Marketing Instagram Style: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali Instagram uporabljate za trženje?

Se sprašujete, kako lahko vzgojite Instagram, ki bo gradil vaše podjetje?

Če želite izvedeti, kako vam lahko Instagram pomaga pritegniti občinstvo, sem intervjuval Jenn Herman za to epizodo Podcast Social Media Marketing.

Več o tej oddaji

Podcast Social Media Marketing je oddaja Social Media Examiner.

Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Format oddaje je pogovorni radio na zahtevo (znan tudi kot podcasting).

V tej epizodi intervjujem Jenn Herman, ki blogira pri Jennovi trendi in je eden izmed 10 najboljših zmagovalcev blogov v družabnih omrežjih za leto 2014. Njen blog se osredotoča na upravljanje socialnih medijev. Je avtor e-knjige, Ultimate Beginner's Guide to Instagram.

Jenn deli, zakaj bi morali tržniki razmisliti o Instagramu za svoje podjetje.

Odkrili boste vrste slik, ki bodo pritegnile vaše občinstvo, kako usmeriti promet na vaše spletno mesto in primere tržnikov, ki so uspešni na platformi.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in dobite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj!

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Tu je nekaj stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji.

Instagram Marketing

Zakaj bi morali tržniki razmisliti o Instagramu

Jenn razloži, kako veliko ljudi uporablja Instagram za osebno komunikacijo. Mnogi ljudje verjamejo, da gre za platformo za selfije in slike hrane. Vendar pa je Instagram veliko več kot to in gre veliko globlje.

Trženjski vidik je zdaj toliko močnejši in bo še naprej naraščal.

Do zdaj letos je bila glavna modna beseda vizualno trženje, s Facebookom in Twitterjem vizualne vsebine.

Instagram ni samo vizualna platforma, temveč vam omogoča tudi ustvarjanje vizualnih vsebin za druga spletna mesta. Z Orodja za Instagram na voljo, lahko ustvarite zabavna umetniška dela, ki jih boste uporabili na svojem blogu, spletnem mestu, Facebooku in Twitterju. Zelo koristno je za navzkrižno promocijo.

Trenutno 65% najboljših svetovnih blagovnih znamk uporablja Instagram, Jenn pa pravi, da število še naprej raste.

Na Instagramu je 200 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov, od katerih se jih 70% prijavi dnevno. To je ogromna baza ljudi za tržniki doseči. Ne glede na to, kdo je vaše ciljno občinstvo, bodo nekateri izmed njih uporabljali platformo.

Slišali boste, zakaj lahko prek Instagrama jasneje dosežete ljudi kot s katero koli drugo platformo.

Kot prodajalec bi si morali prizadevati za ustvarjanje izvirnih slik za Instagram. Obstaja veliko različnih načinov, kako svoje izdelke in storitve vključiti v sliko, da bo videti bolj domača in da bo bolj angažirana.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kaj je poročilo o industriji trženja socialnih medijev za leto 2014 razkrilo o vizualnem trženju.

Tržniki, ki dobro uporabljajo Instagram

Prvi primer blagovne znamke, o katerem govori Jenn, je modni oblikovalec Michael Kors. Način njihovega umeščanja izdelkov na Instagram je neverjeten.

Slike, ki jih ustvarijo za svoje oboževalce, so v zakulisju modnih revij, fotografiranj in odličnih posnetkov njihovih izdelkov. Te vrste slik vam lahko pomagajo povežite se s svojo publiko.

Čeprav je Jenn všeč podobam, pravi, da jih pusti njihovo pomanjkanje angažiranosti. Instagram je zelo angažirano in aktivno okolje.

Jenn tržnikom svetuje, naj se tega zavedajo in poskrbijo, da se odzivate na svoje sledilce.

Prisluhnite oddaji, če želite slišati vrsto slik, s katerimi smo ustvarili nekaj zanimanja pred letošnjim trženjem Social Media Marketing World.

Zaroka na Instagramu

Jenn navaja, da je na Instagramu angažiranost precej večja kot na njej Facebook, Twitter in Google+. Ko Jenn testira svoje objave v blogu na vseh različnih platformah, Instagram skoraj vedno izide naprej.

Eden od načinov za ustvarjanje angažiranosti na Instagramu je zastaviti vprašanje v napisu. To spodbuja vaše bralce, da začnejo pogovor ali se mu pridružijo.

Ko se začnejo odzivati, dobite sled komentarjev. Če želite nekomu odgovoriti, se prepričajte, da ste ga @menili, sicer ne bo prejel obvestila.

Če prejmete veliko komentarjev, je težko odgovoriti na vsakega, vendar bi morali odgovoriti vsaj na nekaj. To bi moral storiti Michael Kors s svojimi sledilci. Na vsako svojo sliko imajo na stotine komentarjev ljudi, ki trdijo, da imajo radi njihove izdelke, vendar nobenemu ne odgovorijo.

Slišali boste, kako lahko na splošno odgovorite svojim sledilcem in potrdite, da jih poslušate. Vzeti si morate čas, da se odzovete svoji publiki, ker bodo ljudje, ki imajo radi vaše izdelke, verjetno postali zagovorniki vaše blagovne znamke.

General Electric je še en odličen primer blagovne znamke, ki dobro uporablja Instagram. Delijo si kradeče poglede, dobro sodelujejo in ljudi prek Instagrama vodijo na oglede njihovega objekta. Verjetno ne bi pričakovali, da bi takšno podjetje uporabljalo družabna omrežja, vendar so vedno na vrhu seznama in so zelo aktivni s svojim občinstvom.

Odkrili boste, kako lahko na Instagramu vodite uspešne natečaje in koristi, ki jih imate kot podjetje.

Čeprav Instagram ne dovoljuje ponovnega objavljanja vsebine nekoga, obstajajo aplikacije drugih ponudnikov, na primer Regram in Repost. Te aplikacije omogočajo ponovno objavo slike in nanjo položijo vodni žig, da dodelijo izvirno dodelitev. Nato lahko @menite ljudi, da jim sporočite, da ste razstavili njihovo podobo.

Poslušajte oddajo in poiščite najboljše vrste nagrad, ki jih lahko podarite.

Kako lahko tržniki uporabljajo omrežje za spodbujanje uporabnikov k dejanjem

Jenn pojasnjuje, da je edino mesto, kjer lahko na Instagram postavite aktivno hiperpovezavo, samo vaš bio.

Ker je to trenutno edina možnost, morate biti kreativni poziva k akciji znotraj slik, ki jih ustvarite, in vaših napisov.

Ko ima Jenn novo objavo v spletnem dnevniku, ustvari lastne slike objav v blogu v kvadratni obliki posebej za Instagram. Znotraj te slike vsebuje napis, ki pojasnjuje, o čem gre v prispevku, in nato jasno navaja: "Kliknite povezavo v moji biografiji." To jih pripelje do domača stran njene spletne strani.

Povezava, ki jo navedete v svojem življenjepisu, je tista, do katere želite ljudi pripeljati. Ko bodo prispeli na to stran, jim jo boste olajšali.

Čeprav morate trdo delati, da pridobite promet, je navzgor to, da če so ljudje že prišli do vaše ciljne strani, so več kot verjetno pripravljeni na konverzijo. Kakovost prometa, ki ga dobite, je veliko višja kot katera koli druga platforma socialnih medijev.

Poslušajte oddajo, če želite slišati, zakaj preproste povezave najbolje delujejo.

Nasveti za optimizacijo vašega profila v Instagramu za spodbujanje sledilcev 

Jenn pravi, da je najpomembnejši URL v svojem profilu. Biti mora aktiven, da lahko ljudje kliknejo nanj. Ne glede na to, ali gre za ime vašega podjetja ali vaše ime, ga morajo ljudje prepoznati.

Majhen trik, ki ga Jenn rada uporablja, je, da v vaše ime vpiše ključno besedo. Jenn je v svoje ime vključila »Blogger«, tako da bo, ko bodo ljudje iskali »blogger« ali »blog« na Instagramu, njeno ime prikazano v rezultatih iskalnika.

Edini predmeti, po katerih je mogoče iskati, so vaše uporabniško ime in vaše ime. Zato se morate prepričati, da so ustrezni in jih bodo ljudje prepoznali.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, koliko znakov lahko imate v svoji biografiji.

Kako biti strateški s hashtagi na Instagramu

Jenn pravi, da je edina platforma, na kateri rada uporablja hashtago, Instagram, in to zato, ker delujejo. Veliko lahko vplivajo na število všečkov, ki jih prejmete na objavi.

S tem v mislih morate izberite hashtags ki spadajo v kategorijo, ki ustreza vašemu delovnemu mestu ali vašemu podjetju.

Jenn na primer uporablja #socialmedia in #socialmediamarketing, saj se nanašata na njeno industrijo in nišo. Oznake hashtags, ki jih uporablja in se nanašajo na njeno vsebino, so #blog in #blogging.

Instagram vam bo omogočil uporabo do 30 hashtagov na objavo, čeprav Jenn priporoča, da jih ne uporabljate toliko.

Slišali boste, kako lahko odkrijete, kateri hashtagi so trenutno priljubljeni, da jih lahko nekaj vključite v svojo objavo.

Čeprav so priljubljeni hashtagi odlični za prepoznavnost, želite vmešati tudi nekatere, ki so malo priljubljeni.

Prisluhnite oddaji in ugotovite, zakaj je uporaba hashtagov eden najboljših načinov za pridobivanje novih sledilcev.

Fotografije vs. "Ustvarjene slike" 

Jenn pojasnjuje, da tradicionalni uporabniki Instagrama ponavadi ne marajo slik, ki jih ljudje ustvarijo z besedilom na vrhu. Veliko ljudi ustvarja te vrste slik z Canva ali PicMonkey. Uporabniki Instagrama raje vidijo domače fotografije.

Ko pa bo več ljudi začelo uporabljati meme in navdihujoče citate, jih bo morda več ljudi začelo sprejemati na platformi.

Jenn vabi tržnike, da bodite bolj ustvarjalni s slikami. Slišali boste ideje, ki jih lahko uporabite za svoje slike, da bodo bolj naravne in v njih vseeno vključite besedilo.

Canva ponuja vnaprej oblikovan kvadrat, ki ga lahko uporabite za Instagram, nekatere njihove predloge pa vam omogočajo, da stvari izgledajo bolj organsko in manj kot mem.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako svoje fotografije iz Instagrama navzkrižno promovirati na Facebook.

Kako naj tržniki uporabljajo Instagram Direct

Jenn pravi, da kdaj Instagram Direct veliko ljudi se je obotavljalo glede tega in v resnici niso bili prepričani, kako bi ga sprejeli.

Instagram Direct je neposredna sporočilna povezava prek Instagrama. Hkrati lahko povabite do 15 drugih uporabnikov Instagrama. Za koga povabite ni nobenih omejitev. Ni nujno, da so vaši sledilci - vedeti morate le njihovo uporabniško ime.

To je priložnost, da pogovor odstranite z javnega foruma. Z njim lahko dosežete posameznike ali skupine zaposlenih, odlično pa je tudi, ko imate opravka storitev za stranke.

Ko zaženete sporočilo Instagram Direct, morate uporabiti fotografijo ali video. Ne more biti samo besedilo. Nato ga lahko delite s povabljenimi. Ko delite sliko ali videoposnetek, lahko nadaljujete z besedilom. Ne morete dodati več fotografij ali videoposnetkov. Te bi morali deliti v novem sporočilu.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti, kako lahko uporabljate Instagram Direct za promocije in VIP člane.

Kako poenostaviti upravljanje namizja v Instagramu

Obe orodji, ki jih Jenn priporoča in uporablja sama, sta HootSuite in Iconosquare (prej znan kot Statigram).

Z HootSuite lahko dejansko imate zavihek Instagram na svoji armaturni plošči. Vendar se šteje za aplikacijo. Na nadzorni plošči lahko všečkate, komentirate in si ogledate svoj vir iz Instagrama.

Slišali boste Jenn, kako razlaga, zakaj je to orodje odlično, če upravljate 3 ali 4 račune Instagram.

Iconosquare se ukvarja samo z analitiko. Pove vam vse, kar morate vedeti o svojem računu Instagram. Na primer najboljši čas dneva za objavo, kdaj objavljate najpogosteje, kaj je najbolj angažirano in kdo vas spremlja.

To deluje tudi na nadzorni plošči in vam omogoča, da všečkate, komentirate, spremljate in prekinete spremljanje.

Niti HootSuite niti Iconosquare ne omogočata nalaganja fotografij ali razporejanja objav.

Poslušajte oddajo in odkrijte, zakaj bi morali biti previdni pri kateri koli aplikaciji, ki vam omogoča objavljanje zunaj Instagrama ali razporejanje objav.

Odkritje tedna

Pred kratkim sem odkril res kul novo spletno stran z imenom Thunderclap.

Če imate vzrok za to ali kaj posebej lansirate, vam to spletno mesto omogoča, da se združijo številni vaši oboževalci in sledilci, ki vam hkrati pomagajo, da hrupite.

Za odličen prikaz si oglejte njihov video spodaj.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Koncept je podoben KickStarterju, le da je namenjen predstavitvam, dogodkom ali vzrokom. Videl sem celo, da podcasterji to uporabljajo, da jim pomagajo, da dobijo besedo o svojem zagonu.

Sodeloval sem v Thunderclapu in je zelo enostavno. Obiščete spletno mesto in rečete, da želite sodelovati. Nato vas bo vprašal, ali želite uporabljati Twitter. Ko potrdite to možnost, morate dati dovoljenje. Na ta dan bo samodejno objavil tweet skupaj z vsemi drugimi, ki stojijo za vzrokom, predstavitvijo itd.

Tu je primer kampanje ThunderClap, ki jo trenutno vodim.

Mislim, da gre za res kul koncept in vam priporočam preverite.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako to deluje za vas.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Povežite se z Jenn Herman na njej Spletna stran.
• Oglejte si Jennovo e-knjigo, Ultimate Beginner's Guide to Instagram.
• Poglej Michael Kors in General Electric na Instagramu, da vidite, katere vrste slik uporabljajo.
• Poskusi Regram in Repost če želite objaviti Instagram sliko.
• Preberite Jennove članke, Kako ustvariti Instagram Bio, ki pritegne sledilce in Kako ustvariti Hashtag strategijo na Instagramu.
• Ustvari slike na Canva in PicMonkey za Instagram.
• Odkrijte več o Instagram Direct.
• Uporaba HootSuite in Iconosquare za namizno upravljanje Instagrama.
• Preveri Thunderclap če imate vzrok ali ste pripravljeni na zagon.
• Vzemi Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2014.
• Obrnite se na Emily na [e-pošta zaščitena] če vas zanima sponzoriranje podcasta Social Media Marketing.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o trženju v slogu Instagrama? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.