7 nasvetov za optimizacijo oglaševalskih akcij na Facebooku: Izpraševalec socialnih medijev

Želite povečati učinkovitost svojih oglasov na Facebooku?

Iščete načine, kako bolje izkoristiti svoj proračun za oglase?

V tem članku boste odkrijte sedem nasvetov za dvig uspešnosti vaše naslednje oglaševalske akcije na Facebooku na višjo raven.

# 1: Zgradite prodajni lijak

Glavna razlika med Googlovimi oglasi in Facebook oglasi je vrsta prometa, ki ga ustvarijo. Ljudje, ki kliknejo Googlove oglase, aktivno iščejo nakup, medtem ko so tisti, ki kliknejo Facebook oglase, v načinu brskanja in se lahko odločijo za nakup dlje. To je lahko težava, če imate manjši proračun za oglase na Facebooku in iščete konverzije.

Torej, namesto da bi zagnali a Facebook kampanja ki se takoj osredotoči na nakup, je bolje ustvariti dodatne izkušnje za obiskovalce spletnega mesta. Z zagonom več kampanj z različnimi cilji lahko ustvarite svoj Facebook oglasni lijak.

Ustvarite Engagement lijak

Zaročni lijak dobro deluje, če že imate privlačen del vsebine. V ta namen je video še posebej učinkovit.

Najprej, ustvarite kampanjo po zaroki, ki cilja na vašo idealno stranko. Cilj je ustvariti začetno povezavo s strankami. Monitor in optimizirajte svojo kampanjo po zaroki, dokler ne doseže določenega praga (običajno 2000-3000 ogledov videoposnetka).

Naslednji, ustvarite prometno ali konverzijsko akcijo, ki bo ciljala na tiste, ki so si ogledali vsaj 25% vašega videoposnetka. Obiskovalci, ki so bili prej izpostavljeni vašim sporočilom, imajo tri do petkrat višje stopnje pretvorbe kot hladen promet.

Nastavite tok konverzije pogleda vsebine

Ta metoda je tudi odličen način za pomoč pri zorenju slikovnih pik. Najprej, ustvaritioglejte si kampanjo za pretvorbo vsebine, usmerjeno na vaše idealno občinstvo. Vaš cilj ni le privabiti promet na vaše spletno mesto, ampak tudi izvedeti več o vrsti kupcev, ki jih zanima vaša ponudba. Monitor in optimizirajte svojo akcijo, dokler ne doseže določenega praga (običajno 500 pretvorb).

Potem ustvarite nadaljnjo kampanjo kje ti ciljajte na ljudi, ki so obiskali vaše spletno mesto, pa tudi na podobno občinstvo glede na število slikovnih pikrezultatov.

# 2: Nadzirajte pogostost oglasov za upravljanje izpostavljenosti

Pogostost oglasov kolikokrat uporabnik vidi vašo oglaševalsko kampanjo. Verjetno bo vaše občinstvo na Facebooku odpoklicalo vaš oglas, če ga bo videlo večkrat. Če pa vaš oglas vidijo prepogosto, ne bodo več pozorni, kar bo povečalo stroške in zmanjšalo učinkovitost.

Če želite optimizirati oglase za izpostavljenost, v poročilo o oglaševanju dodajte omejitev pogostosti in opazujte, kako to vpliva na vaše stroške.

Običajno začnejo stroški naraščati, ko se občinstvo nasiči. Ko ti glej frekvenco, ki presega 1,7, pazite na stroške na rezultat. Če se znatno poveča, podvojite svoj nabor oglasov in dodaj nove cilje. To vam bo pomagalo ponastaviti oglaševalsko akcijo in osvežiti občinstvo.

# 3: Prilagodite svoj proračun na podlagi uspešnosti oglasov

Ko prvič začnete oglaševalsko akcijo, boste verjetno preizkusili dva do tri nabore oglasov z več oglasi znotraj vsakega nabora oglasov. Za določite zmagovalni oglas, pazi na stroške in druge pomembne meritve ki ga določa cilj vaše kampanje. Naj se najuspešnejši niz oglasov prikazuje / prikazuje in zaustavite preostale oglase.

Za zmagovalni oglas povečati proračun za 15% na 20%. To ponovite vsakih 24 ur dokler ne vidite, da uspešnost vašega oglasa začne upadati.

Nasvet: Facebook je pred kratkim predstavil "fazo učenja", ki se sproži na začetku vsake kampanje in traja, dokler ne poteče določeno število dejanj ali časa. Ne glede na to, ali vidite, da se učna faza sproži v vaši kampanji, dajte Facebooku približno 24 ur, da stabilizira uspešnost vaše kampanje, preden naredite večje spremembe.

# 4: Ozka dostava občinstvu

Ujemanje prave ciljne skupine z najboljšim oglasom pomeni uspeh vaših oglaševalskih akcij. Če niste prepričani, kako določiti ciljno skupino za povsem novo akcijo, začeti z Facebook Vpogled v občinstvo.

Začnite filtrirati po starosti, spolu in lokaciji. Potem dodajte zanimanja najti podrobne informacije o vaši idealni publiki. Ti lahko odkrijte strani, s katerimi so povezani, njihov dohodek v gospodinjstvu, dejavnost, nakupe, in več.

Vaša idealna velikost občinstva za majhen test konverzijske kampanje je približno milijon aktivnih ljudi. Ko enkrat verjamete, da ste našli pravo občinstvo, shranite za prihodnjo uporabo prek programa Power Editor.

# 5: Izberite pravilno umestitev za večji doseg

Pri ustvarjanju kampanje lahko izbirajte med različnimi vrstami umestitev, naprav in platform. Lahko tudi pojdite na Samodejne umestitve ali Uredi umestitve. Najboljša izbira je odvisna od vrste oglaševalske akcije, ki jo izvajate.

• Če dodate Instagram na doseg, umestitev in ogled videoposnetkov, lahko rezultate izboljšate za 30% do 40%. Vendar pa pričakujte, da boste videli manj všečkov in komentarjev, če prikazujete oglas na Facebook strani.
• Messenger je odličen dodatek k prometnim in konverzijskim kampanjam. Messenger oglasi, zlasti trenutno dobro delujejo.
• Umestitve v ciljni skupini lahko povečajo doseg in promet vaših oglasov na splošno. Vendar bodite še posebej pozorni na ključne meritve (na primer menjalna razmerja in cena na rezultat).

V nekaterih primerih lahko izvajanje akcije na določeni napravi povzroči nižje stroške. V določenih nišah uporabniki naprav Android pretvarjajo z višjo hitrostjo in nižjimi stroški. Zaženite test mobilne naprave za svojo nišo da vidite, ali lahko izboljšate rezultate svoje kampanje.

# 6: Izberite pravo možnost ponudb

Facebook oglašuje na dražbi. V preprostem modelu Facebook izbere najboljši oglas glede na ponudbo in uspešnost.

Vendar Facebook ponudbe v zadnjem letu postalo veliko bolj zapleteno. Najprej ti določite, za kateri rezultat želite optimizirati. Vsak cilj kampanje vam omogoča, da izbirate med več možnostmi.

Na primer, ko vi zaženite konverzijsko akcijo, lahko izbirate med konverzijami, ogledi ciljne strani in kliki povezav. Pretvorbe so ena izmed najbolj priljubljenih možnosti. Za nižje proračune pa izberite optimizacijo za klike, dokler Facebook nima dovolj podatkov o konverzijah.

Če želiš privabite več obiskovalcev na svoj spletni dnevnik, razmislite o optimizaciji za sodelovanje.

Facebook je nedavno spremenil možnosti ročnega in samodejnega ponujanja za konverzije. Ti lahko izbirajte med dvema novim možnostima strategije ponudb:

• Najnižji stroški, z ali brez zgornje meje ponudbe (prej samodejno ponujanje z najvišjo ponudbo)
• Ciljni stroški, ki je osredotočeno na ohranjanje stabilnih povprečnih stroškov (prej ročno ponujanje)

Če ste novi pri oglasih na Facebooku ali imate izjemno konkurenčno nišo, razmislite o izbiri možnosti z najnižjimi stroški. Z nihanji ponudb vam bo bolje.

Če je vaš cilj resnično ustvarjajo rezultate po najnižjih možnih stroških, izberite najnižjo ceno in nastavite zgornjo mejo ponudbe. Ciljni stroški bodo zagotovili najbolj kakovostne potencialne stranke s povprečnimi stroški, vendar boste na koncu morda plačali nekoliko več. Morda bo treba tudi več upravljanja in optimizacije.

# 7: Ponovno uporabite stare objave oglasov za nove akcije, da ohranite statistiko o angažiranosti

Socialni mediji večinoma temeljijo na družbenih dokazih in priljubljenosti. Več kot je všečkov in komentarjev prejela vaša vsebina, več ljudi se bo z njo ukvarjalo. Na žalost bodo številni preizkusi oglasov, ki jih izvedete za optimizacijo oglaševalskih akcij, odstranili tudi vaše komentarje in znova zagnali statistiko po dejavnosti.

S tehniko »socialnega zlaganja« lahko obdržite te všečke in komentarje, medtem ko nadaljujete z eksperimentiranjem z oglasi. Ta metoda deluje še posebej dobro, če preizkušate različne možnosti ciljanja. Za začetek pojdite na predogled oglasa za obstoječi oglas. Kliknite ikono zgoraj desno in izberite Facebook Post With Comments.

Potem kopirajte zadnjo skupino številk v Facebook URL ki se naloži po kliku na predogled.

Naslednji, ustvarite nov Facebook oglas in izberite Uporabi obstoječo objavo. V polju Enter Post ID vnesite prilepite Facebook ID, ki ste ga kopiraliv prejšnjem koraku in kliknite Pošlji.

Zdaj imate na novo ustvarjen oglas, ki bo prenesel vse prejšnje všečke in komentarje.

Zaključek

Facebook nenehno spreminja algoritem za oglase in uvaja nove funkcije in načine, kako to storiti. Številni zgornji nasveti se bodo sčasoma razvijali. Najpomembneje pa je, da ne bodo delovale za vse vaše kampanje. Nadaljujte z eksperimentiranjem z različnimi taktikami in pristopi, da najdete tiste, ki vam ustrezajo.

Kaj misliš? Katere od teh nasvetov boste poskusili? Katere so vaše najboljše prakse za oglase na Facebooku? Prosimo, delite svoje misli v komentarjih!