Kako iskanje, družabni mediji in vsebina pospešijo vaše poslovanje: izpraševalec socialnih medijev

Vaše stranke dobijo 99% svojih informacij pri Iskalniki, napotitve za družabna omrežja, spletne strani z novicami in ciljno usmerjena vsebina.

Če vaše podjetje NI med rešitvami, ko iščejo vaše stranke, ste izgubljeni.

In tudi če vas najdejo kako drugače, boste še vedno izgubili, če je nimate prepričljiva vsebina da jih obdržite zaročena s svojo blagovno znamko.

In tako morašobjaviti, morate pripovedovati zgodbe in postati zanimivi za svoje stranke tako da vas bodo našli, všečkali in vam zaupali.

V svoji knjigi Pospeši! Premaknite svoje podjetje naprej z zbliževanjem iskalnega, socialnega in vsebinskega marketinga, Arnie Kuenn poenostavi:

"Spletni uporabniki so uporabniki vsebine, zato morate ponuditi prepričljivo vsebino, ki jih bo pritegnila, in se znova vračati po njih."

Ta knjiga govori o uspešnem digitalnem založništvu in dosledni kakovosti vsebine. Avtor pojasnjuje, da če naredite to pravilno in si prizadevajte za kakovost, ustvarili boste vsebino, ki:

• Privlači povezave.
• Prisili ljudi, da jo delijo na družbenih omrežjih.
• Izpolnjuje resnične potrebe vaših strank.

Tukaj je tisto, kar morate vedeti Pospeši! avtor Arnie Kuenn.

Namen avtorja

Arnie Kuenn je to knjigo napisal za lastnike spletnih strani (to ste vi!) da razmišljate kot založnik.

In o tem bi moral nekaj vedeti, ker je to knjigo izdal v samozaložbi. Kuenn ne deli le teorije, temveč izkušnje iz lastnega uspeha kot spletni prodajalec in založnik!

Želi, da temeljito razumete:

• Kako deluje digitalno založništvo.
• Kako ustvarite vrsto vsebine, ki jo iščejo vaše stranke.
• Kako zagotoviti, da ga najdejo in si ga delijo.
• Kako bodo vse te stvari na koncu okrepite svojo spletno prisotnost.

Kaj pričakovati

V 13 poglavjih (257 strani), Pospeši! je mesnata knjiga. To je zelo analitično in logično vodilo za internetno trženje. Če niste izkušen prodajalec interneta, vam bo ta knjiga dala samozavest, ki jo potrebujete izvajati digitalno založništvo z vidika vsebine, iskanja in družbenih medijev.

Tudi če ste veteran internetnega trženja, lahko pričakujete veliko trše oprijemajte te koncepte in kako vsak prispeva k založniškemu procesu.

Odkrili boste, da je vsebinska strategija zelo podobna členom v kolesarski verigi. Te povezave so:

• Strategija
• Raziskave
• Ustvarjanje vsebine
• Promocija
• Porazdelitev
• Povezovanje
• Merjenje

Ne samo, da je vsak člen bistven za moč celotne verige, ampak tudi vse povezave morajo biti povezane (prekinite eno povezavo in vse skupaj propade!).

Poudarki

Vsako od 13 poglavij je močna vaja za možgansko nevihto za vaš naslednji del vsebine. Vendar obstajajo nekaj ključnih pojmov da se počutim prisiljena poudariti.

1. cilj: usmerite svoj promet z raziskovanjem ključnih besed

Ključne besede igrajo močno vlogo v strategija vsebinskega marketinga. So osnovno sredstvo komunikacije med iskalcem in iskalnik, ki predstavlja glas in zanimanje iskalca. Tukaj je opisano, kako možganska nevihta za ustrezne ključne besede in besedne zveze:

• Kateri so ključni izrazi, ki jih identificirate s svojo panogo?
• Ali so vaši izdelki v različnih stilih ali barvah?
• Ali imate številke modelov ali serijske številke, ki bi jih nekdo lahko iskal?
• Bi bili vaši izdelki ali storitve različno kategorizirani po regijah ali celo po državah? Na primer, en iskalec lahko išče »avtomobilsko zavarovanje«, drugi pa »avtomobilsko zavarovanje«.
• Upoštevajte svoje izdelke ali storitve po komponentah. Če na primer prodajate opremo za igrišča, katere sestavne dele opreme za igrišča, ki jih prodajate: nihajni komplet, drsnik, opičje palice itd.?
• Na podlagi tržnih raziskav ugotovite, kakšna vprašanja ljudje postavljajo o vaši panogi. Ali vam ta vprašanja omogočajo nov vpogled v to, kako se vidijo vaši izdelki, o čemer prej niste razmišljali?

Ne pozabite, da je glavna ideja pri nevihtnem razmišljanju za ključne besede in besedne zveze: razmišljajte kot iskalec in se postavite na njegovo mesto.

# 2: Vsebino je treba vzdrževati, da bo uspešna

Vsebina potrebuje stalno vzdrževanje, da bi bil uspešen. Ne morete prezreti vzdrževanja. Vaša vsebina predstavlja vašo blagovno znamko in vaše strokovno znanje - vašo sposobnost zadovoljevanja potreb vaših strank. Bodisi v spletu ali brez njega, vsebino, ki jo objavljate, je treba posodabljati, da ostane ustrezna, pravočasna in natančna.

Tu je nekaj pogostih težav z vsebino, ki se pojavijo, ko zanemarimo vzdrževanje:

• Stara, netočna ali nepomembna vsebina
• Zlomljene povezave znotraj vsebine
• Spremembe pravilnika, ki lahko vplivajo na vsebino
• Neskladnost s slogom blagovne znamke
• Netočni ali manjkajoči metaopisi

Začeti spremljanje obstoječa sredstva vsebine, morali boste opraviti revizijo vsebine, ki vključuje uporabo preprostega Preglednica Excel do narediti inventuro.

Na koncu želite obdržati vsebino, ki:

• Je ustrezen, pravočasen in koristen.
• Izpolnjuje vaše organizacijske cilje.
• Doda izkušnjo strankam vrednost.

# 3: Pravilna uporaba povezav za optimizacijo vsebine

Način, kako ravnate s povezavami, je pomemben del optimizacije iskalnikov. Najpomembneje je, da jasno povejte, kam bo povezala obiskovalce-Ne presenečajte jih. Uporaba dvoumnih ali splošnih besed, kot je »kliknite tukaj« kot sidrno besedilo, je manj učinkovita strategija povezovanja kot uporaba jasnih in dokončnih besed.

Tukaj so nekaj nasvetov za povezave:

• Povezava barva naj se razlikuje od glavnega besedila—Večina ljudi pričakuje, da bo modra in podčrtana, zato boste morda želeli to imeti v mislih, ko boste nastavili slog.
• Besede, ki jih označite (sidro besedila), naj bodo dober namig o vsebini, na katero se povezujete. Poskusite, da svojega obiskovalca ne pošljete na stran, ki je ne pričakuje.
• Zlomljene povezave so videti površno in daje vtis, da ste pozabili na stran. Tako uporabniki kot iskalniki se namrščajo zaradi prekinjenih povezav.
• Iskalniki želijo videti povezave v vaši vsebini, notranje povezave pa so to najlažje doseči. Notranje povezave so namigi o ustreznosti vašega spletnega mesta.
• Pri uporabi notranjih povezav izogibajte se splošnemu sidrnemu besedilu na primer »Bi radi prebrali več? Klikni tukaj." Ponovno, iskalniki želijo videti ustreznost v sidrnem besedilu. Če želite zagotoviti ustreznost, se prepričajte, da se sidrno besedilo teh povezav ujema z naslovom strani, do katere vodi, ne glede na to, ali gre za stran na vašem spletnem mestu ali stran na drugem spletnem mestu.
• Povezave bi morale predvsem usmerite uporabnike na stran, ki ustreza vsebini, s katero trenutno sodelujejo. Usmerjanje uporabnikov stran od obravnavane teme je zanesljiv način, da izgubijo pozornost.

# 4: Uporabite socialne medije za promocijo vsebine - na pravi način

Največja vrednost družbenih medijev je, da so družbeni. Imate priložnost sodelujte s potencialnimi strankami in komunicirajte z njimi, tako da podobi blagovne znamke dodate občutek domačnosti in udobja.

Motor Lodge v Prescottu, AZ, je odličen primer majhnega podjetja, ki to počne na Facebooku. Na svoji strani so ustvarili približno 1.600 oboževalcev in jih obveščajo o novostih življenje v hotelu (čeprav večina njihovih privržencev ne želi takoj prenočiti Prescott).

Njihov uspeh je najprej na kakovostni spletni strani, ki prikazuje, kdo so, privlačna je za obiskovalce in je lahko krmiljena.

Drugič, oni dosledno objavljajte zanimive vsebine na Facebooku, kot so zgodbe o njihovi rezidenčni mački Shadow in vabila za oboževalce, naj "pridejo k nam na dober tuš." Njihove posodobitve s sledilci ravnajte kot s prijatelji in kar je še pomembneje, zemeljska delovna mesta spodbujati komentarje in interakcijo.

Tretjič, njihove posodobitve niso nujno povezane z njimi, temveč ponujajo razloge za obisk Prescotta v AZ. Tovrstne posodobitve ne zvenijo kot oglaševanje, toda za bege v zadnjem trenutku bo to zabavno mestece na radarju večine njihovih oboževalcev in imeli bodo razlog, da ostanejo v domu!

To lahko storite tudi z vzpostavljanjem odnosov na Facebooku, tako da imate ob promociji neko publiko, ki je pripravljena nanjo. Poglej:

Osebni vtis

Pospeši! je izjemna knjiga in zdaj, ko sem jo prebral, sem OGROMEN oboževalec Arnieja Kuenna! Če jo preberete, boste videli, zakaj.

Všeč mi je, da govori o nečem, kar se pogosto spregleda, kar je v središču digitalnega založništva: da ne gre le za vsebinsko trženje in socialne medije. Daleč od tega!

Za zakulisjem poteka ogromno dela za povečanje spletne prisotnosti. Stvari, kot so raziskave, ustvarjanje povezav, urejanje vsebine, revizija vsebine, razumevanje delovanja iskalnikov, upravljanje ugleda in druge dejavnosti, ki so izjemno pomembni deli procesa digitalnega založništva - in vse so v tej knjigi zelo dobro razložene.

V tej knjigi in zlasti nekaterih nasvetih boste našli izjemno vrednost; na primer, kako pošiljanje zahtev za povezave, ki se ne izbrišejoin kako pristopiti k blogerjem, ki so izven vaše lige. Razloži celo, kako razviti prilagojeno smolo. Če rečemo, da je to odlična knjiga, je podcenjevanje. Če torej poslujete prek spleta, morate nujno brati Pospeši!

Če bi lahko izpraševalec socialnih medijev tej knjigi dal 6 zvezdic, bi jo! Ampak tega ni, zato a popolna ocena 5 zvezdic bo treba storiti!

Kaj misliš? Vprašanja in komentarje pustite v spodnjem polju.