Kako je blog sprožil gibanje: Zgodba Vani Hari: Izpraševalec socialnih medijev

Imate blog?

Bi radi svoj spletni dnevnik spodbudili k spremembam?

Ta epizoda raziskuje, kako je blogerka sledila svoji strasti in v nekaj kratkih letih zrasla za mega.

Več o tej oddaji

The Podcast Social Media Marketing je pogovorna radijska oddaja na zahtevo Social Media Examiner. Zasnovan je tako, da zaposlenim tržnikom in lastnikom podjetij pomaga odkriti, kaj deluje s trženjem na družbenih omrežjih.

Pridružite se mi, ko bom intervjuvala Vani Hari, ki je na spletu znan kot Food Babe. Njen priljubljeni spletni dnevnik, FoodBabe.com, se osredotoča na zdravo prehranjevanje. Z članki in videoposnetki, ki preiskujejo nezdrave sestavine v hrani, je zgradila veliko platformo. Imenuje se njena nova knjiga Hrana Babe Way.

V tej epizodi bo Vani povedala, kako je začela s svojim blogom in ustvarila svoje sledenje.

Odkrili boste, kako Vanijeve lekcije in potovanje uporabiti v svojem poslovnem blogu.

Delite svoje povratne informacije, preberite opombe k oddaji in poiščite povezave, omenjene v tej epizodi spodaj.

Poslušaj zdaj

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Nekaj ​​stvari, ki jih boste odkrili v tej oddaji:

Kako je blog sprožil gibanje

Vanijeva zgodba

Vanijevi starši so bili iz Indije in so se v ZDA preselili takoj po poroki. Prvo, s čimer je Vanijev oče predstavil njeno mamo, je bil hamburger McDonald's. Ker so krave v Indiji svete, njena mama še nikoli ni jedla hamburgerja, kar je bil šok za njen sistem. Izkazalo se je, da ameriška hrana ni dobro pristajala materi Vani, zato je samo pripravila indijsko hrano doma.

Vendar je pustila, da sta Vani in njen brat jedla, kar sta želela. Ker so se bratje in sestre želeli prilagoditi sosedom in vrstnikom (indijska hrana je bila videti čudno in je smešno dišala nekaterim drugim otrokom), so se izogibali kuhanju svoje matere in prosili za hitro prehrano in drugo predelano živila.

Posledično je imel Vani v otroštvu veliko zdravstvenih težav: ekcem, astmo, alergije in bolečine v želodcu. Ni jih vezala na hrano; menila je, da so večinoma genetski, ker je imel tudi njen brat zdravstvene težave. Mnogo let kasneje so jo zdravstvene težave dohitele. Vani je kmalu po diplomi na fakulteti delala v prestižni službi za šest velikih svetovalnih podjetij. Takoj je pridobila več kot 30 kilogramov (jedla je obroke, pripeljane v pisarno, in modne večerje) in pristala v bolnišnici z apendicitisom. Vani ni izgledal ali se počutil dobro. Bil je glavni budnik.

Po okrevanju je Vani, ko se je vrnila na delo, začela raziskovati zdravje in prehrano. Želela je shujšati in se zdraviti.

Vani se je odpravil, da bi izvedel, kaj je jedla; kakšne so bile sestavine, zakaj so bile v hrani in zakaj jih živilska podjetja uporabljajo. Odkrila je, da so kemikalije, vložene v hrano (številne so bile izumljene v zadnjih 50 letih ali približno tako), namenjene samo izboljšanju spodnja vrstica živilske industrije, da bi ugotovili, kako prodati hrano ceneje z uporabo živilom podobnih snovi in ​​jim narediti pravi okus hrano. Vani je ugotovila, da je bila večina hrane, ki jo je jedla, predelana in v njej ni ostalo skoraj nič hranil.

Zdravstveni incident se je zgodil pred 14 leti in Vani je začel blog pred 4 leti. Hrana Babe Way je vse v sprejemanju zdravih prehranjevalnih navad.

Poslušajte oddajo in odkrijte, kaj je Vanijeva teta povedala svojemu bratrancu o Vanijevem novem videzu.

FoodBabe.com

Vani pravi, da ona ustvaril spletni dnevnik ker so jo to prosili sodelavci in prijatelji.

Pojasnjuje, kako je prišla do imena. Potem ko je prosila moža, naj registrira ime EatHealthlyLiveForever.com, se je Vani spomnil, da je rekel: »Si nor? To je grozno ime. Tega si nihče ne bo zapomnil. " Prosila ga je, naj pripravi kaj boljšega. Nekaj ​​minut kasneje je videl, da je FoodBabe.com na voljo na dražbi, in to predlagal.

Sprva je Vani ni želela imenovati Food Babe, ker je bila večino svojega življenja vse prej kot hrana. Odločila se je, da se ne bo imenovala Food Babe, ampak bo druge naučila, da postanejo Food Babes. V glavi bloga prvo leto in pol ni imela niti svoje fotografije.

Prvo, o čemer je Vani blogirala, je bilo, da je med potovanjem jedla zunaj, saj je to počela ves čas. Enega je delila lososovi recepti in objavil video o drugačnem načinu povečanja srčnega utripa med izvajanjem vaje z majhnim vplivom na eliptiki.

To so stvari, o katerih je v začetku pisala.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti, kako je Vani našel čas za blog.

Prelomnica Food Babe

Ko je Vani ugotovila, da obstajajo ljudje zunaj njenih prijateljev in družine, ki potrebujejo informacije o tem, kaj je v naši hrani, je začela preiskovati. Vani je želela z občinstvom deliti nove, najsodobnejše informacije in opravila raziskave, da bi jih podkrepila.

V letu 2012 je potekala ena preiskava Chipotle. Čeprav je blagovna znamka rekla, da gre za "hrano z integriteto", svojih sestavin ne bodo javno objavili. Vani je bila razburjena, zato je obiskala vse kraje Chipotle, kamor se je lahko odpeljala, in poskušala prepričati zaposlene pokazati ji hrbet paketov s sestavinami, da bi ga lahko zapisala in prijavila javnosti.

Ko je Vani sprostila svojo preiskavo Chipotleja in jih zmerjala, ker niso razkrili njihove sestavin, je v enem tednu nekdo v njenem imenu začel peticijo, ki je dobila več kot 2000 podpisi. Chipotlejev komunikacijski direktor Chris Arnold se je obrnil nanjo, se opravičil in dejal, da bo podjetje sestavine objavilo na spletu. Toda nekatere sestavine so želeli najprej spremeniti.

"Šest mesecev kasneje mi je poslal e-pošto z besedami" ta da ", ki so bile dodane na seznam sestavin v hrani Chipotle," se spominja Vani. »Ne samo, da so sestavine prvič v zgodovini našteli na spletu, storili so tudi nekaj, česar še ni storila nobena druga prehranjevalna veriga. Našteli so, katere sestavine so GSO in katere ne. In zdaj so naredili še korak naprej. "

Poslušajte oddajo in odkrijte Vanijev najljubši obrok v Chipotle.

Kako se je Food Babe razvil v blog, kakršen je danes

V prvem letu bloganja Vani je imela skupaj 11.000 obiskovalcev. Lani je bilo na blogu 54 milijonov obiskovalcev.

Prvo leto in pol bloga je Vani to delal s krajšim delovnim časom in z njim ni zaslužil. Food Babe je bil zgolj strasten projekt. Konec leta 2012 je Vani pustila službo, ker je menila, da jo gibanje hrane bolj potrebuje. Vso pozornost je posvetila blogu in spremenila videz in obliko tega.

Na začetku, ko so ljudje hodili na FoodBabe.com, so videli tri risane junake in sploh niso vedeli, kdo to piše. Vani se je bralcem prvič razkrila na glavi, ki je na njeni spletni strani.

"Ljudje so se končno lahko povezali s tem, kdo sem in kaj počnem," pojasnjuje Vani. "Svojo zgodbo sem začel deliti še bolj osebno."

V dveh mesecih je začela peticijo za prevzem ene največjih živilskih korporacij na svetu: Kraft. Vanijeva prizadevanja so prevladala. Kraft so dobili za odstranjevanje umetnih barvil za hrano Kraft Mac & Sir.

Kampanja Kraft je Vanija postavila v središče pozornosti medijev. Z njo so se pogovarjali skoraj vsi večji mediji, kar je bilo vznemirljivo in grozljivo.

Tisti mesec je Vani prejel na tisoče pisem staršev po vsem svetu, ki so povedali, kdaj so odstranili vse umetna barvila za hrano iz otrokove prehrane, med drugim sta se izboljšala zdravje in učenje njihovega otroka stvari.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o zgodbi Kraft, pa tudi o dvojnih standardih za sestavine v Evropi v primerjavi z ZDA.

Kako Vani uporablja video

Kadarkoli Vani sproži peticijo, ona ustvari video iti skupaj z njim. Razlog je po njenih besedah ​​v tem, da se ljudje učijo drugače. Nekateri radi berejo, drugi radi gledajo.

Če lahko svoje ideje predstavite v hitrem videu, je lahko zelo močan. Utrdi vaše sporočilo z gledalci in pomaga ljudem deliti informacije z vsemi starostnimi skupinami. Ne bodo vsi prebrali objave v blogu ali peticije s 1000 besedami, morda pa si bodo ogledali video.

Multimedijske platforme so bistvenega pomena za prenos vašega sporočila.

Na primer, video posnetek jogijske preproge Vani je dobil veliko ogledov. Da pokažemo, kako nesmiselna je količina kemikalij in dodatkov, ki se vnašajo v našo hrano, in kakšna je aplikacije so bile zunaj hrane, menila je, da bi bilo zabavno priti na joga podlogo in jo ugrizniti, da bi naredila a točka.

Druga prednost videoposnetka, pojasnjuje Vani, je, da vas mediji včasih niti ne pokličejo na intervju. Samo prikažejo vaš video. Uporabili so celo video posnetek za jogo Dobro jutro Amerika.

Vani pravi, da večino video posnetkov o hrani financirajo prehrambene družbe same. Da bi izenačili konkurenčne pogoje, morajo zagovorniki hrane uporabiti medij videoposnetka, da sporočilo dobijo resnično in vnaprej. To Doritos reklama The Sum of Us, ki govori o palmovem olju, je odličen primer uporabe videa za vzrok.

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o prednostih videa.

Kako je Vani zgradila svojo bazo oboževalcev na Facebooku

Na začetku je Vani cenil Facebook trženje več kot njen e-poštni seznam, čeprav internetni prodajalci vedno trdijo, da mora biti e-poštni seznam glavna prednostna naloga. Na koncu objav v blogu je vključila »Pridite in všečkajte mojo Facebook stran z oboževalci«, da ji ustvari sledenje.

Tudi ona je blogiranje gostov za večje blogerje. Ko bi delili objave Vanija, bi omenili njeno Facebook stran in ljudje bi šli všeč.

"Če postanete prijatelji z drugimi velikimi stranmi, si medsebojno sodelujete in delite vsebino, deluje zelo dobro," pravi Vani. »Tudi vaš oboževalec je oboževalec nekoga drugega. Če so vaši ideali in načela enaki, si prizadevate za isti cilj. "

Vani je všeč domači video s Facebooka, predlaga pa tudi nadaljnje objavljanje na YouTubu.

Ko ti napisati objavo v blogu, jo delite v vseh svojih omrežjih. Zdaj je ista stvar z videom. Če ustvarite videoposnetek, objavite majhen posnetek na Instagramu, nato pa celoten videoposnetek postavite na Facebook in YouTube. Lahko celo postavite Vine video skupaj.

Vanijeve preiskave trajajo tedne, zato morda piše dnevnike morda enkrat ali dvakrat na teden, običajno približno štirikrat na mesec. Ljudje se morajo zavedati prvič delite nekaj na družbenih omrežjih, vsi je ne vidijo. Občinstvo ne čaka na vaše objave, ker ima zasedeno življenje. Znova in znova delite svojo vsebino.

"Čeprav si želim vsak dan blogirati in vsak dan deliti kaj novega, sem ugotovil, da to niti ni dobro," meni Vani. "Bolje je, da imate kakovostnejše delo in ga večkrat delite, da boste kar najbolje izkoristili svoje delo."

Poslušajte oddajo, če želite izvedeti več o delu, ki se nanaša na Vanijeve preiskave.

Kaj se je Vani naučila od svojih kritikov

Vani nikoli ni iskal tovrstne javne osebe v gibanju hrane. Pravi, da si veliko ljudi želi, da bi prehrambeni sistem ostal enak, saj gre za toliko denarja.

Kritiki sta dve. Premišljeni kritiki vas naredijo zaradi svojih kritik močnejših in boljših. Obstajajo tudi kritiki, ki obrekujejo ali se želijo proslaviti z vašim imenom ali ohraniti pokvarjen prehrambeni sistem, ker jim to koristi. Ti kritiki so tudi del vašega potovanja.

Budinov menih je med Vanijevimi najljubšimi stavki dejal: "brez blata, brez lotosa." Brez boja ne morete napredovati.

Samo sprejeti morate, da bo boj prišel. Če imate sporočilo in veste, da morate informacije spraviti ven, se ne bojite. Zavedajte se, da je tam zunaj veliko več poslanstva z ljudmi za vami. Vesolje ima tvoj hrbet.

"Dokler je vaš cilj pomagati ljudem, vam tega nihče ne more ovirati," pravi Vani. "In če bodo poskusili, nadaljujte in ne dovolite, da vas motijo."

Poslušajte oddajo in odkrijte nekatera podjetja, ki so se zaradi Vanijevih prizadevanj spremenila.

Odkritje tedna

Soovle.com je preprosta storitev. Pojdite na spletno mesto, vnesite besedno zvezo ali ključno besedo in prikazalo vam bo, kaj se pojavi v Googlu, YouTubu, Bingu, Yahooju, Wikipediji, Answers.com, eBayu, vremenskem kanalu, Netflixu in še več.

Soovle je odlično orodje za iskanje, ko iščete zanimive ključne besede za objave v svojih spletnih dnevnikih ali oglaševanje. To je tudi odličen način, da vidite, kako so različni rezultati videti v družabnih kanalih.

Na primer, dam v »Native Video«. V Googlu sem dobil primere nativnega video oglaševanja, nativnega video in nativnega video oglaševanja. V YouTubu sem dobil indijansko glasbo in indijansko flavto. Na Yahooju sem dobil Indijance, na Bingu pa Native Hrana. Očitno je torej, da Google ve, kaj je izvorni video, a nobena od drugih platform tega ne ve.

Druga uporaba Soovleja je preizkusiti priljubljene besedne zveze v različnih iskalnikih in preveriti, ali obstaja doslednost.

To je zelo kul, enostavna storitev, in kaj boste storili z njo, je odvisno od vas.

Prisluhnite oddaji, če želite izvedeti več in nam sporočiti, kako Soovle deluje za vas.

Druge omembe razstav

The Društvo za trženje socialnih medijev pravkar odprl. To je članska skupnost za tržnike družabnih omrežij, ki se trudijo slediti najnovejšim v družabnih omrežjih.

Če se znajdete preobremenjeni in ne veste, na kaj bi se osredotočili, je Društvo za trženje socialnih medijev za vas. Vključuje tri izvirne taktične treninge vsak mesec in skupnost vrstnikov, ki vlagajo v družbo. Obstajajo zelo aktivni forumi, tako da lahko ljudje postavljajo vprašanja in odgovarjajo nanje ter družabne klepetalnice za ljudi, da se med seboj spoznajo.

Trgovcev, ki so del družbe, je že več kot 1200. Vpis se zaključi konec junija in se bo odprl šele leta 2016. Če želite vstopiti v Društvo za trženje socialnih medijev, obiščite SMsociety.com in si oglejte video posnetek zakulisja, da vidite, kako je.

Prisluhnite oddaji!

.

Ključni zajtrki, omenjeni v tej epizodi:

• Poveži se z Vanijem na njej Spletna stran in se prijavite za posodobitve.
• Preberite Hrana Babe Way.
• Pojdi recepti, kot Vanijeva lososin drugi viri na njenem blogu.
• Oglejte si video posnetke Food Babe naprej YouTube.
• Preberite o Vanijevi preiskave, kot so tiste v Chipotle in Kraft Mac & Sir.
• Pazi na Doritos reklama The Sum of Us.
• Povežite se z Food Babe Facebook.
• Preveri Soovle.
• Preberite več o Društvo za trženje socialnih medijev.

Načini naročanja na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite tukaj, da se naročite prek iTunes.
• Kliknite tukaj, če se želite naročiti prek RSS-a (vir, ki ni iTunes).
• Naročite se lahko tudi prek Stitcher.

Kako se naročiti na ta podcast v iPhonu

Oglejte si ta hitri video, če želite izvedeti, kako se naročite na svoj iPhone:

.

Kaj misliš? Kakšna so vaša razmišljanja o bloganju? Prosimo, pustite svoje komentarje spodaj.