Kako spodbuditi zaposlene, da delijo vašo vsebino LinkedIn: 4 nasveti: Izpraševalec socialnih medijev

Potrebujete več vidnosti na LinkedInu? Se sprašujete, kako vključiti zaposlene v svojo strategijo vsebine LinkedIn?

V tem članku boste odkrili štiri načine, kako lahko zaposlenim v LinkedInu delite več vsebine podjetja s svojimi osebnimi omrežji.

Zakaj spodbujati zaposlene, da delijo vsebino podjetja na vaši strani LinkedIn?

Vključevanje sodelavcev v trženje LinkedIn, pogosto znano kot zagovorništvo zaposlenih, lahko prinese ogromne nagrade tako zaposlenim kot podjetjem. Kot tržna taktika je spodbujanje zaposlenih k izmenjavi vrednot in sporočil blagovne znamke strateška in trajnostni način razširitve dosega in sodelovanja s strankami, potencialnimi kupci in drugimi ključnimi zainteresiranimi stranmi LinkedIn.

Obstaja temeljno pravilo, da ljudje poslujejo z ljudmi, ki jih poznajo, jim je všeč in jim zaupajo. Na LinkedInu gre torej za uporabo osebnih profilov in ne za osredotočanje prizadevanj na stran podjetja.

Statistični podatki o družbeni prodaji tudi potrjujejo, da uspeh v družabnih omrežjih prihaja iz profilov zaposlenih in ne iz profilov podjetij. Po navedbah a

poročilo We Are Social and Hootsuite:

• Ljudje imajo trikrat večjo verjetnost, da zaupajo vsebini, ki jo delijo ljudje, ki jo poznajo, kot vsebini, ki jo delijo blagovne znamke.
• Ljudje imajo 8-krat večjo verjetnost, da sodelujejo z vsebino, ki jo delijo zaposleni, kot z vsebino, ki jo delijo blagovne znamke.
• Ljudje imajo 24-krat večjo verjetnost, da si bodo vsebine, ki jih delijo zaposleni, dali v nadaljnjo skupno rabo kot blagovne znamke.
• Svinec, ki ga ustvarijo zaposleni, pretvori 7-krat pogosteje kot katera koli druga vrsta svinca.

Te statistične podatke boste morda želeli deliti s svojimi kolegi, ko začnete prositi za njihovo pomoč pri distribuciji vsebino, ki jo objavite na strani podjetja LinkedIn. Preprost odziv, kot je všeček, komentar ali skupna raba, bo pomagal vsebini vaše strani doseči ciljno publiko na načine, ki jih vaša stran ne more doseči sama.

Da bi še bolj prepričal netržne kolege, zagovarjam dokazovanje pomembnosti osebnih profilov v primerjavi s stranjo podjetja z lastnimi podatki, kot je ta:

• Povejte, koliko spremljevalcev ima stran vašega podjetja.
• Pokažite, koliko zaposlenih je delilo nedavno objavo na strani podjetja.
• Povejte, koliko spremljevalcev / povezav imajo ti zaposleni skupaj. Ta številka bo verjetno precej presegla vaše število spremljevalcev strani, zlasti za mala in srednje velika podjetja.

Ko zaposleni razumejo, zakaj potrebujete njihovo podporo in moč njihovih profilov LinkedIn za izboljšanje vsebine strani vašega podjetja, je tu nekaj načinov za podporo dejavnostim teh zaposlenih.

# 1: Uporabite funkcijo obvestil zaposlenih v LinkedIn za objave na strani podjetja

Kot skrbnik strani LinkedIn lahko svoje kolege obvestite, ko ste objavili posodobitev strani podjetja s funkcijo Obvestila zaposlenih LinkedIn. Vse, kar morajo storiti zaposleni, je, da se odzovejo (npr. Všečkajo), dodajo komentar ali ga delijo s svojim omrežjem.

Če želite uporabiti to funkcijo, najprej objavite posodobitev na svoji strani. Nato v zgornjem desnem kotu objave kliknite gumb Obvesti zaposlene.

Zaposleni, ki so se povezali na stran vašega podjetja v razdelku Izkušnje v svojem profilu LinkedIn, bodo prejeli obvestilo tako na namizju kot na mobilni napravi.

Upoštevajte, da lahko skrbniki strani obvestijo zaposlene le enkrat na dan. Obvestila se dostavijo na podlagi ustreznega modela, katerega namen je obvestiti kritično skupino zaposlenih, hkrati pa povečati splošno izkušnjo članov LinkedIn. Nekateri zaposleni, vključno s skrbniki, ne bodo prejeli obvestila, če model ustreznosti ugotovi, da posodobitev ni vsebina, s katero bi verjetno sodelovali na podlagi svoje zgodovine strani.

Zaposleni lahko kadar koli onemogočijo ta obvestila.

Pro Tip: V analitiki strani podjetja LinkedIn bodo posodobitve označene z oznako »Zaposleni obveščeni«, tako da lahko ocenite doseg in angažiranost, ki jo ustvarite tako, da svoje kolege obvestite o posodobitvah strani.

Pomagajte zaposlenim pri optimizaciji njihovih povezanih profilov

Če želite kar najbolje izkoristiti zaposlene, ki delijo vsebino vaše strani, jim pomagajte optimizirajo svoje LinkedIn profile predstaviti sebe in svoje podjetje na najbolj verodostojen in profesionalen način.

Vodijo jih korak za korakom, kako dodati informacije v ključne odseke profila. Pokažite jim, kako naložiti fotografijo profila in sliko glave; napišite naslov, ki ni le privzeti naziv delovnega mesta in ime podjetja; in izpolnite podrobnosti o programu, izkušnjah in izobraževanju.

Če želite svojim kolegom pomagati pri pisanju njihovih profilov LinkedIn, razmislite o predložitvi vzorca kopije odseka About in nekaj standardiziranega besedila za njihovo trenutno vlogo v odseku Experience Priporočam, da vključite kratek opis podjetja, pa tudi ključne vloge in odgovornosti.

V razdelku Izkušnje lahko posameznikom zagotovite tudi vire obogatenih medijev. Priporočite lahko spletne strani za povezavo do PDF-jev, predstavitev in videoposnetkov ter njihovo zagotavljanje. S temi koraki boste zaposlenim pomagali spremeniti svoje profile v LinkedInu v resnične portfelje, bolje predstaviti podjetje vsem, ki si ogledujejo profil tega zaposlenega, in usmeriti promet na spletnem mestu.

Navedite tudi seznam ustreznih znanj, ki se nanašajo na vašo panogo in poslovanje. Člani LinkedIna lahko v svoj profil dodajo do 50 ključnih besed, da se njihov profil prikaže v rezultatih iskanja.

Ko bodo vaši kolegi optimizirali svoje profile v LinkedInu, jim svetujte, kako naj uporabite LinkedIn za izgradnjo zmogljivega omrežja. Bolj kot učinkovito razvijajo svoje omrežje, večja je možnost, da vsebina vaše strani doseže ciljno občinstvo.

# 2: Uporabite funkcijo LinkedIn Teammates, če želite dati prednost vsebini iz stikov podjetja v viru LinkedIn

Če želite spodbuditi nadaljnje notranje sodelovanje znotraj podjetja, spodbudite zaposlene k uporabi funkcije Teammates, ki jo trenutno pilotira LinkedIn. To funkcija bo zaposlenim zagotovila, da bodo videli posodobitve LinkedIn-a od svoje trenutne ekipe, kot so njihov vodja, soigralci, ki poročajo svojemu upravitelju, drugim soigralcem in neposredni poročila.

Obvestila vključujejo posodobitve, kot so delovne obletnice, rojstni dnevi, objave, skupne rabe in komentarji. Soigralci ne bodo videli nobenih zasebnih dejanj, kot so neposredna sporočila, iskanja ali pogledi na objave delovnih mest.

Če želite uporabiti funkcijo LinkedIn Teammates, kliknite ikono My Network na vrhu domače strani LinkedIn in kliknite Teammates na levi.

Nato boste preusmerjeni na seznam trenutnih članov ekipe. Vsakdo, ki ga želite dodati kot soigralca, mora imeti svoje podjetje navedeno na svojem profilu LinkedIn.

Kliknite ikono Dodaj, če želite dodati upravitelja, soigralce, ki poročajo svojemu upravitelju, drugim soigralcem ali neposredna poročila.

V polje Dodaj soigralce vnesite ime soigralca, ki ga želite dodati, in kliknite Dodaj poleg imena svojega soigralca. Če niste povezani s soigralcem v LinkedInu, boste morali klikniti Poveži zraven njihovega imena, preden jih boste lahko dodali v svojo ekipo.

Ko dodate soigralce, vodjo, vrstnike in neposredna poročila, bodo prejeli opozorilo in imajo možnost preveriti vaš odnos, ki bo dal prednost temu, kako vidijo vašo dejavnost v LinkedInu v svojih krme. Če navedejo, da so informacije napačne, vaša dejavnost LinkedIn v njihovem viru ne bo imela prednost. Od njih boste še vedno prejemali prednostno vsebino, ker ste jo dodali kot soigralca.

Seznam sotekmovalcev si lahko ogledate samo vi, čeprav bodo vaše povezave morda obveščene, ko dodate soigralce. Kadar koli lahko določite, ali želite biti obveščeni o vseh posodobitvah, poudarkih ali samo posodobitvah, povezanih z vami.

LinkedIn si prizadeva izboljšati funkcijo in kmalu boste lahko dodali druge vrste sodelavcev in pomembne poklicne odnose. Trenutno lahko dodate do enega upravitelja, 19 soigralcev, ki poročajo vašemu upravitelju, 20 neposrednih poročil in 30 drugih soigralcev. Vsi soigralci, ki ne delajo več v istem podjetju, bodo samodejno preseljeni v prejšnjo ekipo.

# 3: Poiščite vsebino zaposlenih za stran podjetja LinkedIn

Kot tržnik morate znotraj podjetja zbrati ustrezne novice, ki jih želite deliti na LinkedInu. Boste želite spremljati, na čem delajo zaposleni, in pridobiti vsebino, ki odraža vaše podjetje kulture. Če niste strokovnjak za zadeve, boste morda potrebovali pomoč zaposlenih pri ustvarjanju nekaterih vsebin za LinkedIn.

Ti izzivi niso edinstveni za družabna omrežja, vendar morate z zahtevo po redni in pravočasni vsebini vzpostaviti notranje procese, da pridobite podporo zaposlenih.

Tu je nekaj nasvetov za doseganje rezultatov:

• Delite svoj načrt trženja in družbenih medijev v celotnem podjetju, tako da bodo zaposleni razumeli, kaj poskušate doseči.
• Med zaposlenimi poiščite prvake v družabnih omrežjih. Morda določite enega ključnega stika na ekipo, ki je lahko vaša oseba.
• Ponudite predstavitev zaposlenih na svojih profilih v družabnih omrežjih. Predvajanje njihovega ega vam lahko pomaga dobiti vse pomembne zakulisne vsebine, ki so na LinkedInu zelo zanimive.

• Vprašajte zaposlene neposredna vprašanja, če želite pridobiti njihov prispevek: Katere uspehe strank lahko delite ta mesec? Katera so pogosta vprašanja vaših potencialnih strank? Kakšno je vaše mnenje o tem najnovejšem članku o panogi?
• Ne zanašajte se na e-pošto za prejemanje odgovorov. Povabite zaposlene na kavo (ali virtualno kavo), da vam zastavijo vaša vprašanja. Snemajte pogovore (z dovoljenjem), da boste lahko popolnoma vključeni in nato uporabite aplikacijo, kot je Vidra.ai ali Rev da jih kasneje prepišem.
• Zaprite zanko in delite povratne informacije (vključno z meritve uspešnosti) na vsebini LinkedIn, ki vam jo pomagajo ustvariti zaposleni. Če bodo videli rezultate svojih prispevkov, bodo verjetno še naprej pomagali.

# 4: Vodite in podprite zaposlene pri objavljanju lastnih posodobitev profila v LinkedInu

Čeprav so zaposleni v skupni rabi vsebine na vaši strani LinkedIn odlična podpora, boste morda želeli podpreti tudi svojo netrgovski kolegi pri ustvarjanju lastne vsebine za LinkedIn - objave, ki jih lahko delijo soigralci in druga omrežja povezave.

Nekateri zaposleni se bodo lahko potapljali naravnost, saj bodo vedeli, kaj želijo objaviti na svojih profilih, drugi pa bodo morda potrebovali nekaj predlogov. Tu je nekaj primerov, ki sem jih delil na treningu:

• Na čem delate / se pripravljate?
• Česa se veselite? (Na primer dogodek ali predstavitev)
• Kaj ste se naučili iz nedavnega dogodka, ki ste se ga udeležili?
• Kaj vas je navdihnilo, kar bi bili pripravljeni deliti? Ste si na primer ogledali pogovor TED ali našli odličen nov vir?
• Imate vprašanje o nedavnih novicah iz panoge?

Poleg izmenjave teh idej razmislite tudi o tehnični podpori za zaposlene, ki nimajo samozavesti za objavo na LinkedInu. Vključite najboljše prakse, kot so najboljše Oznake LinkedIn uporabiti. Ponudba usposabljanja in stalna navodila lahko pomagajo zagotoviti doslednost poslovanja.

Pomembno je tudi, da delite nekaj in ne za objave na LinkedInu, na primer ne kršite zaupnosti strank. Lahko navedete podrobno politiko družbenih medijev ali interni dokument s primeri. Tukaj je seznam »preden objavite«, ki ga uporabljam:

• Sem prebral povezavo, ki jo delim z drugimi?
• Ali podatke izmenjujem iz verodostojnega vira?
• Kdo bo videl to objavo? Je to pomembno za mojo publiko?
• Ali ta objava pozitivno odraža mene / moje podjetje?
• Ali je res? Ali je koristno? Je navdihujoče?
• Bi bilo bolje, če bi te podatke poslali kot zasebno sporočilo?
• Kateri dodatni vpogled ali mnenje lahko vključim, da dam kontekst tej objavi?

Čim lažje lahko netrženci olajšate podporo trženju LinkedIn, tem bolje. Lahko jih tudi spodbudite, da merijo svoj individualni uspeh z analiziranje njihovega profila LinkedIn z uporabo nadzorne plošče LinkedIn.

Zaključek

Prositi za pomoč sodelavcev in vrstnikov ni nikoli lahko, toda pri doseganju rezultatov trženjskih prizadevanj LinkedIn je zelo drago, da jih vključite. Tržniki imajo lahko vsa tehnična znanja za upravljanje družabnih medijev in veliko vsebinskih idej; vendar v podjetju morda niso vedno strokovnjak. Morda nimajo največje mreže odjemalcev in potencialnih strank med svojimi seznami povezav.

Zato bi morali razmisliti o vključitvi zaposlenih v trženje LinkedIn. Pokažite jim, kako je njihov profil lahko orodje, ki lahko podpira vašo širšo poslovno strategijo.

Kaj misliš? Katero od teh taktik boste poskušali vključiti v svoje trženje LinkedIn svoje kolege? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju LinkedIn:

• Odkrijte štiri nasvete za povečanje sodelovanja v LinkedInu.
• Naučite se ustvariti oglase, ki jih sponzorira LinkedIn.
• Poiščite devet načinov za uporabo anket LinkedIn za svoje podjetje.