Kako preizkusiti Facebook oglase z eksperimenti na Facebooku: Social Media Examiner

Iščete boljše načine za izboljšanje uspešnosti oglasov na Facebooku? Ste uporabili Facebookove eksperimente?

V tem članku boste izvedeli, kako z orodjem za eksperimente na Facebooku izvajate tri različne vrste testov na svojih Facebook oglasih.

Kaj je orodje za eksperimentiranje na Facebooku?

Facebook Experiments je nova funkcija v Business Managerju, ki oglaševalcem omogoča, da brez dodatnih stroškov nastavijo teste. Facebook pravi: »Eksperimenti združujejo več vrst testov, prej označenih kot Test and Learn in Split Testiranje, ki tržnikom omogoča, da preizkusijo A / B kampanje in v enem merijo konverzijo in dvig blagovne znamke kraj. "

Oglaševalci lahko izbirajo med tremi različnimi poskusi:

• A / B test
• Preizkus zadrževanja
• Anketa o blagovni znamki

Pred izvajanjem eksperimentov

Preden nastavite prvi poskus, morate upoštevati nekaj stvari.

Kot pri vsakem preizkusu boste tudi vi poskusili izvesti čim bližje običajnim pogojem. Izberite letni čas, ki je čim bolj enakomeren in blizu normi. Izogibajte se izvajanju preizkusov v dneh, kot je črni petek ali drugi prazniki in časi, v katerih lahko konkurenca naraste in se dejavniki drastično povečajo, kar škoduje natančnosti rezultatov testa.

Najverjetneje boste želeli ustvariti nove oglaševalske akcije na Facebooku za izvajanje poskusov, da boste lahko ponavljali na podlagi rezultatov, ki jih vidite. Nočete izgubljati časa in truda za oglase, ki so dosegli največjo uspešnost.

Če želite zmanjšati možnost prekrivanja testov in podatkov, zaženite samo en poskus naenkrat. Začnite z razmišljanjem o tem, kaj želite preizkusiti. Kateri poslovni cilj želite doseči s svojimi Facebook kampanjami? Ustvarite hipotezo, ki jo lahko preizkusite z eno od vrst poskusov.

Ko ustvarite oglaševalske akcije, se pomaknite do orodja za preizkuse. Zavihek Poskusi najdete v najnovejši različici Poslovodja pod razdelkom Analiziraj in poročaj v menijski vrstici.

Upoštevajte, da lahko preizkusi zvišajo vašo ceno na 1.000 prikazov (CPM), ker lahko ciljno skupino razdelijo v različne preskusne skupine.

Ko določite, kaj želite preizkusiti, in optimalen čas za izvajanje preizkusov, razmislite, kateri test je najbolj smiselno uporabiti.

# 1: Nastavite A / B test s Facebook eksperimenti

A / B test je odličen način za primerjavo uspešnosti dveh ali več različic kopij, slik, ciljnih skupin ali ciljev kampanje. Poskrbite, da boste za test A / B izbrali samo eno spremenljivko, sicer ne boste vedeli, kako prepričljivi so rezultati testa.

Najprej se odločite, ali želite preizkusiti cilje kopiranja, oglasa, ciljnih skupin ali kampanje. Poskrbite, da ima vsaka oglaševalska akcija enak proračun in da se bo prikazovala enako dolgo.

Pro Tip: Začnite s preizkušanjem večjih razlik, na primer pri tem, katera vrsta oglasa se bolje obnese (v primerjavi z nečim majhnim, na primer drugačna barva srajce nekoga na sliki). Od tam lahko s časom ponavljate in zožite teste.

Ustvarite dve ali več enakih oglaševalskih akcij, razen ene glavne razlike, ki jo preizkušate. Za ponazoritev predpostavimo, da preizkušate dva različna dela kreativca. Ustvarite dve oglaševalski akciji s ciljem konverzij, ki je optimiziran za nakup. Vsaka kampanja bo ciljala na isto 1% podobno občinstvo kupcev in bo imela proračun 50 USD na dan.

V eni kampanji uporabite en oglas, v drugi pa drug. V spodnjem primeru je prva kreacija podoba steklenice za vodo na temo tekile na plaži med sončnim zahodom, druga pa videoposnetek različnih steklenic za vodo na alkoholno temo. Upoštevajte, kako je izvod oglasa popolnoma enak za vsako akcijo.

Ko ustvarite dve oglaševalski akciji z eno razliko za preizkušanje, ste pripravljeni na preizkus A / B. Pojdi na Odsek za eksperimente Business Managerja in v A / B preizkusu kliknite gumb Začni.

Na zaslonu Podrobnosti preizkusa dodajte dve kampanji v polji Campaign 1 in Campaign 2. Če želite preizkusiti več kot dve oglaševalski akciji, kliknite možnost Testiraj drugo akcijo, če želite dodati več.

Nato izberite začetni in končni datum za test A / B. Upoštevajte, da testa ne morete izvajati dlje kot 30 dni.

Jasno poimenujte tudi svoj A / B test. S tem boste prihranili čas v prihodnosti, če bo nekdo drug iz vaše ekipe pregledoval rezultate vašega preizkusa.

Nato izberite, kako želite, da se Facebook odloči za zmagovalca za vaš A / B test:

• Cena na rezultat bo izmeril, katera akcija ima nižji strošek za rezultat, ki ga izberete v spustnem meniju Ključna meritev. Izbirate lahko med različnimi rezultati, vključno s ceno na klik na povezavo in ceno na nakup.
• Cena na dvig konverzije bo ustvaril 10% skupino zadržkov. Skupine za izločanje so skupine ljudi v vaši ciljni skupini, ki jim Facebook ne bo prikazoval oglasov. Facebook bo to skupino zadržkov primerjal z ljudmi, ki so videli vaš oglas, da bi izmeril učinek vaših oglasov na posamezno ciljno skupino.

V tem primeru izberite Cena na rezultat in pustite ključno meritev kot Cena na rezultat, da preizkusite cilj oglaševalske akcije, ki se optimizira za nakup.

Ko se odločite, kako bo Facebook izbral zmagovalno akcijo, preverite, ali je ocenjena preizkusna moč nad 80%. Visoka preizkusna moč pomaga zagotoviti, da bo vaš A / B test učinkovit in bo privedel do prepričljivih rezultatov.

Če je ocenjena preizkusna moč manjša od 80%, povečajte proračun in / ali dolžino preizkusa.

Ko končate z nastavitvijo testa A / B, kliknite gumb Preglej podrobnosti testa in dvakrat preverite vse podrobnosti testa A / B. Če je vse videti dobro, kliknite Ustvari preizkus, da začnete svoj prvi poskus.

Facebook vas bo nato pripeljal do razdelka Rezultati orodja za eksperimente. Tu si lahko ogledate trenutne in pretekle teste, ki ste jih že izvedli, vključno z A / B testom, ki ste ga pravkar ustvarili.

Pred začetkom preizkusa A / B bo minilo nekaj časa. Ko se preizkus začne, lahko kliknete test, da vidite rezultate, ko se začnejo zapolnjevati.

Po končanem preizkusu bo Facebook jasno označil zmagovalno kampanjo in pokazal zaupanje v rezultate testa. Ocena zaupanja kaže, kako verjetno je, da boste dobili enake rezultate testa, če bi ga morali ponovno zagnati. Pri A / B testu velja, da je zanesljivost 65% ali več statistično zanesljiva.

Izvajanje A / B testov je odličen način, da določite, na kaj bi morali podvojiti svojo oglaševalsko strategijo. Nadaljujte s preizkušanjem in primerjavo različnih oglasov, kopij, ciljnih skupin in še več, da ugotovite, kaj najbolj ustreza vašim idealnim strankam. Spet začnite s testiranjem širše in nato sčasoma ponovite in zožite svoje spremembe.

# 2: Nastavite test zadrževanja s poskusi na Facebooku

Če želite preizkusiti primerjavo ljudi, ki ne vidijo vaših oglasov na Facebooku, s tistimi, ki jih vidijo, je test zadrževanja popoln preizkus za izvedbo.

Za test zadrževanja bo Facebook vašemu oglaševanju zadržal 10% vaše ciljne publike in nato primerjajte rezultate te publike z ostalimi ljudmi, ki so jim pokazali vaše kampanje. Izvedba preskusa zadrževanja vam omogoča, da vidite, kako vaše oglaševanje vpliva na vaše konverzije v primerjavi z drugimi trženjskimi prizadevanji.

Če želite ustvariti preskus zadrževanja, pojdite na orodje za preizkuse in v razdelku Preizkus zadrževanja kliknite Začnite.

Zdaj izberite, kaj želite preizkusiti. Za preskus zadrževanja lahko izbirate med temi možnostmi:

• račun—Testirajte vse oglaševalske akcije, ki jih prikazujete
• Skupina oglaševalskih akcij— Preizkusite nekaj svojih kampanj, ki jih združite v skupine
• Kampanja— Preizkusite eno izbrano akcijo

V tem primeru izberite Skupina oglaševalskih akcij, da boste lahko preizkusili, kako lahko nove oglaševalske akcije pozitivno vplivajo na stopnjo konverzije ciljne skupine.

Jasno poimenujte skupino oglaševalskih akcij in izberite oglaševalske akcije, ki jih želite vključiti v svojo skupino. Nato izberite začetni in končni datum ter poimenujte test zadrževanja.

Pomaknite se navzdol in izberite različne dogodke pretvorbe, za katere želite, da se izmeri test zadrževanja. Na zavihku Rezultati lahko izberete do 10 dogodkov konverzij, za katere bo Facebook poročal o dvigih konverzij.

Izberite dogodke konverzije, ki ustrezajo vašim poslovnim ciljem. Če ste lastnik podjetja za e-trgovino, boste morda želeli izbrati naslednje dogodke konverzije, ker so povezani s prodajnim postopkom:

Ko izberete konverzijske dogodke, kliknite gumb Pregled podrobnosti preizkusa.

Prepričajte se, da je test zadrževanja v redu, in nato kliknite gumb Ustvari test, da začnete test.

Nato boste svoj test zadrževanja videli na zavihku Rezultati orodja za preizkuse.

Po sprožitvi 100 izbranih dogodkov konverzij boste v preizkusnem orodju v razdelku Rezultati videli rezultate preskusa zadrževanja. Kliknite test, da si ogledate rezultate.

Upoštevajte, da lahko v levi stranski vrstici izberete, katere meritve dogodkov konverzij bodo prikazane za preizkus zadrževanja.

Preizkusi zadrževanja vam pomagajo ugotoviti, koliko vaše oglaševanje ljudi prisili k ukrepanju v primerjavi s skupino zadrževanja.

# 3: Nastavite raziskavo blagovne znamke s poskusi na Facebooku

Z raziskavo blagovne znamke lahko izmerite vpliv blagovne znamke na podlagi vaših Facebook kampanj. Ta test je zasnovan za večje oglaševalske račune, ki so v zadnjih 90 dneh zapravili 10.000 USD ali več. Z raziskavami blagovnih znamk ugotovite, ali so vaši oglasi povečali prepoznavnost in odpoklic ciljne skupine.

Preizkusi raziskav blagovnih znamk morajo trajati najmanj 30 dni in porabiti najmanj 30.000 USD. Ti testi prav tako izkoristijo skupino za zadrževanje za primerjavo učinkovitosti rezultatov ankete.

Če želite začeti raziskavo blagovne znamke, pojdite na orodje za preizkuse in v razdelku Anketa o blagovni znamki kliknite gumb Začni.

Zdaj se odločite, ali želite raziskavo blagovne znamke opraviti v celotnem računu za oglase, skupini oglaševalskih akcij ali oglaševalski akciji. Nato izberite svojo regijo in panogo (panoga). Prepričajte se, da ste izbrali primerno panogo, da boste lahko primerjali odstotek učinka blagovne znamke s povprečjem v panogi.

Nato izberite začetni in končni datum ter jasno poimenujte raziskavo blagovne znamke.

Nato se pomaknite navzdol in izberite vprašanje, ki ga želite vprašati. Upoštevajte, da Facebook zahteva, da najprej ustvarite anketno vprašanje za Standard Ad Recall. Dodate lahko še dve vprašanji.

Preglejte predogled ankete in se prepričajte, da je vprašanje videti v redu. Nato se pomaknite navzdol in izberite dodatna vprašanja za anketo.

Ko končate z nastavitvijo vprašanj v anketi, se pomaknite navzdol in kliknite drsnik pod Dogodki konverzije. To bo merilo vpliv blagovne znamke na različne dogodke konverzije, vendar ne bo vplivalo na rezultate ankete o blagovni znamki. Tako dobite več podatkov, ki jih lahko pozneje izkoristite, da ugotovite, ali je raziskava vaše blagovne znamke povečala število konverzij.

Ko končate z nastavitvijo raziskave blagovne znamke, kliknite gumb Pregled podrobnosti preizkusa. Če so podrobnosti testa pravilne, kliknite gumb Ustvari test, da začnete raziskavo blagovne znamke.

Tako kot drugi testi z orodjem Facebook Experiments, lahko tudi po ustvarjanju raziskave blagovne znamke svoje meritve vidite na zavihku Rezultati. Želite videti 90% ali višjo stopnjo zaupanja, da bi raziskave blagovnih znamk veljale za statistično zanesljive.

Raziskave blagovnih znamk so idealne za večje blagovne znamke, ki želijo videti, kako so kampanje vplivale na prepoznavnost in spomin na blagovno znamko. Z njimi ugotovite, ali so vaši oglasi nepozabni in odmevajo med ljudmi.

Zaključek

Pred izvajanjem testov se prepričajte, da ste jasno opredelili svoje poslovne cilje in kaj želite s testiranjem doseči. Za izvajanje A / B testov, preskusov zadrževanja ali raziskav blagovnih znamk uporabite orodje Experiments. Nato preglejte rezultate svojih testov in ukrepajte glede na to, kaj vam kažejo podatki. Nadaljujte z izboljševanjem in testiranjem skozi čas.

Vedite, da se na oglaševalske vložke vseh le redko najde en odgovor. Poiščite navdih pri drugih in lahko preizkusite, kaj govorijo, vendar vedite, da vseh rezultatov ni mogoče enostavno ponoviti. Testiranje je ključnega pomena, da lahko vidite, kaj deluje posebej za vaše podjetje in potencialne stranke.

Kaj misliš? Ste že poskusili orodje Facebook Experiments? Kateri je naslednji test, ki ga nameravate izvesti za svoje oglaševalske kampanje? Sporočite mi v komentarjih spodaj!

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte sedem pomembnih meritev oglasov na Facebooku, ki jih morate poznati.
• V upravitelju oglasov ustvarite tri poročila po meri za hitro analizo uspešnosti oglasov na Facebooku.
• Raziščite šest oglaševalskih napak na Facebooku in kako jih odpraviti.