino

Adam Mosseri (podpredsednik, News Feed pri Facebooku) je pred kratkim razbil štiri korake Facebook uporablja za razvrščanje vaše vsebine v viru novic med Vrh F8 iz leta 2017.

Najprej je pojasnil, da je algoritem "formula ali niz korakov za reševanje določenega problema." Nato je predstavil resnični problem, da bi ponazoril, kako deluje; natančneje, kaj naj naroči svoji ženi v restavraciji.

Da bi našel rešitev, Adam to težavo razdeli na štiri korake:

• Preveri meni, da vidi, kakšne možnosti ima.
• Upošteva vse informacije, s katerimi razpolaga (npr. Kaj rada je njegova žena, ali je čas za kosilo ali večerjo, kaj je dobro v restavraciji?).
• Od tam naprej v glavi naredi lahke napovedi (npr. Ali bi danes uživala ob lososu, bi bilo čudno, če bi ji za zajtrk naročil čokoladni sufle?).
• Nato mora upoštevati vse te podatke in oddati naročilo svoje žene.

Z aktiviranjem tega procesa Adam izvrši algoritem v svoji glavi. Kar vsi počnemo vsak dan. Podobno tudi algoritem Facebooka s štirimi koraki pomaga pri odločanju, kako uvrstiti vašo vsebino v vir novic.

Ti koraki so:

• Popis (Kaj je na meniju?)
• Signali (Ali je čas za kosilo ali večerjo?)
• Napovedi (Bi uživala lososa?)
• Rezultat (Oddati naročilo.)

Popis

Ko prvič odprete vir novic, Facebook-ov algoritem opravi popis, tako da si ogleda vse zgodbe, ki so jih objavili vaši prijatelji, in strani, ki jih spremljate (na enak način je Adam preveril, kaj je na meni).

Signali

Facebook nato preuči vse razpoložljive podatke in se poskuša informirano odločiti, kako vas neka zgodba zanima. Facebook te podatke imenuje "Signali". Na stotine tisoč jih Facebook meni, da uvrščajo vaše vsebine, na primer kdo objavil zgodbo, na katerem telefonu je uporabnik, koliko je ura zdaj, koliko pasovne širine imate in tako naprej. (Več o teh signalih spodaj.)

Napovedi

Facebook nato s temi signali pomaga pri napovedovanju in izračunu verjetnosti določenih izidov; na primer, kako verjetno boste komentirali zgodbo, delili zgodbo, porabili čas za branje zgodbe itd.

Rezultat

Po teh napovedih in izračunu verjetnosti Facebook strni informacije v izračunajte "oceno ustreznosti", številko, ki predstavlja, kako Facebook meni, da ste zainteresirani za nekoga zgodba. Omeniti velja, da je Adam poudaril, da Facebook v resnici ne ve, kako vas določena zgodba zanima; to je v najboljšem primeru izobraženo ugibanje.

Ta postopek razvrščanja se zgodi vsakič, ko odprete Facebook in na koncu določi, kako izgleda vaš vir.

# 2: Signali, ki jih Facebook upošteva pri razvrščanju vaše vsebine

En ogromen odvzem Adamovega osrednjega besedila je bil "najbolj kritičen vložek v to, kar vidite v svojem viru novic, je to, koga se odločite za prijatelja in katerim [stranem] se najprej odločite slediti."

To je smiselno, saj bodo ti kritični vložki v veliki meri določili, kako Facebook razlaga nešteto signalov, ki jih gleda pri naročanju vira novic, ki najbolj ustreza vašim interesom.

Nekateri posebni signali, ki bodo vplivali na vašo uvrstitev na Facebooku, vključujejo:

Kdo je objavil zgodbo

• Pogostost objav te osebe / založnika
• Prejšnje negativne povratne informacije o avtorju

Zaroka

• Povprečen čas, porabljen za vsebino
• Na splošno zaroko objava že ima

Ko je bila zgodba objavljena

• Oznake prijateljev
• Nedavni komentar prijatelja

Vrsta zgodbe

• Popolnost profil strani
• Objavljeno od prijatelja ali strani
• Kako informativna je objava

# 3: Napovedi, ki jih Facebook naredi pri razvrščanju vaše vsebine

Facebook upošteva mrežo prijateljev vsakega uporabnika, strani, ki jim sledijo, in zgornje signale, da ustvari vrsto napovedi in verjetnosti, in sicer verjetnost:

• da kliknete.
• preživeti čas z zgodbo.
• všečkati, komentirati in deliti z drugimi.
• zdelo se vam bo informativno.
• to je klik vaba.
• ta vsebuje goloto.

Rezultat je rezultat ustreznosti in s tem novice, ki so edinstvene za vsako osebo na Facebooku.

# 4: Kako optimizirati svojo vsebino za algoritem Facebook

Kot prodajalci si vedno želite, da bi vašo vsebino videlo čim več ljudi, še posebej zdaj, ko je več hrupa kot kdaj koli prej. Adamov nedavni uvod je poudaril, kako pomembno je ustvariti vsebino, ki je pomembna, dragocena in zanimiva za vaše ciljno občinstvo. Če tega ne storite, boste verjetno prikazani v manj virih novic.

Naslednji seznam nasvetov vam bo pomagal ustvariti vsebino, ki bo dosegla čim več virov novic (na podlagi vpogledov iz Adamove glavne besede):

Vzdržujte Facebook stran, ki zmanjša negativne povratne informacije uporabnikov v celotni življenjski dobi. Lektorirajte svojo kopijo in dvakrat preverite svoje povezave pred objavo na vaši strani.

Ustvarite vsebino, ki bo verjetno vzbudila pozitivne povratne informacije v obliki pozitivnih komentarjev, všečkov ali odzivov zdaj tehtano tako da vplivajo na uvrstitev objav nekoliko bolj kot na všečke.

Objavite vsebino, ki spodbuja angažiranost in vlaganje časa od vašega občinstva; video vsebine je tukaj odlična možnost.

Objavite vsebino, ki je družabna in je primerna za skupno rabo, kot je ta vizualni prispevek iz Nerodni Yeti.

Ustvarite objave, zaradi katerih bo vaše občinstvo všeč, komentira in deli s svojimi prijatelji. Ta objava od Tematski park Silverwood je bilo razdeljeno več kot 500-krat v samo 6 urah.

Ustvarite objave, pri katerih bodo ljudje verjetno kliknili na vaših povezavah, fotografijah, kopiji, videoposnetkih in drugi vsebini. Ta objava od Potovanja in prosti čas pozove vsakogar, ki išče dober posel na otoku, da klikne in izve več.

Vzdržujte dosleden urnik vsebin.

Zgradite si občinstvo in spremljevalce, ki ustrezajo vašim splošnim ciljem kot podjetje in ustvarite vsebino, ki ustreza tem ciljem. Ti lahko preverite ličila in zanimanja občinstva vaše strani na Facebooku Vpogled v občinstvo in izberite možnost Ljudje, povezani z vašo stranjo.

Končne misli

Ostajanje vidnega v novičarskem viru bo postajalo še bolj zahtevno, saj se bo količina hrupa na Facebooku še naprej povečevala. Zato je zdaj bolj pomembno kot kdaj koli prej, da se osredotočite na ustvarjanje ustrezne vsebine, ki jo bo vaše občinstvo pozdravilo v svojih virih novic. Če lahko še naprej dajete vsebino občinstvu, ki se jim zdi ustrezna in prijetna, se zdi, da bo Facebook še naprej prikazoval vašo vsebino v svojih virih novic.

Kaj misliš? Kaj počnete za izboljšanje prepoznavnosti v Facebook novice? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.