Kako ustvariti videooglas na Facebooku, ki ljudi spodbuja k dejanju: Izpraševalec socialnih medijev

Ali za svoje podjetje uporabljate Facebook video oglase?

Želite izboljšati konverzije?

Dobro strukturirani video oglasi gledalcem pritegnejo pozornost in jih spodbudijo k ukrepanju.

V tem članku boste odkrijte pet korakov za izdelavo popolnega Facebook video oglasa.

Prisluhnite temu članku:

Kje se naročiti: Apple Podcast | Googlove poddaje | Spotify | RSS

Pomaknite se do konca članka, kjer najdete povezave do pomembnih virov, omenjenih v tej epizodi.

Zakaj Facebook video oglasi?

Facebook-ov vodja oglasnega izdelka Ted Zagat pred kratkim rekel da bo Facebook čez leto ali dve večinoma video. To je verjetno razlog, da vidimo toliko odličnih novih funkcij za oglaševalce videoposnetkov.

Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo v programu Power Editor, lahko izbirajte med številnimi cilji za svojega video oglasi: Kliki na spletno mesto, Page Post Engagement, Ogledi videoposnetkov in konverzije spletnega mesta.

Facebook nenehno dodaja tudi nove možnosti. Facebook na primer samodejno ustvari sezname občinstva po meri ljudi, ki so si ogledali vaš video oglas.

Do nedavnega bi bili ti seznami ustvarjeni samo, če bi za cilj kampanje izbrali Pogledi videov. Zdaj pa, če uporabite drug cilj (na primer konverzije spletnih mest), bodo tudi ti seznami videoposnetkov angažirani samodejno ustvarjeni.

To pomeni, da lahko enostavno ponovno ciljanje te skupine ljudi pozneje, podobno kot pri ponovnem ciljanju na obiskovalce vašega spletnega mesta.

Pisanje skripta za video oglas

Če želite ustvariti video oglas, imate na voljo veliko različnih možnosti. Seveda lahko uporabite svoj posnetek (ali najamete nekoga, ki bo to naredil namesto vas), vendar vam ni treba. Uporaba videoposnetkov z animiranim besedilom, slikami in glasbo je lahko enako (če ne celo bolj učinkovita).

Če želite ustvariti močne oglase, je pomembno, da jih dobite ciljanje desno in sporočite močno sporočilo.

Ta članek vas vodi skozi ogrodje, ki ga lahko uporabite ustvarite popoln scenarij za videooglas na Facebooku s samo petimi vrsticami besedila. Za vsako vrstico vi imajo določen cilj: pritegnite pozornost, zgraditi zanimanje, izzvati željo, ustvarite prepričanje ali dodajte poziv k dejanju.

Če vas bomo vodili skozi to metodo, boste sledite ustvarjanju primera video oglasa za brezplačen vodnik po receptih, s ciljem razširiti svoj e-poštni seznam.

# 1: Zgrabi pozornost

Kako pritegniti pozornost v današnjem svetu s pomanjkanjem pozornosti? Začnite z vprašanjem.

Takoj hočeš osredotočite se na glavno bolečino ali željo, ki jo trenutno doživlja vaša ciljna publika. Katere so največje težave ali težave vaših strank? V čem so razočarani? Katere so njihove največje želje?

Za ta korak je pomembno, da osredotočite se ne samo na problem ali željo, ampak tudi o tem, kako se ljudje počutijo. Ko to storite pravilno, imate tako imenovano ujemanje med občinstvom in problemom. Želite, da se ljudje takoj prepoznajo in rečejo: "Hej, to sem jaz!" Če se bodo, jih bo verjetno zanimalo, kaj še imate povedati.

Zgornji oglas se loteva tipične frustracije, s katero se lahko poveže veliko ljudi: truda, da bi jedli zdravo.

# 2: Ustvari zanimanje

Ko boste uspešno pritegnili pozornost gledalcev, jo boste morali obdržati, da si bodo ogledali preostali del oglasa.

V tej drugi fazi scenarija, namignite na svojo rešitev z ustvarjanjem odprte zanke. Ti hočeš narišite sliko gledalcem, da se je res mogoče rešiti te težave ali boja. Hkrati ne želite razkriti, kakšna je dejanska rešitev. Zaenkrat le namignite na to.

Ta oglas ustvarja zanimanje z uporabo besed »novo« in »enostavno«.

Ali lahko vidite, kako ta pristop ustvarja odprto zanko v glavah vaših gledalcev? Če še vedno gledajo na tej točki, bodo verjetno želeli vedeti, kaj je ta nova in enostavna metoda.

# 3: Gojite željo

Za to vrstico skripta ustvarite željo po svojem izdelku ali storitvi. Opišite svojo ponudbo tako, da se sliši neverjetno in kot nekaj, kar morajo imeti gledalci.

Storiti to, osredotočite se na določeno prednost vašega izdelka, ali kako se razlikuje od drugih možnosti. Vodiči s smernicami in navodili po korakih so vedno priljubljeni, saj ljudem pomagajo rešiti določena vprašanja.

Če kombinirate ugodnost z besedo »brezplačno«, začne vaša ponudba zveni precej privlačno.

# 4: Ustvari prepričevanje

Če je vaš gledalec na tej točki še vedno zasvojen, to pomeni, da ste ciljanje pravo občinstvo, s pravim problemom in rešitvijo. Zdaj je vprašanje, kako jih prepričati, da ukrepajo?

V knjigi dr. Roberta Cialdinija Vpliv, govori o šestih psiholoških sprožilcih, ki ljudi premamijo k ukrepanju: vzajemnost, zavzetost (in doslednost), družbena dokazila, všečnost, avtoriteta in pomanjkanje. Upoštevajte te sprožilce, ko pišete svoj scenarij.

Za video oglase boste verjetno uporabite sprožilce za socialni dokaz, avtoritete ali pomanjkanja večina. Osredotočite se na to, kako znani strokovnjak potrdi vaš izdelek, da uporabi avtoriteto kot sprožilec. Osredotočite se na začasno razpoložljivost vaše ponudbe, da izkoristite pomanjkanje.

Spodnji oglas je socialni dokaz: "79.894 ljudi je že poskusilo."

Razkritje, da je veliko ljudi že preizkusilo vaš način ali izdelek, je odličen način, da prepričate gledalce, da si ga ogledajo.

Seveda je bistvenega pomena, da so izjave, ki jih navedete v svojem oglasu, stoodstotno resnične. Iskrenost pri oglaševanju je ključnega pomena za vzpostavljanje dobrih odnosov s sedanjimi in prihodnjimi strankami.

# 5: dodajte poziv k dejanju

Zadnja vrstica skripta je mesto, kjer končno pokličete svojega gledalca. Čeprav je poziv k dejanju pomemben korak, ga je enostavno spregledati.

Zamisel o pozivu k dejanju je preprosta: Ljudem natančno povejte, kaj želite, da naredijo. Tudi če se vam zdi dejanje očitno, vam to pomaga bodite natančni o tem, kaj naj gledalci kliknejo.

Spletna mesta, kot je Facebook, pogosto spreminjajo svojo navigacijo (za oglaševalce kot tudi uporabniki), zato je pomembno, da biti jasno, kje v oglasu klikniti.

Ko ti nastavite svoj oglas v Power Editor, ti lahko izbirajte med različnimi vrstami pozivov k dejanjuin enostavno ga vključite v svoj oglasni skript. Ko izberete vrsto, se gumb prikaže v vaši objavi, ko jo zaženete kot oglas.

Da bo vaš video oglas skladen s to izbiro, v skriptu omenite gumb za poziv k dejanjutudi.

Ta vrstica ima en preprost namen: zagotoviti, da gledalci kliknejo gumb Prenesi.

Zaključek

Ideja uporabe okvira za pisanje scenarijev ni v tem, da morate vedno uporabljati pet vrstic. Pomembno je zagotoviti, da ima vsak del vašega video oglasa določen namen.

Lahko se posnamete na video, uporabite animirano besedilo in slike ali uporabite kombinacijo. Ne glede na to, katero obliko izberete, poskrbite, da bodo gledalci še naprej gledali video in da bodo izvedli dejanja, ki jih želite.

Kaj misliš? Ste že poskusili katero od teh taktik za ustvarjanje skripta za Facebook video oglas? Katere tehnike vam ustrezajo? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.