5 nasvetov za vodenje uspešnih kampanj za družabna omrežja: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate kampanje v družabnih omrežjih za sodelovanje s strankami?

Ali potrebujete nasvete, kako ustvariti učinkovitejše kampanje?

Ne glede na to, ali želite zgraditi boljše kampanje ali ste pripravljeni preizkusiti svojo prvo, se morate izogniti nekaterim pastem.

V tem članku bom delil pet nasvetov za oblikovanje in vodenje uspešnih kampanj v družabnih medijih.

# 1: Izberite in ustvarite pravo kampanjo

Kampanje na družbenih omrežjih ponujajo široko paleto možnosti, od natečajev za glasovanje do prijav na glasila do interaktivnih kvizov - in vsega vmes.

Različne kampanje prinašajo različne rezultate, zato preden začnete, imeti jasno predstavo o tem, kaj upate doseči. Glede na vaše cilje raziskujte in izberite vrsto kampanje ki vam ustreza, nato pa se odločite, kako ga boste zgradili.

Na desetine podjetij ponuja programsko opremo za oblikovanje kampanj. Med ogledovanjem boste našli nekaj brezplačnih in druge, ki stanejo na tisoče dolarjev na mesec. Očitno je, da uporaba nizkocenovne ali brezplačne platforme zmanjša tveganje, če vaša kampanja ne prinese rezultatov, ki jih želite doseči.

Kampanje, ki so v mobilnih napravah videti odlično, niso več razkošje - so pogoj. Vse več ljudi dostopa do interneta izključno (ali skoraj v celoti) iz mobilnih naprav, torej poiščite storitev, ki ustvarja odzivne kampanje, dobro izgledajo in nemoteno delujejo na pametnih telefonih in tabličnih računalnikih (poleg tega, da dobro izgledajo tudi na namizjih).

Poiščite storitev, ki vam omogoča namestitev kampanj kjer koli. Mnogi neodvisni ustvarjalci kampanj delajo samo na Facebooku. Če želite gostiti na platformi, ki ni (ali poleg nje) Facebook, naredite domačo nalogo.

# 2: Poskusite Action-Gating

Facebook je eno izmed najbolj priljubljenih krajev za izvajanje kampanj. 7. avgusta 2014 je Facebook sporočil, da ne dovoljuje več podobnih stavkov. Ta sprememba je razburila veliko tržnikov, ker je podobno kot že nekaj let običajna praksa in je mnogim podjetjem pomagalo hitro in dosledno povečati število oboževalcev.

Imate pa še eno možnost: akcijski prehod. Akcijski prehod je takrat, ko ti prosite uporabnike, da nekaj naredijo (npr. glasujejo ali delijo svoje email naslov), da dobite nekaj od svoje blagovne znamke (npr. dodaten vstop v darilo ali dostop do promocije).

Ne glede na to, ali gostite promocijo, darilo ali dogodek, vam akcija-gating omogoča zbiranje in sledenje natančnemu donosu prizadevanj vaše blagovne znamke. Prav tako so promocije in ponudbe na voljo vsem.

Je privlačna alternativa podobnemu gatingu in ponuja kar nekaj vrednosti, deluje pa povsod, kjer bi radi vodili kampanjo.

# 3: Iznesite besedo

Petinsedemdeset odstotkov uspeha kampanje je posledica napredovanja. In obstaja veliko načinov promocijo kampanje—Večina jih ne stane veliko, ker gre za obstoječe vire, kot so vaše spletno mesto ali družbeni profili.

Oblikujte svojo kampanjo z vgrajenimi funkcijami za skupno rabo in spodbudite ljudi k skupni rabi, tako da jih nagradite z dodatnimi možnostmi za zmago. Če na primer kampanjo vodite predvsem s Facebooka, še ne pomeni, da je ne želite ljudi v Googlu + ali Twitterju, da vedo o tem. Olajšajte ljudem, da povedo svojim prijateljem!

Razširite svoj doseg tako, da občinstvu svojega spletnega mesta poveste o kampanji (v primeru, da ga slučajno ne bi videli na Facebooku). In uporabite orodje, kot je Pozdravljeni Bar ki vam pomaga enostavno ustvariti in namestiti obvestila v glavi.

# 4: ponudite pravo nagrado

Ena od napak, ki jih je veliko podjetij storilo v zgodnjih dneh kampanj v družabnih omrežjih, je bila podelitev dragih nagrad (kot so iPadi), ki niso bile nujno usklajene z njihovo blagovno znamko. Čeprav bo iPad ali katera druga dragocena nagrada zagotovo pritegnila pozornost ljudi, večina teh ljudi verjetno ne ciljne stranke ali potencialne stranke.

Če boste, boste imeli več sreče ponudite nagrado, ki prikazuje lastne izdelke, storitve ali strokovno znanje. Če na primer delate v turistični industriji ali gostinstvu, restavraciji podarite bivanje v enem od hotelov ali darilno kartico.

Nagrade, ki jo ponudite, ni treba razbiti, vendar bi morala biti vredna napora, ki ga potrebujete za vstop. Če ponujate kupon v višini 25%, prosite udeležence, da izpolnijo obrazec. Če se odpravljate na mednarodne počitnice, lahko postanete nekoliko strožji, tako da od ljudi zahtevate, da oddajo fotografije in videoposnetke za glasovanje.

# 5: Obvezna polja obrazcev

Osnovni obrazci so način za vstop v številne kampanje, saj predstavljajo dokaj nizko oviro za vstop. Večina ljudi je pripravljena deliti malo informacij, da dobijo dostop do nečesa (vstop v darilo, kupon itd.).

Ko ti ustvarite prijavnico, lahko zahtevate skoraj vse: e-poštni naslov, poštni naslov, telefonsko številko, rojstni dan, spol, zakonski stan itd. Morda vas bo zamikalo, da bi poiskali čim več informacij, vendar se zadržite.

Več kot prosite, manj ljudje želijo dati. Z vsakim poljem obrazca, ki ga potrebujete, se stopnja prijave zmanjša za približno 10%.

Namesto da bi vsako polje obrazca postavili samo kot zahtevo zahtevajo informacije, ki so najbolj dragocene za prihodnja tržna prizadevanja. Ti lahko druga polja naj bodo neobvezna- ljudje jih lahko vseeno izpolnijo.

Zavijanje

Kampanje v družabnih medijih so zabavni, enostavni načini za zbiranje demografskih informacij in povratne informacije od vašega občinstva, graditi e-poštne sezname, vključi uporabniško ustvarjeno vsebino, promocijo določenega izdelka ali storitve in še več. Ne glede na vaš cilj je, da lahko ustvarite kampanjo, ki mu ustreza.

Za najboljše rezultate promovirajte oglaševalsko akcijo na svojih obstoječih spletnih mestih in profilih (in povabite udeležence, naj storijo enako) in zagotovite, da lahko ljudje do akcije dostopajo prek mobilnega telefona.

Kaj je po vašem mnenju najpomembnejša sestavina uspešne kampanje? Zakaj je bila vaša zadnja kampanja hit? Povejte nam spodaj.