Kako ustvariti Facebook Reach oglase: Social Media Examiner

Želite, da pravi ljudje pogosteje vidijo vaše Facebook oglase? Ste razmišljali o uporabi cilja Reach?

V tem članku boste odkrili, kako lahko s svojim Facebook oglaševanjem na cilj Facebooka dosežete ciljno usmerjeno ciljno skupino po meri.

Zakaj uporabljati cilj Facebook Campaign Reach?

Prvi korak pri ustvarjanju katerega koli Facebook oglaševalska akcija je izbrati svoj cilj. Na podlagi cilja, ki ste ga izbrali, Facebook segmentira ciljno občinstvo v različne "segmente" glede na to, ali bo verjetno izvedlo dejanje, za katerega optimizirate.

Cilj, ki ga izberete, je običajno v skladu s ciljem kampanje, na primer Konverzije za ustvarjanje nakupov ali potencialnih strank. Z akcijo Traffic bo Facebook segmentiral občinstvo, da bo vaše oglase prikazoval ljudem, ki redno kliknejo povezave na Facebooku - tako oglase kot organske objave.

Pri uporabi cilja Reach je cilj doseči čim več ljudi v vaši ciljni skupini.

Če želite doseči najboljše rezultate cilja Reach, ga morate pametno uporabiti. Ne boste videli odličnih rezultatov, če ga boste uporabili za ciljanje na veliko občinstvo, kot je lookalikes. Cilj Reach je najbolje uporabiti takrat, ko vi

ciljati na manjše občinstvo in želim doseči čim več ljudi med občinstvom in naj bo tvoj CPM nizek.

Dodatna prednost uporabe cilja Reach je, da lahko zmanjšanje vpliva utrujenost oglasov z nastavitvijo omejitve pogostosti na ravni nabora oglasov. (Več o uporabi omejevanja pogostosti preberite v tem članku.)

Zdaj se bomo sprehodili po tem, kako ustvariti kampanjo za ponovno trženje spletnega mesta z uporabo cilja Doseči, da ciljno usmerite na odzivno ciljno skupino z opomnikom.

1. postavite oglaševalsko akcijo Facebook Reach

Idealna velikost ciljne skupine za oglaševalsko akcijo Reach je vsaj 1.000 ljudi v ciljni skupini vašega spletnega mesta. Če imate manj kot 1000 ljudi, boste morali zmanjšati svoj dnevni proračun na podlagi 1 USD na 100 ljudi v vaši publiki.

Za začetek se pomaknite do Upravitelj oglasov in na glavni armaturni plošči, kliknite Ustvari kampanjo. Izberite potek dela za hitro ustvarjanje, poimenujte svojo akcijo, in iz spustnega menija cilja kampanje, izberite Doseči.

Optimizacija proračuna kampanje in funkcija ločenega preizkusa naj ostaneta izklopljeni. Potem poimenujte svoj nabor oglasov in oglas, izberite svojo Facebook stran, in kliknite Shrani v osnutek.

Ko se akcija odpre v desnem predogledu, se pomaknite do ravni nabora oglasov. Storiti to, izberite oglas na plošči za pregledna levi strani ali na vrhu okna za ustvarjanje. Ko ste na ravni nabora oglasov, poskrbite, da je izbrana vaša Facebook stran.

# 2: nastavite proračun glede na velikost ciljne skupine

Naslednji korak je nastavitev proračuna v razdelku Proračun in razpored.

Kot pri vseh proračunih nabora oglasov tudi vaš dnevni proračun določa, koliko vaše ciljne skupine dosežete, preden naletite na težave z utrujenostjo oglasov in vaša pogostost začne naraščati. Večji kot je dnevni proračun, več dnevnega aktivnega ciljnega občinstva boste dosegli.

Če pa nastavite svoj proračun previsoko za velikost občinstva, boste v nekaj dneh odpravili težave z utrujenostjo oglasov, saj se vaša pogostost še naprej povečuje nad 2

Ker je cilj Reach najboljši za ciljanje na manjše občinstvo, je tudi dobra ideja določiti majhne proračune. To ne bodo vaša visoko porabljena prizadevanja, kot so konverzijske kampanje, ki ciljajo na milijone ljudi.

Dobro vroče pravilo za vroče občinstvo je začnite z dnevnim proračunom v višini 10 USD na 1.000 ujemajočih se ljudi v vaši ciljni skupini. Ker trajanje te ciljne skupine običajno traja 3 dni, se hitro osveži, povezava z nastavitvijo omejitve frekvence pa pomeni, da ne boste prehitro naleteli na težave z utrujenostjo oglasov.

V tem primeru ciljate na 3-dnevno ciljno skupino spletnega mesta, v kateri je vsaj 1000 ljudi, zato nastavite proračun 10 USD na dan.

Če niste prepričani, kateri proračun določiti, se odločite za konzervativno stran. Lažje je povečati svoj proračun kot ga zmanjšati in se boriti proti utrujenosti oglasov, tako da ga najprej nastavite previsoko.

# 3: Izberite ciljno skupino in umestitve

V razdelku Ciljna skupina izberite svoj občinstvo po meri spletnega mesta iz polja Po meri ciljne skupine. Potem kliknite pogoj Izključi in dodajte občinstvo po meri za nakupe ali potencialne stranke ker želite iz te ciljne skupine izključiti ljudi, ki so že stranke.

Naslednji, nastavite svojo lokacijo, če želite geografsko omejiti, komu prikazujete oglase glede na državo. Vso drugo demografsko in podrobno ciljanje pustite prazno. Ker ciljate na odzivno občinstvo ljudi, ki so že obiskali vaše spletno mesto, vam ga ni treba dodatno zožiti.

V razdelku Umestitve izberite Uredi umestitve in izberite samo Facebook Feeds in Instagram Feed. Izberite Instagram samo, če je pomemben glede na osebnost kupca in ali vaša ciljna skupina dejansko uporablja Instagram.

# 4: Uporabite omejevanje frekvence, da zmanjšate vpliv utrujenosti oglasov

Tako kot proračun oglaševalske akcije je tudi določitev ustreznega omejevanja pogostosti ključnega pomena za zagotovitev čim bolj učinkovite oglaševalske akcije. Omejevanje frekvence vam omogoča nastavite število dni, preden mora nekdo znova videti vaš oglas, in število prikazov, ki jih želite prikazati.

Čas, ki ga nastavite, je odvisen od temperature občinstva. Bolj ko je občinstvo bolj vroče, število dni, ki jih lahko nastavite, je nižje, saj se približujejo koncu odločitve o nakupu.

Ti nastavite omejitev pogostosti v razdelku Optimizacija in dostava. Način nastavitve omejevanja pogostosti bo odvisen od časa trajanja občinstva in od tega, kolikokrat želite nekomu prikazati prikaz. Spet je najbolje, da ste konzervativni, ker to želite poiščite pravo ravnovesje med navzočnostjo v nekem viru novic in vedno znova mučite z istim oglasom.

V tem primeru gre za 3-dnevno ciljno skupino spletnega mesta in želite, da nekdo vaš opomnik vidi samo enkrat, zato nastavite 1 prikaz vsake 3 dni. To pomeni, da bo nekdo videl vaš opomnik le enkrat, preden bo po treh dneh izstopil iz oglaševalske akcije in se preselil v drugo oglaševalsko akcijo za ponovno trženje z različnimi sporočili.

# 5: Izberite oglas

Premaknite se na raven oglasa, tako da izberete oglas v levem stolpcu za predogled ali na vrhu okna za ustvarjanje.

Ker je ta akcija namenjena ljudem, ki so v zadnjih 3 dneh obiskali vaše spletno mesto, izključuje kdor je že kupec in cilja samo na ljudi, ki se še niso odločili za povpraševanje ali nakup, vi hočem pokažite jim opomnik, da jih zaskočite in vrnete na vaše spletno mesto.

Opomniki so ena od treh vrst oglasov, ki jih lahko uporabite v kampanjah za ponovno trženje spletnih mest, da ljudi spet usmerite na vaše spletno mesto in jih spremenite v stranke.

Vsebina oglasa bo odvisna od ponudbe, ki jo na tej stopnji predstavite ciljni skupini. Lahko se odločite za spletni seminar, prodajni klic ali oglas, ki temelji na izdelku in ponuja popust pri prvem nakupu z vašimi najbolj priljubljenimi izdelki ali kategorijami izdelkov.

Ne glede na ponudbo, svoj opomnik začnite s kavljem, v katerem prosite ciljno publiko, naj se vrne in si še enkrat ogleda, kot v tem primeru podjetja gin. Glede na ponudbo lahko neposredno povežite prvi stavek kopije s svojim izdelkom ali storitvijo.

V preostalem delu izvoda oglasa pod prvim stavkom znova navedite svojo ponudbo in kakršno koli socialno dokazilo na primer »Pridružite se tisočem srečnih strank«. Končno, navedite svoj poziv k akciji (CTA) s povezavo do ustrezne strani na vašem spletnem mestu.

Nato nastavite svoj oglas. Ugotovil sem, da nobena določena oblika oglasa ne deluje bolje kot druga za opomnike. Zato lahko uporabite eno samo sliko, video ali vrtiljak. Vse je odvisno od tega, kakšna kreativna sredstva imate v svojem poslu.

Ker želite, da je to oglas z neposrednim odzivom s povezavo do vašega spletnega mesta, potrdite polje Dodaj URL spletnega mesta in vnesite opis povezave do naslova in vira novic. Potem izberite najustreznejši gumb CTA.

Pro Tip: Če se trudite, da bi pripravili ideje za naslove ali kaj vključiti v opis povezave do vira novic, poskusite ponoviti svojo ponudbo ali družbeni dokaz kot naslov URL in potem v opis povezave do vira novic vključite kodo za popust ali CTA.

Ko končate, zagotoviti, da vaš Facebook pixel je vklopljen. Če pozabite in je pixel izklopljen, bo Facebook zdaj prikazal podtekst pod vašim oglasom, ko bo v živo.

Končno, kliknite Pregledin objavi za nastavitev nove kampanje v živo.

Kot pri vsaki oglaševalski kampanji na Facebooku je tudi pri pripravi kampanje šele začetek. Pravo delo se začne, ko je v živo in zbira podatke. Analizirajte podatke o kampanji in potem spremenite, da zagotovite, da bo še naprej prinašala rezultate v prihodnjih tednih, mesecih in letih.

4 načini uporabe oglasov Facebook Reach

Kot pri vseh ciljih oglasov na Facebooku lahko tudi s ciljem Doseči ciljate na tri različne vrste temperature občinstva na Facebooku: hladno, toplo in vroče. Ker ga je najbolje uporabiti, ko je ciljna publika majhna, ga boste najpogosteje uporabljali pri ciljanju na vroče občinstvo, ki je najmanjše od vseh temperatur občinstva.

Tu je nekaj scenarijev, kdaj bi morali uporabiti cilj Doseči namesto prometa, konverzij ali katerega koli drugega cilja kampanje.

Ciljajte na hladno publiko

Ko pišejo o hladni publiki, večina ljudi pomisli na lookalike. Vendar uporaba cilja dosega za njihovo ciljanje ne bo tako učinkovita kot uporaba drugih ciljev, kot so konverzije ali promet. To je zato, ker so prevelike, in čeprav boste s ciljem dosega dosegli nižje CPM, to bo negativno odtehtala nižja stopnja rezultatov, ki jo boste imeli zaradi zmanjšanja števila klikov oceniti.

Namesto tega uporabite cilj Doseči, kadar želite ciljati na geografsko omejeno občinstvo kot je lokalno občinstvo ker bo ta publika manjša. To lahko uporabite, če vodite lokalno podjetje, kot je restavracija, in želite doseči največje število ljudi v določenem radiju vaše lokacije.

Ciljajte na toplo občinstvo

Vključuje tudi toplo občinstvo angažirane ciljne skupine po meri na primer ciljne skupine po meri za video in ciljne skupine po meri za sodelovanje na strani ali profilu.

Ko ustvarjate toplo publiko, lahko zagotovite manjšo velikost občinstva - in zato najbolj primerno za uporabo cilja Doseg - z izbiro majhnega časovnega obdobja.

Z občinstvom po meri za video lahko na primer ustvarite najbolj odzivno majhno občinstvo z izbiro najvišje ravni angažma - 95% - in nato kratek čas - na primer 30 dni ali manj, odvisno od tega, koliko dnevnih ogledov ustvarite na Facebooku ali Instagram.

Druga možnost je, da s ciljnimi skupinami po dejavnostih na strani izberete pogoj za vključitev strani / oglasa in nato nastavite trajanje časa do zadnjih 30 dni ali manj, spet odvisno od tega, koliko angažmajev generirate na dan.

Ciljajte na vroče občinstvo

Najučinkovitejše ciljne skupine, ki sem jih odkril pri uporabi cilja Reach, so vroče ciljne skupine obiska spletnega mesta. Ti so pogosto najmanjši, odvisno od tega, koliko prometa ustvarite na svojem spletnem mestu. Koristijo tudi, ker so najbolj usposobljeni in zelo odzivni, ker so že sodelovali z vašim podjetjem prek vašega spletnega mesta.

Ko ustvarjate ciljno skupino celotnega prometa na spletnem mestu, izberite kratko obdobje (na primer 3 dni), da ustvarite zelo majhno, a zelo učinkovito publiko. Ko uporabljate cilj dosega, boste več oglasom prikazovali oglase, kot bi jih uporabili pri katerem koli drugem cilju.

Promocija časovno občutljivih ponudb

Končni scenarij, kdaj uporabiti cilj Doseči, je, ko imate časovno občutljivo ponudbo, kot je praznična promocija - kot želite, zahvalni dan, božič, noč čarovnic, valentinovo. Ko vodite počitniško promocijo in jo želite v kratkem času predstaviti čim večjemu številu ljudi v vaši ciljni skupini, uporabite cilj Doseči.

Zaključek

Cilj Facebook Reach je odličen način, kako doseči velik odstotek majhne ciljne publike. Uporabite ga lahko za ciljanje na ciljne skupine vseh različnih temperatur prometa, vendar ga je najbolje uporabiti pri ciljanju na vroče ciljne skupine po meri, povezane z opomnikom.

Kaj misliš? Ali prikazujete oglase na Facebooku z uporabo cilja Reach? Katere vrste rezultatov ste ustvarili iz svojih kampanj? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglasih na Facebooku:

• Odkrijte, kako vam lahko tri vrste oglasov na Facebooku pomagajo povečati prodajo.
• Naučite se raziskati in preizkusiti zanimanja, ki prinašajo nove ciljne skupine oglasov na Facebooku.
• Poiščite pet težav, ki vplivajo na uspešnost oglasov na Facebooku, in se naučite, kako jih popraviti.