Uporaba družbenih medijev med najstniki, mladenci in mamicami: nove študije razkrivajo velik vpogled

Vzpostavljanje odnosov s trženjem na družbenih omrežjih ni enotno za vse. Mame, najstniki in Baby Boomers so tri velike skupine podskupin socialnih medijev, ki so edinstvene.

Tako kot pri tradicionalnem trženju, bolj ko poznate svoje občinstvo, bolj uspešni boste pri pridobivanju njihove pozornosti in ohranjanju.

Kar zadeva tržne priložnosti, najnovejši spletni buzz prikazuje najstnike, Boomerje in mame kot tri najbolj zaželene skupine socialnih mrež. Na teh spletnih mestih so dejavni in njihovo vedenje so natančno preučili.

Vsaka skupina je edinstvena, skrivnost uspeha pa je razumevanje, kje preživljajo svoj čas in kako uporabljajo družabna spletna mesta za sodelovanje in povezovanje..

Po navedbah Podjetje Nielsen, svetovni potrošniki so decembra 2009 na spletnih mestih za družabna omrežja preživeli več kot 5,5 ure. Decembra 2008 so uporabniki na istih spletnih mestih porabili le približno 3 ure. To je povečanje za 82% v samo enem letu.

Skupaj s podatki o splošni uporabi družbenih medijev so izšle trenutne študije, ki se osredotočajo na tri glavne demografske podatke. Tu je vpogled v uporabo družabnih omrežij najstnikov, Boomerjev in mam.

Najstniki manj blogirajo, več pa uporabljajo družabne medije (Pew Research Center)

Nedavne raziskave iz Pew zagotoviti vpogled v uporabo socialnih medijev med najstniki in mladimi. Poročilo na 37 straneh poudarja odnos in vedenje ljudi, starih od 18 do 29 let (generacija tisočletja).

Tu je posnetek nekaterih ključnih ugotovitev:

Socialno mreženje: Kot je mogoče pričakovati, je družbena aktivnost na spletu največja za najstnike in mlajše odrasle. Podatki kažejo, da skoraj 72% mladih in najstnikov uporablja spletna mesta za socialno mreženje v primerjavi s 40% odraslih, starih 30 let ali več. To je pričakovano, saj so mlajši ponavadi digitalno podkovani in socialno povezani v spletu.

Družabna spletna mesta: Spletna mesta, na katerih preživljajo čas najstniki in mladostniki, se razlikujejo od spletnih strani odraslih. Mlajše občinstvo je veliko bolj nagnjeno k uporabi MySpacea (66% mladih lastnikov profilov ima račun v primerjavi s 36% odraslih). Ista mlajša skupina ima veliko manj možnosti, da ima profil LinkedIn, saj le 7% sodeluje na tej karierno usmerjeni spletni strani v primerjavi z 19% odraslih. Najbolj zanimive so podobnosti v dejavnostih Facebooka med skupinami. 71% mlajših generacij aktivno vzdržuje Facebook profil, 75% starejših pa ga tudi. Tudi tokrat se zdi, da je Facebook vedno boljši od ostalih v smislu sprejemanja in angažiranja v družabnih omrežjih.

Bloganje:14% najstnikov pravi, da piše blog, v primerjavi z 28% leta 2006. Dvaindvajset odstotkov uporabnikov najstniških družbenih omrežij poroča, da komentirajo bloge prijateljev, kar je manj kot 76% leta 2006. Pew ponuja eno razlago: "Ko se orodja in tehnologija, vdelana v spletna mesta za družabna omrežja, spreminjajo in njihova uporaba še naprej narašča, mladi morda makro-blogiranje zamenjajo za mikroblogiranje."

Twitter: Twitter je edinstvena izjema pri večini drugih podatkov o najstnikih in odraslih. Podatki poudarjajo, da najstnikov Twitter ni pritegnil, pa tudi Facebook in MySpace. To je področje, na katerem najstniki ne prevladujejo nad uporabo pri odraslih. Orodje uporablja deset odstotkov najstnikov v spletu, starih od 14 do 17 let, in le 5% med njimi. Tu je še ena zanimiva statistika: 13% srednješolk in le 7% dečkov iste starosti uporablja Twitter.

To poročilo je obsežno in ponuja vpogled v številna druga področja spletnih dejavnosti. Vsekakor je vredno prebrati.

Baby Boomers prevzamejo socialno mreženje (eMarketer)

Nedavno poročilo avtorja eMarketer pogledal uporabo socialnih omrežij več generacij. Generacije so razbili na naslednji način: Millennials (14-26), Generation X (27-43), Boomers (44-62) in Matures (63-75).

Nekateri najzanimivejši podatki so bili osredotočeni na Baby Boomers in njihov največji skok v dejavnostih v družabnih medijih od leta 2008 do 2009.

Šestinštirideset odstotkov vprašanih iz družbe Boomer je reklo, da ohranjajo profil na socialnem omrežju (v primerjavi s 30% leta 2007, Deloitte študij).

Tukaj je razčlenitev na 3 priljubljenih družabnih spletnih mestih:

Facebook:

• Baby Boomers, ki uporabljajo Facebook, so se od leta 2008 do 2009 povečali za 107%
• 73% Boomerjev ima Facebook profil
• 90% Matures ima Facebook profil (ta številka je presenetljiva, saj je bila najvišja med vsemi generacijami.)

Twitter:

• Uporaba Twitterja je od leta 2008 do 2009 poskočila za 714%
• 13% Boomerjev ima račun Twitter
• 17% Matures ima Twitter račun (spet višje kot Boomers!)

LinkedIn:

• 13% Boomerjev
• 4% dozorelih

"Boomerji pričakujejo, da jim bo tehnologija pomagala živeti dlje in boljše življenje ter jih ohranjala povezane z družino, prijatelji, sodelavci in sčasoma s ponudniki zdravstvenih storitev," je povedala Lisa E. Phillips, višji analitik eMarketer. »Da bi izpolnili ta pričakovanja, se Boomers obračajo na družabna omrežja, kjer ohranjajo socialne povezave brez povezave in vzpostavljajo nove. Spletna marketinška sporočila, ki jim pomagajo graditi na svojih povezavah - in spodbujajo druge spletne odnose -, jih bodo zanimala. «

Tehnično podkovane mame povečajo uporabo družbenih medijev za 462% in naklonjene Facebooku

Glede na študijo BabyCenter, LLC, število mam, ki redno uporabljajo socialne medije, je od leta 2006 poskočilo za 462%. Poleg tega 44% uporablja družabna omrežja za ustna priporočila o blagovnih znamkah in izdelkih, 73% pa ​​meni, da jih najdejo zanesljive informacije o izdelkih in storitvah prek spletnih nišnih skupnosti (starševstvo, živila, družina, itd.).

Poleg tega so podatki iz lucidno trženje in Lisa Finn ugotovilo, da je 96,3% anketiranih mamic reklo, da uporabljajo Facebook, da ohranjajo stike s prijatelji in družina, medtem ko jih je le 10,4% reklo, da so se osredotočili na preverjanje podjetij ali izdelkov, medtem ko so na družbenih omrežjih spletnih mest. Dobra novica je bila, da so bile mamice bolj dovzetne za trženje na splošno, kar je velik plus za podjetja, ki tržijo v tem prostoru.

Tu je nekaj dejstev, ki jih morate upoštevati pri trženju mamic na Facebooku:

• 75% jih je Facebook oboževalcev vsaj enega podjetja ali blagovne znamke
• 16% maminih uporabnikov Facebooka je spremljalo več kot 10 strani oboževalcev podjetij
• 59,9% mam se počuti nevtralno glede oglasov na Facebooku, medtem ko jih 36% aktivno ne mara
• Njihove najljubše strani so osredotočene na informacije o starševstvu, strani pa na kupone, restavracije, živila in zabavo (najbolj priljubljena zabava, namenjena otrokom).

"Facebook je plodna podlaga za trženje mamic in spodbujanje prodaje, vendar je treba to storiti pod njihovimi pogoji," je dejal Kevin Burke, predsednik lucidnega trženja, v izjavi. "Nimajo časa za blagovne znamke, ki jih ne" razumejo ", sprejemajo pa blagovne znamke, ki igrajo po njihovih pravilih."

Zdaj si ti na vrsti!

Ali tržite posebej katero od teh treh skupin na spletu? Če je odgovor pritrdilen, ali podatki podpirajo vaše izkušnje ali jim kaj manjka? Katere druge skupine bi po vašem mnenju tržniki morali začeti posvečati več pozornosti v bližnji prihodnosti? Rad bi slišal od vas. Komentirajte spodaj.