Promoted Pins: Kako oglaševati na Pinterest: Social Media Examiner

Ali uporabljate Pinterest promovirane nožice?

Bi radi odkrili, kako delujejo?

Za raziskovanje vsega, kar morate vedeti o promoviranih nožicah na Pinterestu, intervjuvam Vincenta Ng.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

V tej epizodi intervjujem Vincenta Nga, predsednika MCNG trženje in avtor Pinterest za dobiček s Pintalysisom. Vincent podjetjem pomaga do uspeha s trženjem Pinterest in vizualnimi socialnimi mediji.

Vincent raziskuje Pinterest promovirane nožice.

S promoviranimi zatiči boste odkrili, kaj je novega.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Promoted Pins

Vincent pravi, da so na osnovni ravni promovirani zatiči Pinterest oglaševanje. Ko se pomikate po svojem viru Pinterest in na zatiču vidite »Promoted by«, to pomeni, da gre za oglaševanje. Ugotavlja, da mora biti vsak pin, ki ga želite promovirati, javni pin in pravi, da lahko celo promovirate nekaj, kar ste znova založili!

Kaj je novega pri promoviranih nožicah?

Pinterest je bil nedavno objavljen promovirani video zatiči, ki so trenutno posebej namenjeni uporabnikom v mobilni napravi. Ti zatiči prikazujejo animirani GIF in vas ob kliku pripeljejo do celotnega videoposnetka.

Vincent deli, da je res super, to je, da lahko pod videoposnetek na promoviranem zatiču brez dodatnih stroškov postavite do šest dodatnih nožic. Šest dodatnih nožic se prikaže kot vrtiljak pod videoposnetkom, z njimi pa lahko izdelek promovirate v videoposnetku ali delite dodatne informacije o njem.

Medtem ko video zatiči trenutno pošiljajo uporabnike tretjim predvajalnikom, kot je YouTube, da si ogledajo video, promoviran v zatiču, Pinterest deluje sam domači video predvajalnik, ki bo kmalu na voljo vsem. Ko bodo ljudje na voljo naložite videoposnetke neposredno na Pinterest.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, kakšne dolžine video posnetkov je Vincent videl na Pinterestu.

Kaj lahko storite s promoviranimi zatiči?

Vincent pravi, da lahko dosežete veliko občinstvo promovirane zatiči, in da Pinterest omogoča ustvarjanje oglaševalskih akcij, ki temeljijo na treh glavnih poslovnih ciljih: ozaveščenost, angažiranost in promet.

Kampanje za ozaveščanje blagovnih znamk vam omogočajo, da svoj pin prikažete občinstvu in plačate na podlagi tisoč prikazov. Z zaročnimi kampanjami vam zaračunajo vsakič, ko nekdo tapne in poveča vaš zatič, ga znova zatakne, shrani ali klikne. Med prometnimi kampanjami plačate za vsak klik na vaši pin.

Vincent pravi, da je pri promoviranih zatičih odlična stvar to, da plačate samo za neposredno promocijo, kar pomeni, da če uporabnik klikne nekdo na deležu vašega promoviranega zatiča, je ta klik za vas brezplačen. Pravzaprav Pinterest pravi, da uporabniki v povprečju dobijo 30% brezplačne udeležbe ko izvajajo promovirane oglaševalske akcije.

Katera vrsta kampanje je stroškovno najučinkovitejša? Vincent pravi, da se strinja z vrstniki iz Pinteresta Alisa Meredith in Jeff Sieh, ki se obema zdijo, da oglaševalske akcije s ceno na klik ponujajo najboljši učinek za vaše dolarje v primerjavi s kampanjami za angažiranje.

Zakaj? O tem 80% uporabnikov Pinteresta dostopa do aplikacije v mobilni napravi, tako da bodo povečali vaš žebljiček, da si boste bolje ogledali vaš izdelek. Če ni tisto, kar si želijo, ni nujno, da kliknejo.

Vincent pravi, da je možno izvajati tudi teste deljenja s promoviranimi zatiči, ker ima vsaka vrsta kampanje enako raven meritev. Ko zaženete preizkus, pojdite na nadzorno ploščo za oglaševanje in izvozite podatke, da vidite, katera vrsta kampanje je stroškovno ugodnejša možnost za vaše podjetje

Pinterest ponuja tudi močne promovirane uporabnike pinov zmožnosti ciljanja, Pravi Vincent, tudi po ključnih besedah ​​in zanimanjih.

Uporabniki Pinteresta naj ob prijavi sledijo petim interesom, obstajajo pa tudi podveje interesov, ki jim lahko sledijo. Na primer, nekdo lahko sledi Potovanjem, pa tudi podtema Kulturna potovanja in Romantična potovanja.

Možno je tudi ciljno občinstvo, za katero Vincent pravi, da je razmeroma nova in resnično razburljiva. Na primer, lahko naložite e-poštni seznam in Pinterest bo našel podobno ciljno skupino ali uporabil slikovno piko za pretvorbo za ciljanje ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto, ljudi, ki so se ukvarjali z nožicami, povezanimi z vašo domeno, in več.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več o tem, kje so na voljo promovirani zatiči, in Pinterest-ovem pristopu do podobnih občinstva.

Kaj stane oglaševana oglaševalska akcija?

Vincent pravi, da ko Pinterest izvede kampanjo s ceno na klik ali angažma, vam bo Pinterest dal oceno stroškov na podlagi ključnih besed in zanimanj, na katere ciljate. Pričakujete, da boste plačali najmanj 1 USD na klik.

Če se udeležite kampanje za ozaveščanje blagovne znamke, znaša minimalna poraba 5 USD. Na podlagi kampanj, v katerih je delal, Vincent pravi, da iščete od približno 1 do 3 dolarje na klik.

Z vidika uporabnika, kako pogosto se v njegovem viru prikažejo promovirani zatiči? Vincent pravi, da v povprečju enkrat na 20 zatičev v domači krmi.

Pojasnjuje, da se organske nožice običajno mešajo s promocijskimi nožicami, vendar ugotavlja, da če oglaševalec plača precej visoko ponudbo za izraz, kot so "nogavice", bo njihov pin verjetno prikazan na položaju številk 2.

Vincent verjame, da želi Pinterest poskrbeti, da bo vse videti čim bolj naravno, zato nočejo, da bi oglasi izstopali. Pravzaprav morda niti ne opazite nečesa, dokler ne preberete, da gre za »promovirani« zatič.

Vincent tudi ugotavlja, da medtem kupljive zatiči, ki ljudem omogočajo nakup izdelka v sistemu Pinterest, ne da bi morali obiskati trgovčevo spletno mesto, so bili nekoč izključeni iz promocije, Alisa Meredith pravi, da ni več tako.

Poslušajte oddajo in poslušajte, kako Vincent predlaga, da tržniki pristopijo k ciljanju po ključnih besedah.

Nasveti za oglaševalske akcije Pinterest

Vincent pravi, da je najprej treba organsko preizkusiti vsak žebljiček. Potem lahko promovirate nožice, ki so trdno zapletene, saj že imate pozitivne povratne informacije o njih.

Vincent pravi, da je njegov najboljši nasvet (ki ni nujno povezan s promoviranimi zatiči): vnesite URL, na primer www.pinterest.com/topics/, in nato ključno besedo, ki jo želite raziskave. Tako boste videli, koliko ljudi sledi določenemu zanimanju ali temi.

Na primer Potovanje ga spremlja 40 milijonov ljudi, zato veste, da je vroča tema. Socialni mediji ima veliko manj privržencev, zato morda mislite, da gre za tržno nišo. Samo odločiti se morate, ali je občinstvo dovolj veliko za oglaševanje.

Ko gre za Pinterest Analytics, Vincent pravi, da obstaja veliko možnosti za spremljanje. Ugotovite lahko, koliko ljudi klikne na vaše nožice, koliko ljudi dela bližnje posnetke in koliko ponovitev ali shrani vaše nožice. Prav tako lahko vidite, ali več moških ali žensk klikne žebljiček ali katere geografske lokacije omogočajo boljšo stopnjo pretvorbe.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o razdeljenih testih in o tem, katere vrste kampanj so videti boljše od drugih.

Odkritje tedna

Odkritje tega tedna prihaja iz Madalyn Sklar. To se imenuje Pošiljatelji, in to je tako, kot če bi imeli e-poštni naslov klicatelja. Pošiljatelji potegnejo podatke na podlagi e-poštnega računa pošiljatelja in vam sporočijo vse o njem.

Pošiljatelji vam bodo dali ime, naslov in življenjepis osebe skupaj s povezavami do njenih računov Twitter, LinkedIn in Facebook. Skupna raba je zadnjih tweetov, števila njihovih sledilcev na Twitterju in povezav do Googlovega iskanja za to osebo.

Lahko celo odprete pošiljatelje s svojim računom in uredite svoje podatke.

Pošiljatelji delujejo za večino e-poštnih računov. Vse, kar morate storiti, je, da pošiljateljem omogočite ogled vašega računa in ne shranjujejo, delijo ali berejo nobene vsebine e-poštnih sporočil. Pošiljatelji preprosto iščejo in iščejo po spletu kontaktne podatke ljudi.

Za zdaj je Senders v različici beta in je brezplačen.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Senders deluje za vas.

Prisluhnite oddaji!

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Več o Vincentu na njegovem Spletna stran.
• Raziščite video promovirane zatiči.
• Poglej Skrivno življenje hišnih ljubljenčkovin film video promovirani pin.
• Preberite več o prihajajočem Pinterestu domači video predvajalnik in pazi a vzorčni video.
• Preveri promovirane zatiči in bonus angažma dobiš.
• Več o Alisa Meredith in Jeff Sieh.
• Raziščite Pinterest mobilna statistika.
• Preberite več o Pinterestu zmožnosti ciljanja, kot naprimer ciljanje na občinstvo.
• Poglej Pinterest podatki o mesečnem iskanju.
• Razmislite kupljive zatiči in izvedeti več o njih.
• Raziščite teme, kot so Potovanje in Socialni mediji.
• Preveri Pošiljatelji.
• Oglejte si naš tedenski pogovor o trženju družabnih omrežij ob petkih ob 8.00 na Pacifiku dne Huzza.ioali pa se uglasite na Facebook Live.
• Preberi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2016.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o oglaševanju na Pinterestu? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.