Kako omogočiti Facebooku, da samodejno predstavi najboljše besedilo oglasa: Možnosti več besedil: Izpraševalec socialnih medijev

Želite, da Facebook-ov AI prikaže pravo besedilo oglasa pravemu občinstvu? Se sprašujete, kako lahko z več besedilnimi možnostmi izboljšate pretvorbe?

V tem članku boste izvedeli, kako uporabljati Facebookovo funkcijo za optimizacijo več besedil, tako da lahko svoje Facebook oglase brez truda prilagodite različnim ljudem.

O možnostih več besedil v oglasih Facebook

Več možnosti besedila (ali večkratna optimizacija besedila) je nova dinamična funkcija, ki jo najdemo na ravni oglasov v strukturi Facebook kampanje, kjer ustvarjamo oglase, ki jih želimo prikazati ciljni publiki.

Omogoča vam vključitev več besedilnih različic različnih sestavnih delov oglasne kopije, kot so primarno besedilo (kopija, ki se prikaže nad oglasom), naslov in opis povezave. Facebook-ov algoritem oglasov bo s pomočjo strojnega učenja izbral najboljšo možnost za vsakega posameznega uporabnika, ko mu bo oglas prikazal.

Podobno kot Optimizacija proračuna kampanje najde optimalno občinstvo, večkratna optimizacija besedila prikaže različnim kombinacijam besedila vašega oglasa občinstvu glede na to, kaj algoritem oglasa določa, da jih bo najbolj zanimalo. To širi potencialne kombinacije oglasov.

Dve dodatni prednosti večjega števila sprememb sta ta, da se ta zmanjša utrujenost oglasov (kar negativno vpliva na vaše kampanje) in zmanjša čas, ki ga porabite za upravljanje oglaševalskih akcij, ker odpravlja potrebo po ročnem osveževanju kopij.

Naj pojasnim. Če ustvarite en oglas z enim izvodom, naslovom in opisom povezave, lahko hitro utrudite, zlasti če ciljate na manjše ciljne skupine (na primer občinstvo po meri spletnega mesta) ali agresivno trošenje z velikimi proračuni, da hitreje dosežete ciljno skupino in pospešite čas, potreben za doseganje rezultatov.

Ko prepoznate utrujenost oglasov in negativni vpliv, ki ga ima na vašo oglaševalsko akcijo - zmanjšate stopnjo rezultatov in zmanjšate svojo donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)—Uvesti morate spremembe ročnega osveževanja, ki vključujejo ustvarjanje nove različice oglasa.

Z uporabo večkratne optimizacije besedila ste namesto ročnega ustvarjanja novega oglasa in spreminjanja ene od spremenljivk oglasa to storili je že prednaložila vašo akcijo z več različicami, ki jih lahko Facebook zažene takoj, ko se ena različica začne zmanjševati učinkovitost.

To novo funkcijo lahko uporabite, ko izdelke ali storitve postavljate na katero koli temperaturo občinstva - hladno, toplo ali vročo. Ustvarite različne različice naslovov, ki temeljijo na ponudbi vašega izdelka ali storitve.

Pri pridobivanju novih strank v tej fazi izjemno dobro deluje ponudba cenovne spodbude, kot je popust pri minimalnem naročilu ali brezplačno posvetovanje za storitve. Če ste podjetje za e-trgovino, je ena različica naslova lahko določen odstotek ponudbe in koda, ki jo želite uporabiti, druga je lahko končna korist uporabe izdelka, tretja pa lahko socialni dokaz v obliki ocene ali ocene s spletnega mesta za preglede, kot so Trustpilot, Feefo ali Googlova mnenja.

Evo, kako začeti uporabljati več besedilnih možnosti v svojih Facebook kampanjah.

Kako ustvariti prilagojene oglase z uporabo funkcije optimizacije več besedil

Na nadzorni plošči Ads Manager kliknite Ustvari, da ustvarite novo akcijo. To bo odprlo okno za ustvarjanje oglaševalske akcije in predstavilo enega od dveh načinov za ustvarjanje oglaševalskih akcij - voden ali hiter potek ustvarjanja. Konkretni, ki ga vidite, je odvisen od tega, katerega najbolj uporabljate. V tem primeru bomo uporabili potek dela za hitro ustvarjanje, ker je hitreje ustvariti oglaševalsko akcijo.

V oknu za hitro ustvarjanje poimenujte svojo akcijo in izberite svoj cilj. Za ta primer kampanje uporabite cilj Konverzije. Z izboljšanjem Facebookovega strojnega učenja v zadnjih 12 mesecih je to zdaj največ učinkovit cilj kampanje za ustvarjanje prodaje ali potencialnih strank za vaše podjetje pri ciljanju na katero koli temperaturo občinstvo.

Prepričajte se, da sta izklopljeni preizkus Split Optimization in Optimizacija proračuna kampanje. Poimenujte nabor oglasov in oglas in kliknite Shrani v osnutek. Tako v upravitelju oglasov ustvarite osnutek oglaševalske akcije, ki ga boste zdaj uredili.

Izberite pogoj za optimizacijo

Ko se osnutek vaše kampanje naloži, se na desni strani zaslona prikaže okno za urejanje oglaševalske akcije. Izberite raven nabora oglasov v svoji oglaševalski akciji, tako da kliknete ime nabora oglasov na vrhu okna za urejanje ali v glavni vrstici za krmarjenje v pojavnem meniju na levi.

Zdaj na ravni nabora oglasov izberite pogoj za optimizacijo. Če na primer prodajate izdelek, bi bil to dogodek Nakup.

V tem primeru ga uporabljate za trženje vodilnega magneta, zato želite optimizirati za akcijo dogodka Lead. To je dogodek, ki se sproži, ko nekdo obišče zahvalno stran, potem ko je izbral glavni magnet.

Določite proračun in urnik

Zdaj izberite svoj proračun in urnik. Nastavite svoj proračun glede na temperaturo občinstva, ki jo ciljate s svojo Facebook kampanjo. Vaš proračun določa, koliko vašega občinstva dosežete dnevno in s tem čas, ki je potreben za doseganje statistično pomembnega vzorca celotne ciljne skupine.

V tem primeru ciljate na hladno, podobno občinstvo, tako da lahko zaradi večje velikosti nastavite višji proračun. Višji proračun pomeni, da hitreje dosežete več svojega občinstva in hitreje ustvarite rezultate. Nastavitev previsokega proračuna pa lahko povzroči prekomerno prikazovanje, kar se kaže v hitro naraščajoči pogostosti oglasov in zgodnjem vplivu utrujenosti oglasov, kar zmanjša učinkovitost vaše kampanje.

Kot vodilo za določanje proračunov upoštevajte to hladno občinstvo na primer obljubljene ciljne skupine in lookalikes so največji, zato običajno določite višji proračun. Dlje ko se spustite po lijaku - ciljate na toplo občinstvo zavzetih potrošnikov videoposnetkov ali udeležencev strani / Instagrama in vroče ciljne skupine obiskovalcev spletnega mesta - manjši je proračun, ki ga nastavite, ker je običajno velikost vaše ciljne skupine zmanjšuje.

Določite svojo ciljno skupino

Nato izberite ciljno skupino. Mesto v lijku, kjer uporabljate večkratno optimizacijo besedila, bo določilo, katero temperaturo občinstva in s tem tip, ki ga ciljate.

V tem primeru ciljate na podobno občinstvo prejšnjih dovoljenj za svinčeni magnet. To je eno najučinkovitejših hladnih občinstva, ki ga je treba ciljati pri izvajanju kampanj s svinčenimi magneti. Z podobnim občinstvom ste nadzorovali vir, tako da vam ni treba več zožiti občinstva s podrobnim ciljanjem ali celo demografijo starosti ali spola.

Opomba: Ustvarjanje podobnega občinstva se spreminja. Facebook v času nastanka odstranjuje stanje v državi; zdaj jo med ustvarjanjem oglaševalske akcije nastavite s ciljanjem na lokacijo v svojem naboru oglasov.

Na koncu nastavite umestitve in časovni okvir konverzij.

Iz zgodovinskih podatkov veste, da najkakovostnejši promet za to ciljno skupino prihaja iz umestitev virov na Facebooku. Če nimate predhodnih podatkov, s katerimi bi lahko obveščali o odločitvi o umestitvi, izberite Samodejne umestitve. Samodejne umestitve lahko uporabite s ciljem Konverzije, ker bo Facebook optimiziral za določeno dejanje dlje po vašem toku kot le obiskovalci spletnega mesta.

Če uporabljate kateri koli drug cilj kampanje na Facebooku, priporočam, da uporabite Urejanje umestitev in izberete Vire; v nasprotnem primeru bo Facebook večino vašega dosega potisnil na obsežne in nizkokakovostne umestitve, kot je mreža občinstva. Za razčlenitev različnih umestitev in kdaj jih je najbolje uporabiti, Klikni tukaj.

V tem primeru vozite dovoljene svinčene magnete, ki imajo nizko oviro za delovanje (brezplačno) v primerjavi s prodajo, zato lahko pretvorbeni rok skrajšate na 1 dan po kliku. To pomeni, da se bo Facebook z višjim proračunom, ki ste ga nastavili, osredotočil na optimizacijo glede na ljudi, ki so se prijavili v zadnjih 24 urah.

Izberite oglas

Zdaj nadaljujte z ustvarjanjem različic oglasov z uporabo več besedilnih možnosti. Najprej v razdelku Identiteta izberite svojo Facebook stran in poslovni profil v Instagramu.

V razdelku Ustvari oglas izberite obliko oglasa (ena slika / video, vrtiljak ali zbirka) in nato izberite sliko ali video, ki ga želite prikazati ciljni publiki. Izbrana oblika oglasa določa način prikaza oglasa. Oglas se ne bo spreminjal od različice do različice; samo elementi besedila, kot so kopija, naslov in opis povezave.

Oglas, ki ga uporabljate, je odvisen od vašega podjetja in od stopnje v toku, na katerega ciljate. Če si želite to predstaviti, če ste podjetje za e-trgovino in ciljate na toplo občinstvo, na katerem lahko postavite prodajo vašega izdelka, lahko vaš oglas predstavlja diaprojekcijo posnetkov izdelkov ali en sam življenjski slog slike.

V tem primeru ste ustvarili del video vsebine, ki najprej izobrazi vašo ciljno publiko, nato pa predstavi vodilni magnet.

Pomaknite se navzdol do primarnega besedila, naslova in opisa ter videli boste besedilo »Dodaj še eno možnost«. Tu boste dodali več različic vsakega od teh elementov oglasa.

Najprej vnesite primarno besedilo, naslov in opis, kot bi to storili pri ustvarjanju običajnega oglasa.

Na tej spodnji sliki uporabljam tako imenovano metodo kopiranja Snap-Benefit-Action, ki uporablja vprašanje (Snap), sledi video (Benefit) in nato ustrezna kopija o vodilnem magnetu s pozivom k dejanju (Akcija). Za naslov sem predstavil vsebino videoposnetka, »2 najpogostejši napaki na Facebooku«. Z uporabo novo funkcijo več besedilnih možnosti lahko ta naslov preizkusim v primerjavi z drugimi, ki so značilni za potencialno stranko magnet.

Za opis povezave navedite še informacije o svinčevem magnetu.

Ko ustvarite svojo prvo različico oglasa, kliknite Dodaj še eno možnost pod vsakim elementom besedilnega polja. Dodate lahko do štiri nadomestne različice, ki imajo za vsak element skupno pet možnosti. To je pet različic kopij oglasov, pet različic naslovov in pet različic opisa povezav.

V tem primeru preizkušate tri različne različice vsakega besedilnega elementa, zato morate dodati še dve.

Pri vsaki različici besedila si omislite drugačen kot sporočanja oglasov. To bi lahko poudarilo različne dele vašega oglasnega oglasa, če poslujete v storitvah in prikazujete vsebinske oglase. Če pa se ukvarjate z e-poslovanjem, so to lahko različne prednosti izdelkov, težave s strankami ali celo ponudbe.

Opomba: Ne nadzorujete, katere kombinacije besedilnih elementov bodo namenjene vaši ciljni publiki, zato to zagotovite vsaka različica besedila, ki jo ustvarite, je še vedno smiselna, če je seznanjena z vsako različico za drugo besedilo sestavnih delov.

Ko ustvarite različne različice besedila oglasa, preglejte svojo Facebook kampanjo in jo pošljite v odobritev.

Ogled poročanja o optimizaciji več besedil

Zadnji del uporabe več besedilnih možnosti je pogled na to, kako Facebook predstavlja rezultate uporabe te funkcije.

Če želite to narediti, morate ustvariti stolpec za poročanje po meri in izbrati elemente oglasa v naslovu in besedilu. To vam bo pokazalo skupno uspešnost različic, ne pa tudi specifične uspešnosti na različico.

Za popolno predstavitev, kako v upravitelju oglasov ustvarite prilagojene stolpce poročanja, Klikni tukaj.

Zaključek

Z novimi večkratnimi besedilnimi možnostmi Facebooka lahko dodate različice kopije oglasa, naslova in opisa povezave. Nato Facebook izbere optimalno kombinacijo oglasa, naslova in opisa povezave za vaše občinstvo na podlagi uporabniških želja.

Ta funkcija pomaga zmanjšati čas, potreben za upravljanje oglaševalskih akcij, tako da ima pripravljene različice lahko predstavite svoji ciljni publiki, ko začne učinkovati druga različica zmanjšanje.

Kaj misliš? Boste v naslednji kampanji preizkusili več možnosti za besedilo Facebooka? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o oglaševanju na Facebooku:

• Raziščite 12 tehnik za zmanjšanje porabe oglasov na Facebooku.
• Naučite se, kako prilagoditi oglase na Facebooku na podlagi načel ozaveščenosti strank.
• Odkrijte, kako uporabljati orodja Facebook Power 5 za hitrejše prilagajanje uspešnih oglasov na Facebooku.